“一帶一路”倡議背景下重慶在國際媒體中的形象研究

劉昊　尹佳　秦昕婕

【內(nèi)容摘要】重慶是“一帶一路”的重要節(jié)點城市。提升國際形象無論對于重慶發(fā)揮在“一帶一路”建設(shè)中的節(jié)點作用，還是提升“一帶一路”倡議對沿線國家和地區(qū)的吸引力，都具有現(xiàn)實意義。本研究基于對43個國家和地區(qū)的主流媒體數(shù)據(jù)源的內(nèi)容分析和文本聚類，從中發(fā)現(xiàn)，國際媒體把重慶的形象勾勒為“一帶一路”樞紐之城、創(chuàng)新建筑之城、智慧之城、美食美景之城。但是，重慶尚未形成穩(wěn)定的國際形象，在地域性重大活動中的影響力有待提升。主動設(shè)置議程，強化國際傳播;借助意見領(lǐng)袖，實施浸潤傳播;基于國別研究，實施精準傳播，是提升重慶國際形象的可行性策略。

【關(guān)鍵詞】城市形象;媒介形象;“一帶一路”;國際媒體

引言

“一帶一路”倡議高舉和平發(fā)展的旗幟，積極發(fā)展與沿線國家和地區(qū)的經(jīng)濟合作伙伴關(guān)系，共同打造政治互信、經(jīng)濟融合、文化包容的利益共同體、命運共同體和責(zé)任共同體。¹截至2021年1月29日，中國已經(jīng)與171個國家和國際組織簽署了205份共建“一帶一路”合作文件，各方面工作取得積極進展。²提升“一帶一路”沿線中心城市和港口城市的國際化水平，不僅有助于促進城市可持續(xù)發(fā)展，在推動多邊貿(mào)易、技術(shù)創(chuàng)新等方面也將發(fā)揮積極作用，助力“一帶一路”倡議的順利實施。

重慶是“一帶一路”和長江經(jīng)濟帶連接的節(jié)點城市，也是中國深化與東盟區(qū)域經(jīng)濟合作重要樞紐。世界銀行認為，在未來的15—20年里，重慶有能力也有機會成為一個全球化城市。³在“一帶一路”建設(shè)總體布局中，重慶連接?xùn)|西南北四個方向，正在推動與“一帶一路”的陸上、海上、空中、網(wǎng)上互聯(lián)互通，加快構(gòu)建立體化網(wǎng)絡(luò)新格局。截至2020年4月中旬，中歐班列（重慶）累計開行突破4500班，“渝滿俄”班列開行累計突破1200班，重慶西部陸海新通道線路延伸至全球88個國家、213個港口，重慶江北國際機場累計開通國際及地區(qū)航線95條，中新國際互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)專用通道開通。⁴作為一個西部內(nèi)陸地區(qū)唯一的一個直轄市和國家中心城市，重慶搭乘“一帶一路”快車，正成為中國的內(nèi)陸開放支點，也因此受到越來越多國際媒體的關(guān)注。特別是“一帶一路”沿線國家中，與重慶存在深度合作的俄羅斯、新加坡、德國等國家的主流媒體更多地將目光投向重慶?！耙粠б宦贰背h加快了讓世界了解重慶的進程，重慶在“一帶一路”建設(shè)中作用的凸顯，也增加了國際媒體對重慶的認可度。隨著“一帶一路”倡議走向深入，研究沿線節(jié)點城市的國際形象，對于推動“一帶一路”的“政策溝通、設(shè)施聯(lián)通、貿(mào)易暢通、資金融通、民心相通”，對于提升“一帶一路”倡議對沿線國家的吸引力，具有重要的現(xiàn)實意義。

