農(nóng)業(yè)是中國(guó)基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，隨著農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展，顯著改善了廣大群眾的生活質(zhì)量，還能為生活提供更為優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品，需全面發(fā)展綠色農(nóng)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，推動(dòng)文明鄉(xiāng)風(fēng)建設(shè)。通過(guò)構(gòu)建生態(tài)宜居鄉(xiāng)村，建立綠色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)基地，不斷激發(fā)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展活力，重視優(yōu)化產(chǎn)業(yè)布局，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化改革升級(jí)，拓寬產(chǎn)品銷(xiāo)售渠道，調(diào)整和優(yōu)化鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

1中國(guó)綠色農(nóng)資產(chǎn)品推廣背景

中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展及農(nóng)村經(jīng)濟(jì)體制的改革使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者的工作積極性得到充分的提升，農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量也在不斷提升，農(nóng)產(chǎn)品賣(mài)方市場(chǎng)的地位在悄然發(fā)生著變化；隨著改革開(kāi)放的不斷深入，人們收入不斷增加，生活水平不斷上升，消費(fèi)者對(duì)綠色農(nóng)產(chǎn)品的需求不斷增加。中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)者也遇到前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，如何建立農(nóng)產(chǎn)品品牌成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要解決的問(wèn)題。

2中國(guó)農(nóng)產(chǎn)品品牌推廣中存在的問(wèn)題

2.1農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)較弱

建立特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，不僅能在很大程度上提高消費(fèi)者們對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的信任程度，還能提高產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，從而提高產(chǎn)品的附加值。但是由于廣大農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者品牌意識(shí)較弱，且受到傳統(tǒng)觀念的影響，普遍認(rèn)為農(nóng)產(chǎn)品不需要宣傳，從而忽視了農(nóng)產(chǎn)品品牌的相關(guān)維護(hù)工作，使得大部分的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品并沒(méi)有建立起品牌形象，使得農(nóng)產(chǎn)品在推廣過(guò)程中品牌效果不佳；另外，對(duì)于個(gè)體經(jīng)營(yíng)者，由于其本身的經(jīng)濟(jì)條件有限，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的推廣運(yùn)營(yíng)能力較弱，加之，農(nóng)產(chǎn)品在推廣過(guò)程中缺乏長(zhǎng)期的宣傳管理和運(yùn)營(yíng)計(jì)劃，使得很多農(nóng)產(chǎn)品并沒(méi)有從宣傳中獲取到有效的經(jīng)濟(jì)回報(bào)[1]。

2.2農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化程度弱

農(nóng)產(chǎn)品的品牌質(zhì)量直接決定了農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)認(rèn)可度，但是中國(guó)的農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)化程度較弱，且產(chǎn)品指標(biāo)也不透明，各地審批機(jī)制不一致，很多品牌在認(rèn)定過(guò)程中缺乏消費(fèi)者的參與，使得農(nóng)產(chǎn)品認(rèn)定工作缺乏完善的制度保障，尤其是一些區(qū)域公用農(nóng)產(chǎn)品品牌缺乏相應(yīng)的管理制度，生產(chǎn)檢測(cè)流程使得農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，再加上品牌監(jiān)管體系不完善，市場(chǎng)準(zhǔn)入原則較低，從而阻礙了市場(chǎng)規(guī)范化的發(fā)展。

2.3缺乏配套的物流系統(tǒng)

很多特色農(nóng)產(chǎn)品品牌僅為初期產(chǎn)品，加工深度不夠，科技含量較低，大部分的經(jīng)營(yíng)區(qū)域都處于偏遠(yuǎn)地區(qū)，因此，很難形成完善的物流體系。很多特色農(nóng)產(chǎn)品受到技術(shù)制約及經(jīng)濟(jì)條件的影響，缺乏農(nóng)產(chǎn)品物流基礎(chǔ)設(shè)施保障，并且沒(méi)有形成統(tǒng)一的體系，特色農(nóng)產(chǎn)品物流技術(shù)相對(duì)落后，在運(yùn)輸過(guò)程中消耗較大，組織程度低，運(yùn)行成本高，一些農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中磨損率達(dá)到了30%。在運(yùn)輸過(guò)程中的農(nóng)產(chǎn)品消耗大，成為了農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展的主要制約因素。

