郭麗

100年，是一個(gè)世紀(jì)。2021年，是建黨一百周年。在過去的100年中，在華夏大地上，無數(shù)的先人為了中華民族的崛起而奮斗，為了中國(guó)颯然屹立于全球而奮斗。這其中，政治家、軍事家、科學(xué)家……被歷史銘記，刻印在書本上。還有更多的人，像毫不起眼的一滴水，雖小，也要匯聚在一起成為河流，從山間、草地、荒漠潺潺流淌而過，造?！酵恋?。

中華人民共和國(guó)成立后，我國(guó)日化行業(yè)迎來了新生。改革開放后，在中西方經(jīng)濟(jì)文化的交流碰撞中，大日化行業(yè)逐漸細(xì)分化。

經(jīng)過四十多年的發(fā)展，我國(guó)形成了健全的化妝品產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)品豐富，消費(fèi)者需求逐年遞增，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大，我國(guó)已成為全球第二大化妝品市場(chǎng)，是名副其實(shí)的化妝品大國(guó)了70

中國(guó)化妝品行業(yè)的蛻變與成長(zhǎng)，是一直在化妝品行業(yè)中堅(jiān)守的諸多同仁們的驕傲。作為目前化妝品行業(yè)內(nèi)一本國(guó)家級(jí)期刊——《中國(guó)化妝品》雜志，在不斷為行業(yè)賦能、引領(lǐng)行業(yè)向高質(zhì)量方向發(fā)展的同時(shí)，見證了行業(yè)的蛻變與成長(zhǎng)。這份國(guó)家級(jí)行業(yè)媒體的天賦責(zé)任與義務(wù)，以及28年來與行業(yè)的守望，讓《中國(guó)化妝品》雜志成了行業(yè)的領(lǐng)航者與見證者。在2021年建黨100周年這個(gè)特殊的時(shí)期，讓我們一起回顧《中國(guó)化妝品》雜志自創(chuàng)刊以來，為行業(yè)做了哪些事情，取得了什么的成就，并以此作為慶祝獻(xiàn)禮。

01

回顧歷史

明確使命擔(dān)當(dāng)，積極主動(dòng)作為

以使命指引，精準(zhǔn)鎖定欄目與內(nèi)容

28年前，在商務(wù)部的關(guān)懷下，在專家前輩的支持下，《中國(guó)化妝品》雜志創(chuàng)刊號(hào)正式發(fā)行。創(chuàng)刊時(shí)，我們看到行業(yè)規(guī)?？焖贁U(kuò)大、新公司與新產(chǎn)品不斷上市、年產(chǎn)值翻倍增長(zhǎng)后，也意識(shí)到了行業(yè)面臨的問題，包括來自國(guó)外化妝品的競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不完善、法律法規(guī)滯后、研發(fā)能力弱等問題，遂把扶植本土化妝品崛起作為使命之一。

作為我國(guó)化妝品行業(yè)中資歷最深的期刊，《中國(guó)化妝品》雜志的創(chuàng)立與成長(zhǎng)凝聚著黨和政府的關(guān)懷和鼓勵(lì)，始終離不開前輩們的具體幫助與指導(dǎo)。荊國(guó)良是第一任編委會(huì)主任，張世饒與林彬是高級(jí)顧問。同時(shí)，受到原中國(guó)百貨商業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)楚修齊誠(chéng)懇的邀請(qǐng)，啟功老先生傾情題詞“中國(guó)化妝品”。

創(chuàng)刊號(hào)之后的每一期《中國(guó)化妝品》雜志，都牢記扶植本土化妝品的使命，通過策劃優(yōu)質(zhì)專題內(nèi)容、及時(shí)報(bào)道行業(yè)資訊等方式，為行業(yè)輸送其成長(zhǎng)壯大所需要的各種營(yíng)養(yǎng)。

在精心策劃的“企業(yè)之聲”“新品薈”“市場(chǎng)嘹望”化妝品原料”等專欄中，我們帶來了行業(yè)專家對(duì)產(chǎn)品、企業(yè)和市場(chǎng)的分析與點(diǎn)評(píng)，以及最新技術(shù)、產(chǎn)品和原料等信息，給同一時(shí)期的生產(chǎn)、銷售等企業(yè)提供了新觀點(diǎn)、新理念，同時(shí)打開了消費(fèi)者的視野，引導(dǎo)其理性消費(fèi)。

面向行業(yè)和市場(chǎng)，我們把握全球化妝品發(fā)展趨勢(shì)，不斷地推介綠色、健康、環(huán)?；瘖y理念。在成熟的化妝品市場(chǎng)中，往往“先有理念的盛行，中有消費(fèi)者產(chǎn)生需求，后有產(chǎn)品的研發(fā)與推廣”。改革開放初期，國(guó)外的美容理念盛行，本土美容理念正處于萌發(fā)階段，化妝品市場(chǎng)較為混亂。為了增加美白、抗衰老等功效，一些化妝品生產(chǎn)廠商先后在化妝品里添加了對(duì)身體有害的物質(zhì)，如鉛、汞、對(duì)苯二酚、激素、色素等。愛之則為之謀長(zhǎng)遠(yuǎn)，相比添加了重金屬等有害物質(zhì)的化妝品，我們認(rèn)為綠色健康的化妝品更能滿足消費(fèi)者對(duì)美的長(zhǎng)遠(yuǎn)追求?；谖覈?guó)第一個(gè)國(guó)家級(jí)化妝品期刊的影響力與號(hào)召力，我們聚焦化妝品全行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈，邀請(qǐng)來自我國(guó)知名三甲醫(yī)院的專家作為編委會(huì)成員，結(jié)合國(guó)內(nèi)外行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與消費(fèi)需求，以市場(chǎng)數(shù)據(jù)為支撐，有理有據(jù)地撰寫了多篇深度文章，引導(dǎo)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈向綠色、健康、環(huán)保的方向發(fā)展。同時(shí)，每一期的雜志中，是否有專家權(quán)威點(diǎn)評(píng)、行業(yè)趨勢(shì)分析、最新政策解讀、最新技術(shù)與市場(chǎng)動(dòng)態(tài)等報(bào)道，是否化解了企業(yè)讀者、消費(fèi)者讀者等的困惑，是否給出了思路與方法，是我們?cè)u(píng)價(jià)文章含金量高低的重要指標(biāo)。