一、研究背景

城市形象是公眾對城市內(nèi)在實力、外在活力和未來發(fā)展前景的綜合評價，⁵是公眾對城市的一種主觀印象，它的形成是“自塑”與“他塑”交互的過程。城市形象是城市文化軟實力的重要構(gòu)成，⁶良好的城市形象是城市的無形資產(chǎn)。世界各地的許多城市不斷“重新包裝”自己和自己的資源，試圖塑造一個有吸引力的形象。⁷在媒介數(shù)字化、信息推送智能化和媒介使用沉浸化的推動下，媒介成為受眾獲取信息的主要來源，因此城市的媒介形象是城市形象構(gòu)建與傳播的重要影響因素。就城市國際形象而言，其塑造可以劃分為三種范式，即“自塑”、“他塑”與“合塑”。⁸例如，重慶日報報業(yè)集團成立重慶國際傳播中心，嘗試對重慶進行形象“自塑”;⁹重慶邀請菲律賓、新加坡等7個周邊國家媒體記者組團訪問重慶，嘗試“合塑”重慶形象。¹⁰本研究著重探討國際媒體如何塑造重慶的國際形象。

既往研究顯示，對《人民日報》頭版涉重慶報道進行分析發(fā)現(xiàn)，國內(nèi)主流媒體建構(gòu)的重慶城市形象為：革命激情之城、工業(yè)建設(shè)之城、新興騰飛之城和希望之城;¹¹《紐約時報》則將重慶描述為一個參與國際交流的“霧都”。¹²現(xiàn)有的研究均重視媒介對城市形象的構(gòu)建作用，但是城市形象的研究特別是聚焦重慶的研究，理論和思辯的分析較多，使用國際媒體的文本、從實證角度勾勒重慶形象的研究相對較少。在城市國際形象的“他塑”中，國際受眾所屬國的媒體報道是一種重要渠道。城市的形象一旦趨于穩(wěn)定，“刻板印象”會讓其很難發(fā)生改變，要說服目標(biāo)人群接受一個新的形象需要付出很大努力。¹³基于此，本研究使用國際主流媒體數(shù)據(jù)，試圖回答如下問題：

問題一：國際媒體建構(gòu)了怎樣的重慶形象？

問題二：國際媒體在塑造重慶形象時設(shè)置了哪些議程？

二、研究方法

本研究以國際媒體的重慶報道為研究對象，以2019年3月7日—11月22日全文中出現(xiàn)“Chongqing”的報道文本為分析對象，共搜集到43個國家和地區(qū)383家媒體的501條報道，涵蓋13個語種（英語、日語、朝鮮語、德語、俄語、法語、葡萄牙語、阿拉伯語、泰語、西班牙語、意大利語、越南語、中文），覆蓋“一帶一路”倡議參與國和非參與國。然后使用內(nèi)容分析法對采集到的新聞報道進行樣本歸類、詞頻分析和主題歸納，從而勾勒出重慶在國際媒體中的形象，總結(jié)國際媒體對重慶形象的建構(gòu)和認知特點。

四、研究發(fā)現(xiàn)

（一）國際媒體呈現(xiàn)的重慶形象

1.“一帶一路”樞紐之城

白俄羅斯通訊社、意大利諾瓦新聞社將重慶描述為“毗鄰中國多個省份”“中國‘一帶一路倡議的一個節(jié)點”“連接中國和歐洲的重要鐵路樞紐”。韓國《今日周刊》用“長江經(jīng)濟帶的重點城市”介紹重慶。行業(yè)媒體如全球希臘航運新聞網(wǎng)、英國鐵路貨運公司網(wǎng)站、挪威奧斯陸交通和通訊網(wǎng)均有大篇幅報道介紹重慶與國際海陸貿(mào)易走廊和中歐鐵路的連接。德國新聞社、德國之聲等德國媒體以及韓國《首爾經(jīng)濟》、英國《汽車物流》雜志以點帶面報道了中歐班列的比較優(yōu)勢。新加坡《海峽時報》和美國《運輸》雜志的報道把從事陸海新通道建設(shè)的重慶和新加坡稱為“雙樞紐”。此外，埃及阿爾馬薩新聞網(wǎng)和意大利諾瓦新聞社在報道重慶與埃塞俄比亞之間的三條新航線建設(shè)時，稱重慶為“中國西部地區(qū)的空港中心”。報道內(nèi)容的文本分析顯示，國際媒體的報道普遍看好重慶的交通樞紐地位，將重慶視為“南向通道重要樞紐”“中國西部地區(qū)與非洲貿(mào)易的中轉(zhuǎn)平臺”。

