書名：非理性消費(fèi)

作者：（美）恩里科·特雷維桑

出版社：人民郵電出版社I

SBN：978-7-115-44987-0

出版時(shí)間：2017 年03 月

定價(jià)：55 元

新時(shí)代來臨之際，中國社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系開始向著全新階段發(fā)展，并形成系統(tǒng)的新制度經(jīng)濟(jì)學(xué)，側(cè)面展現(xiàn)出制度在人們實(shí)行經(jīng)濟(jì)學(xué)分析時(shí)的必要性，這也充分說明了我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系的建設(shè)與發(fā)展逐漸向更高階層推進(jìn)，國家社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系也因此進(jìn)入轉(zhuǎn)型時(shí)期。制度變遷視角下，地方政府必須明確社會(huì)制度與經(jīng)濟(jì)的相互聯(lián)系、相互作用，并采取推進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)體系發(fā)展的有效行為，保證社會(huì)經(jīng)濟(jì)得以持續(xù)穩(wěn)定發(fā)展。從影響因素來看，地方政府所采取行為可分為理性行為與非理性行為，這兩種行為在社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起著不同作用與影響。本文將結(jié)合《非理性消費(fèi)》一書，著重分析地方政府非理性行為發(fā)展，基于經(jīng)濟(jì)學(xué)解析地方政府非理性行為在制度變遷視角下的形成因素，為規(guī)范政府行為、實(shí)現(xiàn)理性管理目標(biāo)提供正確思考與探究方向。

由恩里科·特雷維桑著，甘亞平、甘蘭譯，人民郵電出版社2017 年3 月出版的《非理性消費(fèi)》一書，基于行為經(jīng)濟(jì)學(xué)視閾，通過大量風(fēng)趣幽默的插畫與經(jīng)典實(shí)際案例，闡述了行為經(jīng)濟(jì)學(xué)的基本理念，同時(shí)作者根據(jù)自身豐富研究與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)構(gòu)設(shè)該書結(jié)構(gòu)框架、充實(shí)內(nèi)容，旨在營造簡明、輕快的論述基調(diào)，讓讀者能更加快速、深入地了解行為經(jīng)濟(jì)學(xué)和非理性消費(fèi)的相關(guān)知識(shí)，從而進(jìn)一步分析應(yīng)用消費(fèi)者行為決策心理。該書作者深刻意識(shí)到現(xiàn)代社會(huì)商業(yè)領(lǐng)域繁榮復(fù)雜、豐富多彩，從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度思考如何引發(fā)消費(fèi)者消費(fèi)欲望與購買行為，進(jìn)而引領(lǐng)企業(yè)緊抓商業(yè)機(jī)遇，為其帶來更多經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)利益。此外，該書還輔助讀者全方位了解驅(qū)動(dòng)消費(fèi)者實(shí)施購買行為的真實(shí)動(dòng)機(jī)，不但對(duì)社會(huì)商業(yè)行為實(shí)施作出深切觀察與研析，還詳細(xì)闡述四十多種消費(fèi)行為，十分利于讀者全面解析消費(fèi)者消費(fèi)動(dòng)機(jī)。由此可見，該書可對(duì)人們研究行為經(jīng)濟(jì)學(xué)提供理論參考，兼具理論性與實(shí)用性。

社會(huì)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型通常會(huì)帶有破壞原社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)、社會(huì)制度失衡、社會(huì)系統(tǒng)與經(jīng)濟(jì)體系秩序被打亂等問題，所以，地方政府須順應(yīng)時(shí)勢(shì)，重視社會(huì)制度變遷與經(jīng)濟(jì)發(fā)展方向，采取系列預(yù)防、治理行為。筆者在參與研究2020 年度廣東省普通高校特色創(chuàng)新項(xiàng)目（2020WTSCX239）、深圳市教育科學(xué)規(guī)劃2019 年度課題（dw19009）時(shí)進(jìn)一步認(rèn)識(shí)到，地方政府非理性經(jīng)濟(jì)行為和規(guī)制的相關(guān)理念，可從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度深入解析地方政府非理性行為提供明確方向。從社會(huì)發(fā)展實(shí)況來看，制度變遷為社會(huì)經(jīng)濟(jì)帶來不確定性，易使地方政府表現(xiàn)出以下非理性行為：第一，地方利用擁有行政權(quán)力，為增加本地區(qū)收入而采取一些行政行為干擾市場(chǎng)秩序；第二，部分地方利用行政權(quán)力對(duì)某些商品的價(jià)格隨意調(diào)控、左右商品需求波動(dòng)幅度；第三，區(qū)域決策會(huì)深刻影響社會(huì)發(fā)展走向，所以制定政策應(yīng)秉持客觀、嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膽B(tài)度，但個(gè)別地方制定的經(jīng)濟(jì)政策忽視客觀條件和可操作性，難以公平調(diào)節(jié)經(jīng)濟(jì)社會(huì)中各種矛盾。

某些地方存在的非理性行為和現(xiàn)象，這與經(jīng)濟(jì)學(xué)發(fā)展相關(guān)，也深受社會(huì)經(jīng)濟(jì)制度變遷影響。首先，地方政府在經(jīng)濟(jì)方面具備獨(dú)立利益取向，希望通過行政權(quán)力換取較大經(jīng)濟(jì)效益。在國家社會(huì)制度不斷變遷情境下，地方有責(zé)任為大眾謀取利益和社會(huì)福利，應(yīng)避免產(chǎn)生獨(dú)立利益取向，克服利用行政權(quán)力謀取本地利益的非理性行為，確保經(jīng)濟(jì)社會(huì)的健康發(fā)展。其次，必須完善和強(qiáng)化監(jiān)督、制約地方行政權(quán)力的機(jī)制。以中國從古至今的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)來看，目前對(duì)地方政府的監(jiān)督與管理機(jī)制仍存在漏洞，容易形成行行色色的非理性行為。最后，地方的經(jīng)濟(jì)管理體制還需深化改革，與經(jīng)濟(jì)體制相關(guān)的法規(guī)、制度仍需進(jìn)一步健全。新時(shí)代下，要進(jìn)一步鼓勵(lì)社會(huì)與大眾對(duì)政策決策的參與和監(jiān)督，完善管理部門的依法行政體系建設(shè)，克服違反客觀條件的急功近利現(xiàn)象，從而更有效調(diào)節(jié)和解決當(dāng)?shù)夭煌纳鐣?huì)矛盾。