《中國(guó)化妝品》雜志的堅(jiān)守與付出，也得到了行業(yè)與媒體同仁的認(rèn)可。2000年年初該雜志初即入選國(guó)家新聞出版總署評(píng)選出的社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益雙高的“雙效期刊”;2002年，被第89屆中國(guó)化妝洗滌美容用品交易會(huì)特別授予優(yōu)秀組織獎(jiǎng)：2005年12月，獲評(píng)“2005年度中文期刊網(wǎng)絡(luò)閱讀亞洲排行前100名雜志”;2011年，榮膺“年度中文期刊網(wǎng)絡(luò)傳播國(guó)外個(gè)人付費(fèi)閱讀排行TOPlOO期刊”……

從1993年到今天，《中國(guó)化妝品》雜志肩負(fù)著扶植本土化妝品的時(shí)代責(zé)任，以高質(zhì)量的采訪、報(bào)道，溝通企業(yè)，對(duì)話企業(yè)家，理順各種渠道，聯(lián)絡(luò)消費(fèi)者，真正深入了化妝品行業(yè)，與行業(yè)同行。

扎根行業(yè)，奮力前行

過去，我們深入行業(yè)、走進(jìn)企業(yè)、對(duì)話專家，用文字記錄了全國(guó)當(dāng)時(shí)優(yōu)秀的化妝品企業(yè)、專家的思想與故事，報(bào)道了當(dāng)時(shí)的行業(yè)重大新聞與事件。

1993年創(chuàng)刊號(hào)中，“永芳致韻廊”欄目出現(xiàn)在《中國(guó)化妝品》雜志上。面向全社會(huì)，我們鄭重推出了“南源永芳”。20多年前，在我們的大力宣傳下，這家企業(yè)像一股春風(fēng)，吹遍了祖國(guó)大江南北，成了現(xiàn)象級(jí)企業(yè)。對(duì)如“永芳”一樣登上《中國(guó)化妝品》優(yōu)秀民族化妝品企業(yè)名單中的企業(yè)，我們會(huì)第一時(shí)間進(jìn)行深入跟蹤報(bào)道，取得第一手資料，將產(chǎn)品的功效原理、技術(shù)研發(fā)與市場(chǎng)戰(zhàn)略等及時(shí)傳達(dá)給讀者，引導(dǎo)企業(yè)走進(jìn)市場(chǎng)，引導(dǎo)產(chǎn)品走近消費(fèi)者。

同樣在創(chuàng)刊號(hào)上，我們做了兩篇專家訪談，發(fā)表了《漫談雙眼皮美容術(shù)》《治療脫發(fā)的新方法》兩篇文章，讓消費(fèi)者首次接觸專家眼中安全可靠的雙眼皮切割技術(shù)和治療脫發(fā)的方法，扭轉(zhuǎn)了化妝品市場(chǎng)上產(chǎn)品或技術(shù)等資訊缺乏的局面。自此以后，以登載美容方法、美容技術(shù)和時(shí)尚潮流為主要內(nèi)容的“名優(yōu)產(chǎn)品”“美容化妝”“護(hù)膚養(yǎng)顏”“知識(shí)之窗”“美容院”等成為《中國(guó)化妝品》雜志中最受一線銷售人員與消費(fèi)者歡迎的欄目。

20世紀(jì)90年代初，除了行業(yè)專家外，化妝品行業(yè)中的銷售者和消費(fèi)者對(duì)化妝品的認(rèn)知多數(shù)停留在產(chǎn)品基本種類、基本功效等認(rèn)知上，至于化妝品中的哪些有效成分有美白功效、保濕功效、抗衰老功效，則知之甚少。這是消費(fèi)者和行業(yè)的盲點(diǎn)，卻是我們關(guān)注的焦點(diǎn)。1993年，我們登載了莊國(guó)康老師的文章《回到自然區(qū)，是國(guó)際上藥物化妝品的大趨勢(shì)》，其明確指出了天然藥物較之化學(xué)合成藥，副作用小，藥效高，是人們所樂于接受的。同時(shí)，我們大篇幅刊載了《化妝品原料開發(fā)動(dòng)向及應(yīng)用》《有機(jī)鍺在化妝品中的應(yīng)用》《化妝品理想的保濕劑——透明質(zhì)酸》《一種新的美容化妝品添加劑——PLD酶》等文章，對(duì)化妝品中的各有效成分進(jìn)行了科普，教給消費(fèi)者通過成分辨別化妝品優(yōu)劣的方法，給消費(fèi)者指明了購買化妝品的正確方向。

