琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)編制方法與實證研究

■ 翟東升 平璐瑤 雷東升

1.北京工業(yè)大學經(jīng)濟與管理學院 北京 100124

2.北京工業(yè)大學圖書館 北京 100124

0 引言

隨著我國經(jīng)濟的迅速發(fā)展，以藝術(shù)品為代表的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)揮著愈加重要的作用，國家也出臺相關(guān)政策以促進藝術(shù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展[1]。根據(jù)法國藝術(shù)機構(gòu)Artmarket 與雅昌藝術(shù)市場監(jiān)測中心共同發(fā)布的《2019年度藝術(shù)市場報告》顯示，中國占有全球藝術(shù)品市場31%的份額，是稍遜于美國的世界第二大藝術(shù)品市場。藝術(shù)品市場的迅速發(fā)展需要有能更便捷、更直觀展現(xiàn)市場相關(guān)信息及發(fā)展狀況的方式，其中藝術(shù)品指數(shù)是一種極具參考性的方法[2]。

藝術(shù)品指數(shù)是指通過一定方法構(gòu)建能直觀反映藝術(shù)品市場信息與趨勢的動態(tài)相對數(shù)[3]。從模型構(gòu)建方面來看，藝術(shù)品價格指數(shù)的評價方法主要有三種：平均價格法、重復交易法以及特征價格法[4]。平均價格法是將統(tǒng)計后的藝術(shù)品價格進行簡單直觀地平均值計算以反映市場價格走勢，其中最早出現(xiàn)的藝術(shù)品指數(shù)——蘇富比泰晤士指數(shù)就是采用此方法計算[5]，國內(nèi)AMI 中藝指數(shù)、雅昌指數(shù)等對該方法進行了一定改進[6]，前者以ASI指數(shù)為參考，綜合運用統(tǒng)計學分析方法以及證券市場的拉氏公式、帕氏公式等計算方法計算價格指數(shù)[7]，后者以拍賣數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用加權(quán)平均指數(shù)法編制價格指數(shù)，并加入藝術(shù)市場信心指數(shù)、藝術(shù)家個人指數(shù)等其他指數(shù)；重復交易法通過對同一件藝術(shù)品重復多次的交易記錄來計算價格指數(shù)，Anderson[8]和Baumol[9]將該方法引入藝術(shù)品研究，后來Pesando[10]、Mei and Moses[11]等都采用此方法構(gòu)建藝術(shù)品價格指數(shù)，后者所構(gòu)建的梅摩指數(shù)是當今較為權(quán)威的藝術(shù)品價格指數(shù)；特征價格法最初用于房地產(chǎn)行業(yè)，通過考慮藝術(shù)品自身能夠影響價格的特征來構(gòu)建指數(shù)，法國藝術(shù)品市場信心指數(shù)（AMCI）[12]以及Throsby 和Zednik[13]、黃雋和李越欣[14]等學者都采用此方法構(gòu)建藝術(shù)品價格指數(shù)或?qū)λ囆g(shù)品價值進行評估。從指數(shù)類型方面來看，藝術(shù)品指數(shù)由開始的單一綜合指數(shù)發(fā)展為綜合指數(shù)、分類指數(shù)、區(qū)域指數(shù)、價格指數(shù)以及信心指數(shù)等指數(shù)的綜合交叉應用[15]，其中綜合指數(shù)是指對藝術(shù)品市場總體發(fā)展走勢進行判斷的指數(shù)[16]，上述AMI 中藝指數(shù)、雅昌指數(shù)等就包含綜合指數(shù)，而分類指數(shù)是指對某一類別藝術(shù)品進行專項研究的指數(shù)[17]，上述梅摩指數(shù)、雅昌指數(shù)等就包含分類指數(shù)；而區(qū)域指數(shù)是指以某一地區(qū)范圍作為研究對象的指數(shù)[2]，盡管宏觀市場指數(shù)能夠從某種角度反映區(qū)域市場的發(fā)展形勢，但區(qū)域指數(shù)更能在微觀層面精準反饋地區(qū)信息及趨勢，于2014年4月發(fā)布的國內(nèi)首個藝術(shù)品區(qū)域指數(shù)福建海西藝術(shù)指數(shù)，以及2015年開始發(fā)布的中國藝術(shù)金融指數(shù)等都屬于區(qū)域指數(shù)。

