博物館藏品在經(jīng)濟(jì)市場化下的保護(hù)發(fā)展策略研究

韓立平

摘 要：文物是人類在長期生活生產(chǎn)中產(chǎn)生的物質(zhì)產(chǎn)品，具有很高的藝術(shù)、研究、欣賞及歷史價值。博物館作為其收藏之所，藏品的數(shù)量及其種類眾多。早期博物館主要側(cè)重于藏品的收藏保護(hù)功能，讓藏品能夠更好地流傳下去，給后人留下寶貴的文化財富。但博物館僅收藏藏品并不有利于藏品的保護(hù)，尤其維護(hù)藏品是需要耗費(fèi)大量成本與精力的。在這種情況下，藏品保護(hù)與維護(hù)工作就需要充足的資金來支持博物館的藏品保護(hù)工作。文章以博物館藏品保護(hù)為出發(fā)點(diǎn)，希望能夠透過經(jīng)濟(jì)市場化的運(yùn)營，讓藏品獲得更好的保護(hù)，能夠在未來社會的發(fā)展中發(fā)揮出更大的價值。

關(guān)鍵詞：博物館;藏品;經(jīng)濟(jì)市場;保護(hù)

0 引言

藏品的收藏與保護(hù)是博物館必須履行的職能，雖然國家及地方政府在藏品保護(hù)上投入了大量資金，也進(jìn)行了較好的保護(hù)，但實(shí)際情況是對藏品的維護(hù)與管理遠(yuǎn)遠(yuǎn)達(dá)不到預(yù)期水平。根據(jù)資料顯示，當(dāng)前我國的藏品總數(shù)量已經(jīng)達(dá)到4223.98萬件（套），其中珍貴文物藏品數(shù)量也已達(dá)到藏品總數(shù)量的10.9%，可見我國藏品數(shù)量是極為龐大的。雖然全國的藏品分布在5535家博物館中（定級855家，未定級4680家，有90%左右的博物館是免費(fèi)開放的），但各博物館收藏的藏品數(shù)量仍是非常巨大的，需投入大量的資金、人力等運(yùn)營成本，其中對于資金的需求尤其突出。

1 博物館藏品保護(hù)的資金獲取現(xiàn)狀

1.1 國家及地方政府的財政撥付

國家及地方的財政撥付是博物館資金來源的基礎(chǔ)。自1997年3月國務(wù)院印發(fā)《國務(wù)院關(guān)于加強(qiáng)和改善文物工作的通知》文件后，國家對藏品保護(hù)工作方面的重視程度越來越高，將藏品的保護(hù)納入經(jīng)濟(jì)與社會發(fā)展規(guī)劃，并將相關(guān)經(jīng)費(fèi)列入國家財政及地方財政。博物館能夠利用這些撥付的資金對藏品進(jìn)行維護(hù)、保護(hù)及修繕，同時也能夠按時發(fā)放員工的工資。而國家及地方財政的撥付讓藏品的保護(hù)工作獲得了最基本、最穩(wěn)定的保障，特別是對于重點(diǎn)文物保護(hù)單位而言，博物館的藏品保護(hù)工作獲得的支持力度更大，所擁有的資金資源也就更多，自然會形成更好的保護(hù)?？梢妵壹暗胤秸呢斦芨妒潜夭豢缮俚摹?/p>

1.2 捐贈資助所獲的資金

博物館作為一個公益機(jī)構(gòu)，履行社會公共職能的時候，也會受到社會的關(guān)注，無形中吸引了很多社會人士、團(tuán)體、單位通過捐贈或贊助的方式來支持文物保護(hù)。但就目前而言，“捐贈”是國外博物館籌措資金的主要方式之一，西方博物館大多采用基金會的方式。但在國內(nèi)卻并不“流行”，這主要是制度、觀念等方面的原因。但隨著全球化的發(fā)展，近年來人們對于文物保護(hù)愈發(fā)重視，電視、網(wǎng)絡(luò)及自媒體對于文物保護(hù)的宣傳也遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過以往，社會捐贈的資金數(shù)量也有了較大增長，對于博物館的藏品保護(hù)形成了有力支持。

1.3 博物館有償業(yè)務(wù)活動及運(yùn)營所獲得的資金

博物館的有償業(yè)務(wù)活動是博物館藏品保護(hù)的重要的資金來源。通過有償?shù)臉I(yè)務(wù)活動，讓藏品在展出的同時也獲得收益，是一種非常良性的資金獲取方式。博物館的有償業(yè)務(wù)活動是對博物館藏品保護(hù)資金的重要補(bǔ)充。同時博物館也會通過運(yùn)營獲得資金，如文創(chuàng)產(chǎn)品的收益等。個別知名博物館文創(chuàng)產(chǎn)品的收益是一筆可觀的收益，甚至超過國家及地方政府的財政撥付。