2.創(chuàng)新建筑之城

重慶獨特的山城地貌和建筑是其區(qū)別于其它城市的獨特符號?；趫蟮赖脑~頻分析發(fā)現(xiàn)，重慶來福士廣場、重慶高科集團有限公司新辦公樓、洞洞樓等重慶建筑吸引了大量國際媒體的關(guān)注。沙特新聞網(wǎng)將重慶來福士描述為“建筑上的奇跡”。新加坡《聯(lián)合早報》和《商業(yè)時報》對重慶來福士廣場有大量報道。美國在線將重慶來福士廣場描述為“世界上最高的以天橋為特色的巨型建筑”。美國有線電視新聞網(wǎng)、美國建筑和設(shè)計領(lǐng)域權(quán)威出版物《建筑師報》、葡萄牙《金融日報》、越南《勞動報》均在報道中提及“重慶來福士廣場是一個工程奇跡”。美國科技媒體“新圖集”網(wǎng)將重慶來福士廣場評為“2019年最佳建筑”。富有特色的山城地形使重慶的建筑吸引了國際媒體的目光，“刷新”天際線的摩天大樓正成為重慶的名片。

3.智慧之城

2019年8月，中國國際智能產(chǎn)業(yè)博覽會在重慶舉行，國際媒體進行了大量報道，重慶收獲了“科技”“創(chuàng)新”“智慧”“智慧”等新標(biāo)簽。美聯(lián)社報道稱，重慶成為媒體焦點不在于它的美麗風(fēng)景，而是因為它的智能化優(yōu)勢。國際媒體報道詞頻統(tǒng)計顯示，重慶在部分智能制造領(lǐng)域展現(xiàn)出的國際競爭力和在數(shù)字化經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮引領(lǐng)作用的潛力是媒體關(guān)注重慶的重點所在?！爸腔蹌?chuàng)新、未來可期”成為重慶在國際媒體中的形象。

4.美食美景之城

重慶的美食和風(fēng)景是國際媒體對重慶進行背景介紹時的常用詞。美國《洛杉磯時報》將重慶描述為一座“充滿美妙美食的城市”。雅虎日本用“非常熱”“火鍋”“美女”對重慶進行標(biāo)注。日本尼科尼科新聞網(wǎng)和美國亞洲青年文化雜志Next Shark的網(wǎng)站關(guān)注了重慶一個可容納多人的超大火鍋。泰國美通社網(wǎng)站使用“優(yōu)美的風(fēng)景、有趣的景點、可口的美食”來描述重慶。彭博新聞社稱重慶是“一個以火鍋、夜景、8D神奇地形聞名的城市”。日本綜合門戶網(wǎng)站Excite介紹重慶郊區(qū)是一個“美麗的地區(qū)”，擁有色彩斑斕的‘田圃藝術(shù)”。重慶的美食和美景得到的高度關(guān)注凸顯了國際媒體受眾的興奮點，展現(xiàn)了重慶旅游對國際友人的吸引力。

