鐘潔

摘要：地方特產(chǎn)是當(dāng)?shù)厝藨涯罴亦l(xiāng)、外地人出門旅游爭(zhēng)相購買的熱門產(chǎn)品，是許多人走親訪友的必備佳品，在特產(chǎn)包裝上的創(chuàng)新設(shè)計(jì)能夠提升品牌的整體形象，增強(qiáng)其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。本文將從視覺傳達(dá)、地域文化的凸顯和材料選擇等三個(gè)方面研究地方特產(chǎn)品牌的包裝設(shè)計(jì)，在分析地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)特色的基礎(chǔ)上，傳達(dá)較為實(shí)際的設(shè)計(jì)理念，為基于地方特產(chǎn)品牌的包裝設(shè)計(jì)提供借鑒。

關(guān)鍵詞：地方特產(chǎn)品牌；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB482 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 06-0069-03

Research on Packaging Design Based on Local Specialty Brands

ZHONG Jie（College of Communication Science and Art， Chengdu University of Technology， Chengdu 610059， China）

Abstract： Local specialties are popular products that locals miss their hometowns and those outsiders rush to buy. They are a must-have product for many people visiting relatives and friends. The innovative design of special product packaging can enhance the overall image of the brand and enhance its market competitiveness. This article will study the packaging design of local special product brands from three aspects： visual communication， regional culture highlighting and material selection. Based on the analysis of local special product packaging design characteristics， it will convey a more practical design concept， which is based on local special product brand packaging. Design provides reference.

Key words： local specialty brand； packaging design

隨著人們消費(fèi)水平的日益提高，他們的消費(fèi)理念也在悄然發(fā)生著細(xì)微的變化，消費(fèi)者對(duì)于消費(fèi)的需求不再緊緊局限于產(chǎn)品本身，而是著眼于更為深刻的層面。而地方特產(chǎn)作為眾多消費(fèi)產(chǎn)品中較為獨(dú)特的部分，其產(chǎn)品包裝的設(shè)計(jì)需要新的出路，我們不僅要在常規(guī)的視覺傳達(dá)上面面俱到，而且要基于地域文化特色和先進(jìn)的設(shè)計(jì)理念進(jìn)行進(jìn)一步的思考和探究。

1 視覺傳達(dá)是第一印象

評(píng)判一個(gè)產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)好壞與否，視覺上的第一印象很重要，在地方特產(chǎn)品牌的包裝上，視覺傳達(dá)給消費(fèi)者的感受是設(shè)計(jì)者需要首先考慮的因素。視覺傳達(dá)最主要的元素有三個(gè)：色彩、文字和圖案。下文筆者將從這三個(gè)方面，結(jié)合地方特產(chǎn)品牌的特色，分析視覺元素在地方特產(chǎn)包裝中的應(yīng)用。

1.1 色彩

色彩在地方特產(chǎn)包裝上是極為重要的一點(diǎn)，因?yàn)樯时旧砭哂邪凳咀饔?，人們第一眼看到的就是色彩的表達(dá)，它在視覺上對(duì)消費(fèi)者的沖擊力最強(qiáng)，同時(shí)也暗含著產(chǎn)品的內(nèi)涵特征。因此，要想地方特產(chǎn)品牌在眾多產(chǎn)品中脫穎而出，在包裝設(shè)計(jì)的色彩選擇和搭配上必須富有個(gè)性，讓消費(fèi)者能夠?qū)Ξa(chǎn)品“一見鐘情”，通過對(duì)包裝色彩的感知，產(chǎn)生愉悅的心情，從而達(dá)到購買的欲望[1]。但是在選擇色彩的過程中，我們需要注意的是地方特產(chǎn)本身的地域特征。例如，在陜西地方特產(chǎn)包裝的用色中，由于陜西的地理位置處于黃河中游的黃土高原，植被較為稀少，色彩單調(diào)，導(dǎo)致了當(dāng)?shù)厝松恃a(bǔ)償心理機(jī)制的出現(xiàn)，因此大多陜西人特別喜歡鮮艷的顏色，如大紅色和綠色等。但是反過來說，陜西作為古都，擁有較為燦爛和豐富的歷史文化，黃色在關(guān)中人的眼中是十分尊貴的顏色，因此紅色、綠色、黃色成為許多陜西地方特產(chǎn)品牌包裝的主打色。

