劉夢(mèng)雅

一、數(shù)據(jù)解讀：2020-2021年春節(jié)檔期中國(guó)動(dòng)畫電影先抑后揚(yáng)

（一）2020年中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)整體降溫

1.規(guī)?？s減，作品上映數(shù)量與總票房均回落

2020年，歷經(jīng)178天的院線空窗期，全年動(dòng)畫電影共上映20部，縱觀2016-2020年全國(guó)動(dòng)畫電影上映數(shù)量（表1），與2019年的73部相較，減少了72.6%，與2018年的61部相較減少了67.2%。[1]2020年中國(guó)動(dòng)畫電影上映數(shù)量在延續(xù)近年穩(wěn)中發(fā)展的總體態(tài)勢(shì)下，根據(jù)疫情的動(dòng)態(tài)調(diào)整，降速較顯著。

2020年，在經(jīng)歷了6個(gè)余月的影院停滯期后，7月伊始，中國(guó)電影率先復(fù)工、復(fù)映，在原本應(yīng)高朋滿座的暑期檔全國(guó)共上映電影17部，票房共計(jì)2.13億元，其中國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影2部，票房為1318萬(wàn)元。伴隨全國(guó)諸多行業(yè)的復(fù)產(chǎn)提速，放映數(shù)量有所提升，2020年8月全國(guó)共上映電影23部，總票房共計(jì)33.75億元，其中動(dòng)畫電影3部，票房共計(jì)8244萬(wàn)（表2）。2019年同期共上映電影36部，總票房共計(jì)77.7億元，其中動(dòng)畫電影5部，票房共計(jì)2.93億元。[2]此后9-12月四個(gè)月份中，在歷經(jīng)十一檔、賀歲檔后，全國(guó)共上映電影98部，票房總計(jì)145.94億元，其中動(dòng)畫電影16部，票房共計(jì)27.2億元，占比18.6%。[3]

2.銀幕數(shù)量持續(xù)增加，觀影人次與年度放映場(chǎng)次均下降

中國(guó)電影市場(chǎng)規(guī)模的不斷擴(kuò)大離不開電影銀幕數(shù)量的逐年遞增，我國(guó)電影銀幕總數(shù)已經(jīng)穩(wěn)居世界第一。2020年，在世界電影歷經(jīng)起伏的同時(shí)，中國(guó)電影銀幕數(shù)量依然提升不減，達(dá)到75581塊，與2019年相比增長(zhǎng)8.3%。[4]2020年，在有限的影城復(fù)工期內(nèi)，中國(guó)觀影人次為5.48億，相較2019年下降68.2%。伴隨觀影人次與上映作品數(shù)量的回落，2020年中國(guó)電影年度放映5657萬(wàn)場(chǎng)次，相比2019年下降55.6%。[5]

作為中國(guó)電影重要組成部分的中國(guó)動(dòng)畫電影，近年觀影場(chǎng)次與觀影人次穩(wěn)步發(fā)展，同時(shí)，由于動(dòng)畫電影受到頭部?jī)?nèi)容以及觀影人群的影響較大，在發(fā)展中表現(xiàn)出起伏的態(tài)勢(shì)。由于2020年的特殊性，中國(guó)動(dòng)畫電影觀影總場(chǎng)次為333萬(wàn)場(chǎng)次，同比2019年減少85.3%，觀影總?cè)舜螢?670萬(wàn)人次，同比2019年減少84.7%，均呈現(xiàn)回落。[6]（表3）

（二）2021年春節(jié)檔，中國(guó)動(dòng)畫電影在競(jìng)爭(zhēng)中表現(xiàn)穩(wěn)定

1.檔期強(qiáng)勢(shì)，動(dòng)畫電影穩(wěn)中求進(jìn)

與2020年整體中國(guó)電影市場(chǎng)較為低迷的態(tài)勢(shì)不同，2021年中國(guó)電影可謂迎來(lái)開門紅，屢創(chuàng)佳績(jī)，尤以春節(jié)檔表現(xiàn)最為突出，而作為中國(guó)電影重要組成部分的中國(guó)動(dòng)畫電影在春節(jié)檔期同樣表現(xiàn)不俗。2021年1月共上映動(dòng)畫作品5部，票房共計(jì)2.34億元，同比2020年1月份增加19.3%。[7]