通過上述研究可以發(fā)現(xiàn)，目前國內(nèi)外學者已對藝術(shù)品指數(shù)進行了深入的研究及應用，但仍存在以下局限性：第一，藝術(shù)品交易的數(shù)據(jù)來源可能不是隨機樣本，受利益驅(qū)使藝術(shù)品指數(shù)易被人為操縱，導致藝術(shù)品指數(shù)不夠真實客觀，從而對藝術(shù)品市場行情做出錯誤判斷；第二，藝術(shù)品指數(shù)通常以單一的價格因素來反映行業(yè)發(fā)展狀況及變化趨勢，且往往只有分項指數(shù)，缺少對整個行業(yè)的綜合評價指數(shù)；第三，國內(nèi)對藝術(shù)品指數(shù)的研究晚于西方，且多數(shù)藝術(shù)品指數(shù)研究都是針對宏觀市場，對微觀區(qū)域的藝術(shù)品市場指數(shù)研究較少。

基于上述問題，本文以北京市西城區(qū)統(tǒng)計局對琉璃廠地區(qū)調(diào)查問卷作為數(shù)據(jù)來源，保證數(shù)據(jù)的真實性和客觀性，在此基礎(chǔ)上從藝術(shù)品交易量、交易價格、交易形式、經(jīng)銷商主觀感受等方面出發(fā)，構(gòu)建交易量指數(shù)、價格指數(shù)、交易活躍指數(shù)以及經(jīng)銷商信心指數(shù)，其中對于交易量指數(shù)和價格指數(shù)采用綜合指數(shù)的編制方式，參考AMI中藝指數(shù)中拉氏公式的計算方法進行計算，對經(jīng)銷商信心指數(shù)參考雅昌指數(shù)中的信心指數(shù)進行計算，最后采用層次分析法對上述四種指數(shù)進行加權(quán)[18]，得到琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品行業(yè)綜合指數(shù)，并對指數(shù)進行分析和驗證。本文將豐富區(qū)域藝術(shù)品市場的指數(shù)研究，有利于充分挖掘藝術(shù)品市場的發(fā)展規(guī)律以及預測未來行情，并結(jié)合該區(qū)域的動態(tài)變化趨勢給出發(fā)展規(guī)劃建議，達到改善琉璃廠地區(qū)經(jīng)營狀況的目的。

1 琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)編制研究方案設計

本文以北京市西城區(qū)統(tǒng)計局針對琉璃廠地區(qū)商戶所做調(diào)查問卷數(shù)據(jù)為研究基礎(chǔ)，選取其中合適問題展開分析并構(gòu)建該區(qū)域的藝術(shù)品指數(shù)，通過驗證分析各指數(shù)的變化趨勢提出相應政策建議。琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)編制的整體研究方案如圖1所示。

圖1 琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)編制研究方案

琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)編制研究方案分為3部分內(nèi)容，分別為琉璃廠地區(qū)商戶交易情況調(diào)研、琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)編制和指數(shù)的分析驗證及對策建議提出。首先參考西城區(qū)統(tǒng)計局現(xiàn)有調(diào)查結(jié)果，根據(jù)研究需求選取部分調(diào)查問卷問題（見表1）并對其進行調(diào)查問卷信度、效度檢驗；其次對所選取調(diào)查問卷數(shù)據(jù)進行清洗與分類，構(gòu)建四項分項指數(shù)，確定指數(shù)計算方法并對各指數(shù)進行計算，采用層次分析法確定分項指數(shù)權(quán)重，合成琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品行業(yè)綜合指數(shù)；最后對指數(shù)結(jié)果進行驗證，分析該藝術(shù)品指數(shù)的基本走勢及形成原因，并為琉璃廠地區(qū)相關(guān)業(yè)務主管部門提出參考性的對策建議。

表1 篩選后的2019年上半年琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品交易情況調(diào)查問卷