1.2 文字

文字也是產(chǎn)品包裝上不可或缺的一部分，尤其是對(duì)于地方特產(chǎn)來說，必要的文字說明能夠起到畫龍點(diǎn)睛的作用。消費(fèi)者正是通過包裝上的文字，才能初步了解特產(chǎn)產(chǎn)品的名稱、功用、使用方法、生產(chǎn)商、生產(chǎn)地等相關(guān)信息。對(duì)于旅游城市來講，外地人在購買當(dāng)?shù)靥禺a(chǎn)的時(shí)候，文字的作用是很重要的，這是他們了解產(chǎn)品的首要途徑。另外，中國(guó)文字，尤其是書法藝術(shù)具有很高的審美藝術(shù)價(jià)值，文字在解釋說明的基礎(chǔ)上，也能給人以美的觀感享受，同時(shí)也讓整個(gè)包裝設(shè)計(jì)更具有藝術(shù)性，給人留下深刻的印象。

1.3 圖案

圖案在地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用十分廣泛，一方面，我們可以使用還原性較強(qiáng)的圖案進(jìn)行裝飾，給人以真實(shí)感和實(shí)際感。但是這樣的裝飾也有缺點(diǎn)，比較死板，沒有創(chuàng)新性，雖然比較直觀，但是在主題的表達(dá)上過于直白，導(dǎo)致包裝設(shè)計(jì)的整體美感降低，尤其是對(duì)于年輕消費(fèi)者來說，這種包裝設(shè)計(jì)是不足以吸引人的。因此，在凸顯地方特色品牌的包裝設(shè)計(jì)上，我們既要注重直觀性，讓消費(fèi)者覺得可信賴，同時(shí)也要注重創(chuàng)新，使人有耳目一新的感覺。例如，通過當(dāng)?shù)匾恍┧囆g(shù)作品的相關(guān)圖案進(jìn)行裝飾，或者是富有當(dāng)?shù)鼐坝^特點(diǎn)的圖案，諸如西藏的布達(dá)拉宮、藍(lán)天白云，云南的異域風(fēng)情，桂林的迷人山水等等，都是可以參考的元素，通過對(duì)這些元素的再創(chuàng)造和藝術(shù)加工，讓包裝圖案在凸顯地方地域文化特征的同時(shí)，還能與特產(chǎn)品牌特征緊密相連，讓消費(fèi)者心滿意足地購買產(chǎn)品，不留遺憾。

2 地域文化凸顯地方特色

地方特產(chǎn)與其他產(chǎn)品不同，它具有十分濃厚的地方特色，是當(dāng)?shù)厝嗽陂L(zhǎng)期以來的生活中產(chǎn)生的產(chǎn)品，在本地食用或者使用較為普遍，也是走親訪友的必備品，代表一定的地域文化。如今隨著網(wǎng)絡(luò)銷售、電子商務(wù)越來越發(fā)達(dá)，來自全國(guó)各地甚至是世界各地的消費(fèi)者，他們足不出戶就可以購買到自己想要的地方特產(chǎn)。有的是自己家鄉(xiāng)的特色，因?yàn)閼涯疃鹳徺I欲望；有的則是對(duì)于其他地方特產(chǎn)的好奇和新鮮感，通過口口相傳或者網(wǎng)絡(luò)宣傳，想自己購買進(jìn)行體驗(yàn)。但網(wǎng)上購買最大的弊端就是看得見但摸不著，這種情況下，產(chǎn)品的包裝就能發(fā)揮它應(yīng)有的作用，在地方特產(chǎn)的銷售中占據(jù)著舉足輕重的地位。因此，地域文化在包裝上的裝飾最能體現(xiàn)當(dāng)?shù)氐奶厣?，也能讓地方特產(chǎn)披上最為合適和美麗的外衣，比如西藏牦牛肉干，其產(chǎn)品包裝上一般印有西藏地域風(fēng)光、藏語產(chǎn)品名稱、牦牛等特定元素，以展現(xiàn)出產(chǎn)品的“特產(chǎn)”屬性；云南的普洱茶餅，自古以來都會(huì)專門標(biāo)注生產(chǎn)地，并且采用紙質(zhì)的包裝，這本身就具備一定的地域文化特色。試想，如果將帶有地域文化元素的包裝和地域文化包裝特征較為模糊的同一產(chǎn)品交由消費(fèi)者選擇的話，在消費(fèi)者沒有提前認(rèn)知的情況下，一般都會(huì)選擇帶有地域文化元素的包裝，因?yàn)檫@樣的包裝可信度更強(qiáng)，足見地域文化元素在特產(chǎn)包裝中的必要性[2]。

3 材料選擇要講究

地方特產(chǎn)品牌包裝在材料的選用方面也是要極為講究的，一方面要凸顯地方地域文化特色，一方面也要降低成本，秉持環(huán)保健康的原則，崇尚綠色，崇尚自然。

