涂存艷

摘要：新媒體時代，報媒行業(yè)面臨嚴峻的生存危機，地域化報紙因其自身力量相對薄弱，處境顯得愈發(fā)艱難。本文以《華商報》作為研究對象，運用文本分析的方法發(fā)現(xiàn)其通過選擇距離受眾較近、同受眾利益密切相關(guān)的新聞題材，以及在新聞標題當中突出地理要素、在新聞主體中將抽象落實為具體的寫作方式來應用新聞接近性價值標準，報道本土新聞，取得了良好的傳播效果。同時接近性價值標準契合了新聞傳播的普遍規(guī)律，即受眾關(guān)心的都是和自己關(guān)系密切的新聞事件。因此，新聞接近性價值標準成為地域化報紙突破生存困境的有效途徑。

關(guān)鍵詞：地域化報紙;新聞;接近性;《華商報》

中圖分類號：? G21文獻標識碼：A????? 文章編號：1672-8122（2021）05-0076-06

報紙從誕生之日起到現(xiàn)在已有400多年的歷史，一直被視為信息傳播的重要載體之一。近年來，新媒體的迅速發(fā)展打破了傳統(tǒng)媒體對新聞資源的壟斷，為報業(yè)帶來巨大的沖擊和挑戰(zhàn)，受眾群體和市場份額不斷萎縮，廣告效益急劇下降，多家報紙不堪重負宣布?？?、休刊。在全球報業(yè)較發(fā)達的美國，出現(xiàn)了報紙“排隊倒閉”的景象，經(jīng)營著33家日報的4家美國報業(yè)巨頭相繼申請破產(chǎn)保護。而作為老牌的報業(yè)大國，英國70%的地方報紙也在5年內(nèi)相繼關(guān)門[1]。中國的報業(yè)格局同樣地發(fā)生了深刻變化，2017年有超30家報紙休刊，2018年這個數(shù)字增長到40家以上，報媒行業(yè)迎來了前所未有的寒冬困境。報紙“消亡論”“拐點論”“寒冬論”等觀點引起了人們的關(guān)注，報紙衰亡似乎成為不可逆轉(zhuǎn)的潮流，而地域化報紙資金、技術(shù)力量薄弱，覆蓋面小且受到中央、省級報紙的夾擊，處境愈發(fā)艱難。為了能夠突破重圍、持續(xù)生存，不少地域化報紙選擇通過應用新聞接近性價值標準實現(xiàn)差異化競爭。那么，什么是新聞接近性？它在地域化報紙中是如何應用的？又遵循了怎樣的規(guī)律？這是本文想探討的主要問題。

一、 新聞接近性價值標準

新聞價值是衡量新聞報道對受眾影響作用大小的標準，它是媒體確定新聞選題的依據(jù)，是記者采寫新聞的標尺。接近性是新聞價值的基本要素之一，“是對新聞題材與目標受眾生活空間吻合程度的度量”[2]，也就是指新聞發(fā)生地與受眾本身所處地理位置的關(guān)系，距離越近，受眾越關(guān)注，新聞報道的價值越高，影響力越大。

接近性價值標準對受眾的影響反映了受眾自我意識的覺醒。過去經(jīng)濟水平落后，生活節(jié)奏緩慢，受眾對信息的需求較為單一。而且傳統(tǒng)單一的傳播格局強調(diào)“傳者中心論”，使受眾多處于信息的被動接受狀態(tài)。隨著社會生活的不斷發(fā)展，新聞價值觀念也發(fā)生了變化，媒體開始重視受眾的需求和反饋，受眾的自我意識也在發(fā)展中不斷覺醒，他們不再滿足于對宏觀政策的了解，逐漸開始著眼于微觀信息，關(guān)心自己身邊的人和事，關(guān)注個人的利益和需求。