2 琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)編制實證分析

琉璃廠地區(qū)位于北京市西城區(qū)，是具有悠久歷史的書畫、文房、古玩藝術(shù)品交易的集散地，各具規(guī)模的商家匯集于此，服務于北京乃至全國的藝術(shù)品文化愛好者，因此琉璃廠已然成為北京的一個文化符號，是北京的地標性場所之一。琉璃廠地區(qū)經(jīng)過長久的發(fā)展，形成了典型的混合經(jīng)濟模式，但從經(jīng)營主體數(shù)量上來看，私有經(jīng)濟主體占據(jù)琉璃廠地區(qū)相關(guān)商家的主流，占比約為76%；琉璃廠商家具有經(jīng)營狀態(tài)相對穩(wěn)定的特點，一方面表現(xiàn)在商家經(jīng)營場所的產(chǎn)權(quán)自有率相對較高，有約52%商家的經(jīng)營場所為自由產(chǎn)權(quán)，另一方面表現(xiàn)在商家流動性較小，經(jīng)營年數(shù)在10年以上的商家占比約為80%?？偟膩碚f，琉璃廠地區(qū)商戶以私有經(jīng)濟為主體，具有產(chǎn)權(quán)自有率高、經(jīng)營年數(shù)長等特色。

2.1 數(shù)據(jù)來源

本文的研究數(shù)據(jù)來源于北京市西城區(qū)統(tǒng)計局針對琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品交易情況調(diào)查問卷的結(jié)果。其調(diào)查采用固定樣本調(diào)查法，時間跨度為2016年下半年至2019年上半年，每半年進行一次問卷調(diào)查，在此期間共發(fā)放問卷278 份，回收有效問卷274 份，有效問卷占比98.56%，被調(diào)查者為琉璃廠地區(qū)的近50 家重點經(jīng)營商戶，由于琉璃廠商戶的經(jīng)營狀態(tài)相對穩(wěn)定，因此被調(diào)查者比較固定，有利于更準確地追蹤琉璃廠地區(qū)商戶的交易變化、心理變化等，能夠更好地反映琉璃廠地區(qū)行業(yè)發(fā)展狀況。

2.2 調(diào)查問卷的信度與效度檢驗

在實證分析前，必須要對調(diào)查問卷進行信度（亦稱可信度）與效度（亦稱有效度）檢驗，在此展示篩選后調(diào)查問卷的檢驗情況。通過信度與效度檢驗，能夠說明調(diào)查結(jié)果可以真實反映調(diào)查對象且測量誤差較小。

2.2.1 信度檢驗

信度通常指對同一對象采用同樣方法反復測量時所得結(jié)果的一致性、穩(wěn)定性、可靠性程度，是衡量調(diào)查問卷測驗結(jié)果好壞的重要指標[19]。本文用克隆巴赫（Cronbach's α）系數(shù)對調(diào)查問卷進行信度檢驗，其取值范圍為0～1，其值越大信度越高，通常調(diào)查問卷系數(shù)達到0.7即可。

本文運用SPSS 軟件對該調(diào)查問卷經(jīng)銷商信心狀況部分進行信度檢驗，Cronbach's α系數(shù)為0.806，基于標準化項的Cronbach's α 系數(shù)為0.809，說明該問卷具有較高的一致性、穩(wěn)定性和可靠性，所調(diào)查數(shù)據(jù)真實有效。

2.2.2 效度檢驗

效度通常指對測量工具所測量結(jié)果的正確程度，即用于評價實際測量指標與試圖測量目標間的匹配程度[19]。本文采用因子分析方法對問卷的效度進行分析，通常情況下KMO 大于0.5，Bartlett 球形度檢驗的p 值小于0.05，則表示效度良好。

本文運用SPSS 軟件對該調(diào)查問卷經(jīng)銷商信心狀況部分進行效度檢驗，KMO 值為0.639，Bartlett 球形度檢驗的p值為0，說明該問卷具有較好的結(jié)構(gòu)效度。

2.3 指數(shù)編制及計算過程

2.3.1 數(shù)據(jù)預處理

首先，對已有的2016年下半年至2019年上半年6部分調(diào)查統(tǒng)計結(jié)果進行整理和清洗，剔除明顯有誤數(shù)據(jù)并將空缺數(shù)據(jù)補全為0。

