從規(guī)?？?，大陸的公關(guān)專業(yè)教育岌岌可危。據(jù)權(quán)威人士消息，目前大陸具有公關(guān)本科招生資格的高校有 22所，而據(jù)5月16日筆者在《學(xué)信網(wǎng)》的檢索，大陸擁有廣告學(xué)、新聞學(xué)、傳播學(xué)本科招生資格的高校分別有344所、327所、64所。這個態(tài)勢，或?qū)⒗^續(xù)此消彼長。

公關(guān)專業(yè)緣何至此？主要原因是公關(guān)專業(yè)沒能釋放出足夠強大的能量，沒能展示出對人類實踐的指導(dǎo)力和牽引力。概言之，公關(guān)人沒能把公關(guān)營銷出去。在大陸，公關(guān)一直飽受污名之累，公關(guān)人卻無力為其正名；公關(guān)教育領(lǐng)地又將縮小，公關(guān)人卻無力開疆拓土。

時耶？命耶？是不為，還是不能？又該如何浴火重生？

不要再畫地為牢

公共關(guān)系在美國獨立戰(zhàn)爭、西部大開發(fā)、競選政治中都發(fā)揮過重要作用，但當(dāng)下我國卻更關(guān)注公關(guān)的經(jīng)濟(jì)功能。身處百年未有之大變局，公關(guān)人理應(yīng)勇?lián)?zé)任，為應(yīng)對挑戰(zhàn)、重塑環(huán)境而貢獻(xiàn)智慧。滄海橫流，方顯英雄本色，公關(guān)人不應(yīng)固步自封，自縛手腳，自廢武功，而應(yīng)該到更廣闊的天地里大顯身手。

開發(fā)現(xiàn)代專業(yè)工具

使用價值決定價值。人類為什么需要你公共關(guān)系？換言之，公共關(guān)系能提供哪些影響深遠(yuǎn)、不可替代的專業(yè)工具？筆者在實踐中常用的工具，如戰(zhàn)略傳播、敘事治療、生活空間（life space）、告知與影響行動（IIA）、 COIN、灰色地帶沖突等，都不是國人的貢獻(xiàn)。在理論與工具創(chuàng)新上，公關(guān)人能量幾何？

吸納先進(jìn)科技能量

公共關(guān)系要健康發(fā)展，就需要及時與外界進(jìn)行物質(zhì)、信息和能量的交換。在后現(xiàn)代社會，公關(guān)人必須及時吸納現(xiàn)代科技能量，引領(lǐng)公關(guān)理論與實踐與時俱進(jìn)。如知識結(jié)構(gòu)不能及時更新，或囿于門戶藩籬，就難逃出局的命運。因此，公關(guān)人的當(dāng)務(wù)之急是主動擁抱新知，悅納新銳力量，培育創(chuàng)新氛圍。

強化育人使命擔(dān)當(dāng)

基于對專業(yè)的深度自信，公關(guān)人應(yīng)大力推廣公共關(guān)系，培育更多年輕才俊，引導(dǎo)公眾正確認(rèn)識公關(guān)關(guān)系、主動運用公共關(guān)系。獨行快，眾行遠(yuǎn)，公關(guān)人應(yīng)具備這樣的胸襟和擔(dān)當(dāng)，而不應(yīng)滿足于“獨善其身”或“物以稀為貴”。對此，“共生效應(yīng)”和“鲇魚效應(yīng)”都提供了有益的啟示。

物競天擇，適者生存，一個人、一個專業(yè)，莫不如此。自作孽，不可活，倘因公關(guān)人不作為、慢作為、懶作為而致使公關(guān)專業(yè)一時沒落，就未免可惜、可嘆。筆者向來認(rèn)為，時運不是決定因素。只要提升格局，主動作為，公關(guān)專業(yè)自有未來。 PR

（作者簡介：畢研韜，海南大學(xué)公共管理學(xué)院教授、海南三略傳播研究院執(zhí)行院長）