新媒體環(huán)境下電視新聞創(chuàng)新情況探究

邱倩

摘? 要：新媒體形式的不斷更新，對(duì)新聞傳播產(chǎn)生了較為深遠(yuǎn)的影響，電視新聞在新媒體形勢(shì)下要面對(duì)更多的挑戰(zhàn)。當(dāng)代電視新聞從業(yè)者需要考慮如何完成電視新聞的轉(zhuǎn)型，使其在新媒體環(huán)境下能夠與時(shí)俱進(jìn)。本文將逐一分析電視新聞在當(dāng)前環(huán)境中要面臨的問題，隨后提出具有針對(duì)性的問題解決措施。

關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境;電視新聞;創(chuàng)新發(fā)展

前言

信息技術(shù)改變了媒體環(huán)境，傳播媒介在傳播技術(shù)的創(chuàng)新推動(dòng)了得到了發(fā)展，新媒體在短時(shí)間內(nèi)迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，直接對(duì)人們的生活方式、工作模式造成直接影響。受眾在新媒體環(huán)境中感受到前所未有的信息體驗(yàn)，然后電視新聞在這樣的環(huán)境中不得不應(yīng)對(duì)更加多元化的挑戰(zhàn)。當(dāng)下，傳統(tǒng)電視新聞的模式與受眾的需求并不相符，所以電視新聞的創(chuàng)新是目前最主要的任務(wù)。

一、現(xiàn)階段電視新聞遭遇的發(fā)展困境

相對(duì)比傳統(tǒng)媒體來看，新媒體是一種相對(duì)概念。例如，將報(bào)紙作為參照物的話，電視則屬于新媒體，可以將其看作是媒體發(fā)展過程中的一種規(guī)律。在信息技術(shù)不斷發(fā)展的同時(shí)，就會(huì)衍生出新媒體類型，當(dāng)新的參照物出現(xiàn)之后，電視新聞就會(huì)成為傳統(tǒng)類型的媒體，就會(huì)遭遇到發(fā)展上的瓶頸。

（一）更新與時(shí)效

電視中的新聞欄目在采編到播出是需要完整的制作流程的，其中涉及到的欄目制作環(huán)節(jié)比較多，需要大量的制作時(shí)間，相對(duì)比“隨手拍”就能上傳實(shí)時(shí)新聞的模式來看，電視新聞是缺少時(shí)效性的。同時(shí)，新媒體上的新聞是能夠?qū)崿F(xiàn)海量化、實(shí)時(shí)化的，并不會(huì)因?yàn)闀r(shí)間限制、空間結(jié)構(gòu)產(chǎn)生任何影響。但是，電視新聞中的信息更新速度是比較慢的，在應(yīng)對(duì)突發(fā)新聞事件時(shí)，新媒體的優(yōu)勢(shì)是遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于電視新聞的。

（二）傳播與互動(dòng)

電視新聞采用的是單向傳播，在新聞欄目播出過程中，受眾是單方面的接受新聞資訊，不能主動(dòng)選擇新聞資訊的播放順序，不能更改新聞欄目的播出時(shí)間，也不能針對(duì)某一新聞事件發(fā)表反饋互動(dòng)信息。同時(shí)，電視新聞作為新聞事件的傳播者，并不能與受眾之間建立實(shí)時(shí)溝通渠道，也不能以受眾的需求來調(diào)整欄目模式，以至于受眾的觀看需求得不到重視與回應(yīng)。新媒體是以雙向傳播為主，新聞資訊發(fā)布者同時(shí)也可以作為新聞信息的接收者，用戶與發(fā)布者、發(fā)布者與發(fā)布者、用戶與用戶之間可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)交流，這樣的話，用戶就可以根據(jù)自己的需求主動(dòng)獲取新聞資訊信息。

