薛菲

摘要：書籍是人類永遠(yuǎn)的朋友，是人類文明進(jìn)步的階梯，書籍記載著人類歷史發(fā)展榮辱興衰的歷程，尤其是社會(huì)經(jīng)濟(jì)飛速發(fā)展的今天，我們更加離不開(kāi)書籍的滋養(yǎng)和引導(dǎo)，現(xiàn)代化的社會(huì)讀書方式也發(fā)生了全新的變革，電子書、網(wǎng)絡(luò)聽(tīng)書、音頻書等方式五花八門，本文將分析討論如何通過(guò)書籍包裝設(shè)計(jì)的研究，來(lái)提高書籍對(duì)人們的吸引力和其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

關(guān)鍵詞：現(xiàn)代書籍；包裝設(shè)計(jì)

中圖分類號(hào)：TB482； J524 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1400 （2021） 06-0081-04

Research on Modern Book Packaging Design

XUE Fei（Shanxi Education Press， Taiyuan Shanxi 030002， China）

Abstract： Books are the eternal friend of mankind and the ladder of progress of human civilization. Books record the rise and fall of human history， especially in todays rapid social and economic development. We are even more inseparable from the nourishment and guidance of books， a modern society There have also been brand-new changes in the way of reading. There are various ways such as e-books， online listening books， and audio books. This article will analyze and discuss how to improve the attractiveness of books to people and their market competitiveness through the study of book packaging design.

Key words： modern books； packaging design

隨著社會(huì)主義經(jīng)濟(jì)的飛速發(fā)展，現(xiàn)代化的信息技術(shù)帶動(dòng)了電子信息的全面進(jìn)步，電子書籍、視頻書籍、音頻書籍在以快速發(fā)展的勢(shì)頭搶占市場(chǎng)。并且虛擬類的電子書深受現(xiàn)代年輕人的喜歡。對(duì)于傳統(tǒng)的出版類紙質(zhì)書籍而言，電子書的橫空出世是對(duì)市場(chǎng)巨大的沖擊，也是對(duì)傳統(tǒng)書籍的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

1 書籍包裝市場(chǎng)現(xiàn)狀分析

1.1 傳統(tǒng)出版行業(yè)書籍的包裝設(shè)計(jì)

在傳統(tǒng)的書籍出版行業(yè)當(dāng)中，主要是以紙質(zhì)書籍為主，書籍的包裝設(shè)計(jì)顯得格外重要，對(duì)其在市場(chǎng)的銷售量起著關(guān)鍵性的作用。紙質(zhì)書籍的包裝設(shè)計(jì)與美術(shù)繪畫的性質(zhì)不一樣，書籍的包裝設(shè)計(jì)其核心是把視覺(jué)藝術(shù)和實(shí)用性相互融合，不僅從具有強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力，還有很高的藝術(shù)審美價(jià)值。過(guò)去傳統(tǒng)書籍包裝的設(shè)計(jì)多以傳統(tǒng)文化元素為主，例如水墨畫、國(guó)畫、書法、人物、風(fēng)景畫等，通過(guò)平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)意，重新加以藝術(shù)手法的提升，給消費(fèi)者很強(qiáng)的視覺(jué)藝術(shù)沖擊，從而引起購(gòu)買的沖動(dòng)。

1.2 現(xiàn)代出版行業(yè)書籍的包裝設(shè)計(jì)

隨著社會(huì)精神文明的不斷進(jìn)步，人民群眾的審美能力也在不斷地提升，傳統(tǒng)的書籍包裝為了迎合市場(chǎng)的發(fā)展需要，從設(shè)計(jì)上也在不斷地變革和發(fā)展，現(xiàn)代的書籍包裝從傳統(tǒng)的簡(jiǎn)裝過(guò)渡到精裝，精裝的書籍封面更加具有設(shè)計(jì)感和藝術(shù)感，從書籍包裝的印刷技術(shù)上也做了很大的提升，整個(gè)書籍的包裝設(shè)計(jì)無(wú)論是從印刷精致度，還是設(shè)計(jì)精美度都更加符合現(xiàn)代社會(huì)大眾消費(fèi)者的青睞。