在新聞實踐中，新聞接近性價值標準對受眾的影響呈現(xiàn)“金字塔”模式（如圖1所示）[3]。在當今信息高度發(fā)達的社會，人們?yōu)榱烁玫厣媾c發(fā)展，必須要時刻了解周圍世界的變動以及與自身利益密切相關(guān)的事態(tài)發(fā)展，以便自己能夠迅速作出反應，適應不斷變化的外部世界。金字塔的第二層是“激發(fā)興趣與情感交流”層，新聞媒體通過縮短空間距離，拉近受眾與事實之間的關(guān)系，挖掘二者的潛在聯(lián)系，激發(fā)受眾的內(nèi)在興趣和深層情感?！皟r值認同”是金字塔的最高層，同時也是傳統(tǒng)媒體應用接近性價值標準的最高目標。新聞媒體通過報道本地新聞，切實反映受眾需求，真心實意為受眾服務，不僅能夠得到受眾的價值認同，而且還有利于提高新聞媒體的影響力和公信力。

圖1接近性“金字塔”二、 新聞接近性價值標準在地域化報紙中的應用分析《華商報》是西安、陜西乃至西北地區(qū)影響力較大的一份地域化報紙，日發(fā)行量約為60萬份，并于2018年3月份獲得第三屆全國“百強報紙”[4]。《華商報》包括今日要聞、要點、熱點、專版、焦點、資訊、呼聲與回歸、中國、國際等多個版面，其中“今日要聞”位于頭版位置，囊括其它各個版面的重要新聞報道，被視作報紙的核心和靈魂，能夠反映報紙的風格與定位，具有重要的研究意義和價值。因此，本文選取2020年7月《華商報》在“今日要聞”版面的新聞報道作為研究對象，通過梳理發(fā)現(xiàn)，共包括152篇新聞報道，其中陜西本地的新聞共計120篇，占整月全部報道的79%（如圖2所示），由此可知，《華商報》大量應用新聞接近性價值標準，將本地新聞作為報道重點，包含民生新聞、政策新聞以及其它新聞題材（如圖3所示）。

圖22020年7月《華商報》“今日要聞”版面新聞占比

圖32020年7月《華商報》“今日要聞”版

面本土新聞報道題材（一）民生新聞：縮短新聞距離，提高

傳播效果民生新聞是距離受眾、距離生活最近的新聞報道。它以地方受眾為本位，通過報紙版面關(guān)注普通人的生存和生活狀態(tài)，以及與他們切身利益相關(guān)的社會政治、經(jīng)濟、文化建設等方面的新聞[5]。接近性是民生新聞的本質(zhì)屬性和基礎特征，能夠反映新聞媒體的價值標準。因此，民生新聞憑借地域優(yōu)勢，進行本土報道，通過縮短事實與受眾的距離，擴大事實對受眾的影響，可以有效提高新聞報道的傳播效果。

《華商報》長期以來一直貫徹“全心全意為市民服務”的辦報宗旨，所以十分注重挖掘受眾身邊的新聞，不斷滿足受眾愛看身邊事的新聞需求，其民生新聞囊括了西安本地的大事小情，不僅反映受眾的訴求、情感，而且還切實為受眾解決問題、排憂解難，一度成為西安市民的首選報紙。在新聞選材上，《華商報》堅持以本土題材為主，貼近受眾生活，反映受眾最關(guān)注的教育、醫(yī)療、就業(yè)、扶貧等問題（如表1所示）。如《華商報》和西安市人社局聯(lián)合推出的“華商記者直播帶崗”系列活動，由華商記者帶領(lǐng)受眾走進西安建工集團、中國空間技術(shù)研究院西安分院、中國航空工業(yè)集團公司西安航空計算技術(shù)研究所、西安高新軟件新城等，詳細介紹崗位情況，吸引了眾多求職人才，同時也因報道中所提及招聘場所距離受眾較近，能夠為受眾提供一定的就業(yè)機會和就業(yè)指導，得到了西安受眾的較多關(guān)注，其中“航天專場358.9萬人次觀看，近200分鐘直播結(jié)束時‘西安神所已收獲簡歷816份”。這種新型的人才引進模式不僅解決了西安本地畢業(yè)大學生和失業(yè)人員的就業(yè)問題，還解決了因“新冠肺炎疫情”各企業(yè)無法召開線下招聘會，導致招聘率下降的問題。《華商報》在選擇新聞題材時為了滿足受眾的需求，確實強調(diào)選擇距離受眾較近的新聞報道，但是這并不意味著凡是在本地發(fā)生的事件都可以成為《華商報》民生新聞的報道重點，如果報紙版面上滿是家長里短、雞毛蒜皮的小事，不僅會讓受眾產(chǎn)生厭煩，而且還會浪費媒介資源，使新聞價值大大縮水，失去了報紙原有的水準和風格。因此，《華商報》不僅將目光鎖定在受眾的身邊事上，還對本土題材進行深入挖掘，選擇有重要新聞價值、能夠引起受眾強烈反響，同時對當?shù)厣鐣?jīng)濟發(fā)展具有重大影響的新聞事實進行報道。如2020年7月31日的《西安地鐵14號線軌通2021年全運會開幕前通車運營》，該報道不僅介紹了地鐵14號線的所經(jīng)線路，為西安市民的出行提供了便利，而且還指出了該線路建成的重要意義，“它將是西安市城市軌道交通網(wǎng)絡中具有特殊意義的一條東西交通線路……從機場到西安北站、奧體中心和國際港務區(qū)貫通運營形成直達，實現(xiàn)了真正意義上空港、高鐵和陸港的串接效果”。