（二）國際媒體涉重慶報道的主要議程

1.重慶代表團訪問亞洲三國

2019年9月，重慶代表團訪問新加坡、菲律賓、斯里蘭卡三國，推動了重慶與后者的創(chuàng)新合作。三個國家均與“一帶一路”倡議高度關(guān)聯(lián)，其中新加坡是國際金融中心和航運中心，是“一帶一路”倡議“南向通道”的重要節(jié)點;菲律賓是“一帶一路”倡議國際陸海貿(mào)易新通道重要的參與者;斯里蘭卡是“21世紀海上絲綢之路”重要節(jié)點、“一帶一路”的必經(jīng)之地。新加坡外交部網(wǎng)站、《海峽時報》、《商業(yè)時報》、菲律賓《太陽星報》、《馬尼拉時報》、斯里蘭卡《星期日時報》、《每日新聞》等媒體對相關(guān)活動做了較多報道，聚焦三國“當(dāng)下可為、未來可期、共同發(fā)展”的共識。圖2是基于報道詞頻生成的詞云圖，在共計501條的相關(guān)報道中，“新加坡”被提及80次，“菲律賓”被提及17次，“斯里蘭卡”被提及10次。

2.中國與新加坡的合作

在中國與新加坡的合作中，在重慶落地的多個項目成為國際媒體大量報道的議題。相關(guān)議題聚焦中新雙邊合作聯(lián)委會第十五次會議、中新合作系列項目，包括中新（重慶）國際互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)專用通道項目、關(guān)于合作共建中新互聯(lián)互通項目南向通道的重慶倡議、中新合作來福士項目、中新（重慶）戰(zhàn)略性互聯(lián)互通示范項目金融國際峰會等。美國、日本、新加坡和香港的媒體均有較多報道。日本貿(mào)易振興機構(gòu)新聞網(wǎng)報道稱，中新（重慶）國際互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)專用通道項目的開展，強化了東南亞國家和地區(qū)對“一帶一路”倡議的關(guān)注，推動了中國與新加坡“點與點”、中國西部地區(qū)與東盟各國“面與面”互聯(lián)互通。中新合作的系列議題聚焦效應(yīng)明顯，甚至沙特阿拉伯《祖國報》也有關(guān)注。

3.中國與白俄羅斯的合作

白俄羅斯是“絲綢之路經(jīng)濟帶”向歐洲延伸的重要節(jié)點。關(guān)于中國與白俄羅斯的合作，國際媒體主要聚焦以下幾點：白俄羅斯代表團訪問重慶、重慶與明斯克州的商業(yè)合作以及雙方締結(jié)友好市州關(guān)系、重慶渝北區(qū)的農(nóng)業(yè)技術(shù)園合作項目、白俄羅斯在重慶設(shè)立總領(lǐng)事館、白俄羅斯研究中心在四川外國語大學(xué)揭幕等重要活動和項目。白俄羅斯主流媒體——白俄羅斯通訊社、《明斯克真理報》對相關(guān)議題非常關(guān)注，周邊國家如俄羅斯的俄新社也有大量報道。相關(guān)報道指出，白俄羅斯地理位置優(yōu)越，重慶與白俄羅斯的深化合作對接有助于“一帶一路”倡議的推進，有關(guān)合作體現(xiàn)了重慶在歐亞交通體系中的樞紐作用。

（三） 重慶在國際媒體中的形象所反映出的問題

1.重大事件傳播的“聚光燈”效果不強

通過分析國際媒體的涉重慶報道可以發(fā)現(xiàn)，報道數(shù)量伴隨大型活動、大型國際賽事、大型項目落地向上波動，但重大事件的國際傳播力并不強。比如針對在重慶落地的中國—新加坡合作、中國—白俄羅斯合作，盡管許多國際媒體進行了詳細報道，但媒體分布均勻，沒形成聚合效應(yīng)。以中國—新加坡合作為例，相關(guān)報道共43篇，其中新加坡媒體報道數(shù)為24篇，占比55.8%，而且以《海峽時報》為主，其它新加坡媒體《商業(yè)時報》《聯(lián)合早報》報道量很少。周邊國家特別是其他東盟成員國的媒體關(guān)注度很低，只有泰國媒體有2篇報道。重慶與白俄羅斯、重慶與韓國相關(guān)合作的報道也呈現(xiàn)上述特征。由此可見，與重慶有關(guān)的大型活動和重大事件的國際傳播仍有很大的提升空間。