進(jìn)入春節(jié)檔，在“就地過(guò)年”、政策引導(dǎo)以及觀影需求釋放的幾方利好下，中國(guó)電影大盤可謂峰回路轉(zhuǎn)，迎來(lái)開門紅，表現(xiàn)強(qiáng)勁。2021年春節(jié)檔中國(guó)電影總票房共計(jì)78.25億元（表4），相比2019年59.03億增長(zhǎng)32.5%，相比2018年57.71億增長(zhǎng)35.5%。[8]

伴同中國(guó)電影市場(chǎng)大盤的興旺與殘酷的排片競(jìng)爭(zhēng)，中國(guó)動(dòng)畫電影可謂穩(wěn)中求進(jìn)。2021年春節(jié)檔全國(guó)共上映作品7部，其中動(dòng)畫電影兩部：《熊出沒(méi)之狂野大陸》《新神榜：哪吒重生》，均為國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影，在競(jìng)爭(zhēng)激烈的春節(jié)檔期分別收獲3.68億元和2.34億元的成績(jī)。[9]

《熊出沒(méi)之狂野大陸》在歷經(jīng)2020年的撤檔之后，2021年如期上映，上映首日排片為5.7%，票房為7263萬(wàn)元。而《新神榜：哪吒重生》作為追光動(dòng)畫電影公司的又一力作，上映前六日以平均5%的排片，取得了2.34億元的票房。[10]

2.票價(jià)單片票價(jià)漲幅明顯

2020年，在各影城經(jīng)歷歷史低谷期后，面對(duì)強(qiáng)勢(shì)的2021年春節(jié)檔大盤，單部電影的票價(jià)提升幅度顯然。2021年春節(jié)檔，全國(guó)平均票價(jià)為49.1元，同比2019年增幅10%。以“熊出沒(méi)”系列為例，其五部系列作品分別為：《熊出沒(méi)：狂野大陸》（2021）、《熊出沒(méi)：原始時(shí)代》（2019）、《熊出沒(méi)：變形記》（2018）、《熊出沒(méi)：奇幻空間》（2017）、《熊出沒(méi)：熊心歸來(lái)》（2016）均在春節(jié)檔期上映，全國(guó)平均電影票價(jià)依次為45.8元、41元、36.8元、35元、31.4元，近五年增長(zhǎng)幅度達(dá)到45.8%。[11]

受到市場(chǎng)調(diào)節(jié)、觀影供求關(guān)系以及減少票補(bǔ)等多方面的影響，中國(guó)電影票價(jià)在2021年春節(jié)檔的漲幅尤為明顯，被喻為“史上最貴春節(jié)檔”。不得不提到的是，過(guò)高的電影票價(jià)，在為電影票房助力的同時(shí)，也極為阻礙觀影動(dòng)力。電影本是一門大眾藝術(shù)，特別是動(dòng)畫電影，幽默、夸張、雅俗共賞應(yīng)是其本質(zhì)屬性，特別是中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)，親子動(dòng)畫、合家歡動(dòng)畫仍然占據(jù)了市場(chǎng)的主流部分，在票價(jià)方面更是應(yīng)“平易近人”，通過(guò)單張票價(jià)的抬高，雖然可能會(huì)助推一時(shí)的票房漲勢(shì)，但是卻破壞了電影市場(chǎng)的整體平衡。

二、內(nèi)容生產(chǎn)：2020-2021年春節(jié)檔，中國(guó)動(dòng)畫電影觀影層次與呈現(xiàn)樣態(tài)較為多元，頭部影片特征顯著

