楊皓然

重壓之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“倒退”回免費(fèi)時(shí)代

一個(gè)有趣的問題：當(dāng)一種亞文化催生出了千億規(guī)模的市場(chǎng)和龐大的用戶群體后，它還是一種亞文化嗎？

對(duì)于二次元文化而言，這個(gè)問題的答案可能是否定的。

作為一種從日本舶來的亞文化，二次元近年來在國內(nèi)爆發(fā)出強(qiáng)大的活力。不僅動(dòng)畫電影、游戲、小說全面開花，從二次元內(nèi)容衍生出來的相關(guān)美妝、服飾、潮玩等產(chǎn)業(yè)也是順勢(shì)起飛，讓整個(gè)國內(nèi)市場(chǎng)切身感受到了來自“Z世代”年輕人的沖擊。

毫無疑問，隨著Z世代的消費(fèi)意愿和實(shí)力增強(qiáng)，二次元已然變成了當(dāng)下最火的潮流文化。而就像現(xiàn)在所有品牌的共識(shí)一樣，“得年輕人者得天下”。二次元作為被年輕人簇?fù)碇巧蠚v史最前沿的流行文化，誰能抓住這個(gè)元素，誰就能抓住千億市場(chǎng)里年輕人的心。

網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，作為已經(jīng)走過20年歷程的成熟產(chǎn)業(yè)，也是構(gòu)成二次元文化的ACGN（動(dòng)漫、漫畫、游戲、小說）列中最容易被忽略的一方。目前，國內(nèi)網(wǎng)文市場(chǎng)正處于探索轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵時(shí)期，付費(fèi)閱讀的商業(yè)模式漸遇瓶頸，免費(fèi)閱讀的嘗試剛剛開始，行業(yè)尋求著更多動(dòng)力。

而隨著動(dòng)畫產(chǎn)業(yè)和游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，相關(guān)的同人小說作品大量涌入市場(chǎng)，并引發(fā)了一股熱潮，而持續(xù)升溫的二次元原創(chuàng)，讓人看到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)新的突破點(diǎn)。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，2020年網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模為4.6億，在兩年內(nèi)增長不到7%。

相比游戲和短視頻，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在用戶總量和日均使用時(shí)長上的數(shù)據(jù)增長并不突出。而隨著泛娛樂應(yīng)用輕度化程度增加，其他娛樂方式在與網(wǎng)絡(luò)文學(xué)爭(zhēng)奪用戶碎片時(shí)間的戰(zhàn)斗中優(yōu)勢(shì)恐怕還會(huì)更加明顯。

“國人每天使用手機(jī)的人均時(shí)間在增加，但花在網(wǎng)絡(luò)小說上的時(shí)間卻在減少?！本W(wǎng)文編輯昭文無奈地表示，在閱文易帥后，資本開始拓展免費(fèi)閱讀市場(chǎng)。然而即便如此，網(wǎng)文市場(chǎng)受到手游、短視頻和直播等娛樂方式的沖擊依舊明顯，部分主流小說存在明顯的訂閱下滑現(xiàn)象。

相較其他娛樂方式，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)需要用戶投入更多的時(shí)間和精力去處理閱讀的文本內(nèi)容，簡(jiǎn)單來說就是“更費(fèi)腦子”。而在快節(jié)奏的社會(huì)環(huán)境中，僅投入較少時(shí)間就可收獲大量信息和樂趣的短視頻與游戲無疑有著絕對(duì)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

如此背景之下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)被迫變革，選用免費(fèi)閱讀模式，轉(zhuǎn)戰(zhàn)下沉市場(chǎng)。而根據(jù)QuestMobile發(fā)布的《2020中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告·下》顯示，2020年12月，免費(fèi)網(wǎng)文APP行業(yè)用戶規(guī)模1.44億，較上年同期的1.18億，增長了22%，免費(fèi)閱讀的對(duì)策似乎真的卓有成效。