2010年11月，《中國(guó)化妝品》雜志刊登由行業(yè)專家李傳玉執(zhí)筆的《論企業(yè)偽文化》的長(zhǎng)篇報(bào)道，從偽文化的基本特征、辨別方法、根源與誘因、危害等方面對(duì)其做了嚴(yán)謹(jǐn)?shù)恼f明與闡述。這篇文章引發(fā)了一些企業(yè)管理者的共鳴與討論，為企業(yè)文化的生發(fā)與成長(zhǎng)指明了方向。

企業(yè)家關(guān)心的問題永遠(yuǎn)是《中國(guó)化妝品》雜志報(bào)道的焦點(diǎn)。2010年，民族化妝品蓬勃發(fā)展，越來越多的人投身化妝品行業(yè)。怎么定位市場(chǎng)，怎么找人才，怎么提高市場(chǎng)占有率，怎么做渠道……成了剛剛?cè)胄械钠髽I(yè)家關(guān)心的問題。我們走訪了“京潤(rùn)珍珠”董事長(zhǎng)，并發(fā)表文章《重為輕根，厚積薄發(fā)》，為新入行者上了一堂別開生面的創(chuàng)業(yè)課，市場(chǎng)預(yù)判、產(chǎn)業(yè)鏈、基礎(chǔ)研發(fā)、經(jīng)營(yíng)模式等內(nèi)容盡在文章之中。

2018年，瀘州老窖香水瞬間躥升為行業(yè)熱度第一的話題。在消費(fèi)者與時(shí)尚媒體對(duì)瀘州老窖香水津津樂道的時(shí)候，我們背起了行囊，帶著問題探訪了調(diào)香大師邢興懷，寫成了《瀘州老窖香水背后的男人》一文。文章刊載后，“瀘州老窖香水”這個(gè)暴熱話題背后的細(xì)節(jié)呈現(xiàn)在行業(yè)人面前。沒有誰能隨便成功，深入的市場(chǎng)調(diào)研，踏實(shí)的研究實(shí)驗(yàn)，貼合時(shí)尚生活的包裝設(shè)計(jì)，缺一不可。邢興懷的獻(xiàn)身說法，是21世紀(jì)民族化妝品的一次鄭重宣言——在合作伙伴的共同努力下，共享繁榮不是一個(gè)夢(mèng)想！

消費(fèi)者想要了解的產(chǎn)品信息、流行風(fēng)尚、美妝方法等，總可以在《中國(guó)化妝品》雜志上看到。消費(fèi)者特別關(guān)注的安全問題，更是我們刊文焦點(diǎn)中的焦點(diǎn)。2018年，發(fā)表《當(dāng)心季節(jié)化妝品引發(fā)的面部皮炎》，為消費(fèi)者解決了化妝品使用不當(dāng)帶來的煩惱;1999年，發(fā)表《選用化妝品應(yīng)注意安全性》，劍指化妝品毀容案件，從化妝品的原料、購買注意事項(xiàng)以及國(guó)家對(duì)化妝品的相關(guān)規(guī)定等，詳細(xì)講述了什么樣的化妝品是安全的，以及如何選購安全的化妝品;2010年，發(fā)表《美妝護(hù)膚：安全使用最關(guān)鍵》，帶領(lǐng)消費(fèi)者走近化妝品中添加的3000多種化學(xué)物質(zhì)和100多種致敏物質(zhì)，為其上了一堂全品種化妝品的安全課。

政策是企業(yè)發(fā)展的燈塔，為企業(yè)照亮前行的方向;法律法規(guī)規(guī)范了企業(yè)成立、生產(chǎn)、經(jīng)營(yíng)、管理、宣傳的方方面面，既是企業(yè)成長(zhǎng)必須遵守的規(guī)則，也是企業(yè)、消費(fèi)者、商家等市場(chǎng)主體保護(hù)自己正當(dāng)權(quán)益的武器。作為行業(yè)內(nèi)第一份國(guó)家級(jí)期刊，《中國(guó)化妝品》雜志是在主管單位商務(wù)部的指導(dǎo)下成長(zhǎng)起來的，對(duì)化妝品行業(yè)相關(guān)政策法規(guī)有著天然的敏感性，同時(shí)其也掌握了第一手政策與法規(guī)信息。28年來，《中國(guó)化妝品》雜志既是我國(guó)傳媒行業(yè)法律政策的嚴(yán)格執(zhí)行者，也是化妝品相關(guān)法律和政策的忠誠(chéng)傳播者。

出于服務(wù)行業(yè)、為行業(yè)把脈的考慮，除及時(shí)性報(bào)道外，我們也加入不少企業(yè)、產(chǎn)品、消費(fèi)者等調(diào)查，結(jié)合相關(guān)政策和法律法規(guī)進(jìn)行報(bào)道，以切實(shí)推動(dòng)相關(guān)法例的落實(shí)。2008年，我們發(fā)表了《2007中國(guó)化妝品法規(guī)年》，大篇幅報(bào)道了2007年化妝品行業(yè)法規(guī)大事記，歷數(shù)了生產(chǎn)、宣傳、貿(mào)易、包裝等方面的不當(dāng)或不法行為，并用加大加粗加黑字體強(qiáng)調(diào)這些行為觸犯的法律?；瘖y品是一種可以為消費(fèi)者帶來美好的產(chǎn)品，面對(duì)少數(shù)企業(yè)并不美好的行為，我們立場(chǎng)鮮明，高舉法律的大旗，為企業(yè)敲響了法律的警鐘。同時(shí)，我們結(jié)合“SK- Ⅱ金屬門”事件、“牙膏二甘醇”事件等，以及來自國(guó)家工商總局、中宣部等部委的權(quán)威數(shù)據(jù)，對(duì)相關(guān)法規(guī)進(jìn)行了深度解讀，做好了引導(dǎo)民眾理性消費(fèi)的重要工作。