（一）觀影層次提升，年齡跨度不斷擴(kuò)大

動(dòng)畫電影在歷經(jīng)近75年的發(fā)展進(jìn)程中，形成了較為完整的兩類呈現(xiàn)形態(tài)，一類是以美國(guó)為主體的“合家歡、全年齡”動(dòng)畫電影。如2020年11月上映的動(dòng)畫電影《瘋狂原始人2》，第92屆、90屆、89屆、88屆奧斯卡最佳動(dòng)畫長(zhǎng)片的得獎(jiǎng)作品：《玩具總動(dòng)員4》《尋夢(mèng)環(huán)游記》《瘋狂動(dòng)物城》《頭腦特工隊(duì)》，均通過(guò)典型的人物關(guān)系、夸張的呈現(xiàn)風(fēng)格，在歡笑中帶動(dòng)觀眾的情感，以大眾喜聞樂(lè)見的藝術(shù)形式根植于心。

另一類以日本主流動(dòng)畫電影為主體，其導(dǎo)演的個(gè)人傾向往往較為重要，如宮崎駿、今敏、大友克洋、新海誠(chéng)等導(dǎo)演型作品。再如2020年10月于日本上映的動(dòng)畫作品《鬼滅之刃劇場(chǎng)版無(wú)限列車篇》，在上映周期內(nèi)，連續(xù)打破了日本影史多項(xiàng)紀(jì)錄，本片引入較為嚴(yán)肅與深刻的社會(huì)化性話題，通過(guò)動(dòng)畫藝術(shù)將成人的迷茫、誘惑、壓抑與內(nèi)心所追逐的正義、光明結(jié)合的可謂酣暢淋漓。在這類作品中，觀影人群往往以有著類似生活經(jīng)驗(yàn)的成年人為主體，通過(guò)觀影釋放共鳴的情感。

中國(guó)動(dòng)畫電影在近年的發(fā)展過(guò)程中，逐漸由較為單一的以孩童為主體的親子式動(dòng)畫向全年齡動(dòng)畫、青少年動(dòng)畫以及成人動(dòng)畫等多類型樣態(tài)延伸，并在發(fā)展的過(guò)程中不斷找尋與其相對(duì)應(yīng)的受眾，最終在影片進(jìn)入市場(chǎng)后的口碑與票房呈現(xiàn)方面得到良好反饋。如將歷史與神話進(jìn)行結(jié)合，改編自經(jīng)典題材《封神演義》的動(dòng)作作品《姜子牙》，20-29歲的觀影群體達(dá)到了本片的89.6%。[12]

在已有電視動(dòng)畫片成熟IP的基礎(chǔ)上，進(jìn)行電影開發(fā)的“熊出沒(méi)”系列電影，從上映之初起便作為典型的親子檔電影定于賀歲檔上映，在用戶畫像中不難看出，其觀影受眾多以“一大一小”或者“兩大一小”的親子檔形式呈現(xiàn)。而作為2021年春節(jié)檔期的另一部動(dòng)畫作品《新神榜：哪吒重生》則與2020年的頭部電影《姜子牙》在核心觀影群體方面較為相似，20-29歲的觀影人群占到了48%。[13]

（二）作品樣態(tài)多元、類型豐富

動(dòng)畫電影雖然作為一門獨(dú)立的藝術(shù)門類卻也包含著各類樣態(tài)，而這些樣態(tài)構(gòu)成了動(dòng)畫藝術(shù)的多樣性，也是構(gòu)筑其豐富性和包容性的重要組成部分。隨著中國(guó)動(dòng)畫電影發(fā)展進(jìn)入到由快放緩、由量轉(zhuǎn)質(zhì)階段，動(dòng)畫藝術(shù)的豐富性逐漸凸顯，不同樣態(tài)的動(dòng)畫電影開始進(jìn)入觀眾視野并被廣泛接受。2020年由于年份的特殊性，只上映20部作品的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影依然呈現(xiàn)出較為豐富的作品樣態(tài)，有取自經(jīng)典文學(xué)作品而進(jìn)行再創(chuàng)作的影片《姜子牙》和《木蘭：橫空出世》，魔法題材作品《奇妙國(guó)王之魔法奇緣》，抗美援朝獻(xiàn)禮影片《最可愛的人》，改編自中國(guó)經(jīng)典民間故事的作品《新愚公移山》《禹神轉(zhuǎn)之王者少年》等，不同的形態(tài)凸顯了中國(guó)動(dòng)畫藝術(shù)在發(fā)展中的包容性、獨(dú)特性和歷史性。