（三）形式與個(gè)性

實(shí)際上，由于電視新聞本身的專業(yè)限制，受眾難免會(huì)覺得其形式過于單板，拘泥于一種風(fēng)格，沒有創(chuàng)新意識(shí)等等。同時(shí)，為受眾提供的可選擇空間過小，若不想按照節(jié)目播出順序觀看的話，只能跳轉(zhuǎn)到其他頻道，無法憑借自己的喜好選擇新聞資訊。新媒體為用戶提供更加自主地選擇空間，用戶能夠以自己獲取新聞的喜好為主，觀看感興趣的新聞資訊。同時(shí)，新媒體中的新聞?lì)愋捅容^豐富，具有鮮明的個(gè)性化特征，且新聞的呈現(xiàn)形式是多種多樣的，也會(huì)在大數(shù)據(jù)的支持下為用戶實(shí)施推送計(jì)劃。

二、現(xiàn)階段電視新聞的創(chuàng)新措施

（一）電視新聞內(nèi)容的創(chuàng)新

首先，內(nèi)容的深度。新媒體新聞信息呈現(xiàn)出的特征是：便捷化、碎片化，在某種程度上來說，是不能滿足用戶深入探索新聞內(nèi)容這一需求的。此時(shí)，電視新聞可以利用自身主流媒體的優(yōu)勢(shì)，憑借積累多年的影響力、號(hào)召力以及傳播力，可以深入探索新聞事件的深度與價(jià)值，可以通過新聞事件的表象來探析出其本質(zhì)，這樣就可以提高電視新聞內(nèi)容的深度。

其次，內(nèi)容的高度。新媒體新聞取勝的關(guān)鍵點(diǎn)是速度與數(shù)量，而電視新聞的優(yōu)勢(shì)是新媒體所不具備的，所以電視新聞應(yīng)將內(nèi)容創(chuàng)新的重點(diǎn)放在“高度”上，可以從一定的高度去解讀新聞事件，給出中肯的評(píng)論，使受眾可以受到正確的輿論引導(dǎo)。電視新聞以言簡(jiǎn)意賅的形式給出新聞事件的評(píng)論，以獨(dú)家、獨(dú)特、獨(dú)樹一幟的視角，引導(dǎo)受眾深入觀察、認(rèn)知新聞事件。

最后，內(nèi)容的貼近。實(shí)際上，受眾接受新媒體新聞的原因之一，是新媒體中的新聞信息更加貼近生活，與自己的生活、工作息息相關(guān)。而絕大多數(shù)電視新聞是以說教為主，若是能夠?qū)①N近百姓生活的新聞事件以樸實(shí)的語言播出給受眾，以積極、正向的視角來敘述受眾關(guān)注的社會(huì)熱點(diǎn)事件，就會(huì)拉近電視新聞與受眾之間的距離，從而可以穩(wěn)固提升受眾基數(shù)，從而便可以確保電視新聞的收視率。

（二）電視新聞時(shí)效的創(chuàng)新

新聞是必須具備時(shí)效性的。相對(duì)比新媒體新聞來看電視新聞的時(shí)效性是不足以滿足受眾觀看要求的?，F(xiàn)階段，在電視新聞的采編制作階段，已經(jīng)逐漸應(yīng)用各種先進(jìn)的信息技術(shù)，在新聞欄目的播出過程中可以滿足播出突發(fā)新聞事件的需求，能夠通過直播的形式將實(shí)時(shí)新聞信息傳遞給觀眾?？梢哉f，在信息技術(shù)的推進(jìn)下，電視臺(tái)新聞欄目的直播已經(jīng)成為常態(tài)化。觀眾可以在觀看直播的過程中，第一時(shí)間了解到新聞事件現(xiàn)場(chǎng)的基本情況，還可以實(shí)時(shí)了解新聞事件的始末。那么，這就需要電視臺(tái)提升自身的直播能力與質(zhì)量，將電視新聞直播以全景式、立體式的形態(tài)出現(xiàn)在受眾的屏幕上，加之電視新聞?dòng)浾攥F(xiàn)場(chǎng)高質(zhì)量地解說與評(píng)論，可以有效提升新媒體環(huán)境中電視新聞的競(jìng)爭(zhēng)力。