其次，由于琉璃廠區(qū)域內(nèi)店鋪經(jīng)營項目比較繁雜，通過分析可以看出客戶群體與經(jīng)營項目、交易狀況都有著內(nèi)在的聯(lián)系和比較明顯的邏輯關(guān)系，因此對于交易量指數(shù)和價格指數(shù)部分，本文選擇“主要客戶群”指標作為分析基礎(chǔ)。對2016年下半年至2019年上半年的6 部分數(shù)據(jù)，以“主要客戶群（Xi）”作為分類依據(jù)，分別將數(shù)據(jù)分為四類，包括X1旅游團體（含外國游客、游客）、X2收藏愛好者、X3藝術(shù)家、X4其他（含學生），統(tǒng)計出X1～X4的分類數(shù)據(jù)量，然后分別計算兩種指數(shù)。

2.3.2 交易量指數(shù)

交易量指數(shù)需根據(jù)調(diào)查問卷中店鋪各交易品種的交易量和交易額進行計算。該指數(shù)采用拉氏物量指數(shù)的計算方式，以基期價格為權(quán)，使不同時期的交易量指數(shù)具有可比性，且運用環(huán)比指數(shù)對后續(xù)各個時期的指數(shù)進行計算，環(huán)比指數(shù)與定基指數(shù)相比，更能夠反映交易量逐期變動的情況，也便于后期與其他指數(shù)進行對比。具體計算步驟如下：

首先，對于某時期某類主要客戶群的交易量指數(shù)Iqx的計算模型采用拉氏物量指數(shù)公式（見公式1），且采用環(huán)比指數(shù)的計算方式，均以上一期為基期，基期處于動態(tài)變化的過程中：

其中，x為某類主要客戶群，i為某類交易品種（含古玩雜項、文房四寶、古籍舊書、書畫、陶瓷、玉石、手工藝術(shù)品、其他），m為交易品種種類數(shù)，pi0為某類交易品種的基期平均價格（其中，價格=交易額/交易量），qi1為某類交易品種的報告期平均交易量，qi0為某類交易品種的基期平均交易量。

其次，對于某時期交易量指數(shù)Iq的計算，需要考慮權(quán)重問題，具體計算公式為：

其中，n為主要客戶群類數(shù)，ωx為權(quán)重，即某時期某類主要客戶群數(shù)量占比。根據(jù)上述計算公式，即可以得出不同時期的交易量指數(shù)。

交易量指數(shù)是一個能夠動態(tài)反映琉璃廠地區(qū)各商戶交易量變化水平的相對指數(shù)，若該指數(shù)相較于上一時期增加，則表示報告期平均交易量大于基期平均交易量，即環(huán)比增長；若該指數(shù)相較于上一時期減少，則表示報告期平均交易量小于基期平均交易量，即環(huán)比下跌。

2.3.3 價格指數(shù)

價格指數(shù)也需根據(jù)調(diào)查問卷中店鋪各交易品種的交易量和交易額進行計算，計算方式與交易量指數(shù)計算方式基本相同，采用拉氏價格指數(shù)的計算方式，以基期交易量為權(quán)，使不同時期的價格指數(shù)具有可比性，且運用環(huán)比指數(shù)對后續(xù)各個時期的指數(shù)進行計算。具體計算步驟如下：

首先，對于某時期某類主要客戶群的價格指數(shù)Ipx的計算模型采用拉氏價格指數(shù)公式：

其中，pi1為某類交易品種的報告期平均價格（其中，價格=交易額/交易量），qi0為某類交易品種的基期平均交易量。

其次，對于某時期價格指數(shù)Ip的計算，需要考慮權(quán)重問題，具體計算公式為：

根據(jù)上述計算公式，即可以得出不同時期的價格指數(shù)。

價格指數(shù)是一個能夠動態(tài)反映琉璃廠地區(qū)各商戶交易價格變化水平的相對指數(shù)，若該指數(shù)相較于上一時期增加，則表示報告期平均價格大于基期平均價格，即環(huán)比增長；若該指數(shù)相較于上一時期減少，則表示報告期平均價格小于基期平均價格，即環(huán)比下跌。

