張寒　張一雪

曹縣紡織工廠(chǎng) 。攝影/《財(cái)經(jīng)》記者 張寒

近期，一句“山東菏澤曹縣666”讓曹縣突然火遍全網(wǎng)，成為網(wǎng)友口中的“宇宙中心”。

從一個(gè)名不見(jiàn)經(jīng)傳的山東普通縣城，長(zhǎng)期在魯西南偏安一隅、默默無(wú)聞，到令吃瓜群眾津津樂(lè)道的“網(wǎng)紅縣城”。拋卻網(wǎng)友“寧要曹縣一張床，不要上海一套房”等調(diào)侃和炒作，曹縣經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展是什么樣的狀況？曹縣的真實(shí)面貌究竟如何？帶著諸多好奇與疑問(wèn)，《財(cái)經(jīng)》記者前往曹縣實(shí)地調(diào)研采訪(fǎng)。

沿著鄉(xiāng)道往東南行駛，看到寫(xiě)著“中國(guó)淘寶村歡迎您”的路牌，便到了曹縣大集鎮(zhèn)。

大集鎮(zhèn)地處曹縣東南部15公里處，2017年，32個(gè)行政村全部被評(píng)為中國(guó)“淘寶村”。目前，大集鎮(zhèn)共有1.8萬(wàn)多家網(wǎng)店，1000多個(gè)天貓店鋪。在大集的很多村莊里，每家每戶(hù)至少經(jīng)營(yíng)一家淘寶店鋪，有的甚至經(jīng)營(yíng)幾十家店鋪。

走進(jìn)大集鎮(zhèn)，看似普通的鄉(xiāng)村住宅門(mén)口立著“×××服裝有限公司”的廣告牌，不時(shí)有裝著彩色布匹的貨車(chē)經(jīng)過(guò)或停在某戶(hù)人家門(mén)口。在人們把貨物搬進(jìn)搬出的匆忙中，可以感受到表面安靜的村莊里，大家忙得熱火朝天。

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代，站上互聯(lián)網(wǎng)電商風(fēng)口的曹縣，從中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。從縣域激烈的競(jìng)爭(zhēng)中突出重圍，憑借鮮明的專(zhuān)業(yè)特色，占據(jù)了行業(yè)細(xì)分領(lǐng)域的龍頭地位，并深度參與到全球電商網(wǎng)絡(luò)之中。

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，曹縣現(xiàn)有演出服企業(yè)超過(guò)1萬(wàn)家，在中國(guó)演出服市場(chǎng)上占據(jù)80%左右的市場(chǎng)份額。截至2020年底，曹縣約有漢服和上下游企業(yè)2000家，占據(jù)曹縣電商銷(xiāo)售額的10%。2021年，曹縣漢服銷(xiāo)售額占中國(guó)同類(lèi)市場(chǎng)30%以上。

曹縣木制品加工行業(yè)的線(xiàn)上線(xiàn)下銷(xiāo)售，也對(duì)全縣GDP貢獻(xiàn)巨大。據(jù)了解，曹縣木制品網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額占淘寶、天貓同類(lèi)產(chǎn)品的40%，占阿里巴巴國(guó)際站中國(guó)木制品跨境電商銷(xiāo)售額的12%，形成了“網(wǎng)店”、“網(wǎng)店+加工廠(chǎng)”、“網(wǎng)店+加工廠(chǎng)+網(wǎng)絡(luò)分銷(xiāo)”、跨境電商等多種形態(tài)共存的發(fā)展模式，已成為中國(guó)最大的木制品跨境電商產(chǎn)業(yè)帶。

繡花切花車(chē)間已實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)自動(dòng)化。攝影/《財(cái)經(jīng)》實(shí)習(xí)記者 張一雪

楊蒙福是山東省青島市一把首企業(yè)家俱樂(lè)部的創(chuàng)始人，過(guò)去多年來(lái)，他每年都會(huì)到曹縣推廣業(yè)務(wù)、開(kāi)拓客戶(hù)，親眼見(jiàn)證了曹縣經(jīng)歷的巨大變化。