自2021年開年至2021年春節(jié)檔，共有6部國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影上映，同樣呈現(xiàn)出較為多元的作品類型。如《海底小縱隊(duì)火焰之環(huán)》《熊出沒(méi)之狂野大陸》都是通過(guò)電視動(dòng)畫片做IP儲(chǔ)備后，進(jìn)行電影內(nèi)容的改編與創(chuàng)作。有選擇中國(guó)傳統(tǒng)文化奇幻元素進(jìn)行立意與表達(dá)的影片《許愿神龍》，有取自中國(guó)傳統(tǒng)文學(xué)題材《封神演義》而進(jìn)行再創(chuàng)作的電影《新神榜：哪吒重生》。

（三）頭部效應(yīng)凸顯、集中性強(qiáng)

近年，中國(guó)動(dòng)畫電影呈現(xiàn)出頭部效應(yīng)凸顯、引領(lǐng)性強(qiáng)的特點(diǎn)。2020年，面對(duì)特殊的年份，以《封神演義》為原型進(jìn)行創(chuàng)作的動(dòng)畫電影《姜子牙》于10月1日國(guó)慶檔期上映，雖然在上映中、后期出現(xiàn)了較為強(qiáng)烈的口碑兩極分化局面，但是本片憑借較精準(zhǔn)的人物定位、故事矛盾沖突與優(yōu)質(zhì)的后期特效，依然強(qiáng)勢(shì)的成為了2020年度中國(guó)動(dòng)畫電影的頭部作品，累計(jì)票房達(dá)到16.03億元，在上映期內(nèi)觀看總?cè)舜芜_(dá)到4028.2萬(wàn)，占到了2020年中國(guó)電影觀影總?cè)舜蔚?%。[14]

在頭部效應(yīng)愈趨集中的背后，同樣凸顯出動(dòng)畫電影發(fā)展不甚平衡的現(xiàn)象，2020年度表現(xiàn)尤為明顯。2020年，一部作品《姜子牙》占到了國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影票房的91.2%，而剩余近20部作品分得剩下8.8%的票房。當(dāng)然，由于2020年的特殊性，部分較有潛力的作品紛紛選擇改檔，也進(jìn)一步加劇了集中局面的形成。但是數(shù)據(jù)的背后，我們更需要關(guān)注的是，動(dòng)畫頭部影片的集中在一定程度上會(huì)對(duì)整體市場(chǎng)產(chǎn)值起到助推作用毋庸置疑，但若僅靠少有的作品拉動(dòng)和維系，必然會(huì)影響動(dòng)畫藝術(shù)的多樣性與包容性，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致本該喜聞樂(lè)見的大眾藝術(shù)發(fā)展愈趨單一。

（四）IP效應(yīng)：系列動(dòng)畫電影與取自經(jīng)典神話題材的動(dòng)畫電影發(fā)展快速

追溯近五年中國(guó)動(dòng)畫電影的發(fā)展態(tài)勢(shì)，不難發(fā)現(xiàn)，系列電影與取自經(jīng)典題材的神話電影發(fā)展快速，表現(xiàn)為上映數(shù)量穩(wěn)步提升、票房占比優(yōu)勢(shì)突出。以“熊出沒(méi)”系列為例，其憑借家喻戶曉的成熟電視IP連續(xù)7年（除去2020年第七部作品選擇撤檔，改檔在2021年春節(jié)檔）于春節(jié)檔亮相，均取得較為耀眼的成績(jī)。在2015-2020年國(guó)產(chǎn)系列動(dòng)畫TOP10的作品中，“熊出沒(méi)”五部作品占據(jù)了TOP2-TOP5。[15]從2014年開始，選擇隔年上映的“大頭兒子小頭爸爸”系列，也呈現(xiàn)出票房逐漸提升、關(guān)注度竿頭日上的態(tài)勢(shì)。同時(shí)“賽爾號(hào)大電影”系列與“十萬(wàn)個(gè)冷笑話”系列均在市場(chǎng)中取得不錯(cuò)表現(xiàn)，劇集動(dòng)畫片仍然是動(dòng)畫電影最為主要的IP轉(zhuǎn)換來(lái)源。