1.3 電子書籍的包裝設(shè)計(jì)

電子書籍的包裝設(shè)計(jì)和紙質(zhì)書籍完全不同，因?yàn)槠滗N售方式以及消費(fèi)者群體有很大的差異。建立在以電子書籍營(yíng)銷為目的的基礎(chǔ)上，進(jìn)行不同的藝術(shù)主題設(shè)計(jì)，對(duì)單本書籍和系列書籍的整體品牌形象的設(shè)計(jì)有不同的設(shè)計(jì)理念。電子書籍的包裝設(shè)計(jì)比起紙質(zhì)書籍而言要欠缺較多的人文氣息和審美藝術(shù)，但是，電子書籍的包裝設(shè)計(jì)給消費(fèi)者的視覺(jué)沖擊是簡(jiǎn)單明了，直言主題的，沒(méi)有太多吸引人的唯美圖畫和藝術(shù)設(shè)計(jì)，把整本書要講解的內(nèi)容和亮點(diǎn)，通過(guò)優(yōu)秀的文案直接呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼中。

2 簡(jiǎn)析書籍包裝設(shè)計(jì)的重要意義

2.1 文化內(nèi)涵

書籍的包裝設(shè)計(jì)所呈現(xiàn)的藝術(shù)審美和文化內(nèi)涵能夠在一定的程度上體現(xiàn)出現(xiàn)代社會(huì)的精神文明建設(shè)成果，同時(shí)也代表了國(guó)家和民族的文化底蘊(yùn)和歷史沉淀。書籍的包裝設(shè)計(jì)既要體現(xiàn)傳統(tǒng)的民族文化內(nèi)涵，又要符合現(xiàn)代社會(huì)的審美情趣，因此，要不斷的提升書籍包裝的設(shè)計(jì)水平、文化附加值、審美藝術(shù)等。通過(guò)書籍的包裝設(shè)計(jì)引領(lǐng)市場(chǎng)的銷售數(shù)據(jù)，全民讀書的熱情越高，對(duì)全民素質(zhì)的提升有積極的推動(dòng)作用。

2.2 藝術(shù)內(nèi)涵

書籍的包裝設(shè)計(jì)具有很濃的人文氣息和藝術(shù)價(jià)值，設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)元素來(lái)源于藝術(shù)的靈感，設(shè)計(jì)的表達(dá)形式又賦予了更高的藝術(shù)設(shè)計(jì)內(nèi)涵，讀書本身就是通往藝術(shù)的一條必經(jīng)之路，極富藝術(shù)感的書籍包裝設(shè)計(jì)能更加突顯書籍的藝術(shù)價(jià)值，對(duì)其占領(lǐng)市場(chǎng)也有很深的作用。

2.3 價(jià)值內(nèi)涵

書籍包裝的作用是在書店和書攤銷售的時(shí)候，讓消費(fèi)者通過(guò)視覺(jué)沖擊力對(duì)其產(chǎn)生翻閱和購(gòu)買的興趣。通過(guò)吸引注意力的作用，促進(jìn)后續(xù)的書籍成交，因此，具有設(shè)計(jì)感和審美藝術(shù)的包裝設(shè)計(jì)能很好提升書籍的附加值，從簡(jiǎn)裝到精裝的改變提升了書籍包裝設(shè)計(jì)的內(nèi)容和質(zhì)感，現(xiàn)在書籍包裝設(shè)計(jì)都有幾套包裝，具有視覺(jué)上的層次感，而且每一層包裝設(shè)計(jì)的主題也不同，從書名、內(nèi)容簡(jiǎn)介、作家簡(jiǎn)介、廣告標(biāo)語(yǔ)、名人推薦、金句呈現(xiàn)等方式吸引消費(fèi)者眼球的設(shè)計(jì)。