2 博物館藏品保護(hù)的資金短缺的原因

對于博物館而言，雖然博物館有著多方面的資金來源，從國家到各地政府對博物館事業(yè)的投入大幅度增加，社會力量參與博物館發(fā)展的環(huán)境空前改善，但在實(shí)際過程中，博物館及其工作部門在國家和地方的發(fā)展中相對弱勢，政府資金投入相對不足，資金來源相對匱乏，保障體系不完善，用于博物館藏品保護(hù)、修復(fù)、陳展等方面資金并不充分，并不能夠真正地起到有效的財力、物力、勞力等的支持。

2.1 國家及地方政府的財政撥付存在不足

國家及地方政府在博物館藏品保護(hù)的過程中，雖提供了大量的資金支持，但這些資金主要用于博物館員工工資、基本辦公費(fèi)用等方面，難以滿足博物館尋求更好發(fā)展的實(shí)際需求，導(dǎo)致目前不少博物館在藏品保護(hù)及修復(fù)、文物征集、引進(jìn)高新技術(shù)設(shè)備等方面的經(jīng)費(fèi)投入主要依據(jù)自身實(shí)際情況籌集、分配，與實(shí)際需求還有不小的差距。

2.1.1 資金撥付有限，區(qū)域差距明顯

雖然博物館藏品保護(hù)已有財政撥付，但是國家的資金撥付總額是有限的，資金困難成了制約博物館工作順利運(yùn)行并謀求更好發(fā)展的一大障礙。當(dāng)前中國有5535家博物館，當(dāng)資金撥付有限的情況下，要對5535家進(jìn)行分配，大部分單位能夠獲得的資金量只能滿足員工工資與博物館的日常維護(hù)。一旦博物館的藏品需要更大強(qiáng)度的維護(hù)，就需要進(jìn)行資金申請，而有限的資金撥付總額并不能兼顧各個單位的需求。同時，地方政府對于博物館的財政撥付也存在區(qū)別。我國當(dāng)前的國情是人多地廣，各省經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平存在較大的差距。在區(qū)域上，東部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)一般是高于中部地區(qū)，并遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于西部地區(qū)。東部省份的財政盈余是比較充足的，對于博物館藏品文物的保護(hù)資金支持就更有力，能夠獲得更佳的藏品保護(hù)效果。由于中西部地區(qū)的經(jīng)濟(jì)能力的限制，往往不能夠分配充裕的資金在博物館上，即使能夠給予一些重點(diǎn)博物館支持，但更多的基層博物館能夠獲得的資金支持就非常有限。

2.1.2 資金流向主要以重點(diǎn)單位為主

無論是國家財政撥付或地方政府的財政撥付，資金的流向都是以重點(diǎn)單位為主。這會讓有限的資金在分配的過程中形成重點(diǎn)單位占據(jù)絕大部分，而二級博物館或者三級博物館所獲得撥付資金比例較低。雖然藏品是有價值方面的劃分，但每一件藏品都是不可復(fù)制的，都是歷史遺留下的珍寶，都需要得到重視。但是在財政撥付的過程中，往往是向一級的博物館傾斜，因此在很大程度上，二、三級博物館的藏品保護(hù)機(jī)制并不能夠像一級藏品保護(hù)單位那么完善健全，資金的不足也會讓部分博物館藏品保護(hù)工作只能避重就輕。

2.2 捐贈資金較為有限

2.2.1 捐贈資金總額有限

隨著社會的進(jìn)步、文化的發(fā)展，藏品保護(hù)獲得了更多社會大眾的支持。雖然現(xiàn)在許多人民群眾、企業(yè)或其他社會組織支持博物館事業(yè)，也讓藏品保護(hù)資金有了一定程度的提高。雖然藏品的捐贈金額有一定程度的增加，增加的總量還是較少。首先，社會人士、單位的捐贈很難有連續(xù)性。很多個人或者單位在捐贈一次之后就很少會進(jìn)行二次捐贈，捐贈沒有延續(xù)性。但是藏品的保護(hù)是延續(xù)的，因此當(dāng)社會的捐贈延續(xù)性不足的時候，就會讓藏品的保護(hù)工作受到影響。其次，當(dāng)前捐贈水平還受到觀念的影響。當(dāng)前很多捐贈者可能會形成一種固有的印象，認(rèn)為捐贈的資金并不是直接運(yùn)用到藏品的保護(hù)上，可能會用于博物館裝修或其他用途，對于捐贈后的資金使用不夠公開透明也會降低捐贈者對于博物館的信任，最終造成捐贈水平降低。正因?yàn)槿绱?，博物館不能完全依賴捐贈者來進(jìn)行藏品的保護(hù)。

2.2.2 捐贈資金具有一定的定向性

在博物館的捐贈資金來源中，社會關(guān)系顯得非常突出。通常博物館在接受的捐贈資金中，更多的是來自一些有社會關(guān)系的單位與個人，如海外華人、華僑或知名企業(yè)家等。這些群體往往會對家鄉(xiāng)建設(shè)有更多感情，因此會非常重視家鄉(xiāng)的發(fā)展與建設(shè)，愿意慷慨解囊為博物館的發(fā)展與維護(hù)貢獻(xiàn)自己的力量。但這種捐贈資金具有一定定向性，往往只會交由某個區(qū)域或者某一家博物館使用，捐贈的資金也只用于特定博物館的藏品保護(hù)。但現(xiàn)在的實(shí)際情況是，大部分的博物館依然是無法獲得捐贈資金的支持，藏品的保護(hù)工作依然存在資金上的問題。