《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》（以下簡(jiǎn)稱“《條例》”）是對(duì)《化妝品衛(wèi)生監(jiān)督條例》施行30年以來的全面修改，它以新理念、新思路、新內(nèi)容全面促進(jìn)化妝品行業(yè)在保持高速發(fā)展的同時(shí)，向高質(zhì)量發(fā)展方向升級(jí)轉(zhuǎn)型，也必將對(duì)中國(guó)化妝品行業(yè)產(chǎn)生深遠(yuǎn)影響。在“新時(shí)代”背景下，對(duì)化妝品企業(yè)來講，《條例》帶來的新變化，也是行業(yè)必將面臨的新的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。自《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》頒布后，《中國(guó)化妝品》雜志社開設(shè)了新規(guī)專題，匯編國(guó)家藥監(jiān)局發(fā)布的《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》以及配套法規(guī)，同時(shí)邀請(qǐng)專家對(duì)其進(jìn)行解讀，并深入溝通企業(yè)，對(duì)其反應(yīng)的新規(guī)問題進(jìn)行報(bào)道，利用媒體的優(yōu)勢(shì)連接起了政府與企業(yè)溝通的橋梁。在2020年8月專題報(bào)道中，刊載了《<化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例>要點(diǎn)及市場(chǎng)監(jiān)管的未來發(fā)展》《化妝品監(jiān)管新規(guī)出臺(tái)，美麗行業(yè)迎來新變化》《我國(guó)化妝品功效評(píng)價(jià)的發(fā)展歷程及展望》《化妝品功效評(píng)價(jià)的常用方法》《構(gòu)建化妝品不良反應(yīng)監(jiān)測(cè)體系，筑牢化妝品安全消費(fèi)屏障》等幾篇報(bào)道，并附上了《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》全文，為化妝品企業(yè)更好地學(xué)習(xí)和了解新《條例》提供便利。

未來，《中國(guó)化妝品》雜志將繼續(xù)關(guān)注國(guó)內(nèi)化妝品相關(guān)的政策、法律、法規(guī)，同時(shí)，也會(huì)打開視野，為民族企業(yè)、消費(fèi)者帶來更多國(guó)外的政策、法律動(dòng)態(tài)與相關(guān)事件，在民族化妝品企業(yè)征戰(zhàn)國(guó)際市場(chǎng)時(shí)為其提供充足的信息支援。

02

立足當(dāng)下

不忘初心，牢記使命

在過去的28年中，《中國(guó)化妝品》雜志以自身為陣地，樹立起嘹望的燈塔，不管風(fēng)霜雨雪，它都以護(hù)航民族化妝品的理念點(diǎn)亮火把，照亮了優(yōu)秀的化妝品企業(yè)，照亮了前進(jìn)的道路。《中國(guó)化妝品》雜志矢志不渝地用一支筆、一頁紙、一個(gè)鏡頭，向企業(yè)傳達(dá)著前方道路的坎坷與平坦，同時(shí)向行業(yè)、社會(huì)傳遞著企業(yè)的突破與創(chuàng)新。

歲月更迭，時(shí)代前行，憂患不變。深入市場(chǎng)、走入企業(yè)、邁出國(guó)門，我們聽到過太多這樣的聲音：“外國(guó)的月亮比中國(guó)的圓，外國(guó)的化妝品比中國(guó)的好，外國(guó)的化妝品企業(yè)比中國(guó)的強(qiáng)……”有消費(fèi)者的、渠道商的、媒體人的，甚至是企業(yè)的聲音。

“民族化妝品企業(yè)不如國(guó)外的”，像緊箍咒一樣在耳邊盤旋。假設(shè)，民族化妝品企業(yè)消失了，化妝品市場(chǎng)被外國(guó)人壟斷，成了外國(guó)化妝品的天下，消費(fèi)者會(huì)如何？國(guó)民經(jīng)濟(jì)會(huì)如何？這是個(gè)不可能出現(xiàn)的假設(shè)，但卻可以直接看到本土化妝品企業(yè)的重要性。

為了引導(dǎo)本土化妝品企業(yè)更加健康茁壯地成長(zhǎng)，《中國(guó)化妝品》雜志多年來—直從多個(gè)維度為其賦能，包括樹立行業(yè)榜樣、培養(yǎng)行業(yè)人才、助力科技創(chuàng)新、整合行業(yè)資源，以及積極提升行業(yè)形象等。為了貼合企業(yè)需要與當(dāng)前的社會(huì)文化發(fā)展趨勢(shì)，《中國(guó)化妝品》雜志社采用了多種多樣的賦能形式，包括論壇、公益捐贈(zèng)活動(dòng)、獎(jiǎng)項(xiàng)榮譽(yù)、新聞報(bào)道、參觀訪問等。

致敬行業(yè)典范，傳遞榜樣力量

2020年1月3日，李克強(qiáng)總理主持召開國(guó)務(wù)院常務(wù)會(huì)議，審議通過《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例（草案）》，并明確提出化妝品行業(yè)要保障質(zhì)量安全，要生產(chǎn)消費(fèi)者喜愛的化妝品，要做成健康可持續(xù)發(fā)展的“美麗產(chǎn)業(yè)”。