表1民生新聞本地相關(guān)要素、所屬領(lǐng)域、所屬版面一覽表

民生新聞案例本地相關(guān)要素所屬領(lǐng)域所屬版面西安地鐵14號線在2021年全運會開幕前通車運營標題：西安交通A3：華商·要點有影迷驅(qū)車一個多小時前往閻良捧場標題：閻良娛樂A3：華商·熱點西安市中考成績及分數(shù)線8月10日12時公布標題：西安教育A2：華商·要點西安參保人員在這4地門診就醫(yī)買藥可刷醫(yī)?？祟}：西安醫(yī)療A2：華商·要點建設區(qū)服裝廠提供數(shù)百就業(yè)崗位，帶動貧困戶57人標題：

建設區(qū)就業(yè)、

扶貧A2：華商·要點西安奧體中心一場兩館驚艷亮相標題：西安

奧體中心建設A4：華商·要點在新聞寫作上，《華商報》同樣重視應用新聞接近性價值標準。新聞標題被視作新聞報道的“眼睛”，是對新聞事實的高度濃縮與概括[6]。一則優(yōu)秀的新聞作品離不開簡潔明了、準確生動的新聞標題，新聞要素是新聞標題的重要組成部分，凸顯何種要素反映了媒體的價值選擇?！度A商報》的受眾主要為西安本地市民，因此他們對于西安所發(fā)生的新聞具有濃厚的興趣，《華商報》為了迎合受眾這一需求，將“何地”這一新聞要素在新聞標題中進一步凸顯，通過強調(diào)新聞發(fā)生的地理位置，拉近與受眾的聯(lián)系，吸引受眾的關(guān)注。如《有影迷驅(qū)車一個多小時前往閻良捧場》《建設區(qū)服裝廠提供數(shù)百就業(yè)崗位，帶動貧困戶57人》《西安奧體中心一場兩館驚艷亮相》《明天10：30走進西安高新軟件新城》等新聞報道，標題中鮮明指出事件發(fā)生地點：閻良影城、建設區(qū)、西安奧體中心、西安高新軟件新城，這些對西安市民來說都是耳熟能詳?shù)牡孛?，這些地方發(fā)生的新聞對他們的影響也是最大的，如對于西安影迷來說，他們極為關(guān)注閻良影城何時開業(yè)？票價如何？對于求職者來說，他們則更加關(guān)心西安高新軟件新城提供哪些崗位？待遇如何？因此受眾只要在標題中看到與西安相關(guān)的地名，自然就會激發(fā)起繼續(xù)閱讀的興趣，以此來滿足他們的不同需求。

（二）政策新聞：落實黨的方針政策，保

障人民利益我國的新聞媒體是黨和人民的耳目喉舌，不僅要及時準確地發(fā)布新聞，還要大力宣傳黨的方針政策。地域化報紙身處基層，直接面向廣大人民，更是應當充分發(fā)揮橋梁紐帶作用，既要“下達”黨中央的重要指示，又要“上傳”人民的真實反饋，實現(xiàn)黨和人民的高效溝通。關(guān)鍵在于如何應用新聞接近性價值標準，吸引人民關(guān)注政策新聞，同時將政策落實為行動，保障人民合法利益。