2.3 博物館有償業(yè)務(wù)及運(yùn)營在當(dāng)前擁有短板

2.3.1 免費(fèi)開放是博物館發(fā)展主流

博物館在社會的發(fā)展過程中，出現(xiàn)了不同的管理方式，其中免費(fèi)開放成為越來越多博物館的主要做法。免費(fèi)開放的博物館主要是有兩方面的原因：首先是博物館職能所形成的免費(fèi)開放潮流。博物館不僅僅是藏品的收藏保護(hù)場所，還擁有著藏品的教育研究功能，特別是在弘揚(yáng)中國文化、追溯歷史上起著極為重要的作用。因此，大多數(shù)博物館正是基于這種公益的思想對博物館進(jìn)行免費(fèi)開放。而這樣的博物館通常是集中在省會或者一線城市，因?yàn)橛胸斦a(bǔ)貼，可以達(dá)到滿足市民的參觀游覽需要。還有一種主要是有公益資金支持的博物館，因此藏品需要履行捐贈者的一些公益思想，更好地造福于人民群眾。其次，博物館免費(fèi)開放的另一原因還可能是經(jīng)營不善導(dǎo)致的，當(dāng)一些博物館運(yùn)營水平不佳時，博物館管理人員就會不再收取門票等，免費(fèi)開放博物館，但這種免費(fèi)開放方式是相對被動的。所以免費(fèi)開放的方式不同，所形成的藏品保護(hù)也就存在著較大差異。此外，當(dāng)博物館免費(fèi)開放成為一種主流時，其他博物館想要通過收取門票獲得收益就變得較為困難。觀眾就會認(rèn)為該博物館與時代不相符，不愿意花錢進(jìn)場參觀。這讓博物館變得非常被動，不僅失去了教育宣傳的職能，也失去了收益，更不利于藏品的保護(hù)。

2.3.2 博物館有償業(yè)務(wù)單一，資金收益有限

博物館有償業(yè)務(wù)的承接是需要考慮藏品的安全屬性的。安全屬性要求博物館在進(jìn)行商業(yè)展出時要保證藏品的安全，無論是藏品本身的運(yùn)輸安全，抑或是展出期間的安全，都是屬于博物館藏品安全的重要組成部分。在安全屬性要求下任何一家博物館是不可能輕易展出珍貴藏品的，一旦出現(xiàn)事故，損失無法估量。這表明博物館有償業(yè)務(wù)在安全的框架下是有限制的，只能夠在安全風(fēng)險合理的范圍內(nèi)進(jìn)行有償業(yè)務(wù)活動，不能毫無原則地開展，所形成的有償業(yè)務(wù)也會變得較為單一。而在安全屬性的要求下，博物館藏品就失去了流量屬性。藏品的流量屬性是藏品參與商業(yè)有償業(yè)務(wù)時，能夠幫助商業(yè)活動提升人氣，最終滿足人流吸引的要求。而在安全屬性的要求下，展出的藏品是要被嚴(yán)格限制，只能夠留下部分風(fēng)險相對較低的藏品，這就讓藏品的流量屬性變低，業(yè)務(wù)活動也明顯不足，最終難以轉(zhuǎn)化成效益。

3 博物館藏品保護(hù)與市場經(jīng)濟(jì)結(jié)合的必要性

3.1 資金是藏品保護(hù)的根本

對于博物館而言，藏品保護(hù)工作是最基本的內(nèi)容，也是一切工作的重心。但是從現(xiàn)實(shí)的發(fā)展中不難看出，博物館的藏品保護(hù)工作并不是完全能夠按照理想的預(yù)期進(jìn)行，在沒有資金的支持下，藏品的保護(hù)工作的整體效果也并不理想。在新時期，博物館的藏品保護(hù)應(yīng)有更高的要求。首先在博物館的藏品保護(hù)上，博物館需要為藏品提供更為適宜可靠的溫度、濕度，保證藏品能夠在一個合適的環(huán)境中進(jìn)行保存。這需要博物館引入更為先進(jìn)的溫度、濕度控制系統(tǒng)，并對庫房進(jìn)行必要修繕，滿足現(xiàn)代化藏品的收藏要求。其次是藏品的儲物柜、維護(hù)工具、安保防護(hù)以及完善博物館的配套設(shè)施等都需要資金的投入。最后，博物館藏品保護(hù)需要人工支持，當(dāng)人工費(fèi)用不斷上升時，藏品的收藏保護(hù)工作也在經(jīng)受著考驗(yàn)，因此，藏品的保護(hù)工作是不能夠沒有資金的支持。為了保護(hù)博物館藏品，必須與市場經(jīng)濟(jì)進(jìn)行結(jié)合，保證新時期的博物館藏品能夠在市場經(jīng)濟(jì)下獲得更多資金支持，獲得更好的保護(hù)。