3 書籍包裝設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析

書籍設(shè)計(jì)隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和社會(huì)的進(jìn)步在不斷的創(chuàng)新和變革，商家和出版社把重點(diǎn)研究放在書籍的包裝設(shè)計(jì)上。書籍的銷量想要得到提升，在包裝設(shè)計(jì)方面就需要緊跟時(shí)代發(fā)展的步伐，抓住當(dāng)下社會(huì)的主流文化和審美，將現(xiàn)代潮流文化融入到書籍的包裝設(shè)計(jì)中，迎合大眾的審美和其他精神需求。

3.1 包裝設(shè)計(jì)的核心依據(jù)

3.1.1 符合圖書內(nèi)容

書籍的包裝設(shè)計(jì)是以圖書的基本內(nèi)容為設(shè)計(jì)依據(jù)的，不同的書籍具有不同的消費(fèi)人群。例如，兒童書籍、童話繪本、參考工具書、文學(xué)小說(shuō)、經(jīng)典名著、名人傳記等等，書籍的包裝設(shè)計(jì)要簡(jiǎn)明扼要的點(diǎn)出書籍所涉及的大致內(nèi)容，讓消費(fèi)者一眼就能看到這本書所要表達(dá)的內(nèi)容是關(guān)于哪方面的知識(shí)，以及這本書的亮點(diǎn)在什么地方，這就激發(fā)了消費(fèi)者購(gòu)買的本能沖動(dòng)。

例如，這本《你的善良必須有點(diǎn)鋒芒》這是當(dāng)下心理成長(zhǎng)方面的暢銷書。首先，我們從這本書的包裝設(shè)計(jì)上來(lái)做個(gè)簡(jiǎn)單的分析，選用了明亮的黃色，在心理學(xué)知識(shí)領(lǐng)域中，黃色是暖色調(diào)，代表了熱情和希望，屬于明朗直爽的性格；其次，中間用了黑色貓咪的卡通形象，貓膩是很神秘的動(dòng)物，因此用了黑色，貓的性格時(shí)而溫順時(shí)而倔強(qiáng)，這只卡通貓亮出了鋒利的抓子，和書名成了很好的呼應(yīng)，既要溫柔善良，又要鋒芒倔強(qiáng)。整體設(shè)計(jì)黃色搭配黑色，給人很強(qiáng)的視覺(jué)沖擊，卡通貓咪的形象柔中帶剛。最后，“戳中億萬(wàn)人隱秘痛點(diǎn)的心靈開(kāi)悟書”這句廣告標(biāo)語(yǔ)的設(shè)計(jì)又成了一大亮點(diǎn)，第一，“數(shù)億人”代表著這本書必定成為暢銷書，定位人群廣泛到數(shù)億人的閱讀市場(chǎng)，給消費(fèi)者一種這本書能影響的閱讀人群非常龐大的感覺(jué)，第二，“隱秘痛點(diǎn)”和“心靈開(kāi)悟”，這是任何人都需要，對(duì)于任何一個(gè)普通人而言誰(shuí)都有自己的“隱秘痛點(diǎn)”，這一點(diǎn)就非常能抓住消費(fèi)者的心理需求，“心靈開(kāi)悟”簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)這本書還提供了解決痛點(diǎn)的實(shí)際方法，第三，旁邊還有個(gè)小小的書簽，依舊使用卡通貓咪的形象，白色的設(shè)計(jì)非常賞心悅目，書簽是讀書經(jīng)常用到的實(shí)用小工具，所以，這本書的包裝設(shè)計(jì)成功的從顏色上第一時(shí)間吸引了消費(fèi)者的眼球，再用卡通貓的形象讓人覺(jué)得設(shè)計(jì)師心思細(xì)膩，最后一句戳人心的廣告語(yǔ)，從視覺(jué)沖擊、心理共鳴、設(shè)計(jì)趣味、貼心的書簽小禮物都牢牢的抓住了消費(fèi)者的心理需求（如圖1）。