《華商報》雖由陜西聯(lián)僑主管，市場化程度較高，但其歷來重視政策宣傳，將相關(guān)政策類新聞放置在要點、熱點等重要版面，凸顯重要性。為了吸引西安受眾，《華商報》通常將“陜西”“西安”“我省”等反映地理位置的詞匯以及“反家庭暴力”“醫(yī)保”“就業(yè)”“招生”“社會保險費”等同受眾利益密切相關(guān)的政策一同放置在標題之中（如表2所示）。這種開門見山式的標題能夠迅速吸引受眾的注意，令受眾直觀感知到新聞的接近性與重要性，由西安市乃至陜西省出臺的各項政策，自然與本地人民的利益直接相關(guān)，為了保障自己的各項權(quán)益，受眾一定會對這種具有鮮明地理標識的政策新聞加以關(guān)注。

表2政策新聞本地相關(guān)要素、涉及政策、所屬版面一覽表

政策新聞案例本地相關(guān)要素涉及政策所屬版面陜西反家庭暴力法實施辦法表決通過禁止任何形式的家庭暴力，包括恐嚇侮辱等引題：陜西《中華人民共和國反家庭暴力法》A3：華商·要點明日起西安市職工醫(yī)保迎兩大變化標題：西安醫(yī)保政策A4：華商·要點頭頂上的安全 法律來守護正文：西安侵權(quán)行為：《侵權(quán)責任法》

違法行為：《民法典》

犯罪行為：《關(guān)于依法妥善審理高空拋物、墜物案件的意見》規(guī)定A3：華商·熱點陜西一大行動 促高校畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)標題：陜西《陜西省人民政府辦公廳關(guān)于開展促進高校畢業(yè)生就業(yè)創(chuàng)業(yè)十大行動的通知》A2：華商·要點續(xù)表政策新聞案例本地相關(guān)要素涉及政策所屬版面今年我省免費本科醫(yī)學生招生政策明確在本科提前批B段錄取 畢業(yè)后須在基層工作六年引題：我省《關(guān)于做好2020年陜西省中央財政支持中西部農(nóng)村訂單定向免費本科醫(yī)學生招生工作的通知》A3：華商·要點陜西延長階段性減免企業(yè)社會保險費政策實施期限，因疫情生產(chǎn)經(jīng)營嚴重困難企業(yè)社保緩繳延至今年12月底引題：陜西《關(guān)于延長階段性減免企業(yè)社會保險費政策實施期限等問題的通知》A2：華商·要點除了各省市出臺的政策外，由中央政府出臺的重大社會經(jīng)濟政策或者全國人大頒布的關(guān)乎國計民生的重要法律，毫無疑問備受民眾矚目，但是地方受眾更關(guān)心的則是本地政府如何制定具體可行的配套措施或地方人大如何制定配套的地方法規(guī)加以落實執(zhí)行[7]。當政策“浮于云端”，它只是一紙文件，只有政策真正“落地”，它才能充分發(fā)揮導向作用，保障人民利益。而如何才能令中央政策實現(xiàn)落地呢？在新聞報道中應用新聞接近性價值標準成為媒體令政策“落地”的有效途徑。2020年7月26日《華商報》報道了一則《頭頂上的安全 法律來守護》的政策新聞，報道分別從侵權(quán)、違法、犯罪三個維度敘述了《侵權(quán)責任法》《民法典》以及最高院出臺的《關(guān)于依法妥善審理高空拋物、墜物案件的意見》對高空拋物所作的相關(guān)處理。抽象的法律條文難免會令受眾產(chǎn)生疏遠感，因此《華商報》緊隨其后推出了“民法典系列報道之高空拋物”，由記者走訪西安金泰假日花城、兒童東院家屬區(qū)、今北豪庭這三個小區(qū)調(diào)查高空拋物現(xiàn)象，“有時候是啤酒瓶，有時候是墨水瓶，還有一次一塊木板整個掉下來，差點砸到人”。通過讓市民現(xiàn)身說法，講解高空拋物的危險性，不僅能提高新聞報道的真實性，還能將抽象的法律條文具體化，縮短政策新聞與受眾之間的距離，令受眾認識到原來高空拋物的行為離我們的生活如此之近，并且已經(jīng)威脅到了人們的生命財產(chǎn)安全，亟需得到進一步改善，因此針對高空拋物行為所推出的相關(guān)法律確實具有重要意義，能夠切實保障人民的合法權(quán)益。