3.2 現(xiàn)有的博物館資金不足

我國博物館的數(shù)量眾多，而目前我國博物館文物藏品管理經(jīng)費(fèi)基本是由政府出資支持的，雖然目前社會捐贈、博物館有償業(yè)務(wù)活動等其他資金來源也比較發(fā)達(dá)，但實(shí)際上，除重點(diǎn)博物館單位或者東部省份經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)的博物館外，大部分博物館資金不足的現(xiàn)象是較為突出的。而這種資金不足的情況并不會隨著時間有太大的改變。對于一級博物館的重視與維護(hù)基本穩(wěn)定不變或者有更多資金的投入，這是因?yàn)樵诓┪镳^的發(fā)展過程中，將會有更多的優(yōu)質(zhì)藏品獲得征集，也將會有更多考古發(fā)掘或其他渠道獲得的藏品進(jìn)入博物館，一般這些藏品會被一級或者重點(diǎn)博物館收藏。在此情況下，國家及地方政府自然會投入更多的資金在重點(diǎn)博物館的藏品維護(hù)上。而大部分博物館是較難獲得這樣的待遇，更多的時候只能夠保持著現(xiàn)有的資金撥款，就會導(dǎo)致較難開展進(jìn)一步的藏品維護(hù)與保護(hù)。當(dāng)需要購買藏品設(shè)備、資料或其他配套設(shè)施時，會因?yàn)橘Y金緊缺造成無法實(shí)現(xiàn)的情況?，F(xiàn)有資金不足需要博物館能夠獲得市場經(jīng)濟(jì)的支持，來促進(jìn)博物館藏品保護(hù)實(shí)現(xiàn)更多自主安排。

3.3 經(jīng)濟(jì)市場化是博物館藏品保護(hù)資金來源的核心選擇

對于國家與地方政府而言，其財政支持需要顧及教育、交通、基建、產(chǎn)業(yè)等眾多方面，在博物館的藏品保護(hù)資金上可能不夠充裕。特別是未來藏品數(shù)量還在不斷增加，要想更好地保護(hù)藏品，必須要讓博物館能夠發(fā)揮主觀能動性，讓博物館能夠利用自有資金的情況下保護(hù)藏品。

經(jīng)濟(jì)市場化能夠成為藏品保護(hù)的重要選擇主要有以下幾個方面：首先，藏品保護(hù)單純依賴財政撥付與愛心捐贈會讓博物館的藏品保護(hù)較為受限，難以能夠讓博物館管理人員放開手腳動用更多的管理手段。特別是當(dāng)資金需要向上級申請時，可能會因?yàn)槎喾N現(xiàn)實(shí)原因被退回。其次，經(jīng)濟(jì)市場化的操作是極為必要的。當(dāng)前國內(nèi)正處于高速發(fā)展第三產(chǎn)業(yè)的階段，旅游產(chǎn)業(yè)是第三產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，能夠形成巨大的消費(fèi)力。而博物館作為文物藏品的收藏地，在第三產(chǎn)業(yè)的帶動下，是有能力與條件獲得理想的經(jīng)濟(jì)效益的。這表明引入市場經(jīng)濟(jì)是較為可行的，也是符合歷史潮流的。雖然免費(fèi)開放的博物館在增加，但是藏品保護(hù)是利在當(dāng)下、功在千秋的事，每個博物館是需要按照自己博物館的實(shí)際管理情況作出決策。第三，經(jīng)濟(jì)市場化可以讓國家減少對部分博物館的資金支持，從而使得有限的資金用于更需要資金支持的博物館。博物館藏品保護(hù)并不是只單獨(dú)保護(hù)某一個博物館，也不是只關(guān)注東部省份或者重點(diǎn)博物館的藏品。中華民族留下來的每件藏品都是珍寶，都有不可估量的價值與意義，都需要被好好保護(hù)。因此當(dāng)經(jīng)濟(jì)市場化運(yùn)行成功之后，博物館的藏品保護(hù)工作就會上升一個層次。同時這種經(jīng)驗(yàn)也會分享給其他博物館，讓更多的博物館能夠利用市場經(jīng)濟(jì)來幫助博物館更好地運(yùn)營與發(fā)展。而市場經(jīng)濟(jì)的方式是讓博物館藏品保護(hù)能夠形成持續(xù)有效的發(fā)展，不會因?yàn)橘Y金撥付不足或者愛心捐贈不足而使其工作效率受到影響，同時還可形成博物館的整體保護(hù)方式。經(jīng)濟(jì)市場化的運(yùn)作模式既讓博物館尋找到了一種可靠的資金方式，又為國家及地方財政降低了壓力，是非常有利于博物館藏品保護(hù)的方式。

