去年疫情期間，時任昭蘇縣副縣長的賀嬌龍通過直播帶貨，拉動了當地的旅游業(yè)。如今，履新后的她策馬杏花谷，為伊犁州旅游代言。四川甘孜州文旅局局長劉洪則打造了“康巴漢子”的IP，讓旅游業(yè)得以發(fā)展。他們的走紅，并非偶然。

近日，履新新疆伊犁州文旅局黨組成員、副局長的賀嬌龍策馬杏花谷，為伊犁州旅游代言，再度引發(fā)了社會輿論對伊犁州的關注。

此前3月，四川甘孜州文旅局局長劉洪前往東莞參加活動時，被當地粉絲圍住求合影。相關話題一度占據微博熱搜榜前列，劉洪也被網友稱為“周潤發(fā)+劉德華+靳東”綜合版。調查發(fā)現，從新疆伊犁州到四川甘孜州，借助短視頻等新興媒體平臺，眾多投身基層文旅產業(yè)的干部們，正親身經歷著一波產業(yè)突圍之路。

他們靠什么走紅

回看賀嬌龍、劉洪在網絡上的走紅軌跡，與其說是“顏值”助力，不如說是事業(yè)心在支撐著他們的工作。

去年5月，受疫情影響，伊犁州下文要求每個縣直播帶貨，推銷本地的特色農產品。賀嬌龍是分管農業(yè)的副縣長，這個任務不可推卸地落到了她的身上。

伊犁州昭蘇縣是五類艱苦地區(qū)縣，縣里財政有限，請不起網紅。于是，賀嬌龍決定“親自上陣”。

去年5月19日晚，她第一次在抖音（視頻平臺）進行直播，介紹昭蘇縣的美食。當時粉絲只有幾百個，反響一般。第二天，她又去夜市直播，剛把產品介紹了一遍，就聽到有人起哄：“你別搞笑了，這么幾個粉絲你還直播帶貨？”

賀嬌龍并不放棄，她堅持直播帶貨，粉絲也漲到了50多萬人。之后，為了宣傳當地旅游，她拍攝了一段雪地策馬馳騁的短視頻，引發(fā)了廣大網友的關注。截至目前，她的直播賬號粉絲已超280萬。據統(tǒng)計，自去年5月直播以來，她賣出超過1500萬元的農產品，直播打賞收入超過170萬元。過去，當地農民種出的菜籽，因為沒有渠道被收購商壓價。如今，菜籽油成了網紅產品，農民在家門口就可以賣給油廠。此外，直播帶貨還提升了水晶粉、蜂蜜和土豆的銷量，解決了不少人的就業(yè)問題。

被帶火的還有旅游。據悉，今年來昭蘇縣旅游的游客是往年的五六倍。

與賀嬌龍有所不同的是，劉洪為家鄉(xiāng)文旅業(yè)已經奮斗了幾十年。2002年，他任雅江縣旅游局局長。那時的雅江旅游業(yè)還是一片空白，劉洪只能從零開始。

他拿著傻瓜相機拍攝雅江的風景，制作成影集，又到成都跑了100多家旅行社，向市場推介。

早年工作中，劉洪逐漸認識到了地標和品牌的重要性。他在青海、甘肅、西藏等地考察后，發(fā)現康巴漢子（藏族男子的標志）有特殊的長相。因當時政府沒錢，他只能借錢先后注冊“康巴漢子”“雅礱江走婚大峽谷”“木雅”等商標。也是從那時起，“康巴漢子”的IP（文學、影視、動漫、游戲等成名的文創(chuàng)產品的統(tǒng)稱）逐漸被打造了出來。

自去年藏族小伙丁真一夜走紅后，甘孜州文化旅游產業(yè)迎來了新的機遇。數據顯示，甘孜州2020年第四季度共接待游客1037.91萬人次，同比增長55.24%，而這只是旅游淡季的數據。

成了網紅，心態(tài)還能平靜嗎

有人好奇，這些基層干部如何看待自己走紅一事？走紅之后，他們的心態(tài)會不會像之前那么平靜？

實際上，多年基層工作的經驗，讓賀嬌龍和劉洪對自己的走紅有著冷靜的思考。對于此次前往伊犁州文旅局任職，賀嬌龍?zhí)寡?，確實與自己此前在抖音等互聯(lián)網平臺對伊犁州、昭蘇縣文旅產業(yè)的推廣有關。她說：“這說明我們的工作得到了網民們的認可，網民就是人民?！?/p>

今年3月24日，劉洪也談到了自己走紅后的感想：“走紅后，我的心態(tài)沒有什么變化，很平靜。我是政府干部，所以和其他網紅不太一樣。我主要是宣傳我們甘孜的文化，歡迎大家來甘孜旅游。如果能宣傳甘孜，走紅對我來說是一件好事。”

“旅游網紅”已獲國家部委層面的支持

如今，“旅游網紅”也得到了國家部委層面的支持。

去年12月23日下午，在國務院新聞辦公室舉行的新聞發(fā)布會上，文化和旅游部資源開發(fā)司負責人單鋼新談到了“旅游網紅”現象。

單鋼新表示，這些年來，信息技術在鄉(xiāng)村旅游中運用范圍越來越廣。賀嬌龍、丁真等網紅旅游代言人，通過直播、短視頻展現當地文化旅游資源，產生了一些生動的傳播效果，提升了當地旅游產品的吸引力，對當地旅游開發(fā)、脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興都起到了積極作用。

單鋼新同時也指出，“旅游網紅”需要加強合理引導，要堅持正確導向。去年7月，文化和旅游部辦公廳印發(fā)了《關于統(tǒng)籌做好鄉(xiāng)村旅游常態(tài)化疫情防控和加快市場復蘇有關工作的通知》（以下簡稱《通知》）?！锻ㄖ防锩鞔_提到，要注重培養(yǎng)一批本地、本村網絡直播帶貨能人，擴大鄉(xiāng)村土特產品的直播銷售。最后，單鋼新還提到，下一步要積極配合相關部門落實好中辦、國辦印發(fā)的《關于加快推進媒體融合發(fā)展的意見》，進一步加強媒體和受眾的連接。同時，堅持正確導向，生產出讓廣大游客更喜愛的產品，促進旅游業(yè)發(fā)展。

（《四川日報》等）