張鳳玲

百年征程波瀾壯闊，中國品牌蹄疾步穩(wěn)，中國成為名副其實的品牌大國。助力打造一批具有世界聲譽的中國品牌，對服務國家經濟高質量發(fā)展大局具有重要意義。為落實“三個轉變”重要論述，禮獻第五個“中國品牌日”，《中國品牌》雜志、中國品牌網、中國品牌研究院聯合相關機構主辦的“第四屆中國品牌發(fā)展論壇”于5月7日在北京隆重舉行。

李克強總理對2021年中國品牌日活動作出重要批示，強調努力提高產品和服務的質量與綜合競爭力，使更多中國品牌成為國內外市場值得信賴的選擇。

2021年，是實施“十四五”規(guī)劃、開啟全面建設社會主義現代化國家新征程的第一年，加快構建新發(fā)展格局是關系我國發(fā)展全局的重大戰(zhàn)略任務，品牌發(fā)展在發(fā)展新格局中扮演了重要角色、發(fā)揮著重要作用。

為落實“三個轉變”重要論述，禮獻第五個“中國品牌日”，《中國品牌》雜志、中國品牌網、中國品牌研究院聯合相關機構主辦的“第四屆中國品牌發(fā)展論壇”于5月7日在北京隆重舉行。

《中國品牌》雜志社、中國品牌網社長兼總編輯張超代表主辦單位致歡迎辭。

全國政協參政議政特聘專家、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、中國品牌建設促進會理事長劉平均，全國政協參政議政特聘專家、十二屆全國政協經濟委員會副主任石軍，全國打擊侵權假冒工作領導小組辦公室副主任、國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局副局長路政閩（正司級），國家市場監(jiān)督管理總局信用監(jiān)管司一級巡視員張世煜（正司級），國務院發(fā)展研究中心發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域經濟研究部部長侯永志，經濟日報社高級研究員鄭光興，中國品牌建設促進會副理事長、秘書長鄭志受，北京大學教授、中國品牌研究院院長王齊國，阿里巴巴集團副總裁項煌妹，悅康藥業(yè)集團股份有限公司董事長于偉仕，山東力諾瑞特新能源有限公司董事長朱林軍，欖菊集團總裁薛洪偉，快意電梯股份有限公司總經理羅愛明等相關政府部門領導、研究單位專家、知名企業(yè)家、主流新聞媒體記者等近300人出席論壇。

新征程，行穩(wěn)致遠！尋百年奮斗崛起路，議時代征程遠鑒策;構國內國際雙循環(huán)，立品牌消費新風尚。來自政、學、企等各界的嘉賓大咖們以此為主題，展開了深層次、多領域、高水平的互動交流，為“十四五”開局之年貢獻品牌智慧。

以品牌為引領 共建品牌強國

世界經濟發(fā)展有一個現象，一個國家或區(qū)域崛起的背后往往是一批品牌的強勢崛起。品牌不僅是一個企業(yè)經濟實力和市場信譽的集中反映，擁有知名品牌的多少，更是一個國家綜合實力的象征，是一個民族整體素質的體現。

在“三個轉變”重要論述的指導下，一批擁有世界先進水平的自主品牌走出國門，一批享譽世界的自主品牌引領國際風尚，“高鐵、建筑、裝備制造、科技、家電、白酒、陶瓷、紡織服裝、新經濟”等成為國際知名的中國品牌。

全國政協參政議政特聘專家、國際標準化組織品牌評價技術委員會顧問組主席、中國品牌建設促進會理事長劉平均出席會議并發(fā)表致辭。他指出：“構建新發(fā)展格局，需要以品牌為引領，推動雙循環(huán)發(fā)展格局，實現品牌強國、經濟強國，讓我國早日由質量經濟階段邁入品牌經濟時代，從而推動中國品牌走向世界?！?/p>

全國政協參政議政特聘專家、十二屆全國政協經濟委員會副主任石軍出席論壇并發(fā)表致辭。他提出：“構建雙循環(huán)新發(fā)展格局是新發(fā)展階段的基本任務，推動經濟高質量發(fā)展是新發(fā)展階段的基本要求，發(fā)展品牌則是完成基本任務和實現基本要求的重中之重?！?/p>

亮點紛呈 營造良好的營商環(huán)境

過去的五年，我國經濟社會發(fā)展取得新的歷史性突破，我國發(fā)展仍然處于重要戰(zhàn)略機遇期。

全國打擊侵權假冒工作領導小組辦公室副主任、國家市場監(jiān)督管理總局執(zhí)法稽查局副局長路政閩出席論壇，并發(fā)表主旨演講。她表示：“全國打擊侵權假冒工作領導小組辦公室將強化統籌協調，大力加強知識產權保護，積極營造企業(yè)創(chuàng)建品牌、政府保護品牌、社會尊重品牌良好氛圍?！?/p>

國家市場監(jiān)督管理總局信用監(jiān)管司一級巡視員張世煜出席論壇，并發(fā)表了主旨演講。他認為，“進入新發(fā)展階段，必須深刻把握中國經濟發(fā)展重要戰(zhàn)略機遇期的新內涵，建立信用監(jiān)督管理制度，構建新發(fā)展格局，助力中國品牌發(fā)展，促進中國經濟行穩(wěn)致遠。”

國務院發(fā)展研究中心發(fā)展戰(zhàn)略和區(qū)域經濟研究部部長侯永志出席論壇。他表示，在新發(fā)展格局下，品牌建設，離不開廠房和服務設施的建設，離不開商業(yè)模式的創(chuàng)新，但更重要的是依靠生產技術和生產工藝的提升。