4 博物館藏品在市場經(jīng)濟(jì)下保護(hù)及發(fā)展策略

要想讓博物館藏品能夠在市場經(jīng)濟(jì)下獲得保護(hù)及發(fā)展，需要結(jié)合當(dāng)下文化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)來構(gòu)建博物館這一文化產(chǎn)業(yè)的平臺，運(yùn)用如今廣泛應(yīng)用的信息傳播模式、營銷展示模式等拓寬資金來源的渠道，增加博物館的收入，并將其作用于藏品保護(hù)。因此，博物館藏品的保護(hù)需要從市場經(jīng)濟(jì)的角度去運(yùn)行與維護(hù)，幫助博物館獲得更多的人氣，達(dá)到更高的效益。在具體的實(shí)施過程中，可以從以下幾方面去執(zhí)行：第一，藏品的征集是博物館獲得吸引力的關(guān)鍵，將藏品作為博物館核心競爭力是最重要的運(yùn)營方式。第二是學(xué)習(xí)市場化的運(yùn)營方式，保證運(yùn)營能夠與時俱進(jìn)。第三是重視媒介的宣傳效應(yīng)，包括官方的媒介與自媒體媒介。第四是重視人才的引進(jìn)與培養(yǎng)，讓藏品保護(hù)擁有傳承人。第五是利用博物館旅游人群增加營收。通過這些方式能夠促進(jìn)博物館獲得效益、得到更好的發(fā)展。

4.1 藏品的征集是博物館獲得吸引力的關(guān)鍵

觀眾前往博物館最重要的目標(biāo)是去觀看藏品，藏品在很大程度上吸引了觀眾的興趣，特別是罕見的珍品，就更易吸引觀眾的到來。因此博物館要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)市場化的運(yùn)營，一定是要保證自己館內(nèi)擁有核心展品。當(dāng)前博物館藏品的獲得主要通過三種方式：首先是原始藏品的發(fā)掘，這部分藏品主要可能出自考古發(fā)掘或其時代場景，如墓地等。其次是通過群眾上交保存的藏品。最后是通過面向社會征集、捐贈而來的藏品。通常情況下，原生藏品的供應(yīng)及群眾上交的藏品是相對較少的，大部分的藏品是通過社會征集捐贈獲得的，也是目前能夠獲得最多藏品的方式。因此博物館要開展好藏品的征集工作，通過面向社會征集更多有價值的藏品，從而豐富博物館的藏品。在具體征集的過程中，博物館需要利用各方渠道來幫助博物館完成征集工作，盡可能多地獲得更有價值的藏品。藏品的征集工作不僅能夠充實(shí)博物館的內(nèi)涵，讓博物館的收藏變得更加充實(shí)豐富，同時也有助于提升博物館的影響力。具有較高等級的博物館是收藏有一定數(shù)量的珍貴藏品的。一旦博物館能夠獲得更多優(yōu)質(zhì)的藏品，就會得到更多關(guān)注，獲得更多方面的資金支持，博物館就有可能得到更高的評級，而藏品的保護(hù)工作在市場經(jīng)濟(jì)及多重資金的支持下，就自然能夠獲得更好的保護(hù)?？偠灾仄肪褪遣┪镳^的根基，只要有這樣的根基在，博物館的藏品保護(hù)工作就能夠開展得更加順利。

4.2 學(xué)習(xí)市場化的運(yùn)營方式

在過去，博物館的藏品管理活動已經(jīng)形成了一套固有的模式，這種模式就是等待政府的撥款或者等待捐款，然后再進(jìn)行藏品的維護(hù)與保護(hù)，這其實(shí)是一種非常被動的管理方式。博物館的藏品管理人員一般也是按照固有工作的程序進(jìn)行較為簡單的藏品維護(hù)與管理，這種固定的管理方式與運(yùn)營方式較難促進(jìn)博物館發(fā)揮好藏品的保護(hù)工作。

以博物館的文創(chuàng)產(chǎn)品收益為例，當(dāng)定價較低時，其實(shí)很難能夠產(chǎn)生很多效益。特別是一些較小的基層博物館，人流量非常有限，文創(chuàng)產(chǎn)品的定價過低實(shí)際上起不到推動博物館發(fā)展與資金留存的作用。但如果定價過高，就會讓觀眾卻步，還會認(rèn)為其不值這個價格，也就難以形成良好的口碑。這就要求博物館在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，需要學(xué)習(xí)市場化的運(yùn)營方式。在定價上，需要結(jié)合區(qū)域的情況及觀眾的心理情況，通過一系列有效的市場調(diào)查完成合理的定價。同理，市場經(jīng)濟(jì)下的博物館管理是需要先進(jìn)運(yùn)營思維的。當(dāng)前的某些博物館不能夠吸引較多人氣，原因在于單純將博物館作為單一的主體，并沒有積極主動地拓展市場。因此為了藏品的保護(hù)能夠獲得更多的資金支持，博物館需要對外開展更多樣的合作，如增加與當(dāng)?shù)芈眯猩绲暮献鞯?，此類方式是非常具有可行性的。在旅游?jīng)濟(jì)火熱的今天，我國旅游人數(shù)不斷上升，特別是節(jié)假日期間旅游人數(shù)更是不斷刷新紀(jì)錄。因此，將博物館納入游客的旅行路線中是符合現(xiàn)實(shí)的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)的。另外，旅游作為服務(wù)業(yè)，與地方緊密相連。促進(jìn)旅行社與博物館的合作更易獲得地方政府的支持，還能夠增加鄉(xiāng)土特色旅游，增加文化旅行的成分，讓博物館的職能最大化，一舉多得，因此存在的阻力也極小。當(dāng)然，在實(shí)際的市場經(jīng)濟(jì)經(jīng)營中還有其他策略，學(xué)習(xí)更多的運(yùn)營方式能夠在經(jīng)濟(jì)市場化的環(huán)境中占據(jù)優(yōu)勢。