2.3.4 交易活躍指數(shù)

交易活躍指數(shù)根據(jù)調(diào)查問卷“經(jīng)營狀況”部分的三個問題（是否擁有網(wǎng)上交易平臺、是否舉辦過展覽和是否參加過拍賣會）進行計算。具體計算公式為：

此公式通過3種經(jīng)營方式來判斷一個店鋪的交易活躍程度，且對三者采用等權(quán)重加權(quán)法，即認為擁有網(wǎng)上交易平臺、舉辦展覽和參加拍賣會對店鋪交易活躍度的貢獻度相同。

交易活躍指數(shù)能夠綜合反映琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品行業(yè)整體交易活躍程度和發(fā)展狀態(tài)，該指數(shù)區(qū)間為0～1，指數(shù)越大表示交易活躍度越高，發(fā)展態(tài)勢良好，指數(shù)越小表示交易活躍度越低，發(fā)展態(tài)勢較差。

2.3.5 經(jīng)銷商信心指數(shù)

經(jīng)銷商信心指數(shù)根據(jù)調(diào)查問卷中“經(jīng)銷商信心狀況”部分進行計算。該指數(shù)計算方法采用擴散指數(shù)法，該方法首先判斷對某時期某一指標與上一時期相比，是變好（積極）、不變（中性）還是變差（消極），然后計算變好（積極）百分比加上不變（中性）百分比的一半，即得到該問題的擴散指數(shù)[20]。具體計算公式為：

最后經(jīng)專家評估，分別對當期半年狀況和未來預期賦予0.6 和0.4 的權(quán)重，即可計算出最終的經(jīng)銷商信心指數(shù)。

經(jīng)銷商信心指數(shù)能夠綜合反映琉璃廠地區(qū)商戶對其藝術(shù)品交易所處的狀態(tài)及發(fā)展趨勢，該指數(shù)區(qū)間為0～1，指數(shù)越大表示商戶對當期半年狀況及未來預期越好，指數(shù)越小表示商戶對當期半年狀況及未來預期越差。

2.3.6 行業(yè)綜合指數(shù)

行業(yè)綜合指數(shù)是上述4個指數(shù)加權(quán)后得到的綜合指數(shù)，加權(quán)方法采用層次分析法。首先，構(gòu)建層次結(jié)構(gòu)模型，目標層為行業(yè)綜合指數(shù)，準則層為交易量指數(shù)、價格指數(shù)、交易活躍指數(shù)和經(jīng)銷商信心指數(shù)，由于此層次結(jié)構(gòu)模型只有兩層，因此僅對目標層做單排序處理；其次，根據(jù)專家對四種指標重要性的評分結(jié)果，按原順序構(gòu)造判斷矩陣：

最后，計算得到權(quán)重w=[0.35 0.19 0.11 0.35]，一致性檢驗結(jié)果為CR= 0.002 〈 0.10，認為判斷矩陣的一致性是通過檢驗的，根據(jù)各指標的權(quán)重即可求得行業(yè)綜合指數(shù)。

行業(yè)綜合指數(shù)能夠綜合反映琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品行業(yè)的整體運作狀況及變化趨勢，是一個能夠分析現(xiàn)在、預測未來的綜合性參考指標，指數(shù)越大表明琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品市場狀況越好，指數(shù)越小表明狀況越差。

3 實證結(jié)果與分析

3.1 指數(shù)計算結(jié)果

根據(jù)上述指數(shù)編制方法，四種分項指數(shù)以及綜合指數(shù)的計算結(jié)果見表2。其中對2016年下半年的交易量指數(shù)和價格指數(shù)設定為1，H1、H2 分別表示上半年和下半年。

表2 琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)計算結(jié)果

3.2 指數(shù)驗證及分析

為了更直觀地分析各指數(shù)的變化趨勢，根據(jù)指數(shù)計算結(jié)果繪制折線圖（圖2）。下面將從實際情況出發(fā)，結(jié)合調(diào)查問卷中的其他問題對各指數(shù)基本走勢展開相關(guān)分析。