2.媒介形象多元化但主流形象尚待構(gòu)建

通過對采集到的數(shù)據(jù)進行內(nèi)容分析發(fā)現(xiàn)，國際媒體在報道重慶時習(xí)慣于在其中“植入”重慶的背景信息。這說明重慶不像北京、上海在世界上有很高的知名度。此外，相關(guān)報道會給重慶打上多元化的關(guān)鍵詞標(biāo)簽。比如，美國《洛杉磯時報》的“辛辣火爆”，雅虎日本的“非常熱”“火鍋”“美女”“霧都”，俄羅斯《消息報》的“擁堵”，菲律賓《太陽星報》的“前途光明”，意大利《卡塔尼亞今日報》的“中國最發(fā)達的城市”“東方芝加哥”“眾多橋梁”，白俄羅斯通訊社的“鐵路樞紐”，彭博社的“火鍋”“夜景”“8D神奇地形”“傳統(tǒng)制造業(yè)聞名”，意大利安莎社的“汽車制造業(yè)中心”，韓國《今日周刊》的“長江經(jīng)濟帶上的重點城市”。從以上關(guān)鍵詞可以看出，國際媒體描述的重慶形象雖然涵蓋了一些重慶的城市特征，但還未形成一種趨同態(tài)勢，重慶的國際形象仍不夠鮮明，仍在持續(xù)構(gòu)建中。

五、關(guān)于提升重慶國際形象的建議

（一）借“事”揚名，強化外宣工作

借助國內(nèi)外大型項目、活動、會議、展覽產(chǎn)生的“聚光燈”效應(yīng)，在媒介事件中植入重慶城市形象的元素，借國際媒體因“事”聚焦重慶之“勢”設(shè)置議程，開展國際傳播工作。同時，以中國媒體為主導(dǎo)，通過與國際媒體的合作進一步優(yōu)化傳播資源配置，讓重慶在國際舞臺以國際性的話語風(fēng)格立體化亮相。

（二）借“人”發(fā)聲，實施浸潤式傳播

重視國際輿論中的意見領(lǐng)袖，特別是以社交媒體為代表的新媒體平臺的意見領(lǐng)袖，借助國際知名媒體平臺，有計劃地投放重慶形象傳播產(chǎn)品，進行與重慶有關(guān)的重要活動推廣以及人文、旅游和投資等信息的推介;邀請傳媒從業(yè)者、使領(lǐng)館人士、社交媒體上具有影響力的友好人士以各種方式更深入地了解重慶，引導(dǎo)其通過自己的社交媒體二次傳播重慶，提升國外受眾對重慶的認知和評價，構(gòu)建立體化的國際傳播網(wǎng)絡(luò)。

（三）看“人”塑“形”，進行精準國際傳播

不同國家和地區(qū)的受眾因其文化背景不同，對同一信息的解讀和認同會產(chǎn)生巨大的差異?；趫蟮牢谋镜难芯堪l(fā)現(xiàn)，對于同一事件，不同國家的媒體會選擇不同報道視角，且聚焦點也存在顯著不同。通過國別分類的分析發(fā)現(xiàn)，美國媒體關(guān)注重慶經(jīng)濟，日本媒體關(guān)注重慶的科技項目，白俄羅斯關(guān)注鐵路運輸和農(nóng)產(chǎn)品合作，新加坡媒體關(guān)注高科技、云計算、大數(shù)據(jù)領(lǐng)域。這些差異固然與相關(guān)國家對中國的關(guān)注點以及與重慶的合作訴求不同直接相關(guān)，但如果重慶形象的國際傳播能與受眾細分緊密結(jié)合，基于國別研究，針對不同的國家或地區(qū)制定差異化的傳播方案，顯然有助于提升信息的同向解碼效果。