4.3 重視媒介的宣傳效應(yīng)

要讓博物館獲得資金，就需要有充裕的人氣。當(dāng)前的博物人氣不足現(xiàn)象是普遍存在的，有的博物館觀眾去過一次往往很難再有二次參觀，二次觀眾吸引力是不足的。為讓博物館能夠形成自營創(chuàng)收的能力，重視媒介的宣傳效應(yīng)是極為重要的，也是主流的營銷方式。在具體的實(shí)施過程中，博物館可以積極利用本地渠道去宣傳博物館的魅力。如利用當(dāng)?shù)氐碾娨暸_及宣傳媒介進(jìn)行宣傳，提升博物館的知名度。在主流媒介推薦下，博物館的良好形象將會逐漸印在觀眾心中，有助于激發(fā)人們前往博物館參觀的欲望，也會無形中增加更多的潛在觀眾。潛在觀眾數(shù)量在很大程度上能夠影響前往博物館參觀人數(shù)的數(shù)量。

通常而言，傳統(tǒng)的媒介渠道是需要資金投入的。即使博物館作為當(dāng)?shù)氐墓鎲挝?，也很難能夠一直占用媒介資源。因此博物館要繼續(xù)吸引人氣，要獲得自營創(chuàng)收，就需要應(yīng)用當(dāng)前主流自媒體媒介。隨著媒介的發(fā)展，已經(jīng)有了更多的形式，其中自媒體在媒介中的地位不斷上升。當(dāng)前的自媒體平臺已經(jīng)非常豐富，微博、抖音、西瓜視頻、今日頭條等都是免費(fèi)的媒介平臺，博物館通過自媒體媒介宣傳并不需要花費(fèi)相關(guān)的費(fèi)用，但是這些平臺擁有著大量忠實(shí)用戶，能獲得很好的推介效果。因此，博物館應(yīng)積極利用這種方式進(jìn)行宣傳，擴(kuò)大受眾范圍，為博物館吸引更多的觀眾。

4.4 重視人才的引進(jìn)與培養(yǎng)

在市場經(jīng)濟(jì)下，博物館要得到很好的發(fā)展，需要引進(jìn)大量優(yōu)秀人才。博物館人才的缺乏問題是較為明顯的，一般一級博物館的人才效應(yīng)較為突出，既有良好藏品管理人員，具備專業(yè)的藏品講解員，更具備有專業(yè)的藏品維護(hù)人員等。在市場經(jīng)濟(jì)下，人才全面的博物館明顯占據(jù)著優(yōu)勢，也會更加受到觀眾的喜愛。而人才稀少的博物館很難能夠在經(jīng)濟(jì)市場化條件下獲得競爭優(yōu)勢。特別是隨著未來博物館質(zhì)量更高、數(shù)量更多，各個博物館的藏品質(zhì)量、數(shù)量相差無幾的情況下，博物館人才就是市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下的競爭力。博物館可以因?yàn)槿瞬艑Σ仄返木S護(hù)，讓藏品展現(xiàn)出最好的狀態(tài)，呈現(xiàn)于世人，也會因?yàn)槿瞬诺慕槿?，讓藏品的展示更加生動、有特色，更加具有視覺感知與價值意義，更因?yàn)閮?yōu)秀講解員的講解讓藏品深入人心，形成良好的口碑，真正形成配套旅游，讓更多觀眾慕名前來。

在具體的人才引進(jìn)上，首先博物館需要花費(fèi)一定資金去吸引人才、留住人才。其次是需要培育人才，這也是極為重要的。藏品的保護(hù)、宣傳、推介與講解都是需要專業(yè)的人才介入的。但是當(dāng)前社會中，關(guān)于這方面的人才培育是存在不足的，既能夠保護(hù)藏品又能夠?qū)Σ仄愤M(jìn)行展覽營銷的復(fù)合型人才更是極為稀少。正因?yàn)槿绱?，博物館只有重視人才的培養(yǎng)，才能讓博物館藏品的保護(hù)管理工作得以繼承，讓更多的人才在市場經(jīng)濟(jì)中為博物館藏品保護(hù)乃至博物館的發(fā)展貢獻(xiàn)力量。

