九陽(yáng)：打造年輕人喜愛(ài)的國(guó)潮品牌

侯婷婷

九陽(yáng)，秉承健康和創(chuàng)新的核心，正在品牌年輕化之路上奔跑。從發(fā)明第一臺(tái)豆?jié){機(jī)，到后來(lái)陸續(xù)推出冷熱型破壁機(jī)、電飯煲、面條機(jī)、凈水機(jī)、炒菜機(jī)器人等，九陽(yáng)不斷向市場(chǎng)推出原創(chuàng)技術(shù)和創(chuàng)新產(chǎn)品，在滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的同時(shí)，將自己打造成為深受年輕人喜愛(ài)的國(guó)潮品牌。

加強(qiáng)年輕人對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和喜愛(ài)

近年來(lái)，小家電企業(yè)紛紛大力推動(dòng)品牌年輕化戰(zhàn)略，九陽(yáng)也不例外。在產(chǎn)品打造上，始終基于用戶(hù)痛點(diǎn)的洞察，打造圈層化產(chǎn)品，持續(xù)推出行業(yè)首創(chuàng)原創(chuàng)產(chǎn)品，滿(mǎn)足不同消費(fèi)者需求。以不用手洗系列為代表的升級(jí)換代產(chǎn)品，為追求品質(zhì)生活的人們帶來(lái)極致、便捷、愉悅的生活方式，同時(shí)還有以IP聯(lián)名款為代表的系列萌潮產(chǎn)品，滿(mǎn)足年輕人的全新生活體驗(yàn)。在AWE2021上九陽(yáng)就推出了一系列高顏值、萌寵、可愛(ài)的萌潮小家電。九陽(yáng)萌力代言人陽(yáng)仔，聯(lián)合元?dú)饪蓯?ài)的布朗熊、可妮兔、莎莉雞LINE FRIENDS小伙伴、哆啦A夢(mèng)、HELLO KITTY一起，化身三明治機(jī)、果汁杯、豆?jié){機(jī)、烤箱、面條機(jī)、電火鍋等一眾聯(lián)名IP萌潮小家電，受到年輕人瘋狂追捧。

家電行業(yè)走年輕化路線是大勢(shì)所趨，因此年輕群體是現(xiàn)在很多家電品牌商們非常重視的消費(fèi)群體，為了攻占年輕市場(chǎng)、在年輕人心中留下更深刻的品牌印象，九陽(yáng)積極創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式。比如，通過(guò)一些最短鏈、最時(shí)尚潮流的方式，和年輕人對(duì)話、溝通，形成了達(dá)人直播+店鋪?zhàn)圆サ娜蛑辈ツＪ剑瑫r(shí)還聯(lián)合各大短視頻平臺(tái)，聯(lián)動(dòng)全網(wǎng)KOL及KOC短視頻種草，不斷加強(qiáng)年輕人對(duì)九陽(yáng)產(chǎn)品的認(rèn)知和喜愛(ài)，打造悅享健康的全新生活方式?，F(xiàn)在，越來(lái)越多的年輕人關(guān)注九陽(yáng)的萌潮小家電，九陽(yáng)已經(jīng)成為年輕人喜愛(ài)的網(wǎng)紅潮牌。

借名人之名造品牌之勢(shì)

近兩年，小家電市場(chǎng)較高的前景吸引了不少?lài)?guó)內(nèi)外品牌參與，想要在競(jìng)爭(zhēng)日益嚴(yán)峻的市場(chǎng)上立于不敗之地，小家電企業(yè)需要將自己打造成強(qiáng)有力的品牌，比如將爆款和品牌二者相結(jié)合、通過(guò)明星代言給品牌帶來(lái)流量，等等。有分析人士就曾表示，明星代言不僅可以給品牌帶來(lái)流量，在“愛(ài)屋及烏”的心理下，明星在受眾中的良好形象會(huì)延續(xù)到品牌或產(chǎn)品中去，消費(fèi)者對(duì)于明星的愛(ài)慕轉(zhuǎn)移到產(chǎn)品中去，進(jìn)行購(gòu)買(mǎi)，并對(duì)產(chǎn)品和企業(yè)產(chǎn)生好感。另外，一些新興品類(lèi)缺乏相應(yīng)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)為產(chǎn)品質(zhì)量把關(guān)，這也造成了小家電質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)，在完善行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、促進(jìn)小家電行業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的同時(shí)，企業(yè)邀請(qǐng)明星為品牌代言，擴(kuò)大品牌知名度的同時(shí)也能博取消費(fèi)者對(duì)品牌的信任和認(rèn)可。

因此，九陽(yáng)為讓“悅享健康”的品牌理念深入人心，助力消費(fèi)者挖掘新品亮點(diǎn)。在1+1>2的品牌合力效應(yīng)下，打造兼具關(guān)注度與互動(dòng)感的熱度營(yíng)銷(xiāo)，利用高流量明星效應(yīng)，深入年輕化市場(chǎng)，助力消費(fèi)者了解高品質(zhì)產(chǎn)品，在明星品牌合力效應(yīng)下，打造兼具關(guān)注度和趣味的消費(fèi)市場(chǎng)，為產(chǎn)品上市營(yíng)銷(xiāo)蓄勢(shì)預(yù)熱，這點(diǎn)無(wú)疑是成功之舉。