圖2 琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)變化趨勢折線圖

交易量指數(shù)整體波動趨勢明顯，呈現(xiàn)出“M”型走勢，在2017 上半年、2018 上半年、2019 上半年均呈環(huán)比下跌趨勢，在2017下半年、2018下半年均呈環(huán)比增長趨勢，表明琉璃廠地區(qū)平均交易量呈現(xiàn)下半年優(yōu)于上半年的周期性規(guī)律。經(jīng)對比發(fā)現(xiàn)琉璃廠地區(qū)交易量指數(shù)與我國文物藝術(shù)品總體交易量整體趨勢大致相同（表3），說明國內(nèi)藝術(shù)品交易量走勢會影響琉璃廠地區(qū)交易量指數(shù)走勢，也從一定程度上印證了交易量指數(shù)結(jié)果的合理性。

表3 交易量指數(shù)與其他相關(guān)數(shù)據(jù)對比

與交易量指數(shù)類似，價格指數(shù)也呈現(xiàn)出上半年環(huán)比下跌、下半年環(huán)比增長的趨勢，說明琉璃廠地區(qū)平均交易價格下半年較上半年呈上升態(tài)勢。經(jīng)對比發(fā)現(xiàn)琉璃廠地區(qū)價格指數(shù)與國家發(fā)改委價格監(jiān)測中心發(fā)布的中國文物藝術(shù)品價格指數(shù)整體走勢大致相同（表4），這表明國內(nèi)藝術(shù)品交易價格走勢會對琉璃廠地區(qū)價格指數(shù)走勢產(chǎn)生一定影響，宏觀指標下滑使得藝術(shù)品市場呈現(xiàn)疲軟態(tài)勢，則會對微觀指標產(chǎn)生消極影響，即琉璃廠地區(qū)價格指數(shù)出現(xiàn)下行趨勢，反之則呈現(xiàn)相反趨勢。

表4 價格指數(shù)與其他相關(guān)指數(shù)對比

交易活躍指數(shù)普遍較低且呈現(xiàn)出下半年交易活躍度高于上半年的趨勢，這可能與該指數(shù)所包含的拍賣因素有關(guān)，按照業(yè)內(nèi)規(guī)律春季拍賣成交額普遍小于秋季拍賣，這是由于春拍征集時間受春節(jié)影響而減少，且春拍時間段企業(yè)（買家）資金相對緊張所造成。另一方面，結(jié)合調(diào)查問卷中“主要經(jīng)營方式”一題可以看出，以門店銷售為主要銷售渠道的商戶數(shù)占比極高，這從一定程度上說明琉璃廠地區(qū)商戶以傳統(tǒng)交易方式為主要銷售渠道，具有交易活躍度較低且銷售渠道多元化程度不高的特點。

經(jīng)銷商信心指數(shù)比交易活躍指數(shù)略高且呈現(xiàn)出下半年信心指數(shù)高于上半年的趨勢，同時據(jù)調(diào)查問卷中各商戶的交易量數(shù)據(jù)顯示，多數(shù)大規(guī)模商家會給出積極表態(tài)而極少數(shù)小規(guī)模商家給出同樣表態(tài)，這表明琉璃廠地區(qū)經(jīng)銷商信心指數(shù)普遍不高，且規(guī)模較大商家比規(guī)模較小商家信心指數(shù)更高。

由圖2可以看出，行業(yè)綜合指數(shù)的波動情況與交易量指數(shù)、價格指數(shù)類似。相較于2016年下半年，來年上半年行業(yè)綜合指數(shù)有所下跌市場表現(xiàn)不佳，但2017年下半年行業(yè)綜合指數(shù)飆升至2.00，行業(yè)回暖明顯，行情走勢積極向上；2018年上半年行業(yè)綜合指數(shù)同比下跌10.34%，下半年指數(shù)雖有好轉(zhuǎn)趨勢但同比下跌幅度較大，高達41%，可以看出琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品市場2017年行情走勢更優(yōu)，且總體呈現(xiàn)出下半年優(yōu)于上半年的規(guī)律。