4.5 利用博物館旅游人群增加營收

在市場經(jīng)濟(jì)下，博物館可能會吸引到更多的觀眾。而博物館需要利用更多的機(jī)會實(shí)現(xiàn)創(chuàng)收，幫助博物館能夠有更多的資金用于藏品保護(hù)。在具體的實(shí)施過程中，博物館可以結(jié)合自身特點(diǎn)通過設(shè)置一些項(xiàng)目，增加消費(fèi)行為。如在博物館的大廳增加文創(chuàng)產(chǎn)品的售賣場地。當(dāng)前我國有非常多具有特色的博物館，如老爺車博物館、地震博物館等，這種類型的博物館較少，甚至是獨(dú)一無二的，其文創(chuàng)產(chǎn)品就會更易獲得觀眾的喜愛，能夠刺激購買。有些博物館并不具有突出的風(fēng)格特點(diǎn)，可以通過深度挖掘博物館的特色，設(shè)計一些具有特色的、與本館藏品相關(guān)的且具有實(shí)用價值的文創(chuàng)產(chǎn)品。另外，可以在博物館周邊建設(shè)公園或者游樂場，形成一體化的旅游經(jīng)濟(jì)區(qū)。這會讓博物館的地位更加突出，也就會有更多的創(chuàng)收渠道，在資金的支持推動下，形成良好的藏品收藏保護(hù)機(jī)制，博物館自然就能夠獲得更好的持續(xù)發(fā)展。

5 結(jié)論

5.1 博物館藏品保護(hù)不足之處

博物館藏品在市場經(jīng)濟(jì)下能夠獲得更好的保護(hù)與運(yùn)行，主要是兩方面的原因：一方面是博物館藏品的保護(hù)維護(hù)工作本身就有國家及地方政府等的資金支持，能夠做好基本的藏品維護(hù)與保護(hù)工作;另一方面，在市場經(jīng)濟(jì)的環(huán)境中，博物館的藏品保護(hù)能夠獲得更充裕的資金，從而能夠幫助博物館更好地進(jìn)行藏品的保護(hù)。因此市場經(jīng)濟(jì)下的藏品保護(hù)工作是更有利于博物館的藏品保護(hù)的。對于當(dāng)前博物館藏品保護(hù)資源不均衡而言，博物館的藏品保護(hù)也是需要市場經(jīng)濟(jì)的支持。但即使在市場經(jīng)濟(jì)下，博物館藏品的保護(hù)還是存在一定的不足。

5.1.1 博物館人才不足問題依然突出

當(dāng)前博物館的人才稀缺問題是非常嚴(yán)峻的。特別是中小城市的博物館，與重點(diǎn)博物館相比，不僅是在人才方面存在不足，在保存設(shè)備等方面的資源都比較匱乏。青年人在選擇工作上，一般不會選擇冷門行業(yè)，而選擇博物館事業(yè)的人員，很多也不會選擇在基層博物館從事冷清的藏品管理工作。這就導(dǎo)致很多博物館的文物保護(hù)工作前景并不非常樂觀。而隨著未來博物館數(shù)量的不斷增加，更多新的藏品入駐博物館，博物館所需的人才數(shù)量也在不斷攀升。這將是未來博物館需要面對的實(shí)際情況。同時博物館的藏品保護(hù)工作是非常依賴技術(shù)支撐的，眾所周知，博物館收藏的藏品包羅萬象、種類繁多，書畫、寶石、瓷玉器、錢幣、名人印章、郵品、家具，甚至是創(chuàng)刊號報紙、期刊、票據(jù)、門券等數(shù)不勝數(shù)，不同類型的藏品在保護(hù)過程中需要不同的技術(shù)與方法。在博物館藏品保護(hù)工作的過程中，需要掌握必要的技能及全面的保護(hù)方法，而這是需要時間與經(jīng)驗(yàn)的積累，更需要專業(yè)知識的不斷積累。

5.1.2 博物館所輻射的范圍是相對有限的

當(dāng)前全國雖擁有眾多不同類型的博物館，但是博物館分布在全國各地。雖然我國有14億的人口，但是每個人的喜好不同，各地經(jīng)濟(jì)、教育等方面也不同，加之博物館自身宣傳模式與力度不同，其所輻射的范圍肯定是相對有限的。況且，博物館最重要的教育對象是青少年學(xué)生，青少年學(xué)生代表著民族的希望、國家的未來，博物館教育對于青少年學(xué)生的教育具有重要的輔助指導(dǎo)作用。當(dāng)前我國各地的博物館教育功能在區(qū)域與教育環(huán)境方面存在著巨大的差異：區(qū)域差異主要是由于我國的博物館在大城市的數(shù)量居多、小城市偏少，發(fā)達(dá)城市較多、欠發(fā)達(dá)城市較少;教育環(huán)境的差異是博物館教育最大的不足。在很多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村，許多家長由于自身文化水平的局限性，對博物館的認(rèn)知極其有限，甚至不知道博物館為何物，即使有少部分的家長知道有博物館，也會因?yàn)樽陨砉ぷ鞯仍颍瑳]法帶孩子去大城市參觀博物館，這表明家長認(rèn)知思維的局限難以讓青少年學(xué)生擁有博物館教育的環(huán)境。當(dāng)前很多偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村的學(xué)校普遍沒有實(shí)力能帶青少年去博物館參觀，即使有的中小學(xué)校能夠帶領(lǐng)青少年學(xué)生去博物館，也會因?yàn)椴┪镳^社教活動的欠缺或?qū)W校相關(guān)知識及組織活動經(jīng)驗(yàn)的不足讓參觀活動收效甚微。