近年，取自經(jīng)典神話題材的動(dòng)畫電影同樣發(fā)展快速?？v觀2015-2021年春節(jié)檔期以及較受關(guān)注的動(dòng)畫作品，多取自經(jīng)典神話題材。2015年，中國(guó)動(dòng)畫電影市場(chǎng)的頭部作品《西游記之大圣歸來(lái)》根據(jù)中國(guó)經(jīng)典名著《西游記》創(chuàng)作而成，而隨后的《哪吒之魔童降世》《姜子牙》《新神榜：哪吒重生》均在傳統(tǒng)神話《封神演義》的基礎(chǔ)上進(jìn)行動(dòng)畫創(chuàng)作。將中國(guó)優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化與動(dòng)畫藝術(shù)進(jìn)行深度融合確實(shí)是當(dāng)前中國(guó)動(dòng)畫電影創(chuàng)作的重要方向，也是經(jīng)過(guò)探索，市場(chǎng)認(rèn)可度較高的發(fā)展路徑。

當(dāng)前，如何根據(jù)傳統(tǒng)的文化題材進(jìn)行時(shí)代的創(chuàng)新，避免規(guī)行矩步，更不能只借著中國(guó)元素的外殼而無(wú)視中國(guó)文化的氣韻。將中國(guó)故事、中國(guó)精神、中國(guó)價(jià)值，通過(guò)動(dòng)畫藝術(shù)形式進(jìn)行深度表達(dá)和原創(chuàng)性開發(fā)，將愈發(fā)重要。

三、新時(shí)代國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫電影發(fā)展的思考

（一）堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，推進(jìn)原創(chuàng)動(dòng)畫電影走出去

習(xí)近平總書記曾談到“中國(guó)精神是社會(huì)主義文藝的靈魂，要堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向。”[16]“中國(guó)文化走出去”既是我國(guó)積極應(yīng)對(duì)全球化的戰(zhàn)略選擇，也是提高國(guó)家文化軟實(shí)力的有力詮釋。動(dòng)畫藝術(shù)具備跨地域、跨時(shí)代、跨文化的鮮明特色，一部?jī)?yōu)秀的動(dòng)畫作品既可以是世界符號(hào)，也可以是重要的外交組成部分。聚焦美國(guó)、日本近20年的主流動(dòng)畫作品，大都承擔(dān)著表達(dá)本國(guó)價(jià)值理念、傳播本國(guó)文化思想的重要功能。

當(dāng)代中國(guó)動(dòng)畫電影承載著彰顯人民情懷、樹立中國(guó)精神的重要使命。動(dòng)畫創(chuàng)作者與從事者，應(yīng)堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作主體，以作品的原創(chuàng)性為內(nèi)核，深耕細(xì)作挖掘人民題材，表達(dá)不同年齡層次人民的精神理念，創(chuàng)作體現(xiàn)中國(guó)文化內(nèi)涵且被國(guó)內(nèi)、國(guó)際市場(chǎng)認(rèn)可，并具備可持續(xù)發(fā)展力的文化精品。

（二）運(yùn)用前沿?cái)?shù)字技術(shù)，推進(jìn)動(dòng)畫電影的多樣化發(fā)展

動(dòng)畫具有多元性與包容性，更是藝術(shù)與技術(shù)結(jié)合最為緊密的藝術(shù)門類，諸多前沿的數(shù)字制作技術(shù)便是在一部部不同樣態(tài)動(dòng)畫電影的創(chuàng)作過(guò)程中得以研發(fā)與實(shí)現(xiàn)?？v觀2015年至2020年中國(guó)動(dòng)畫市場(chǎng)的頭部作品，均在數(shù)字技術(shù)方面加以探究，其優(yōu)質(zhì)的視聽效果、酣暢琳琳的動(dòng)作場(chǎng)面離不開前沿?cái)?shù)字技術(shù)的助推與實(shí)現(xiàn)。數(shù)字技術(shù)的革新使得動(dòng)畫電影的類型更為多樣，更易凸顯其無(wú)中生有的藝術(shù)本質(zhì)。同時(shí)，隨著互聯(lián)網(wǎng)促進(jìn)的多領(lǐng)域共生以及在線視頻平臺(tái)的整合與成熟，也為動(dòng)畫電影的多樣態(tài)發(fā)展不斷助力。新時(shí)代中國(guó)動(dòng)畫電影的發(fā)展，需要更為深入地推進(jìn)動(dòng)畫電影的多樣化發(fā)展，包括類型多樣化、題材多樣化、受眾多樣化、風(fēng)格多樣化，不短擴(kuò)大中國(guó)動(dòng)畫電影的新空間與新領(lǐng)域。

