薛軍
隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展,中國(guó)迅速崛起了一大批具有重大社會(huì)影響力的平臺(tái)型企業(yè)。平臺(tái)型企業(yè)是網(wǎng)絡(luò)空間的建構(gòu)者、運(yùn)營(yíng)者,也因此承擔(dān)了重要的管理職責(zé),這一點(diǎn)毋庸置疑。強(qiáng)調(diào)平臺(tái)的管理職責(zé),壓實(shí)平臺(tái)治理責(zé)任,是建構(gòu)良好平臺(tái)生態(tài)的主要抓手,也是基本共識(shí),并且已經(jīng)落實(shí)在多部涉互聯(lián)網(wǎng)與電子商務(wù)的法律法規(guī)中。不過(guò)平臺(tái)經(jīng)營(yíng)者絕非平臺(tái)生態(tài)建設(shè)的唯一責(zé)任者。事實(shí)上,如果在平臺(tái)上從事各種活動(dòng)的用戶,不能遵守基本的規(guī)則與底線,良好平臺(tái)生態(tài)的形成也將成為遙不可及的目標(biāo)。
以目前各界頗為關(guān)注的網(wǎng)絡(luò)黑灰產(chǎn)為例。如果沒(méi)有數(shù)量眾多的普通網(wǎng)民,為了貪圖一些小的利益去協(xié)助參與,那么相關(guān)刷單炒信之類的黑灰產(chǎn)要么根本無(wú)法運(yùn)作,要么很容易被識(shí)別從而被平臺(tái)打擊和防范。另外,被稱為“羊毛黨”的很多參與者,也是普通網(wǎng)民,他們組成群組,隨時(shí)待命,一旦發(fā)現(xiàn)平臺(tái)的某些系統(tǒng)漏洞或者標(biāo)價(jià)錯(cuò)誤,就會(huì)把消息發(fā)布在群里,于是眾人蜂擁“撿漏”,大量下單,導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)者因?yàn)橐粋€(gè)小小的疏忽,就要蒙受不可承受的巨大損失。某平臺(tái)此前就因?yàn)閮?yōu)惠券設(shè)計(jì)上的一個(gè)疏忽,一夜之間被“薅羊毛”幾百萬(wàn)元,而其中絕大多數(shù)參與者都是普通人。
網(wǎng)民作為消費(fèi)者,在與平臺(tái)、平臺(tái)內(nèi)商家發(fā)生交易時(shí),其權(quán)益應(yīng)該得到最嚴(yán)格的保護(hù),平臺(tái)在消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)方面的責(zé)任也應(yīng)該得到落實(shí),這一點(diǎn)毋庸置疑。但這絕不意味著用戶(消費(fèi)者)在網(wǎng)絡(luò)上的所有行為都是正當(dāng)?shù)模膊灰馕吨W(wǎng)絡(luò)用戶不需要遵守諸如誠(chéng)實(shí)守信之類的基本行為規(guī)范。中國(guó)古話說(shuō)“勿以善小而不為,勿以惡小而為之”。網(wǎng)絡(luò)空間中的社會(huì)交往,雖然與線下交往存在差別,但同樣是人際交往的社區(qū),也同樣需要遵守基本的道德準(zhǔn)則。如果突破底線,就容易破壞互信機(jī)制的建立,形成某種意義上的惡性循環(huán),從而導(dǎo)致交易成本迅速增加。
舉例來(lái)說(shuō),面對(duì)正常的用戶投訴,作為消費(fèi)者保護(hù)的一種機(jī)制,平臺(tái)發(fā)放代金券,體現(xiàn)的也是對(duì)消費(fèi)者的尊重。但如果出現(xiàn)為數(shù)眾多的利用消費(fèi)者投訴來(lái)套取代金券,甚至出售牟利的行為,那么平臺(tái)就要被迫去識(shí)別哪些是正常的投訴,哪些是惡意的投訴,這必然導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)成本的增加。用戶評(píng)價(jià)機(jī)制,如果運(yùn)行正常,那么會(huì)成為商家與用戶溝通的良好渠道,但如果出現(xiàn)大量的惡意差評(píng),那么就會(huì)對(duì)商家的利益產(chǎn)生巨大影響,商家必然設(shè)法投入人力物力去“控評(píng)”。這也是一種毫無(wú)意義的資源浪費(fèi)。
良好的平臺(tái)生態(tài)機(jī)制,無(wú)論對(duì)平臺(tái),對(duì)商家還是對(duì)用戶而言,都具有彌足珍貴的價(jià)值,會(huì)增進(jìn)各方的福利,而要形成良善的平臺(tái)生態(tài)機(jī)制,不只是平臺(tái)一方的責(zé)任,更需要多方的參與,其中具有公德心、不逾越底線的用戶,也是重要的建設(shè)性力量。