因此，即使公眾想?yún)⒂^博物館，也會受到區(qū)域、時間、金錢成本等限制。而由于成本、展示模式等問題也會讓博物館面向的對象是相對固定的區(qū)域群體。在實(shí)際運(yùn)營過程中，如果不能夠形成較強(qiáng)的流動性，會讓博物館陷入被動，對擁有更多的市場份額是有一定阻礙的。

5.2 研究展望

我國歷史源遠(yuǎn)流長，在時代的長河中走過漫長的歲月，藏品作為歷史的見證，是珍貴的歷史資料，更是考察歷史、重溫歷史的關(guān)鍵載體。隨著我國對文物、歷史的日益重視，我國博物館數(shù)量近年來呈一定的趨勢迅速增長，藏品管理與保護(hù)面臨巨大挑戰(zhàn)，每件藏品都是時間的沉淀、文明的傳遞，都是獨(dú)一無二且不可復(fù)制的，因此，需要用心去管理與呵護(hù)，并發(fā)揮出其最大的價值。因此我們要堅定不移地將藏品守護(hù)到底。但面對當(dāng)前存在的嚴(yán)峻形勢，還是希望能夠在未來解決一些不足。

5.2.1 人才的培養(yǎng)是重中之重

隨著社會經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，人們愈加關(guān)注精神需求。進(jìn)入博物館參觀的觀眾越來越多，其中不乏學(xué)生、教師、專業(yè)人士、研究人員等，這就對博物館提出了更高的要求。博物館是一個城市、一個地區(qū)乃至一個國家的重要文化名片，在工作人員構(gòu)成方面需要博物館提供更多管理型、研究性、專業(yè)技能型人才，培養(yǎng)一支高素質(zhì)的文博人才隊伍。而新時代各項(xiàng)事業(yè)的競爭與發(fā)展主要是人才的競爭，因此，博物館的人才培養(yǎng)既是戰(zhàn)略任務(wù)又是當(dāng)務(wù)之急。而現(xiàn)今，越來越多的青年人更加傾向于在新興的行業(yè)中尋找更多的機(jī)會，這就讓高校也順應(yīng)市場和社會的需求去培養(yǎng)人才。當(dāng)前人才的出處主要是來自高校，而高校一旦不開設(shè)考古、博物館等相關(guān)專業(yè)，博物館藏品的保護(hù)就會形成人才斷層。因此在文化文物保護(hù)如此重要的今天，教育部門需要進(jìn)行介入，需要重視與藏品保護(hù)及博物館管理相關(guān)專業(yè)的發(fā)展。除此之外，藏品保護(hù)的人才其實(shí)還是復(fù)合型人才，特別是藏品的修復(fù)專業(yè)，根據(jù)藏品的物理、化學(xué)屬性需要用到各個學(xué)科的知識，這也要求在藏品人才培養(yǎng)的過程中，需要培養(yǎng)出更多復(fù)合型人才，服務(wù)于博物館藏品管理。

5.2.2 在兼顧市場經(jīng)濟(jì)的情況下進(jìn)行數(shù)字博物館的建設(shè)

數(shù)字博物館的建設(shè)是未來發(fā)展的趨勢。博物館的職能中有教育研究的職能，其所屬的博物館藏品都是我國人民以及全人類共同的財產(chǎn)，在這樣的情況下，數(shù)字博物館建設(shè)就顯得非常必要。當(dāng)前博物館藏品的參觀還屬于初級階段，許多人需要舟車勞頓才能到達(dá)博物館進(jìn)行參觀，這其實(shí)不符合博物館的職能的實(shí)施。因此，若能夠在兼顧市場經(jīng)濟(jì)的情況下，建設(shè)數(shù)字博物館就能更好地發(fā)揮博物館職能。屆時大家可以通過手機(jī)或者互聯(lián)網(wǎng)，借助三位一體的畫面觀看相關(guān)的藏品，學(xué)習(xí)藏品的歷史，豐富歷史文化知識，加強(qiáng)對于我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的理解，增強(qiáng)民族自豪感。

總而言之，博物館藏品是需要市場經(jīng)濟(jì)的支持獲得自身生存發(fā)展的能力。特別是在社會發(fā)展的今天，博物館經(jīng)濟(jì)市場化運(yùn)營是與時俱進(jìn)的。未來博物館在進(jìn)行管理的過程中，第一要義還是要以保護(hù)藏品為主，讓藏品能夠延續(xù)其價值。其次是要讓藏品能夠在歷史的發(fā)展中發(fā)揮出教育與研究的職能。藏品是歷史的重要見證，需要將其所蘊(yùn)含的文化傳遞給更多的人。特別是當(dāng)前，我國還有一小部分的人對于自身的文化有著極大的不自信，其實(shí)是缺乏對文化的了解。而今正好借助文物藏品這一媒介，讓更多人了解我們優(yōu)秀的華夏文明，從而增強(qiáng)人民群眾的自信，形成巨大的凝聚力。最后，藏品是中華文化的歷史遺跡，一代代的傳承會讓我們的文化更具靈魂。重視藏品的守護(hù)與保護(hù)，實(shí)質(zhì)上還需要更多人的參與、更高層次的重視，藏品保護(hù)順應(yīng)時代的需求，才能最終造福于人類。

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