年初，摩根士丹利發(fā)布了一份主題為《中國(guó)消費(fèi)2030：服務(wù)至上》的重磅報(bào)告，對(duì)中國(guó)未來(lái)10年的大消費(fèi)市場(chǎng)進(jìn)行了分析和展望。

報(bào)告指出，私人消費(fèi)正成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的主要驅(qū)動(dòng)力。預(yù)測(cè)中國(guó)的消費(fèi)支出將在10年內(nèi)翻一番以上，到2030年，中國(guó)的消費(fèi)格局將發(fā)生巨大變革。以下是報(bào)告中一些關(guān)鍵信息點(diǎn)的梳理和簡(jiǎn)單解讀：

一服務(wù)至上：服務(wù)類消費(fèi)將超過(guò)實(shí)物類消費(fèi)

到2030年，中國(guó)的家庭平均收入將從6000美元上升到12000美元，中國(guó)私人消費(fèi)將增長(zhǎng)一倍以上，達(dá)到12.7萬(wàn)億美元。這意味著未來(lái)十年中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模將保持年化7.9%。的增長(zhǎng)率，成為全球消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)最快的國(guó)家之一。

其中，服務(wù)類消費(fèi)的占比將從2019年的45%。提升至2030年的52%。，年化增長(zhǎng)率為9.2%。，超過(guò)同期實(shí)物類消費(fèi)6.7%。的增長(zhǎng)率。

未來(lái)，中國(guó)消費(fèi)的重點(diǎn)將在服務(wù)上而非商品上，服務(wù)業(yè)創(chuàng)造的價(jià)值及其GDP占比將超過(guò)商品。

二從“年輕一代消費(fèi)主導(dǎo)”

轉(zhuǎn)向“家庭需求和退休消費(fèi)主導(dǎo)”

隨著人口代際變化，購(gòu)買力最強(qiáng)的年齡段組建家庭或退休，未來(lái)中國(guó)的消費(fèi)模式將發(fā)生實(shí)質(zhì)性轉(zhuǎn)變一一從以年輕消費(fèi)者為中心轉(zhuǎn)向以家庭需求為驅(qū)動(dòng)，這將逐步提髙服務(wù)業(yè)在消費(fèi)中的比重。

到2030年，人口分布集中且可支配收入最髙的35-44歲以及55歲以上年齡段群體，將成為中國(guó)消費(fèi)主力。相反，35歲以下的年輕人群體占總消費(fèi)的比例將下降。

當(dāng)前，企業(yè)和市場(chǎng)髙度重視年輕一代的新消費(fèi)熱點(diǎn)、催生的新生事物。而未來(lái)十年，圍繞著成立家庭、養(yǎng)育子女、照顧老人，相關(guān)服務(wù)業(yè)的消費(fèi)支出將顯著增加;反之，年輕人口規(guī)模減少，將促使與之對(duì)應(yīng)的體育、美容、游戲、年輕娛樂(lè)等方面的需求逐步退潮。

三技術(shù)升級(jí)帶來(lái)

超級(jí)智慧城市生活的消費(fèi)熱潮

數(shù)字化在中國(guó)的普及提髙了消費(fèi)企業(yè)的運(yùn)營(yíng)效率以及消費(fèi)者與銷售渠道之間的互動(dòng)。另一方面，借助于5G、云計(jì)算、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)和人工智能等新一代技術(shù)，超級(jí)智慧城市建設(shè)將實(shí)現(xiàn)更快、更安全、更環(huán)保、更宜居的城市社區(qū)。

在此背景下，將出現(xiàn)兩種不同的促進(jìn)消費(fèi)的趨勢(shì)：

①?? 傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)的數(shù)字化：將從整體上提升運(yùn)營(yíng)效率并增強(qiáng)家庭的消費(fèi)能力。

②?? 超級(jí)智慧城市的新生活方式：下一代技術(shù)的廣泛應(yīng)用可以支持隨時(shí)隨地的消費(fèi)，包括超級(jí)APP、基于物聯(lián)網(wǎng)的智能家居、人工智能和大數(shù)據(jù)分析等。

四新政策進(jìn)一步拉動(dòng)消費(fèi)，促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)

中國(guó)的“十四五規(guī)劃”將專注于發(fā)展國(guó)內(nèi)需求驅(qū)動(dòng)的可持續(xù)的增長(zhǎng)，以應(yīng)對(duì)多極化的“后新冠”世界，也在努力地推進(jìn)經(jīng)濟(jì)內(nèi)循環(huán)戰(zhàn)略以釋放中國(guó)的消費(fèi)潛力。

在未來(lái)數(shù)年中會(huì)看到供給端和需求端都會(huì)有各種措施來(lái)消除消費(fèi)瓶頸：供給端：進(jìn)一步降低稅率，進(jìn)一步開(kāi)放金融、醫(yī)療、教育、娛樂(lè)服務(wù)的資本準(zhǔn)入限制，增加市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，提升活力。需求端：進(jìn)一步開(kāi)放的戶口、延遲退休年齡、個(gè)人減稅系列政策，可以釋放等多資金用于消費(fèi)。

五以家庭為導(dǎo)向：中國(guó)獨(dú)特的消費(fèi)文化

中國(guó)人非?？粗丶彝ゼ~帶，愿意為家庭成員提供相當(dāng)大的金錢(qián)上的支持。例如，81%。的被調(diào)查城市居民在入職后仍會(huì)獲得父母的經(jīng)濟(jì)資助。

同時(shí)，消費(fèi)的時(shí)候經(jīng)常會(huì)有長(zhǎng)遠(yuǎn)的目標(biāo)，大多數(shù)中國(guó)人把子女教育放在首要的位置，認(rèn)為在這方面花費(fèi)大量金錢(qián)是必要的。超過(guò)70%。的人表示愿意在未來(lái)為子女提供經(jīng)濟(jì)支持。

另外，從生活方式趨勢(shì)方面來(lái)看，到2030年，中國(guó)消費(fèi)不同年齡層對(duì)生活重心的選擇TOP3都分別是“健康”“家庭”“幸福且年齡段越髙，對(duì)健康和家庭的重視程度越髙。

經(jīng)濟(jì)條件允許的情況下，消費(fèi)者更愿意在健康養(yǎng)生、教育、購(gòu)車和休閑方面消費(fèi)。令人驚訝的是，如果經(jīng)濟(jì)狀況可觀，消費(fèi)者在賭博和奢侈品上的支出往往會(huì)大幅減少。