三、 新聞接近性價值標準的應用啟示

近年來，隨著新聞生態(tài)環(huán)境的變化，報業(yè)競爭日趨激烈。地域化報紙同中央、省級大報相比，雖然資金、技術(shù)力量薄弱，覆蓋面小，但是傳播速度快、反饋及時，而且具有典型的地域特色，與本地受眾的關(guān)系更為密切，更能了解受眾的真實需求。而且地域化報紙的讀者對象主要為本地市民，他們雖然在教育程度、職業(yè)、收入等方面存在差異，但是他們都生活或工作在一個固定的區(qū)域內(nèi)，地理位置的交叉令他們對本地區(qū)的新聞產(chǎn)生更多相似的興趣和需求。因此，新聞接近性價值標準在地域化報紙中的應用變得越來越普遍。

新聞接近性價值標準之所以受到地域化報紙的重視，是因為其契合了新聞傳播的普遍規(guī)律：一般而言，受眾關(guān)心的都是和自己關(guān)系密切的新聞事件。關(guān)系密切最基本的表現(xiàn)就是距離受眾最近，空間距離的接近性反映了新聞報道對受眾影響的廣泛性和深刻性。也就是說，相比遠距離發(fā)生的新聞事件，人們會更加關(guān)注自己身邊的事情，因為新聞事件同受眾距離越近，就意味著與受眾日常生活、切身利益關(guān)系越密切，對受眾的影響越廣泛深刻。受眾可以從熟悉的事件和人物中借鑒經(jīng)驗、吸取教訓，獲取對自身發(fā)展有用的信息，從而將對新聞的關(guān)注轉(zhuǎn)化為對自己實際所產(chǎn)生的影響。學者徐耀魁曾在《西方新聞理論評析》一書中舉例：“某個遙遠國家因洪水死亡上千人的新聞價值相當于美國邊遠地區(qū)淹死上百人的新聞價值，又相當于本州內(nèi)淹死10人的新聞價值，還相當于本地淹死1人的新聞價值”[8]。之所以產(chǎn)生這樣的新聞價值“公式”，正是由于本地發(fā)生死亡的消息會對受眾產(chǎn)生直接的刺激和影響，能夠?qū)崿F(xiàn)新聞效果的最大化，因此該公式也一度被西方新聞工作者視為判斷災難新聞價值的標準。

從認知的角度看，受眾喜歡知道自己所在地域或同自己關(guān)系密切的事情，對自己所熟悉的新聞易產(chǎn)生親近感，受眾對所熟悉的新聞很容易納入自己已有的認知，加深可信度[9]。通過對受眾的心理進行分析，可知事件發(fā)生的距離同受眾的興趣程度成反比，新聞事件距離受眾越近，受眾就越感興趣，這在一定程度上彰顯了新聞的近因效應[10]。一旦新聞事件發(fā)生于受眾所處的社會環(huán)境之中，就意味著新聞同受眾之間產(chǎn)生了千絲萬縷的聯(lián)系，新聞報道無形中被打上了“我”的烙印，受眾自然會對與己有關(guān)的事件產(chǎn)生興趣，實現(xiàn)情感認同。

總而言之，地域化報紙通過應用新聞接近性價值標準，縮短了新聞與受眾之間的距離，可以對受眾產(chǎn)生直接影響，并激發(fā)受眾對新聞的閱讀興趣，吸引受眾關(guān)注，增強受眾黏性，從而提高新聞媒體的影響力和競爭力，實現(xiàn)生存困境的順利突圍。

四、結(jié)語

新媒體時代，報紙面臨嚴峻的生存危機，地域化報紙同中央、省級報紙相比，人力、財力相對薄弱，因此處境顯得愈發(fā)艱難。為了能夠在激烈的媒介競爭環(huán)境中占據(jù)一席之位，地域化報紙亟需進行新聞改革。新聞改革萬變不離其宗，說到底還是要堅持新聞工作“貼近實際、貼近生活、貼近群眾”的“三貼近”原則，遵循“讀者為王”“內(nèi)容至上”的路線，進一步推進新聞“本土化”進程，報道發(fā)生在受眾身邊的新聞事件[11]。因此，地域化報紙要善于在新聞報道中應用新聞接近性價值標準，令其成為應對媒介競爭的有效途徑。

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