但免費(fèi)閱讀卻會(huì)影響作者的收益。免費(fèi)閱讀的收益主要來自廣告，而隨著免費(fèi)閱讀繼續(xù)推行，大量作者涌進(jìn)免費(fèi)閱讀平臺(tái)，但廠商投放廣告的費(fèi)用卻是有限的，即越來越多作者在爭(zhēng)奪有限的廣告費(fèi)用，導(dǎo)致作者特別是中下層的作者收益受損。

不過，即便免費(fèi)閱讀存在這樣或那樣的問題，它在爭(zhēng)奪流量上表現(xiàn)出來的巨大優(yōu)勢(shì)卻是毋庸置疑的。隨著業(yè)內(nèi)龍頭老大閱文宣布試水免費(fèi)閱讀，未來還將有更多的小說站轉(zhuǎn)向免費(fèi)閱讀模式。

潮流是輪回的，“ 同人”再升溫

回顧過往，中國網(wǎng)文已經(jīng)走過了20余年，在時(shí)間上說不上長，但也絕對(duì)不短。在此期間，讀者群發(fā)生了迭代也是理所當(dāng)然的事情。

在2019年第三屆中國“網(wǎng)絡(luò)文學(xué)+”大會(huì)發(fā)布的《2018中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展報(bào)告》中就曾指出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)讀者“年輕化”的趨勢(shì)：中小學(xué)生成為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主力軍，年齡在18歲至30歲區(qū)間的讀者占比接近50%。

可以看出，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的主要消費(fèi)者與Z世代群體（1995年-2009年出生）是高度重合的，隨著Z世代手中用于娛樂消費(fèi)的資源越來越多，他們的閱讀喜好對(duì)于整個(gè)市場(chǎng)的影響也越來越大。

而在Z世代的消費(fèi)產(chǎn)品中，“二次元”無疑是最大的標(biāo)簽，Z世代不僅喜好ACG內(nèi)容，也樂于消費(fèi)它們的衍生產(chǎn)品，這在無形之中挖掘出來了一個(gè)龐大的細(xì)分市場(chǎng)——同人小說。

很多小說網(wǎng)站都設(shè)有同人專區(qū)

同人小說這個(gè)門類，簡(jiǎn)單來講就是作者指根據(jù)現(xiàn)有商業(yè)作品或原創(chuàng)內(nèi)容作為基礎(chǔ)，引用其元素進(jìn)行改編或再次創(chuàng)作的小說作品。

而乘著熱門動(dòng)畫、游戲作品的熱潮，同人小說在傳統(tǒng)網(wǎng)文降溫的今天熱度不減。

目前，在各大小說網(wǎng)站的熱門同人作品中，除了《火影忍者》《海賊王》這樣經(jīng)典IP的衍生作品外，也不乏《鬼滅之刃》《咒術(shù)回戰(zhàn)》這樣近期現(xiàn)象級(jí)作品的同人小說，并且數(shù)量驚人。

“同人小說比起原創(chuàng)小說的優(yōu)勢(shì)就是‘站在巨人的肩膀上?！迸诌_(dá)如此評(píng)價(jià)道。

胖達(dá)是某主打二次元小說的書站的簽約作者。在他看來，同人作品比原創(chuàng)作品更可能“火”。目前網(wǎng)文市場(chǎng)已是一片慘烈的紅海，原創(chuàng)作品想要快速收獲讀者，對(duì)作者選擇的題材、文筆和劇情架構(gòu)能力都有相當(dāng)高的要求，甚至有時(shí)還需要作者本身具備一定的人氣。這使得新人作者越來越難通過原創(chuàng)作品走紅。

而同人小說則大多依附于已經(jīng)取得一定成績(jī)、收獲了市場(chǎng)認(rèn)可的商業(yè)作品，而這些作品的受眾很容易就能被轉(zhuǎn)化為同人小說的讀者，而原作的愛好者也樂于自發(fā)為優(yōu)秀的同人作品進(jìn)行宣傳，使同人小說在流量上更具備優(yōu)勢(shì)，也更容易成功。