北京大學教授、中國品牌研究院院長王齊國出席論壇。他表示：“過去幾十年，中國企業(yè)家以挑戰(zhàn)者和顛覆者的身份，帶領團隊，拼盡全力，引領企業(yè)走向市場，是市場經濟的探索者、組織者、引領者。就此，弘揚企業(yè)家精神，就是為企業(yè)家的發(fā)育與成長創(chuàng)造良好的環(huán)境?！?/p>

品牌經驗分享 服務中國經濟大循環(huán)

企業(yè)是品牌建設的主體。中國企業(yè)登臺，講述中國品牌故事，分享品牌發(fā)展經驗，營造品牌發(fā)展氛圍。

阿里巴巴集團副總裁項煌妹介紹道，阿里巴巴一直在利用數字化助力農業(yè)品牌發(fā)展，并且成績斐然。比如通過整合平臺營銷資源，推進農產品品牌營銷數字化升級。

山東力諾瑞特新能源有限公司董事長朱林軍表示，力諾瑞特將堅持品牌引領創(chuàng)新，爭做“雙碳賽道”排頭兵。

欖菊集團總裁薛洪偉表示，欖菊將向世界舞臺展現中國品牌的實力與自信。

快意電梯股份有限公司總經理羅愛明表示闡述道：“1987年創(chuàng)立電梯公司，踏上中國自主品牌的荊棘之路，1998年，培養(yǎng)人才，潛心研發(fā)新產;2003年，快意成功研發(fā)自主品牌JOYMORE系列無機房電梯;現在，快意電梯成為全球信賴的電梯品牌?！?/p>

悅康藥業(yè)集團股份有限公司董事長于偉仕表示，“悅康藥業(yè)集團在制藥行業(yè)占有一席之地，主要源在于嚴把產品質量關、堅持創(chuàng)新驅動、履行社會責任企業(yè)價值觀。”

思想碰撞 尋求品牌崛起路

時值“十四五”規(guī)劃開局之年， 一大批“民族品牌”“大國重器”“中華老字號”“產業(yè)新銳”加速崛起，成為中國走向世界的閃亮名片，彰顯了中國精神、中國力量和中國擔當。

構建新發(fā)展格局，消費者對中國品牌更加期待，未來一個時期，國內的供給和需求主導國民經濟循環(huán)的特征會更加明顯，中國品牌又將迎來怎樣的新機遇和新變化？在圓桌對話環(huán)節(jié)中，經濟日報社高級研究員鄭光興以“發(fā)揮品牌引領作用，推動構建新發(fā)展格局”為主題與制造業(yè)、家電、消費品等知名品牌負責人展開了深度探討。

北京內聯升鞋業(yè)有限公司常務副總經理程旭認為，“作為168年歷史的中華老字號，內聯升始終把品牌建設放在企業(yè)發(fā)展的核心位置，傳承與發(fā)展是貫穿于內聯升經營的主線?！?/p>

華帝股份首席品牌官盧楚麒表示：“中國品牌從原來的產品品牌走向真正品牌，需要轉化生活方式的引領者、產業(yè)鏈的驅動者，以及精神價值層面上的倡導者?！?/p>

愛康企業(yè)集團（上海）有限公司市場總經理牟杰表示：“在美麗鄉(xiāng)村和新城鎮(zhèn)建設背景下，建材行業(yè)將有巨大的市場潛力，品牌下沉是未來的主要工作?！?/p>

《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院設立

論壇上，《中國品牌》雜志社設立《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院，并啟動中國品牌研究院設立儀式。

《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院是《中國品牌》雜志社貫徹落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳《關于加強中國特色新型智庫建設的意見》而設立的品牌領域的專業(yè)新型智庫機構。

《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院將在主管單位國家市場監(jiān)管總局的指導下，依托中國品牌建設促進會、國際標準化組織品牌評價技術委員會（ISO/TC 289）、全國品牌評價標準化技術委員會（SAC/TC 532）的職能、資源、優(yōu)勢等，聯合有關國際機構、政府部門、科研院校、從業(yè)企業(yè)、品牌服務機構、新聞媒體等各方力量，共同開展中國品牌發(fā)展研究，將努力在品牌發(fā)展理論方面加強探索實踐、研究創(chuàng)新，為國際品牌發(fā)展貢獻中國智慧、中國模式。

《中國品牌》雜志社·中國品牌研究院首任院長、北京大學教授王齊國在會上作了演講，他表示：“中國品牌研究院將搭建四大平臺。一是構建具有中國特色的品牌理論創(chuàng)新體系;二是建立人才培養(yǎng)和輸出中心;三是設立國家品牌孵化器;四是整合全球品牌資源，高水平舉辦中國品牌大會，將其打造成國內國際品牌交流平臺，加速中國品牌國際化進程?！?/p>

擘畫品牌新未來 中國品牌開啟新序章

“第四屆中國品牌發(fā)展論壇”的主辦方《中國品牌》雜志，是由國家市場監(jiān)督管理總局主管，是全國性品牌類中央新聞期刊。從2017到2019年，“中國品牌發(fā)展論壇”已成功舉辦過三屆。

從2017年的“加快推進品牌建設，打造享譽世界的中國品牌”，到2019年的“中國品牌，在你身邊”……《中國品牌》一直致力于講好中國品牌故事，讓品牌動力中國。

未來，中國品牌全媒體將積極發(fā)揮好中央媒體的輿論引導作用，宣傳展示中國品牌發(fā)展新成果新形象，攜手中國品牌，傳播品牌發(fā)展理念，推動構建新發(fā)展格局，推動經濟高質量發(fā)展，推動中國制造向中國創(chuàng)造，中國速度向中國質量、中國產品向中國品牌轉變！