“我記得五六年前來(lái)到曹縣辦業(yè)務(wù)的時(shí)候，這里還難以打到正規(guī)的出租車(chē)，出行經(jīng)常要依靠‘三蹦子。過(guò)去五年間，曹縣的進(jìn)步非?？?，現(xiàn)在曹縣更是成為全國(guó)最知名的網(wǎng)紅縣城。但是客觀(guān)來(lái)講，曹縣距離中國(guó)最發(fā)達(dá)縣城還有一定差距，如何將這波互聯(lián)網(wǎng)流量紅利進(jìn)行轉(zhuǎn)化，對(duì)于曹縣具有現(xiàn)實(shí)價(jià)值?！睏蠲筛８嬖V《財(cái)經(jīng)》記者。

他覺(jué)得，隨著更多的人來(lái)到曹縣，一方面，曹縣可以開(kāi)發(fā)旅游項(xiàng)目，拓展旅游產(chǎn)業(yè);另一方面，可以吸引更多的投資項(xiàng)目和工廠(chǎng)建設(shè)。

在中國(guó)城鎮(zhèn)化進(jìn)程中，隨著短視頻、直播和電商平臺(tái)崛起，時(shí)代的鏡頭轉(zhuǎn)向類(lèi)似于曹縣這樣的縣域經(jīng)濟(jì)標(biāo)桿。曹縣經(jīng)濟(jì)如何轉(zhuǎn)型？對(duì)中國(guó)其他縣城有何啟示意義？

《財(cái)經(jīng)》記者走訪(fǎng)曹縣時(shí)，多位企業(yè)家和政府工作人員提到，曹縣最大的特色是將本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。漢服、演出服、木制工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品四大產(chǎn)業(yè)集群在多年發(fā)展中不斷延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、完善供應(yīng)鏈，在電商熱潮中實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)、模式再造，探索出了一條特色鮮明的農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“曹縣模式”。

山東菏澤的資深觀(guān)察人士對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，人們更應(yīng)當(dāng)站在中國(guó)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)的層面，來(lái)看待曹縣的火爆?！斑^(guò)去，中國(guó)的一些貧困縣為了脫貧，可能采取建設(shè)形象工程、政績(jī)工程等手段。曹縣的成功營(yíng)銷(xiāo)，意味著縣城的發(fā)展不再依靠形象工程，也不能盲目引入一些不符合當(dāng)?shù)匚幕牟皝?lái)品，而是要充分發(fā)掘自身的產(chǎn)業(yè)特色、文化特色，結(jié)合互聯(lián)網(wǎng)潮流，因地制宜地開(kāi)展區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)，提升區(qū)域知名度。

對(duì)于中國(guó)廣大縣域地區(qū)的產(chǎn)業(yè)發(fā)展和鄉(xiāng)村振興而言，發(fā)展高科技產(chǎn)業(yè)、戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)似乎不太現(xiàn)實(shí)，發(fā)展與農(nóng)業(yè)特色、區(qū)域特色相結(jié)合的勞動(dòng)密集型產(chǎn)業(yè)，才更為實(shí)際、更接地氣。

胡春青孟曉霞夫婦的錦裳翰林公司展廳里的漢服成品。

孟曉霞工作室手工繡制的明制蟒袍，售價(jià)35000元。攝影/《財(cái)經(jīng)》實(shí)習(xí)記者 張一雪

一張金名片，一個(gè)更成熟的產(chǎn)業(yè)

近幾年，漢服熱興起，依靠打版和繡花工藝，曹縣大集鎮(zhèn)強(qiáng)勢(shì)入局漢服產(chǎn)業(yè)。根據(jù)拼多多平臺(tái)大數(shù)據(jù)顯示，漢服銷(xiāo)售額排名前2000的店鋪中，有1200家來(lái)自曹縣，每十件爆款漢服就有四件來(lái)自曹縣。

返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的中科院博士胡春青是最早帶領(lǐng)當(dāng)?shù)厝俗鰸h服的。2018年，在中國(guó)科學(xué)院金屬研究所和大連理工大學(xué)攻讀博士學(xué)位的胡春青回到家鄉(xiāng)曹縣大集鎮(zhèn)，一邊完成學(xué)業(yè)，一邊和愛(ài)人孟曉霞創(chuàng)業(yè)經(jīng)營(yíng)演出服和漢服。

