龍亮海

驅(qū)蚊產(chǎn)品的銷售有明顯的季節(jié)性特征，品牌需以創(chuàng)新為抓手，抓住炎炎夏日。前段時(shí)間，作為驅(qū)蚊領(lǐng)導(dǎo)品牌的超威，就主動(dòng)擺脫電視等慣用投放渠道，聯(lián)手知乎開(kāi)啟一波以趣味科普為主的“蚊題”營(yíng)銷，在社交媒體上大放異彩。

超威和知乎，一個(gè)是驅(qū)蚊品牌，一個(gè)是問(wèn)答社區(qū)，但兩者品牌內(nèi)核似乎有種巧妙的聯(lián)系。超威抓住“專業(yè)驅(qū)蚊”的品牌定位，與同樣定位“專業(yè)”的知乎合作，打造“國(guó)民蚊題之書(shū)”專題，同人氣科普答主一起，回答十大熱門(mén)“蚊題”，為用戶提供專業(yè)的“蚊題”解決方案，從而深化品牌的專業(yè)形象。此外，超威還聯(lián)動(dòng)知乎打造了首個(gè)超級(jí)腦洞“蚊題”挑戰(zhàn)賽，發(fā)起“一覺(jué)醒來(lái)，你發(fā)現(xiàn)自己變成了蚊子，該如何證明自己是人類？”等趣味問(wèn)答，進(jìn)一步引發(fā)用戶的關(guān)注和互動(dòng)，把關(guān)于蚊子的話題熱度拋至高點(diǎn)。

超威在驅(qū)蚊領(lǐng)域的營(yíng)銷套路，對(duì)眾多傳統(tǒng)而小眾的行業(yè)想要重現(xiàn)活力也有所啟示。在社交媒體時(shí)代，學(xué)會(huì)擺脫行業(yè)的固有營(yíng)銷思路，加強(qiáng)和用戶的聯(lián)系，才能促進(jìn)品牌常新。