為此，《中國(guó)化妝品》雜志社開展了以“見證國(guó)妝精神，彰顯時(shí)代力量”為主旨的年度行業(yè)新聞人物評(píng)選活動(dòng)。2019年是“中國(guó)化妝品行業(yè)十大新聞人物”的首度評(píng)選。本次評(píng)選的當(dāng)選者，均在2019年為中國(guó)化妝品行業(yè)做出過較大貢獻(xiàn)或取得過較大成就：推動(dòng)過所在企業(yè)進(jìn)行管理創(chuàng)新、科技創(chuàng)新、市場(chǎng)創(chuàng)新;在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益方面引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，取得顯著成績(jī);帶領(lǐng)企業(yè)在促進(jìn)科學(xué)技術(shù)與社會(huì)經(jīng)濟(jì)相結(jié)合、推進(jìn)科技成果轉(zhuǎn)化、保障質(zhì)量安全方面取得了杰出成就;是在環(huán)保行業(yè)、生態(tài)行業(yè)、打造健康可持續(xù)發(fā)展美麗產(chǎn)業(yè)方面取得突出成績(jī)，引起社會(huì)廣泛關(guān)注的一批企業(yè)家和行業(yè)工作者。

公益在行動(dòng)，有愛美才更動(dòng)人

新冠肺炎疫情暴發(fā)伊始，數(shù)萬名白衣天使由于長(zhǎng)時(shí)間佩戴護(hù)目鏡和口罩，導(dǎo)致臉上留下了深深的勒痕，更嚴(yán)重的還出現(xiàn)破皮、起泡、濕疹，形成令人心疼的“口罩臉”，甚至影響他們進(jìn)行正常的醫(yī)護(hù)工作。對(duì)此，習(xí)近平總書記作出重要指示，強(qiáng)調(diào)醫(yī)務(wù)人員是戰(zhàn)勝疫情的中堅(jiān)力量，務(wù)必高度重視對(duì)他們的保護(hù)、關(guān)心、愛護(hù)，從各個(gè)方面提供支持保障。

作為美麗產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者，為那些奮戰(zhàn)在抗疫前線的白衣天使們服務(wù)，減少其皮膚損傷，保障其皮膚健康，維護(hù)其皮膚美麗，正是中國(guó)化妝品行業(yè)特性和社會(huì)職能所賦予的使命。為此，《中國(guó)化妝品》雜志社牽頭啟動(dòng)了“致敬最美白衣天使·中國(guó)化妝品‘愛心壹號(hào)公益活動(dòng)”。

短短幾天時(shí)間，就有30多家中國(guó)化妝品企業(yè)積極響應(yīng)。20多位專家火速組成審查小組，對(duì)上報(bào)的30余款捐贈(zèng)產(chǎn)品進(jìn)行嚴(yán)格審查篩選。最終，米蓓爾、黛蘭娜、相宜本草、膚可舒、潤(rùn)百顏、善顏、納晶、酉效、戴春林、奢脈等品牌入選。其捐贈(zèng)的價(jià)值2000多萬元的實(shí)物產(chǎn)品，以中國(guó)化妝品“愛心壹號(hào)”公益行動(dòng)及贊助企業(yè)的名義，集中組織捐贈(zèng)，被火速送到武漢地區(qū)的一線醫(yī)護(hù)人員手中。

此次公益活動(dòng)中，《中國(guó)化妝品》雜志社聯(lián)合人民網(wǎng)、《公益時(shí)報(bào)》、中新網(wǎng)等媒體進(jìn)行了全程跟蹤報(bào)道。從2020年2月25—27日，向行業(yè)發(fā)出三封倡議書——《致媒體一封倡議書》《致化妝品企業(yè)一封倡議書》《致化妝品研發(fā)專家一封倡議書》開始，至‘致敬最美白衣天使-中國(guó)化妝品‘愛心壹號(hào)公益活動(dòng)”告一段落，共計(jì)發(fā)出100余篇報(bào)道，確保了本次公益活動(dòng)的公開與透明，向社會(huì)各界展示了本土化妝品中的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以及共同守護(hù)白衣天使健康與美麗的美好希望和行動(dòng)，取得了良好的社會(huì)反響。

2020年10月15日，在國(guó)際盲人節(jié)到來之際，《中國(guó)化妝品》雜志社聯(lián)手中國(guó)殘疾人福利基金會(huì)共同發(fā)起了“我送盲童一本書·最美朗讀官·用閱讀點(diǎn)亮未來”活動(dòng)。

2020年兒月，《中國(guó)化妝品》雜志社攜手中國(guó)化妝品“愛心壹號(hào)”公益行動(dòng)委員會(huì)會(huì)員單位——福泰防護(hù)用品有限公司、越野部落科技有限公司向北京加拿大國(guó)際學(xué)校捐贈(zèng)1萬只一次性醫(yī)用口罩（符合YY/T 0969-2013標(biāo)準(zhǔn)），助力學(xué)校疫情防控。