漢服圈十分看重版權(quán)、形制，胡春青夫婦最開(kāi)始做漢服時(shí)，不知道專(zhuān)業(yè)的漢服對(duì)形制是有要求的，看到什么是爆款就做什么，曾經(jīng)有一段時(shí)間他們生產(chǎn)出的漢服也曾受到“山寨”“抄襲”的批評(píng)。后來(lái)胡春青夫婦重新思考了當(dāng)?shù)貪h服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，關(guān)閉之前的淘寶店進(jìn)行整改?！凹热晃覀兿氚褲h服做成產(chǎn)業(yè)，打造漢服品牌，就一定會(huì)注重原創(chuàng)和工藝?！?/p>

確定做原創(chuàng)漢服之后，孟曉霞成立專(zhuān)門(mén)的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，同時(shí)和北京、上海的服裝設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)合作。淘寶店鋪會(huì)成立粉絲群，如果有畫(huà)手在粉絲群投稿漢服設(shè)計(jì)圖樣并滿(mǎn)足孟曉霞要求的話(huà)，也會(huì)收稿買(mǎi)下版權(quán)。如今，胡春青孟曉霞夫婦旗下經(jīng)營(yíng)十幾家店鋪，注冊(cè)了三個(gè)品牌，所有售賣(mài)的漢服都申請(qǐng)了專(zhuān)利保護(hù)。今年一季度胡春青夫婦旗下漢服生意銷(xiāo)售額達(dá)到300多萬(wàn)元，預(yù)計(jì)全年能突破1500萬(wàn)元。

漢服成了曹縣一張金名片，而曹縣的演出服產(chǎn)業(yè)遠(yuǎn)比這些漢服更加成熟和龐大。

曹縣的演出服產(chǎn)業(yè)最早源于上世紀(jì)90年代加工影樓布景，后來(lái)當(dāng)?shù)卮迕駨挠皹欠b拓展到演出服加工，然后拿著演出服到各地去推銷(xiāo)，漸漸大集鎮(zhèn)也成了中國(guó)演出服加工銷(xiāo)售基地。

2009年，大集鎮(zhèn)丁樓村村民任慶生通過(guò)“淘寶”賣(mài)出了一批演出服，一次性銷(xiāo)量比以往線(xiàn)下跑半年銷(xiāo)量還要多，隨后丁樓村村民紛紛學(xué)習(xí)任慶生的經(jīng)驗(yàn)，開(kāi)起了淘寶店。

丁樓村的演出服產(chǎn)業(yè)大多是家庭作坊式經(jīng)營(yíng)，每戶(hù)家庭都是一家公司，擁有自己的主打服裝，有的是兒童表演服，有的是漢服，有的是廣場(chǎng)舞演出服。丁樓村演出服產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動(dòng)了整個(gè)大集鎮(zhèn)物流和輔料產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，如今在大集鎮(zhèn)，演出服產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成了一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈。當(dāng)?shù)厣虘?hù)介紹說(shuō)，服裝面料基本都來(lái)自浙江柯橋，這里也是中國(guó)服裝面料生產(chǎn)基地，占據(jù)了中國(guó)90%的面料市場(chǎng)。而其他的輔料大部分來(lái)自于大集鎮(zhèn)孫莊村。

丁樓村通過(guò)電商發(fā)家致富后，鄰村孫莊黨支部書(shū)記孫學(xué)平主動(dòng)學(xué)習(xí)丁樓經(jīng)驗(yàn)，并聘請(qǐng)專(zhuān)家培訓(xùn)，幫助村民裝網(wǎng)線(xiàn)、建工廠(chǎng)，專(zhuān)門(mén)成立服務(wù)電商發(fā)展的“淘寶資金互助部”。憑借地理位置優(yōu)勢(shì)，孫莊村發(fā)展成遠(yuǎn)近聞名的服裝輔料大市場(chǎng)。