結(jié)語

中國城市形象的對外傳播需要順暢的通道。國際媒體是重慶國際形象傳播可資借助的橋梁。重慶國際形象的建構(gòu)應(yīng)選擇恰當(dāng)?shù)膰H話語，引入策略形象管理，有針對性地進行公共關(guān)系的投入，通過展覽、旅游、大型會議、大型國際賽事等吸引國外受眾到訪重慶，借勢“一帶一路”建設(shè)的發(fā)展機遇，實現(xiàn)重慶國際形象“自塑”“他塑”“合塑”的整合。

（責(zé)任編輯：林斯嫻）

作者簡介：劉昊，四川外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院教授、碩士生導(dǎo)師;尹佳，四川外國語大學(xué)新聞傳播學(xué)院助教;秦昕婕，四川外國語大學(xué)西方語言文化學(xué)院講師。

基金項目：本文系國家社會科學(xué)基金一般項目“基于社交媒體‘一帶一路國際傳播效果評估與提升路徑研究”（項目編號：18BXW027）的階段性成果。

1 劉超、唐娟：《促進金磚機制和“一帶一路”倡議協(xié)作發(fā)展》，http：//news.cssn.cn/gd/gd_rwhn/gd_gdxc/201708/t20170810_3607322.shtml。

2 馮其予：《我國已簽署共建“一帶一路”合作文件205份》，http：//paper.ce.cn/jjrb/html/2021-01/30/content_437273.htm。

3 World Bank，“Chongqing 2035：Spatial and Economic Transformation for a Global City”，https：//olc.worldbank.org/content/chongqing-2035-spatial-and-economic-transformation-global-city.

4白麟：《“更好發(fā)揮重慶在推進共建‘一帶一路中帶動作用”專題記者會 深化合作 擴大共建“一帶一路”“朋友圈》，《重慶日報》2020年01月14日。

5 Lynch，K，The Image of the City，The MIT Press，1960，pp.46-90.

6 王大可、張云帆、李本乾：《基于效果評估的城市形象全球傳播能力提升策略與路徑——以上海為典型案例的考察》，載《新媒體與社會（第二十輯）》，北京：社會科學(xué)文獻出版社，2017年12月。

7 Avraham E.，“Media Strategies for Improving an Unfavorable City Image”，Cities，2004，Vol.21，No.6，pp.471-479.

8 劉小燕：《關(guān)于傳媒塑造國家形象的思考》《國際新聞界》2002年第2期。

9 陳冬艷：《用好移動互聯(lián)網(wǎng)，推進重慶國際傳播能力建設(shè)——重慶國際傳播中心對城市外宣的路徑探索》，《傳媒》2019年第16期。

10 周雪霽、Wei Mingliang：《外媒記者團點贊重慶“一帶一路”建設(shè)發(fā)展》，《重慶與世界》2019年第5期。

11 黃?。骸吨貞c城市媒介形象的追溯與流變——基于70年來〈人民日報〉頭版涉渝報道的分析》，《重慶交通大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版）》2018年第3期。

12 SIM CHI YIN/VIL，《“火爐”中的夏日，重慶人如何消暑？》，《紐約時報》中文網(wǎng)，https：//cn.nytimes.com/world/20170925/voyages-issue-photographs-family-vacations-around-world-china/。

13 Gold，J. R，Ward，S.V.（Eds.），Place Promotion：The Use of Publicity and Marketing to Sell Towns and Regions，Chichester：John Wiley & Sons，1994.

14 表中數(shù)量排序分別列明報道來源國、媒體、語言前十位的情況，三者并不一一對應(yīng)。

15 編者注：LDA是一種非監(jiān)督機器學(xué)習(xí)技術(shù)，可以用來識別大規(guī)模文檔集（document collection）或語料庫（corpus）中潛藏的主題信息。