2021年5月，“致敬邊關(guān)·中國(guó)化妝品‘愛心壹號(hào)公益行動(dòng)”捐贈(zèng)產(chǎn)品評(píng)審大會(huì)在北京燦爛陽光慈善基金會(huì)舉辦。來自全國(guó)各地的化妝品專業(yè)研究中心、專業(yè)院校、功效評(píng)價(jià)機(jī)構(gòu)、知名醫(yī)院皮膚科專家等各領(lǐng)域的“愛心壹號(hào)”專家組代表蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，眾多的愛心企業(yè)帶著自己的產(chǎn)品來到北京，未能趕到現(xiàn)場(chǎng)的愛心企業(yè)，提前將產(chǎn)品快遞到了專家評(píng)審現(xiàn)場(chǎng)，通過愛心企業(yè)的線下、線上介紹、交流與答辯，專家們從產(chǎn)品的專業(yè)化、合規(guī)化、安全性、功效性等多維度審核產(chǎn)品、體驗(yàn)產(chǎn)品、認(rèn)真遴選優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以最誠(chéng)摯的愛心和責(zé)任心為此次公益活動(dòng)把關(guān)，為邊關(guān)戰(zhàn)士送去“護(hù)膚精品”。

強(qiáng)化技能培訓(xùn)，培養(yǎng)本土人才

2020年6月20—21日，《中國(guó)化妝品》雜志社召集行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)專家，依據(jù)多方討論并制定的評(píng)測(cè)評(píng)價(jià)師的培訓(xùn)計(jì)劃、學(xué)習(xí)大綱、培訓(xùn)教材，開展了為期2天的中國(guó)化妝品星級(jí)評(píng)測(cè)評(píng)價(jià)師培訓(xùn)班。

本次培訓(xùn)共有75名來自化妝品行業(yè)的從業(yè)者注冊(cè)培訓(xùn)并參加考試，其中69人考試合格，6人未通過考試。

賦能科技創(chuàng)新，助推產(chǎn)業(yè)發(fā)展

目前，全球化妝品行業(yè)已經(jīng)邁入4.0時(shí)代，即比拼研發(fā)和技術(shù)的時(shí)代。隨著消費(fèi)升級(jí)的到來，消費(fèi)者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)，更愿意為高性價(jià)比的產(chǎn)品買單。

在激烈的國(guó)際與國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)中，唯有創(chuàng)新者進(jìn)，唯有創(chuàng)新者強(qiáng)，唯有創(chuàng)新者勝，中國(guó)化妝品行業(yè)同樣需要科學(xué)的產(chǎn)品與先進(jìn)的解決方案，需要把科技創(chuàng)新能力擺在企業(yè)的前端，擺在行業(yè)的前端。行業(yè)科研工作者充分調(diào)動(dòng)創(chuàng)新創(chuàng)造精神、激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，做出高水平的創(chuàng)新成果，搶占化妝品科技競(jìng)爭(zhēng)的制高點(diǎn)，不斷推動(dòng)化妝品行業(yè)健康發(fā)展。這些為中國(guó)化妝品自主創(chuàng)新和行業(yè)發(fā)展做出突出貢獻(xiàn)或取得優(yōu)異成績(jī)的優(yōu)秀科研專家正是行業(yè)的核心力量。

在2020年中國(guó)化妝品國(guó)際高端論壇上，《中國(guó)化妝品》雜志社重磅發(fā)布，“設(shè)立一個(gè)化妝品行業(yè)科技大獎(jiǎng)”，這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)名稱稍后向全社會(huì)公開征集，并成立“首”個(gè)化妝品行業(yè)科技基金公司，其收益可保障獎(jiǎng)金來源。這個(gè)科技大獎(jiǎng)，就是行業(yè)內(nèi)的“諾貝爾獎(jiǎng)”，注重基礎(chǔ)科學(xué)的研究，引導(dǎo)科學(xué)研究的正確方向。從產(chǎn)業(yè)上游原材料、下游終端消費(fèi)品、配方及工藝、包材設(shè)計(jì)等創(chuàng)新發(fā)展需求，擬獎(jiǎng)勵(lì)對(duì)行業(yè)做出巨大貢獻(xiàn)的人才，具體規(guī)則由評(píng)選專家委員會(huì)擬定。

整合行業(yè)資源，搭建共贏平臺(tái)

中共中央政治局常委會(huì)會(huì)議于2020年5月30日首次提出了“國(guó)內(nèi)大循環(huán)為主體、國(guó)內(nèi)國(guó)際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”這一具有前瞻性、開拓性的新論斷;2020年6月29日，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》正式頒布，并將于2021年1月1日起實(shí)施;在“雙循環(huán)”“新《條例》”的大背景下，中國(guó)化妝品行業(yè)步入變革期，一場(chǎng)變革順時(shí)而至。

為了響應(yīng)中央對(duì)于新發(fā)展格局的規(guī)劃，順應(yīng)新《條例》帶來的行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，《中國(guó)化妝品》雜志社以“‘雙循環(huán)‘新《條例》下，行業(yè)迎來的機(jī)遇與挑戰(zhàn)”為主題，于2020年12月23日舉辦“2020中國(guó)化妝品國(guó)際高端論壇暨行業(yè)影響力榮耀盛典”，旨在匯聚行業(yè)專家、企業(yè)領(lǐng)袖、跨界名人等各領(lǐng)域精英，共話未來發(fā)展，在時(shí)代變革中培育發(fā)展新動(dòng)能，在相互交融中開拓發(fā)展新局面。

03

展望未來

開拓創(chuàng)新，重在作為

走進(jìn)時(shí)光的長(zhǎng)廊，推開銘刻著“中國(guó)化妝品”幾個(gè)字的大門，隨著腳步聲響起，一個(gè)個(gè)名字在頭頂散發(fā)出星子一樣的光芒，照亮了前行的道路：姚美良（南源永芳董事長(zhǎng)）、趙章光（章光101集團(tuán)董事長(zhǎng)）、鄭春影（伽藍(lán)集團(tuán)董事長(zhǎng)）、姜寧（朗斯國(guó)際CEO）、王彬（山東華玫生物董事長(zhǎng)）……在星光的掩映下，翻看《中國(guó)化妝品》雜志，在一篇篇報(bào)道中這些名字變得鮮活生動(dòng)起來，為一代又一代民族化妝品人染上了厚重的精神底色。