走訪(fǎng)孫莊村，記者注意到街道兩邊集聚著各種演出服輔料商鋪：拉鏈、紐扣、裁剪、數(shù)碼印花、面料壓褶、繡花切花……為丁樓的演出服電商提供一站式輔料采購(gòu)服務(wù)。在繡花切花車(chē)間里，一臺(tái)臺(tái)機(jī)器在空白布料上繡著傳統(tǒng)風(fēng)格的花樣，工人們將繡好的花樣切割開(kāi)，集中包裝運(yùn)出，進(jìn)行下一環(huán)節(jié)加工。

據(jù)當(dāng)?shù)氐纳虘?hù)介紹，每年“六一”是當(dāng)?shù)匮莩龇a(chǎn)業(yè)的旺季，今年恰逢建黨100周年，紅軍服訂單暴增，從“五一”開(kāi)始，當(dāng)?shù)厝司徒拥皆丛床粩嗟膬和t軍服訂貨單，最開(kāi)始只賣(mài)18元一套的兒童紅軍裝，巔峰時(shí)期漲至89元一套仍然供不應(yīng)求?！傲弧鼻昂?，很多人從早上忙到深夜，找貨源、接訂單、加工生產(chǎn)、打包運(yùn)輸，傍晚時(shí)分，物流貨車(chē)從這里出發(fā)，將服裝產(chǎn)品運(yùn)往全國(guó)。

經(jīng)過(guò)一場(chǎng)“電商革命”，孫莊村從曾經(jīng)的“三多村”——光棍多、老人多、留守兒童多，變成了被賦予新內(nèi)容的“三多村”——青年多、企業(yè)多、收入多。

掘金全球電商價(jià)值鏈

曹縣大集鎮(zhèn)的范群英是山東群英杠子饅頭店的老板。受到周邊電商氛圍耳濡目染的范群英，并不滿(mǎn)足于在實(shí)體店鋪銷(xiāo)售各種饅頭，而是把店鋪開(kāi)到了拼多多等平臺(tái)。

他的店鋪每天能在網(wǎng)上賣(mài)出兩三百單，但他更高遠(yuǎn)的目標(biāo)是把店鋪開(kāi)到京東等更多平臺(tái)上。

不僅如此，由于自己的饅頭產(chǎn)品采用了獨(dú)特的老面發(fā)酵核心技術(shù)，范群英還為此申請(qǐng)了專(zhuān)利證書(shū)。由此可見(jiàn)，曹縣生意人更注重知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)。

令市場(chǎng)難以想象的是，曹縣作為一個(gè)山東的內(nèi)陸縣城，卻在線(xiàn)上跨境電商和線(xiàn)下對(duì)外貿(mào)易方面走得那么遠(yuǎn)。

由于曹縣地處黃河沖積平原，土質(zhì)肥沃，天然適合林木生長(zhǎng)，所以林木產(chǎn)業(yè)有著悠久的歷史傳承。經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，曹縣已成為中國(guó)最大的泡桐木加工生產(chǎn)基地、出口創(chuàng)匯基地和集散中心。

改革開(kāi)放之初，國(guó)家提倡出口創(chuàng)匯，曹縣人及時(shí)抓住機(jī)遇，發(fā)展起木制工藝品出口產(chǎn)業(yè)。林木資源為木制品產(chǎn)業(yè)提供豐富的原材料，而已有數(shù)百年傳統(tǒng)的草柳編技藝更是賦予了當(dāng)?shù)毓に嚻冯y以復(fù)制的獨(dú)特性。

陳義明（Andrew）是是曹縣宇光工藝品有限公司總經(jīng)理。他熟練地向《財(cái)經(jīng)》記者展示宇光公司在亞馬遜不同網(wǎng)店上的產(chǎn)品銷(xiāo)量，每件產(chǎn)品日銷(xiāo)量從30件到50件不等。目前，公司已經(jīng)在亞馬遜、Wayfair、eBay、Shopify等國(guó)外大型網(wǎng)購(gòu)電商平臺(tái)上，累計(jì)開(kāi)設(shè)店鋪50多個(gè)。