總的來說，宏觀經(jīng)濟是影響藝術(shù)品市場的主要因素之一，琉璃廠地區(qū)作為一個區(qū)域藝術(shù)品市場，必然也會受到宏觀經(jīng)濟形式以及宏觀藝術(shù)品市場走勢的影響。通過琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)尤其是最后合成的行業(yè)綜合指數(shù)，可以反映出藝術(shù)品市場的現(xiàn)狀與走勢，比如自從2016年藝術(shù)品市場開始回暖之后，在全球經(jīng)濟處于轉(zhuǎn)型期的2017年藝術(shù)品市場總體趨于利好態(tài)勢，行情走勢積極向上，而2018年在全球經(jīng)濟疲軟、中美貿(mào)易戰(zhàn)等大環(huán)境下，國內(nèi)處于經(jīng)濟下滑壓力，但藝術(shù)品市場總體表現(xiàn)平穩(wěn)，雖相比2017年略有所下降，但沒有出現(xiàn)大的波動。綜上可以看出，行業(yè)綜合指數(shù)既能呈現(xiàn)出琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品行業(yè)的整體變化趨勢，也可以從微觀角度驗證宏觀藝術(shù)品市場的表現(xiàn)規(guī)律，由此說明本文所編制的琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)具有較高合理性與有效性。

4 研究結(jié)論與對策建議

本文通過西城區(qū)統(tǒng)計局調(diào)查問卷獲取琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品交易實際數(shù)據(jù)，運用拉氏公式、擴散指數(shù)等計算方法構(gòu)建琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)，通過實證分析可以得出以下結(jié)論：

第一，琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)具有合理性和有效性。從指數(shù)計算結(jié)果可以看出，四項分項指數(shù)以及合成的綜合指數(shù)都可以反映琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品交易的實際情況，該區(qū)域藝術(shù)品指數(shù)與宏觀藝術(shù)品數(shù)據(jù)、指數(shù)變化趨勢大致相同，且通過最終合成的行業(yè)綜合指數(shù)可以從微觀角度反映宏觀藝術(shù)品市場的變化規(guī)律，因此可以證明指數(shù)構(gòu)建的準確性和合理性。

第二，琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)具有季節(jié)性、周期性效應。從指數(shù)計算結(jié)果可以看出，分項指數(shù)以及綜合指數(shù)都具有下半年高于上半年的趨勢，說明近年來琉璃廠地區(qū)具有下半年平均交易量更大、平均交易價格更高、行業(yè)更景氣的特點，這也反映出整個藝術(shù)品市場的普遍趨勢，因此可以根據(jù)琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)的季節(jié)性、周期性特點對未來發(fā)展趨勢進行相關(guān)預測。

第三，琉璃廠地區(qū)交易形式較為單一，經(jīng)銷商信心指數(shù)普遍不高。從交易活躍指數(shù)計算結(jié)果可以看出，琉璃廠地區(qū)商戶經(jīng)營方式仍以門店銷售為主，對線上銷售、舉辦展覽和參加拍賣等其他經(jīng)營方式利用率不高，說明琉璃廠地區(qū)商戶銷售渠道不夠多元化；從經(jīng)銷商信心指數(shù)計算結(jié)果可以看出，其變化趨勢較為平穩(wěn)，說明琉璃廠地區(qū)商戶普遍對本店鋪以及本行業(yè)現(xiàn)狀滿意程度不高，對未來前景并不樂觀。

第四，琉璃廠地區(qū)較大規(guī)模商家表現(xiàn)更優(yōu)，具有馬太效應。從指數(shù)計算結(jié)果的角度出發(fā)，結(jié)合調(diào)查問卷的其他問題，發(fā)現(xiàn)琉璃廠地區(qū)國有經(jīng)營商戶雖然數(shù)量不多但交易量占比較大，對店鋪經(jīng)營和行業(yè)發(fā)展的信心指數(shù)較高，其他商戶以私有經(jīng)營商戶為主，它們數(shù)量較多但交易量占比較小，信心指數(shù)較低，因此國有經(jīng)營商戶占據(jù)琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品交易的主導地位，且具有逐年提升的趨勢，而私有經(jīng)營商戶呈現(xiàn)出與之相反的趨勢，兩極分化嚴重，馬太效應明顯。