（三）凸顯傳統(tǒng)文化屬性，展現(xiàn)時(shí)代烙印

習(xí)近平總書記在中國(guó)共產(chǎn)黨第十九次全國(guó)代表大會(huì)上的報(bào)告上曾指出要“結(jié)合時(shí)代要求繼承創(chuàng)新，讓中華文化展現(xiàn)出永久魅力和時(shí)代風(fēng)采”。[17]動(dòng)畫作為一門藝術(shù)與技術(shù)相結(jié)合的現(xiàn)代綜合體，在眾多藝術(shù)類型中更易將傳統(tǒng)文化與時(shí)代理念進(jìn)行有效結(jié)合。新時(shí)代中國(guó)動(dòng)畫承載著傳播中華文化的重要使命，動(dòng)畫電影在創(chuàng)作時(shí)不能脫離中華文化本原，應(yīng)充分挖掘中華文明在歷久彌新中寶貴的文化資源與藝術(shù)資源，并融入當(dāng)代創(chuàng)作理念，通過(guò)動(dòng)畫藝術(shù)的獨(dú)有表征，將傳統(tǒng)與時(shí)代特色相結(jié)合，為2035年建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)不斷助力。

（四）不斷完善健康的動(dòng)畫生態(tài)鏈，構(gòu)建泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)

2014年，“泛娛樂(lè)”一詞被文化部、新聞出版廣電總局等中央部委的行業(yè)報(bào)告收錄并重點(diǎn)提及，主要指以“IP”（Intellectual Propert的縮寫）為核心，以受眾關(guān)注、喜愛為主體，從而構(gòu)建的影視、動(dòng)畫、游戲、文學(xué)等多種文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)互動(dòng)業(yè)態(tài)。而與傳統(tǒng)影視相較，動(dòng)畫的衍生性、IP性與泛娛樂(lè)性都更具優(yōu)勢(shì)，也更易形成品牌效應(yīng)。2020年福布斯全球品牌價(jià)值100強(qiáng)排行榜顯示，迪士尼作為唯一一個(gè)躍進(jìn)前十名的文創(chuàng)品牌，排名第七。[18]回溯其商業(yè)模式與業(yè)務(wù)板塊的發(fā)展軌跡不難發(fā)現(xiàn)，構(gòu)建了一條以動(dòng)畫內(nèi)容為核心，并廣泛向影視、游戲、廣播電視網(wǎng)、主題公園不斷延伸的完整產(chǎn)業(yè)鏈條，并在整合與聚集的發(fā)展過(guò)程中，形成了系列有效的IP管理策略。

中國(guó)動(dòng)畫電影可持續(xù)生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈的建立，不僅僅表現(xiàn)在票房收入、觀影人次、放映場(chǎng)次的逐年提升，還應(yīng)體現(xiàn)在制片主體、創(chuàng)作主體、發(fā)行主體、院線與影城主體等電影生產(chǎn)與運(yùn)營(yíng)鏈條中各個(gè)環(huán)節(jié)的逐步完善，藝術(shù)、科技與經(jīng)濟(jì)功能定位明確，文化價(jià)值、社會(huì)價(jià)值與商業(yè)價(jià)值兼具;并在以電影內(nèi)容為主體的同時(shí)，突出IP效應(yīng)，逐步加強(qiáng)生態(tài)系統(tǒng)的多元融合，不斷拓展以動(dòng)畫電影內(nèi)容為主體從而進(jìn)行衍生開發(fā)的增量空間，構(gòu)建中國(guó)特色的泛娛樂(lè)生態(tài)系統(tǒng)。

參考文獻(xiàn)：

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