“現(xiàn)在我們的木制品加工產(chǎn)品，比如廚房用品、浴室用品、裝飾用品，在歐美非常暢銷(xiāo)，所以暫時(shí)沒(méi)有考慮要開(kāi)拓國(guó)內(nèi)的市場(chǎng)，但是未來(lái)我們有轉(zhuǎn)型的打算，我們看好歐美的寵物玩具和寵物衣服市場(chǎng)，想進(jìn)軍這個(gè)領(lǐng)域。還有一個(gè)有趣的現(xiàn)象，就是自疫情以來(lái)，只要美國(guó)政府一對(duì)居民發(fā)錢(qián)，我們的銷(xiāo)量就會(huì)猛增。”Andrew微笑著告訴記者。

2018年之前，宇光公司和其他外貿(mào)企業(yè)一樣，去全世界跑展會(huì)、推銷(xiāo)產(chǎn)品，從生產(chǎn)銷(xiāo)售，然后到外貿(mào)企業(yè)、商超，再到消費(fèi)者，中間要經(jīng)過(guò)五個(gè)環(huán)節(jié)，利潤(rùn)也打了折扣。2018年，在曹縣電商服務(wù)中心的協(xié)調(diào)下，宇光公司先后與阿里巴巴曹縣運(yùn)營(yíng)中心和亞馬遜跨境電商曹縣運(yùn)營(yíng)中心等開(kāi)展合作，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)貿(mào)易B2B向“B2B+B2C”轉(zhuǎn)型，有效提升了利潤(rùn)率。

在曹縣的企業(yè)中，既有在跨境電商領(lǐng)域保持領(lǐng)先的企業(yè)，如Andrew創(chuàng)立的宇光工藝品公司，也有剛剛踏入這個(gè)行業(yè)的新來(lái)者，如富茂工藝品的負(fù)責(zé)人任建立。

目前富茂的亞馬遜平臺(tái)正在試運(yùn)營(yíng)階段，曹縣政府和亞馬遜工作人員已經(jīng)組織公司參加了多次培訓(xùn)。

任建立對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，過(guò)去自家公司通過(guò)廣交會(huì)等線(xiàn)下平臺(tái)，和幾十家外商建立了長(zhǎng)期合作關(guān)系，去年的木制家具出口額大概是2億多元，未來(lái)計(jì)劃通過(guò)電商平臺(tái)拓展線(xiàn)上的業(yè)務(wù)，將出口額再擴(kuò)大一倍。

宇光公司在亞馬遜店鋪中的產(chǎn)品銷(xiāo)售額。攝影/《財(cái)經(jīng)》實(shí)習(xí)記者 張一雪

據(jù)了解，現(xiàn)階段，借助各大電商平臺(tái)，曹縣已經(jīng)形成了演出服、漢服、木制品、農(nóng)副產(chǎn)品四大產(chǎn)業(yè)集群。曹縣的木制品主要是做跨境貿(mào)易，銷(xiāo)往國(guó)外，包括出口日本的棺木，出口歐美的草柳編、小家具等，現(xiàn)在隨著中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)對(duì)于木制品需求的增加，曹縣企業(yè)也開(kāi)始逐漸拓展國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。

截至目前，曹縣有151個(gè)淘寶村、17個(gè)淘寶鎮(zhèn)，是中國(guó)第二大淘寶鎮(zhèn)村集群，僅次于排名第一的浙江義烏。

曹縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴《財(cái)經(jīng)》記者，為了進(jìn)一步降低曹縣企業(yè)做電商的門(mén)檻，曹縣政府建設(shè)了三級(jí)電商服務(wù)體系和三級(jí)物流體系。其中，曹縣電子商務(wù)中心提供電子商務(wù)技能培訓(xùn)、電商運(yùn)營(yíng)、店鋪設(shè)計(jì)和托管，除了生產(chǎn)產(chǎn)品，還能提供電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的全鏈條服務(wù)。

