在上個(gè)月的五一節(jié)，不少女生沒(méi)有出去旅游，而是利用小長(zhǎng)假做了醫(yī)美。

每個(gè)人或多或少都有“容貌焦慮”，這種焦慮在短視頻興起后，被進(jìn)一步放大。在《抖音》和《小紅書》上，永遠(yuǎn)不乏漂亮的網(wǎng)紅“小姐姐”和“小哥哥”甚至明星藝人，一邊展示自己的美貌一邊分享醫(yī)美“踩坑”經(jīng)驗(yàn)。

再加上近幾年來(lái)流行的“輕醫(yī)美”概念，更是減少了消費(fèi)者對(duì)醫(yī)美手術(shù)的恐懼感。當(dāng)“不動(dòng)刀子就變美”的理念流行起來(lái)，光子嫩膚、水光針和熱瑪吉等“輕醫(yī)美”代表項(xiàng)目頻繁出現(xiàn)在短視頻平臺(tái)就不足為奇了。

此前，被短視頻“種草”的消費(fèi)者，會(huì)在微信群，《更美》《新氧》等APP上，或者餓了么、美團(tuán)等本地生活平臺(tái)上進(jìn)行醫(yī)美項(xiàng)目預(yù)約和下單。但從2020年開始，醫(yī)美專場(chǎng)直播間悄然興起，平臺(tái)的扶持也使得這一賽道進(jìn)入直播紅利期：阿里健康在2020年首創(chuàng)“818醫(yī)美節(jié)”，同年9月開設(shè)阿里巴巴本地生活醫(yī)美直播節(jié)。

到了今年，醫(yī)美直播更是遍地開花，網(wǎng)紅雪梨在3月7日開設(shè)了淘寶直播的醫(yī)美專場(chǎng)，當(dāng)天GMV高達(dá)1.82億元，與去年持續(xù)一個(gè)月的阿里巴巴本地生活醫(yī)美直播節(jié)的成績(jī)持平。

醫(yī)美直播的火熱，也帶動(dòng)了醫(yī)美企業(yè)的巨額營(yíng)收，推動(dòng)行業(yè)加速資本化。玻尿酸生產(chǎn)商愛(ài)美客2021年第一季度凈利潤(rùn)為1.62億元，同比增長(zhǎng)303.31%；另一大玻尿酸制造商華熙生物2021年第一季度凈利潤(rùn)1.52億元，同比增長(zhǎng)41.05%。一家創(chuàng)立于2020年4月的醫(yī)美直播機(jī)構(gòu)“變美日記”，在今年連續(xù)獲得兩輪融資，數(shù)額超千萬(wàn)元。

變美一直是一門好生意，據(jù)艾瑞咨詢統(tǒng)計(jì)，中國(guó)醫(yī)美市場(chǎng)規(guī)模在2019年達(dá)1769億元，到2021年預(yù)計(jì)達(dá)2274億元。

然而，面對(duì)這么大的市場(chǎng)，醫(yī)美直播能火多久？直播能解決醫(yī)美行業(yè)的哪些問(wèn)題？部分業(yè)內(nèi)人士持悲觀態(tài)度，一個(gè)佐證是，生意火爆的正規(guī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)并沒(méi)有強(qiáng)烈的進(jìn)駐直播間的意愿，醫(yī)美直播帶的是中小機(jī)構(gòu)的貨。