（三）電視新聞融合的創(chuàng)新

第一，電視新聞可以與新媒體平臺(tái)建立合作，以二次轉(zhuǎn)播的形式輸出給各平臺(tái)用戶。平臺(tái)可以根據(jù)用戶觀看喜好為其制定個(gè)性化的推送服務(wù)。第二，篩選、辨別優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)新聞，將其作為電視新聞資源，使新媒體網(wǎng)絡(luò)新聞轉(zhuǎn)變?yōu)殡娨曅侣勝Y訊的供給者。第三，電視新聞可以融合多元化的新媒體渠道、平臺(tái)，通過各類型的途徑與受眾保持實(shí)時(shí)溝通，以融合新聞來吸引各平臺(tái)上的用戶，引導(dǎo)用戶主動(dòng)參與新聞評(píng)論。

三、現(xiàn)階段電視新聞創(chuàng)新的注意事項(xiàng)

（一）注重活躍度

據(jù)了解，安徽衛(wèi)視制作播出的《每日新聞播報(bào)》欄目將線上互動(dòng)集中于微信平臺(tái)，為微信用戶提供多元化的互動(dòng)服務(wù)項(xiàng)目，同時(shí)線下也不斷舉辦公益活動(dòng)。該節(jié)目的互動(dòng)活躍模式與互聯(lián)網(wǎng)特性極為相似，其特征為：第一，該節(jié)目并未設(shè)置觀眾電話熱線服務(wù)，原因之一是成本較高，觀眾的接受度不高。另外，也不便于欄目組收集受眾的數(shù)據(jù)信息。第二，微信“搖一搖”作為活躍受眾的主要互動(dòng)模式，受眾在觀看新聞欄目的過程中，可以通過這項(xiàng)功能參與互動(dòng)。第三，不再應(yīng)用短信平臺(tái)，從以往的數(shù)據(jù)來看，短信平臺(tái)的互動(dòng)效果并不理想，受眾的活躍度也不是很高。

（二）控制娛樂度

雖然新媒體對(duì)電視新聞造成了巨大沖擊，但仍有一部分電視臺(tái)沿襲以往的新聞欄目制作與播出模式，并未認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性，其欄目模式與十幾年前無異。還有一部分電視臺(tái)早在十幾年前就認(rèn)識(shí)到“革新”、“轉(zhuǎn)型”、“升級(jí)”的重要性，以湖南衛(wèi)視為例，《晚間新聞》在創(chuàng)新之初是以“說新聞”為主，這種形式并未出現(xiàn)在以往固有的新聞報(bào)道形式中?，F(xiàn)階段，大眾的生活與工作壓力都非常大，所以對(duì)追求“娛樂化”逐漸產(chǎn)生了越來越深的欲望，電視新聞可以根據(jù)受眾的心理特征，在報(bào)道新聞的過程中增加一些娛樂因素，或者以受眾的興趣點(diǎn)位核心采編新聞素材。但是，作為電視新聞欄目，也要注重適度娛樂，保證節(jié)目質(zhì)量。

四、結(jié)束語

眾所周知，電視媒體的核心是新聞，也是電視臺(tái)發(fā)展的本質(zhì)。電視新聞與新媒體信息傳播不同，為受眾傳遞的不是碎片化、即時(shí)性的資訊內(nèi)容，二者之間的本質(zhì)是不同的，電視新聞傳遞的不僅僅是思想和文化，更重要的是能夠凸顯出媒體所蘊(yùn)含的人文情懷。雖然，新媒體環(huán)境下的科技在不斷創(chuàng)新，但是，電視新聞可以直面問題，積極改進(jìn)創(chuàng)新，就能探索出屬于電視新聞的出路。

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