隨著行業(yè)的發(fā)展、社會(huì)的變遷，《中國(guó)化妝品》雜志社在紙版刊物的基礎(chǔ)上，又融入了新媒體，制定新的媒體策略，讓《中國(guó)化妝品》雜志成為一個(gè)開放、共享、公益的合作平臺(tái)?，F(xiàn)在，《中國(guó)化妝品》雜志社以紙媒雜志、新媒體矩陣為載體，以行業(yè)期刊的前沿科技和研究應(yīng)用，樹立平臺(tái)權(quán)威性;以時(shí)尚生活的美麗鏈接和潮流趨勢(shì)，塑造平臺(tái)影響力。擁有主流媒體資源100+，聯(lián)合見證和報(bào)道中國(guó)美麗產(chǎn)業(yè)的崛起歷程。集合六類智庫專家，匯聚社會(huì)上關(guān)注化妝品行業(yè)發(fā)展的愛心人士，共同推動(dòng)國(guó)妝走向國(guó)際舞臺(tái)。

媒體矩陣，全面發(fā)力

首先，是紙媒雜志?！吨袊?guó)化妝品》雜志是國(guó)家新聞出版總署批準(zhǔn)，由中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)主管，國(guó)內(nèi)外公開發(fā)行、中國(guó)唯一一本化妝品國(guó)家級(jí)行業(yè)刊物。雜志內(nèi)容劃分為行業(yè)聚焦、研究應(yīng)用和時(shí)尚潮流三大版塊，為行業(yè)匯聚權(quán)威信息的同時(shí)，也緊隨潮流趨勢(shì)，打造出以原創(chuàng)力、權(quán)威性和影響力為核心的行業(yè)期刊。

其次，是新媒體矩陣。新媒體矩陣創(chuàng)新內(nèi)容，生產(chǎn)既符合專業(yè)主流媒體調(diào)性，又不失新媒體風(fēng)格的原創(chuàng)內(nèi)容：以立體多樣、融合發(fā)展的現(xiàn)代傳播體系，發(fā)布行業(yè)主流聲音。新媒體矩陣涵蓋官網(wǎng)、雙微、視頻、資訊平臺(tái)等，運(yùn)營(yíng)新媒體號(hào)60+，構(gòu)建形式多樣，有聲、有形、可閱讀、可觀看的立體傳播平臺(tái)。目前，新媒體主要包括以下一些欄目：①CCR實(shí)驗(yàn)室：與國(guó)內(nèi)權(quán)威化妝品檢測(cè)機(jī)構(gòu)聯(lián)手，以科技科普視角，講述國(guó)妝和國(guó)際品牌的產(chǎn)品功效評(píng)價(jià)。②妝主駕道：輕松的談話類節(jié)目，邀請(qǐng)行業(yè)大咖、明星、專家等，探討與化妝品行業(yè)相關(guān)的時(shí)尚美妝內(nèi)容。③權(quán)威對(duì)話：與業(yè)界專家獨(dú)家對(duì)話，不僅是一手報(bào)道，更是對(duì)行業(yè)的深入洞察。④現(xiàn)場(chǎng)直擊：捕捉品牌動(dòng)態(tài)、報(bào)道行業(yè)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)熱點(diǎn)。⑤新動(dòng)種草記：國(guó)內(nèi)外知名美妝品牌的新品開箱及試用，通過精彩絕倫的視頻呈現(xiàn)，讓粉絲在第一時(shí)間了解到品牌新品，提升品牌產(chǎn)品的曝光量……

完善專家智庫，匯集愛心人士

《中國(guó)化妝品》雜志社專家智庫從原有的三類專家擴(kuò)充為監(jiān)管、科技、品牌、行業(yè)、營(yíng)銷和金融等六類專家，補(bǔ)充完善專家領(lǐng)域，助力百家品牌做強(qiáng)做大，提升國(guó)妝品牌行業(yè)地位，引領(lǐng)中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展新高度，發(fā)揮媒體的社會(huì)責(zé)任，科普美妝科學(xué)知識(shí)，引導(dǎo)消費(fèi)者樹立健康用妝意識(shí)，滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)美好生活的追求。此外，《中國(guó)化妝品》雜志社匯聚關(guān)注化妝品發(fā)展的各領(lǐng)域社會(huì)人士，發(fā)揮其優(yōu)勢(shì)資源，助力國(guó)內(nèi)化妝品品牌提升，也展示出《中國(guó)化妝品》雜志社平臺(tái)的凝聚力。

多元化戰(zhàn)略，助力國(guó)際化

中國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模已位居全球前端，而化妝品企業(yè)在管理、人才和品牌等方面均不具備優(yōu)勢(shì)，高端產(chǎn)品市場(chǎng)全部被外資壟斷，本土化妝品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)壓力越來越大?！吨袊?guó)化妝品》雜志社為響應(yīng)國(guó)家的號(hào)召，落實(shí)關(guān)于品牌建設(shè)的部署，站在全球的高度，切實(shí)保障中國(guó)化妝品品牌發(fā)展的實(shí)際需求，聚集政府、行業(yè)組織、金融資本、院所高校、傳媒機(jī)構(gòu)、貿(mào)易渠道等多方資源力量，以“匯聚產(chǎn)業(yè)中堅(jiān)力量，構(gòu)建國(guó)民消費(fèi)信心為主題，開展中國(guó)化妝品品牌工程項(xiàng)目，促進(jìn)行業(yè)規(guī)范發(fā)展，發(fā)揮行業(yè)媒體的社會(huì)責(zé)任，幫助國(guó)妝品牌全面升級(jí)。