3.1 地方特產(chǎn)包裝需就地取材

地方特產(chǎn)包裝的材料如果只是很簡(jiǎn)單地選用普通包裝的塑料或者紙張，就顯得過于隨意了。在選材的過程中，我們應(yīng)該考慮就地取材，這樣不僅凸顯了地域特色，讓消費(fèi)者一眼看上去就知道這是什么地方的特產(chǎn)，而且能夠充分體現(xiàn)出自然和人文的美感，讓包裝設(shè)計(jì)富有文化內(nèi)涵。因此，地方特產(chǎn)品牌的選材應(yīng)該要以使用地域性的材料為首[3]。具體來說，就地取材的材料包括當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的紙張、塑料、金屬、玻璃、陶瓷、木頭，或者是麻、布、絲、竹、藤等，這些看似比較“土”的材料實(shí)際上卻具有鮮明的地域文化特征，加上設(shè)計(jì)者先進(jìn)的現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，并且準(zhǔn)確定位產(chǎn)品屬性，將二者進(jìn)行巧妙結(jié)合，就能夠打造出極具特色的包裝設(shè)計(jì)。

3.2 選材要崇尚自然的理念

地方特產(chǎn)大多歷史悠久，具有比較深厚的文化底蘊(yùn)和鄉(xiāng)土氣息。因此，崇尚自然是產(chǎn)品呈現(xiàn)質(zhì)樸、清新、純粹之感的第一要素。首先從包裝的選材上要符合這一理念，這在上文已經(jīng)分析。另外，在包裝設(shè)計(jì)意境的營(yíng)造方面也要展現(xiàn)這一理念。這樣的設(shè)計(jì)，才能讓遠(yuǎn)離鄉(xiāng)土長(zhǎng)期置身于喧囂城市的人們產(chǎn)生回歸自然的心理，使產(chǎn)品富有人情味，給人以親切的感覺，激起現(xiàn)代人的購買欲望。比如云南普洱茶茶餅包裝，有的包裝選用的就是當(dāng)?shù)刈罹咛厣南炄静?，上面附上幾個(gè)簡(jiǎn)單的筆墨文字和圖案，悠然靜謐，強(qiáng)烈的泥土和自然氣息撲面而來，給人以清新之感。

3.3 選材不忘環(huán)保

綠色環(huán)保是如今一個(gè)比較熱門的詞匯，包裝設(shè)計(jì)也不例外，現(xiàn)在絕大部分地方特產(chǎn)品牌的包裝材料都非常符合環(huán)保設(shè)計(jì)的相關(guān)要求，麻、布、絲、竹、藤等土材料應(yīng)用十分廣泛，它們可降解，綠色環(huán)保，減少了環(huán)境污染，同時(shí)也顯示了地方特色。隨著人們消費(fèi)水平的提高和消費(fèi)理念的愈加先進(jìn)，越來越多的消費(fèi)者傾向于綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)理念，對(duì)環(huán)保方面的要求也會(huì)越來越高，這對(duì)于生產(chǎn)者和消費(fèi)者來說都有相當(dāng)大的益處。對(duì)生產(chǎn)者來說，綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)能夠大大降低生產(chǎn)成本，就地取材也可以減少運(yùn)輸成本，從而提高經(jīng)濟(jì)收益；對(duì)消費(fèi)者來說，綠色環(huán)保的設(shè)計(jì)大大提升了對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)感，人們不僅買到了自己想要的特產(chǎn)，而且提升了保護(hù)環(huán)境的意識(shí)，身心得到了凈化。

4 總結(jié)

綜上所述，地方特色產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)在視覺傳達(dá)達(dá)到理想狀態(tài)的前提下，要將地域文化特色的凸顯和材料選擇當(dāng)作重點(diǎn)，這樣才能賦予地方特產(chǎn)品牌更為深厚的文化內(nèi)涵，顯示出地方特產(chǎn)品牌的亮點(diǎn)和特色?？偠灾?，我們?cè)谠O(shè)計(jì)中一方面宣傳了地域文化，一方面在地域文化和自然鄉(xiāng)土的映襯下提升了產(chǎn)品的商業(yè)價(jià)值，使其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占有一席之地。

參考文獻(xiàn)：

[1] 楊玫.基于視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)理論的地方特產(chǎn)包裝設(shè)計(jì)[J].教育觀察，2020（2）：130.

[2] 羅樂.地域特色在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用[J].明日風(fēng)尚，2018（16）：73.

[3] 張翠.地方特產(chǎn)包裝的地域化與現(xiàn)代化實(shí)踐探析[J].今古傳奇，2017（2）：53.