3中國(guó)綠色農(nóng)資產(chǎn)品推廣優(yōu)化策略

3.1完善品牌意識(shí)，打造自主品牌

隨著全球經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，中國(guó)綠色農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)也經(jīng)歷了巨大的變化，農(nóng)產(chǎn)品之間的競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。農(nóng)產(chǎn)品品牌成為當(dāng)前農(nóng)業(yè)綜合實(shí)力的重要標(biāo)志，也成為整個(gè)農(nóng)業(yè)產(chǎn)品供給鏈的基礎(chǔ)。在相關(guān)政府機(jī)構(gòu)的積極指導(dǎo)下，創(chuàng)建出特色農(nóng)產(chǎn)品，以政府為導(dǎo)向，建立綠色農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體，讓消費(fèi)者來(lái)指導(dǎo)和參與生產(chǎn)。通過(guò)建立品牌專項(xiàng)資金，從而打造農(nóng)業(yè)生產(chǎn)基地，對(duì)區(qū)域內(nèi)的特色農(nóng)產(chǎn)品給予政府幫扶，才能更好地指導(dǎo)農(nóng)業(yè)發(fā)展，為農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)展打下堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。在新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體發(fā)展背景下，加強(qiáng)企業(yè)的品牌管理意識(shí)，形成以消費(fèi)者、企業(yè)和社會(huì)共同參與的經(jīng)營(yíng)理念，歡迎顧客體驗(yàn)，通過(guò)建立起開(kāi)放式的農(nóng)產(chǎn)品品牌，讓消費(fèi)者積極地參與到農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)過(guò)程中來(lái)，從而建立起消費(fèi)者溝通平臺(tái)，有效發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品品牌文化[2]。

3.2創(chuàng)建完善的質(zhì)量管理體系

建立特色農(nóng)產(chǎn)品品牌，特別是區(qū)域公共農(nóng)產(chǎn)品品牌，要不斷形成自身農(nóng)產(chǎn)品特點(diǎn)，并且從品牌保護(hù)、行業(yè)監(jiān)督及企業(yè)自律角度出發(fā)，首先應(yīng)實(shí)現(xiàn)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)化管理，在農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)管理過(guò)程中，相關(guān)部門(mén)要積極發(fā)揮好部門(mén)管理職能，保證農(nóng)產(chǎn)品在種植、生產(chǎn)、加工、包裝運(yùn)輸及銷(xiāo)售的各個(gè)環(huán)節(jié)達(dá)到行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，更好地滿足消費(fèi)者的預(yù)期要求；相關(guān)部門(mén)及農(nóng)產(chǎn)品行業(yè)發(fā)展協(xié)會(huì)要不斷地提升自身管理和監(jiān)督水平，提升農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)。其次，為了有效加強(qiáng)對(duì)區(qū)域內(nèi)農(nóng)產(chǎn)品的品牌管理工作，應(yīng)針對(duì)有條件的特色農(nóng)產(chǎn)品開(kāi)展保護(hù)政策。建立完善的品牌和產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督系統(tǒng)，真正實(shí)現(xiàn)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品品牌的有效保護(hù)，為中國(guó)品牌農(nóng)業(yè)的國(guó)際化發(fā)展奠定基礎(chǔ)[3]。

3.3建立完備的現(xiàn)代化的物流體系

生鮮農(nóng)產(chǎn)品保質(zhì)期較短，在運(yùn)輸過(guò)程中消耗較大，對(duì)一些具有包裝要求的產(chǎn)品，應(yīng)建立起專業(yè)的物流體系，才能更好地保證網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展。首先，要不斷地完善物流體系建設(shè)，運(yùn)用現(xiàn)代化的保鮮體系、包裝設(shè)施及智能分類(lèi)設(shè)施等多種物流設(shè)施，保證生鮮農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸損耗降到最低；建立品種管理、價(jià)格管理及客戶信息分類(lèi)等多種物流信息服務(wù)體系，特別建立冷鏈?zhǔn)称肺锪黧w系，不斷提升對(duì)特色農(nóng)產(chǎn)品物流主體的扶持力度，降低農(nóng)產(chǎn)品物流成本，提高農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

綜上所述，針對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種植生產(chǎn)難點(diǎn)，不斷擴(kuò)大綠色種植技術(shù)的運(yùn)用范圍，積極改變傳統(tǒng)的管理模式，對(duì)原有的生產(chǎn)種植環(huán)境進(jìn)行不斷的優(yōu)化，推動(dòng)機(jī)械化種植技術(shù)的運(yùn)用，實(shí)現(xiàn)綠色生產(chǎn)目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)

[1]稅先樊.鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系存在問(wèn)題及優(yōu)化策略[J].世界熱帶農(nóng)業(yè)信息，2020（5）：5-6.

[2]鄭艷云.鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)管理的優(yōu)化策略分析[J].農(nóng)家科技：中旬刊，2019（11）：111.

[3]鄉(xiāng)村振興背景下中國(guó)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展機(jī)遇、挑戰(zhàn)與對(duì)策[C].揚(yáng)州：2018中國(guó)作物學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)，2018.

（合山市農(nóng)業(yè)農(nóng)村局譚麗娟）