結(jié)合上述研究結(jié)論，本文為琉璃廠地區(qū)相關(guān)部門提出具有針對性的對策建議：

第一，進一步加強對琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)的實時編制和應用。琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)是該區(qū)域藝術(shù)品交易市場的晴雨表，每個指數(shù)都能夠反映琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品市場的發(fā)展現(xiàn)狀以及變化趨勢，因此可以運用該指數(shù)預測琉璃廠地區(qū)未來市場運行態(tài)勢，為商戶根據(jù)市場走勢調(diào)整經(jīng)營策略提供可靠參考。建議琉璃廠地區(qū)相關(guān)部門應當建立指數(shù)發(fā)布的長效機制，建立大數(shù)據(jù)平臺及時獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，增強指數(shù)透明度和實時性，同時根據(jù)實際情況不斷調(diào)整和完善指數(shù)編制方法，盡快建立規(guī)范化、程序化的指數(shù)體系。

第二，掌握市場變化規(guī)律，出臺針對性措施緩解淡旺季矛盾。受春季拍賣成交額小于秋季拍賣、上半年旅游人數(shù)少于下半年等客觀因素影響，琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品市場呈現(xiàn)出下半年優(yōu)于上半年的趨勢，因此建議相關(guān)部門充分利用好琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品指數(shù)，及時掌握市場變化規(guī)律，并積極出臺相關(guān)舉措加以應對，一方面充分發(fā)揮下半年行情優(yōu)勢，積極延續(xù)下半年“琉璃廠精品交易文化季”等系列活動，提高參加秋季拍賣會的次數(shù)，另一方面不斷彌補上半年行情劣勢，充分利用好春節(jié)期間琉璃廠地區(qū)的“長甸廟會”等文化活動，加強相關(guān)活動內(nèi)容的豐富性、活躍性，努力提升琉璃廠地區(qū)傳統(tǒng)文化知名度，打造特色旅游品牌，吸引更多游客以緩解該區(qū)域上半年藝術(shù)品行業(yè)不景氣的狀態(tài)，扭轉(zhuǎn)淡旺季矛盾帶來的不利影響。

第三，積極倡導多元化經(jīng)營方式，不斷推廣銷售新理念。琉璃廠地區(qū)商家具有流動性小、經(jīng)營年數(shù)長等特點，其經(jīng)營方式多以傳統(tǒng)的門店銷售為主。隨著藝術(shù)品市場的不斷變化發(fā)展以及近期新冠肺炎對藝術(shù)品市場的沖擊，單一傳統(tǒng)經(jīng)營方式已不能夠滿足用戶需求，因此建議琉璃廠地區(qū)商家在保持傳統(tǒng)經(jīng)營優(yōu)勢的情況下加強多元化經(jīng)營方式，通過積極開展網(wǎng)絡直播帶貨、舉辦展覽活動、參加拍賣會等形式豐富銷售模式，不斷推廣線上線下多渠道銷售的新理念，以“互聯(lián)網(wǎng)+”思維方式應對后疫情時代的新機遇和挑戰(zhàn)，有利于琉璃廠地區(qū)提升交易額度，擴大區(qū)域影響力，強化其文化符號的特殊地位，同時也能夠帶動旅游等其他附屬產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和成長。

第四，重視中小規(guī)模商家發(fā)展，減少馬太效應負面影響。琉璃廠地區(qū)大型國有經(jīng)營商戶和中小型私有經(jīng)營商戶呈現(xiàn)出兩級分化的趨勢，因此琉璃廠地區(qū)相關(guān)部門應當積極保持國有經(jīng)營商戶的優(yōu)勢，充分發(fā)揮馬太效應的正向促進作用，降低馬太效應的負面影響，帶動其他中小規(guī)模商家發(fā)展，不斷降低琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品市場兩極分化趨勢，持續(xù)增強中小規(guī)模商家的經(jīng)銷商信心指數(shù)，有利于促進琉璃廠地區(qū)藝術(shù)品市場的健康公平良性發(fā)展。