提升產(chǎn)品附加值，做強(qiáng)自主品牌

同樣感覺(jué)到外貿(mào)訂單供不應(yīng)求的公司，還有曹縣雅尚名品的相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人趙延峰。他說(shuō)，公司的草編、柳編工藝品，以及實(shí)木家具受到歐美國(guó)家的歡迎，外貿(mào)訂單多得晝夜加班都忙不過(guò)來(lái)?！巴ㄟ^(guò)國(guó)內(nèi)外的各種展會(huì)，我們和全球30多個(gè)國(guó)家的100多個(gè)客戶(hù)建立了業(yè)務(wù)聯(lián)系，其中有50多個(gè)客戶(hù)常年下單購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，公司未來(lái)轉(zhuǎn)型的方向是為國(guó)內(nèi)外客戶(hù)提供一站式的采購(gòu)平臺(tái)，包括室內(nèi)、室外、廚房等各種工藝品。”

曹縣外貿(mào)行業(yè)看似一路高歌猛進(jìn)，但背后也潛藏著挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。

一方面，海運(yùn)費(fèi)、人民幣匯率、原材料價(jià)格等波動(dòng)，侵蝕了曹縣外貿(mào)企業(yè)的一部分利潤(rùn)空間。另一方面，國(guó)外的政策變動(dòng)，例如環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)的提升，也給曹縣的企業(yè)帶來(lái)風(fēng)險(xiǎn)。

目前來(lái)看，曹縣部分工廠(chǎng)在環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)、安全標(biāo)準(zhǔn)、員工健康標(biāo)準(zhǔn)等領(lǐng)域，有待提升和改善。

此外，Andrew認(rèn)為，曹縣的木制品加工工藝仍然較為簡(jiǎn)單，在高端家居領(lǐng)域，曹縣可能暫時(shí)競(jìng)爭(zhēng)不過(guò)南方的一些設(shè)備更先進(jìn)的工廠(chǎng)，還需要找準(zhǔn)市場(chǎng)的潛力點(diǎn)，提升工藝水平。

曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)，曾經(jīng)因?yàn)槌u而引發(fā)爭(zhēng)議與詬病。因此，曹縣的漢服也正在從原來(lái)的單純模仿、改良南方服裝的低端路線(xiàn)，演變成走原創(chuàng)設(shè)計(jì)的中高端路線(xiàn)。

曹縣錦裳翰林公司相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人對(duì)《財(cái)經(jīng)》記者表示，專(zhuān)業(yè)漢服對(duì)形制有要求，過(guò)去曹縣的一部分漢服企業(yè)可能在這方面沒(méi)有正確的意識(shí)，但是未來(lái)曹縣的漢服產(chǎn)業(yè)要向品牌化的方向轉(zhuǎn)型，就一定要重視原創(chuàng)、重視工藝。

“在原創(chuàng)方面，我們公司一是成立由老板牽頭的設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，二是和北京服裝學(xué)院、上海的設(shè)計(jì)公司等各方面進(jìn)行合作，三是外聘畫(huà)手，接納一些人的投稿?！痹撠?fù)責(zé)人說(shuō)。

在農(nóng)產(chǎn)品加工領(lǐng)域，曹縣電子商務(wù)公共服務(wù)中心的相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，如果市場(chǎng)上有產(chǎn)品積壓，就引導(dǎo)農(nóng)業(yè)企業(yè)來(lái)做深加工，比如做罐頭、剁椒蘆筍、蘆筍茶、蘆筍粉皮等一系列的衍生品。

該負(fù)責(zé)人強(qiáng)調(diào)，在打造自主品牌方面，政府還是要進(jìn)行積極引導(dǎo)。過(guò)去曹縣很多農(nóng)產(chǎn)品加工的企業(yè)連“三品一標(biāo)”都不知道，未來(lái)，如果想讓農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格往上走，肯定就往“三品一標(biāo)”和標(biāo)準(zhǔn)化、體系化建設(shè)方向上走。