3.1.2 與讀者建立聯(lián)系

書籍的包裝設(shè)計(jì)想要提升銷售量，就要在讀者看到書籍的那一刻起就能產(chǎn)生心理的共鳴，因此，在設(shè)計(jì)過(guò)程中要站在讀者角度去思考和分析，怎么樣從讀者群體的審美藝術(shù)、文化層次、價(jià)值意向等方面進(jìn)行設(shè)計(jì)元素的挖掘。要做到先入為主的視覺(jué)沖擊，不但需要通過(guò)顏色、圖案、文字、排版等要素，而且，要突顯豐富的文化內(nèi)涵，讓讀者能找到自己內(nèi)心產(chǎn)生共鳴的要點(diǎn)。

首先，這是2021年當(dāng)下非?；鸨囊槐緯充N書，余華是很多人熟知的大作家，一本《活著》在當(dāng)代文學(xué)小說(shuō)市場(chǎng)上有著不可撼動(dòng)的地位，暌違八年，這邊《文城》新作可以說(shuō)是萬(wàn)眾期待，能成為當(dāng)下的暢銷書是因?yàn)榉e累大量的讀者群體，這本書的包裝設(shè)計(jì)要突出的關(guān)鍵詞是余華、八年、活著、新書這些基本要素，要讓在新書上架第一時(shí)間獲得強(qiáng)烈的市場(chǎng)反響。對(duì)設(shè)計(jì)師的要求極高。

其次，這本書的包裝設(shè)計(jì)選用了傳統(tǒng)水墨畫的文化元素。水墨畫給人的感覺(jué)本身就是意境悠遠(yuǎn)，濃墨重彩就是人的一生坎坷起伏的象征。水藍(lán)色的人物輪廓忽隱忽現(xiàn)、白色的留白的部分彰顯了中國(guó)畫巨大想象空間和藝術(shù)張力。包裝設(shè)計(jì)上采用了內(nèi)封和外封的套裝設(shè)計(jì)，充分體現(xiàn)了強(qiáng)烈的儀式感，磨砂質(zhì)感的書皮材質(zhì)感增強(qiáng)了整本書的質(zhì)感提升，水墨畫加大量的留白極大的提升了藝術(shù)感受?！叭松褪亲约旱耐屡c他人的序章”這句廣告語(yǔ)所表達(dá)的人生哲理引起了讀者內(nèi)心的心理共鳴（如圖2）。

3.2 包裝設(shè)計(jì)的定位原則

不同的書籍具有不同的功能，書籍的包裝設(shè)計(jì)也應(yīng)該根據(jù)其功能的不同給讀者不同的視覺(jué)需求。定位是書籍包裝設(shè)計(jì)的首要前提，例如，參考書的設(shè)計(jì)定位和童書繪本是完全不一樣的，要表達(dá)的方向和內(nèi)容存在巨大差異，因此，包裝的設(shè)計(jì)需要因地制宜，要符合書籍本身的功能和形象。

例如，以上圖片這樣的工具參考書在設(shè)計(jì)上就簡(jiǎn)單直接的把該書的功能寫清楚即可，不需要考慮設(shè)計(jì)的審美藝術(shù)價(jià)值和文化內(nèi)涵，只要能讓讀者在書店第一眼找到它所具備的功能就能促成成交。

3.3 書籍的畫面定位原則

書籍的表達(dá)方式有很多種，有些是文字為主、有些是圖畫為主，隨著社會(huì)精神文明的不斷發(fā)展，現(xiàn)在的兒童圖書市場(chǎng)發(fā)展的很迅速，兒童書籍多以圖畫為主，在包裝設(shè)計(jì)過(guò)程中要充分考慮到兒童的心理接受能力和視覺(jué)感受能力為依據(jù)。根據(jù)以下實(shí)際案例分析來(lái)進(jìn)行進(jìn)一步的闡述。