布局“2+2+N”戰(zhàn)略，打造行業(yè)融合創(chuàng)新發(fā)展新引擎

2020年9月，中共中央辦公廳、國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的意見》（以下簡(jiǎn)稱“《意見》”）?！兑庖姟分赋觯骸耙吆萌襟w時(shí)代群眾路線，堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，堅(jiān)持貼近群眾，服務(wù)群眾，強(qiáng)化媒體與受眾的連接，以開放平臺(tái)吸引廣大用戶參與信息生產(chǎn)傳播，生產(chǎn)群眾更喜愛的內(nèi)容，建構(gòu)群眾離不開的渠道?！?/p>

作為我國(guó)化妝品行業(yè)唯一的國(guó)家級(jí)行業(yè)媒體，《中國(guó)化妝品》雜志社積極響應(yīng)國(guó)家號(hào)召，堅(jiān)持走行業(yè)路線，立足行業(yè)與企業(yè)發(fā)展需求，以及消費(fèi)者安全用妝需求，向內(nèi)鏈接企業(yè)、專家、協(xié)會(huì)，向外鏈接消費(fèi)者與社會(huì)各界優(yōu)勢(shì)資源，打通中國(guó)化妝品行業(yè)發(fā)展所需的通道，布局“2+2+N戰(zhàn)略。“2+2+N”戰(zhàn)略，即兩個(gè)工程+兩個(gè)平臺(tái)+多項(xiàng)學(xué)術(shù)和文化活動(dòng)，匯聚監(jiān)管部門、行業(yè)協(xié)會(huì)、行業(yè)專家、主流媒體、科研院所、金融資本、貿(mào)易渠道、愛心人士等各方力量，促進(jìn)國(guó)妝品牌走向國(guó)際舞臺(tái)。

精品溯源活動(dòng)，讓品質(zhì)國(guó)妝有根有據(jù)

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，基數(shù)巨大的年輕消費(fèi)者習(xí)慣在網(wǎng)上購物。對(duì)此，品牌商、渠道商和生產(chǎn)企業(yè)等樂見其成，他們運(yùn)用圖片、文字、視頻、KOL代言等多種方式包裝產(chǎn)品，制作成產(chǎn)品，以形象生動(dòng)地展示產(chǎn)品的特色，并說服消費(fèi)者選購該產(chǎn)品。

隨著消費(fèi)者的理智與成熟，網(wǎng)上購物的弊端頻頻被媒體曝光，原料、產(chǎn)品、功效等貨不對(duì)板。對(duì)于圖片、文字和視頻等形式傳遞出的、經(jīng)過各種包裝的信息，消費(fèi)者開始表現(xiàn)出懷疑、質(zhì)疑。尤其是在消費(fèi)者日漸追求化妝品功效的當(dāng)下，商家為了牟利不惜違法添加激素、重金屬等，更是直接威脅了消費(fèi)者的皮膚健康或者生命安全。繼功效后，安全用妝已被提上了企業(yè)與監(jiān)管部門的日程。這種情況表現(xiàn)在市場(chǎng)端，就是消費(fèi)者在選擇化妝品時(shí)更加謹(jǐn)慎。

在這樣的大背景下，主動(dòng)打開產(chǎn)品的“黑匣子”，讓消費(fèi)者真正看到化妝品的原料種植基地、原料提取工藝、產(chǎn)品生產(chǎn)過程、運(yùn)輸過程等，用溯源的手段全面展現(xiàn)產(chǎn)品到達(dá)終端消費(fèi)者前的過程，讓品質(zhì)與功效可以“被看見”，就成了化妝品企業(yè)下一步必須做的事情之一。

為此，《中國(guó)化妝品》雜志社啟動(dòng)了精品溯源活動(dòng)，讓化

一路走來，在與國(guó)外化妝品你來我往的交鋒中，我國(guó)成為全球第二大化妝品市場(chǎng)，這是一份讓全世界驚嘆的成就。然而，困難是成就的伴生物，我國(guó)民族品牌與中國(guó)化妝品行業(yè)目前的發(fā)展依舊困難重重。20世紀(jì)90年代初期，是國(guó)外化妝品進(jìn)入中國(guó)的第一波浪潮。在這一時(shí)期，我國(guó)化妝品行業(yè)落后歐美地區(qū)約五十年。受廣告營(yíng)銷、市場(chǎng)管理、國(guó)家政策等諸多因素的限制，國(guó)有化妝品的質(zhì)量、核心技術(shù)、品牌影響力等遠(yuǎn)不及國(guó)際品牌?？梢灶A(yù)見的是，未來三五十年中這些問題仍將存在，在競(jìng)爭(zhēng)加劇時(shí)，這一系列問題都可能成為致命問題。

21世紀(jì)的第三個(gè)十年已經(jīng)開始，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，信息先行。《中國(guó)化妝品》雜志將把自己打造成一個(gè)綜合性平臺(tái)，以全新的姿態(tài)走向世界，然后像心臟一樣，吸收從國(guó)外回流的信息，再把新鮮的、含金量更高的信息與解決方案反饋給行業(yè)，為行業(yè)解決問題、指引方向。