“曹縣為了打造農(nóng)產(chǎn)品的自主品牌，開(kāi)發(fā)了區(qū)域公用品牌，叫‘曹獻(xiàn)優(yōu)品，政府給一些優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品授權(quán)，雖然這些農(nóng)產(chǎn)品可能自己沒(méi)有單獨(dú)的品牌，但是可以用曹縣的信譽(yù)背書(shū)。曹縣還有漢服品牌叫‘曹之漢韻，是縣里打造的漢服品牌，通過(guò)政府設(shè)立品牌，引導(dǎo)企業(yè)自主注冊(cè)品牌和商標(biāo)，讓產(chǎn)品產(chǎn)生更高的溢價(jià)。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。

過(guò)去很多曹縣企業(yè)主要是代工、貼牌，現(xiàn)在品牌化發(fā)展是一大趨勢(shì)。曹縣睿帆家具就是典型的代表，之前幫外貿(mào)企業(yè)代加工，品牌利潤(rùn)賺不到，現(xiàn)在隨著企業(yè)發(fā)展到一定規(guī)模，開(kāi)始注冊(cè)自有品牌，邀請(qǐng)演員蔣欣擔(dān)任企業(yè)代言人。

據(jù)了解，通過(guò)縣政府的定點(diǎn)幫扶和引導(dǎo)，曹縣一些規(guī)模較大的家具企業(yè)轉(zhuǎn)型做電子商務(wù)，睿帆家具觸網(wǎng)之后僅國(guó)內(nèi)的年銷(xiāo)量就有十多個(gè)億，注冊(cè)了幾個(gè)自己的商標(biāo)，是通過(guò)線(xiàn)上打造自主品牌比較成功的企業(yè)。

曹縣云龍木雕是曹縣最大的棺木出口商之一，其產(chǎn)品占據(jù)日本市場(chǎng)大約25%的市場(chǎng)份額，占據(jù)曹縣出口棺木市場(chǎng)的60%左右。云龍木雕創(chuàng)始人李如啟告訴《財(cái)經(jīng)》記者，公司生產(chǎn)的產(chǎn)品拿到日本去組裝，貼上別人的品牌，云龍木雕希望未來(lái)能夠在日本市場(chǎng)打響自己的品牌。

不過(guò)讓李如啟最為憂(yōu)慮的是其家族木雕手藝的傳承問(wèn)題。由于木雕工藝的學(xué)習(xí)時(shí)間至少兩年，很多年輕人不愿意花時(shí)間學(xué)習(xí)這門(mén)手藝，使得曹縣這門(mén)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的保護(hù)和傳承面臨困難。

曹縣模式背后的思維變革

經(jīng)濟(jì)學(xué)中有個(gè)“經(jīng)濟(jì)輻射”理論，指的是經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對(duì)較高的地區(qū)與經(jīng)濟(jì)發(fā)展較落后的地區(qū)之間進(jìn)行資本、人才、技術(shù)和市場(chǎng)等要素的流動(dòng)和轉(zhuǎn)移，以及思想觀(guān)念、思維方式、生活習(xí)慣等方面的傳播。

如今曹縣在網(wǎng)絡(luò)上被調(diào)侃為“宇宙中心”，從當(dāng)?shù)匕l(fā)展模式向外輻射的角度看，這個(gè)稱(chēng)號(hào)也并非沒(méi)有道理。

以曹縣大集鎮(zhèn)為中心，從大集鎮(zhèn)發(fā)展起來(lái)的演出服產(chǎn)業(yè)不斷向外輻射，帶動(dòng)了曹縣南部安蔡樓鎮(zhèn)、閻店樓鎮(zhèn)等十個(gè)鎮(zhèn)街形成完整的演出服加工產(chǎn)業(yè)鏈。南部演出服行業(yè)搭上電商順風(fēng)車(chē)的發(fā)展模式，進(jìn)而輻射到曹縣北部的木制工藝品產(chǎn)業(yè)，普連集鎮(zhèn)、青荷街道、莊寨鎮(zhèn)等七個(gè)鎮(zhèn)街的木制工藝品企業(yè)從線(xiàn)下經(jīng)營(yíng)走向“線(xiàn)上+線(xiàn)下”共同發(fā)展，如今曹縣北部已形成以經(jīng)營(yíng)木制品為主的淘寶村，“產(chǎn)業(yè)+電商”模式也輻射到全縣。