兒童書籍的包裝設(shè)計(jì)重點(diǎn)要以豐富的顏色和圖案為原則，每本書只表達(dá)一個(gè)重點(diǎn)，比如“做游戲”、“寶寶刷牙”、“寶寶吃飯”等，兒童書籍還有個(gè)特點(diǎn)是系列性很強(qiáng)，以一整套書籍為主，因此，對(duì)顏色和圖案的要求比較高，要符合小朋友的審美需求和對(duì)顏色的敏感認(rèn)知。在字體上要符合小朋友的視覺(jué)習(xí)慣，有些兒童書籍喜歡使用彩色印刷字體，從字體上對(duì)書籍的內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，也時(shí)包裝設(shè)計(jì)的重要部分（如圖3）。

4 電子書的包裝設(shè)計(jì)分析

4.1 符合現(xiàn)代社會(huì)的快速需求

電子書籍的包裝設(shè)計(jì)跟傳統(tǒng)紙質(zhì)書籍不同，電子書籍是虛擬的書籍產(chǎn)品，通過(guò)電腦、手機(jī)等電子設(shè)備進(jìn)行閱讀。比起紙質(zhì)書籍的包裝設(shè)計(jì)不需要表述太多的文化內(nèi)涵和藝術(shù)價(jià)值，只需要遵循把電子書籍的封面做到吸引眼球，排版科學(xué)合理的基本原則。電子書籍的受眾人群是現(xiàn)代的年輕人居多，喜歡通過(guò)手機(jī)和電腦進(jìn)行圖書閱讀，隨時(shí)隨地都可以閱讀，看到喜歡的金句和觀點(diǎn)可以隨時(shí)進(jìn)行復(fù)制粘貼到收藏夾。大大的提高了閱讀效率。因此，電子書的包裝設(shè)計(jì)要符合現(xiàn)代社會(huì)凡事都快的原則，要快速的吸引讀者的注意力，并快速了解書籍的相關(guān)內(nèi)容。

4.2 借助現(xiàn)代化的科技手段

電子書書籍的包裝設(shè)計(jì)雖然比較直接簡(jiǎn)單，但是，由于電子書的閱讀模式和紙質(zhì)書籍不同，電子書通過(guò)手機(jī)APP，或者電腦軟件、網(wǎng)頁(yè)進(jìn)行閱讀，這就對(duì)電子書的軟件設(shè)計(jì)要求非常高，要讓讀者持續(xù)穩(wěn)定在同一個(gè)平臺(tái)進(jìn)行閱讀，不能出現(xiàn)鏈接打不開(kāi)、圖片無(wú)法加載、文字大小無(wú)法復(fù)制粘貼等技術(shù)問(wèn)題。因此，電子書籍的包裝設(shè)計(jì)的同時(shí)要考慮到閱讀平臺(tái)的穩(wěn)定運(yùn)行。需要通過(guò)現(xiàn)代化的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)電子書的平臺(tái)進(jìn)行不定期的維護(hù)和監(jiān)管。

5 結(jié)束語(yǔ)

綜上所述，無(wú)論是電子書籍還是傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍都是人類獲得精神財(cái)富和心靈成長(zhǎng)的重要途徑，書籍的包裝設(shè)計(jì)會(huì)隨著社會(huì)的發(fā)展進(jìn)入到新的發(fā)展空間，帶給人民群眾更多更好的書籍閱讀體驗(yàn)。

參考文獻(xiàn)：

[1] 任書熠.基于陌生化理論的書籍設(shè)計(jì)探究[D].哈爾濱師范大學(xué)，2020.

[2] 陳青.包裝設(shè)計(jì)教程[M].上海：人民美術(shù)出版社，2019.

[3] 王亞非，子侗.包裝設(shè)計(jì)基礎(chǔ)[M].沈陽(yáng)： 遼寧美術(shù)出版社，2018.

[4] 張智銘.從“圖案設(shè)計(jì)”到“視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)”[D].南京藝術(shù)學(xué)院，2010.