在胖達(dá)看來，同人小說不需要作者花心思去構(gòu)建世界觀和搞人物設(shè)定，為作者節(jié)省了大量的時(shí)間精力。不過，同人小說也并非網(wǎng)文的“簡(jiǎn)單模式”，想要寫好同人小說，作者必須對(duì)原作有比較全面的認(rèn)識(shí)，同時(shí)還要有較強(qiáng)的“融?！蹦芰Σ判?。

胖達(dá)回憶過去，網(wǎng)文市場(chǎng)里同人文化曾一度衰落，而如今又通過二次元產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了復(fù)蘇的趨勢(shì)，不禁令他感慨“潮流是輪回的”。

網(wǎng)文套路衰敗，二次元成為主流？

雖說同人小說搭上了游戲和動(dòng)漫的順風(fēng)車，收獲了大量的讀者和流量，但整體而言，大多數(shù)的傳統(tǒng)網(wǎng)文仍在為了現(xiàn)代人所剩無幾的碎片時(shí)間，與游戲、動(dòng)漫等其他娛樂方式爭(zhēng)個(gè)你死我活。

不過，在一些細(xì)分領(lǐng)域的網(wǎng)站，一些網(wǎng)文作品卻反而出現(xiàn)了訂閱上升的情況——例如近期出現(xiàn)爆款作品《我真不是邪神的走狗》的刺猬貓。

昭文介紹稱，《我真不是邪神的走狗》的成功源于“迪化”套路。所謂“迪化”，指角色將簡(jiǎn)單的事情想得非常復(fù)雜，并因?yàn)檎`解引發(fā)一系列具有喜劇效果的事件。

令人意外的是，這一套路并非出自一直領(lǐng)跑全球網(wǎng)文的國內(nèi)主流小說網(wǎng)站，而是源于日本已經(jīng)成功動(dòng)漫化的輕小說《OVERLOAD》。

在昭文看來，國內(nèi)網(wǎng)文作者為了保障收益，作品往往套路化，而大量同質(zhì)化的內(nèi)容充斥在平臺(tái)之中，導(dǎo)致了國內(nèi)網(wǎng)文難以創(chuàng)新的狀況。而在這樣的背景下，二次元元素也許能為網(wǎng)文的創(chuàng)新帶來生機(jī)。

“90后、00后已經(jīng)成為了內(nèi)容行業(yè)的消費(fèi)主力，他們的喜好直接影響到文娛內(nèi)容的發(fā)展方向?！闭盐谋硎荆瑐鹘y(tǒng)網(wǎng)文的增長遭遇瓶頸，IP熱逐漸降溫，“精品化”導(dǎo)致作者內(nèi)卷嚴(yán)重，無數(shù)小站倒閉。網(wǎng)文想要不被游戲和短視頻取代，必須開拓細(xì)分領(lǐng)域，從過去培養(yǎng)讀者閱讀興趣，轉(zhuǎn)變到主動(dòng)迎合讀者對(duì)內(nèi)容的喜好的方向上。

《OVERLORD》也被引入國內(nèi)

而對(duì)于這樣的情況，昭文表示可以理解。畢竟，傳統(tǒng)網(wǎng)文增長陷入遲緩，但依舊有著數(shù)量龐大的擁躉，作者貿(mào)然嘗試新題材，無疑是在拿自己的收入做賭注。

目前，國內(nèi)網(wǎng)文正值發(fā)展的拐點(diǎn)，主流網(wǎng)站都在尋求變革之道，像是IP開發(fā)、免費(fèi)閱讀、有聲書、彈幕等等，也取得了一些成效，但比起漲勢(shì)兇猛的其他娛樂方式，網(wǎng)文的“進(jìn)步”顯得有些微不足道。

但網(wǎng)文作為內(nèi)容行業(yè)，只要受眾有需求，就永遠(yuǎn)不會(huì)被淘汰。擁抱Z世代更喜愛的二次元內(nèi)容，也許是一次不錯(cuò)的嘗試，但網(wǎng)文未來是走向復(fù)興還是式微，恐怕還需要“再讓子彈飛一會(huì)兒”。