曹縣演出服和木制工藝品兩大產(chǎn)業(yè)集群的生產(chǎn)加工、運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)售、倉(cāng)儲(chǔ)物流等環(huán)節(jié)逐步輻射到曹縣周邊的縣區(qū)，包括菏澤市定陶區(qū)、牡丹區(qū)、成武縣、單縣，甚至跨省到河南蘭考縣、民權(quán)縣等地，這些地區(qū)的服裝貿(mào)易工廠(chǎng)和林木加工廠(chǎng)成為曹縣最主要的生產(chǎn)協(xié)作空間，也成了“宇宙中心”之外的“曹一環(huán)”“曹二環(huán)”。

左上圖：當(dāng)?shù)丶揖咂髽I(yè)展廳中的柳編筐簍。右上圖：曹縣云龍木雕成品。左下圖：當(dāng)?shù)丶揖咄赓Q(mào)企業(yè)常駐丹麥質(zhì)檢員。右下圖：曹縣云龍木雕廠(chǎng)電商平臺(tái)。攝影/《財(cái)經(jīng)》記者 張寒 實(shí)習(xí)記者 張一雪

而從這里出發(fā)的貨車(chē)，更是將一件件“曹縣制造”的商品送往全國(guó)各地，乃至東亞、大洋洲、北美和歐洲。2020年，曹縣網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額突破156億元，連續(xù)三年網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售額位列山東省第一，連續(xù)三年快遞包裹量增幅超過(guò)40%。

《財(cái)經(jīng)》記者走訪(fǎng)曹縣時(shí)，多位企業(yè)家和政府工作人員提到，他們認(rèn)為曹縣最大的特色是將本地優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)相結(jié)合。漢服、演出服、木制工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品四大產(chǎn)業(yè)集群在多年發(fā)展中不斷延長(zhǎng)產(chǎn)業(yè)鏈、完善供應(yīng)鏈，在電商熱潮中實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)升級(jí)、模式再造，探索出了一條特色鮮明的農(nóng)村電子商務(wù)推動(dòng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的“曹縣模式”。

“曹縣模式”背后更為珍貴的是，從政府到普通百姓自上而下思維的變革。丁樓村通過(guò)電商發(fā)家致富后，周邊的鄉(xiāng)村積極主動(dòng)學(xué)習(xí)經(jīng)驗(yàn)，搭建網(wǎng)線(xiàn)，發(fā)展物流，縣政府成立曹縣電子商務(wù)服務(wù)中心，先后出臺(tái)扶持當(dāng)?shù)仉娮由虅?wù)的政策文件，培育電商龍頭企業(yè)，設(shè)立電商專(zhuān)項(xiàng)資金，最大限度支持電商發(fā)展。

但是，這只是成為“宇宙中心”的開(kāi)始。不管是對(duì)于當(dāng)?shù)氐臐h服、演出服、木制工藝品、農(nóng)副產(chǎn)品四大產(chǎn)業(yè)，還是對(duì)于突然爆火的曹縣縣城本身，如何在互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的流量紅利基礎(chǔ)上打造品牌，增添核心價(jià)值，推動(dòng)曹縣產(chǎn)業(yè)品牌化、打造縣城文化名片，或許是未來(lái)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。同時(shí)，在曹縣人“在外東跑西跑，不如回家淘寶”的潮流下，如何吸引更高素質(zhì)的人才回鄉(xiāng)，如何解決傳統(tǒng)手工技藝無(wú)人傳承的困境，如何應(yīng)對(duì)工廠(chǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的潮流，如何深入挖掘當(dāng)?shù)匚幕糜钨Y源，曹縣未來(lái)還有很長(zhǎng)的路要走。

近幾年，借助網(wǎng)絡(luò)走紅的縣城不少，從丁真的理塘到“宇宙中心”曹縣，處于創(chuàng)新發(fā)展末梢神經(jīng)的縣城，如何進(jìn)一步打通“毛細(xì)血管”，釋放更多經(jīng)濟(jì)活力，為人民謀取更多福利，是比起一夜熱搜更該思考的問(wèn)題。