焦建利

回聲室效應(yīng)（echo chamber effect）不是一個(gè)新概念。

在媒體和傳播領(lǐng)域，回聲室效應(yīng)是指在一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境中，一些意見(jiàn)相近的聲音會(huì)不斷地被重復(fù)，并以夸張或其他扭曲形式被重復(fù)，結(jié)果使得處于相對(duì)封閉環(huán)境中的大多數(shù)人認(rèn)為，這些扭曲的故事就是事實(shí)的全部。

在現(xiàn)代社會(huì)中，互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，以及新媒體和社交媒體的快速發(fā)展，使得這個(gè)被稱(chēng)之為“回聲室效應(yīng)”的現(xiàn)象變得更加突出、鮮明和深刻。

因?yàn)椴糠稚虡I(yè)網(wǎng)站，尤其是Web2.0網(wǎng)站、新媒體和社會(huì)性網(wǎng)絡(luò)會(huì)根據(jù)搜尋結(jié)果記錄，再利用技術(shù)研究你的閱讀趣味，把你感興趣的、你喜歡的、和你相關(guān)的那些新聞、信息、故事、閱讀材料，推送給你！于是，正在享受著網(wǎng)絡(luò)閱讀的人們忽然發(fā)現(xiàn)，自己讀到的東西，很可能只是自己想讀到的東西。

人們通過(guò)社交媒體有選擇地過(guò)濾內(nèi)容，將自己所不感興趣和厭惡的信息篩選出去，久而久之，便只能聽(tīng)到與自己的觀點(diǎn)相同或相近的內(nèi)容，再也接受不了相左的意見(jiàn)。

這誠(chéng)如有網(wǎng)友所說(shuō)的那樣：“社交網(wǎng)站給了人們發(fā)聲的話筒，卻又用個(gè)性化推薦將人們鎖在了一個(gè)個(gè)信息繭房中?！?/p>

根據(jù)維基百科的詞條解釋?zhuān)熬W(wǎng)絡(luò)空間的巴爾干化”這個(gè)網(wǎng)絡(luò)熱詞是美國(guó)麻省理工學(xué)院教授馬歇爾·范·阿爾斯泰（Marshall Van Alstyne）和埃里克·布爾約爾松（Erik Brynjolfsson）在1997年3月1日發(fā)表的題為《電子社區(qū)：是全球村，還是網(wǎng)絡(luò)巴爾干國(guó)家？》（Electronic Communities：Global Village or Cyberbalkans？）的論文中首次提出的。

在這篇文章中，兩位提出的cyberbalkanization意指網(wǎng)絡(luò)已分裂為各懷利益心機(jī)的繁多群類(lèi)，且一個(gè)子群的成員幾乎總是利用互聯(lián)網(wǎng)傳播或閱讀僅可吸引本子群其他成員的信息或材料。正如實(shí)際空間的分割或基本巴爾干化可以分開(kāi)地理群體一樣，虛擬空間的分割或者網(wǎng)絡(luò)巴爾干化，可以分開(kāi)利益群體。

回音室、信息繭房、過(guò)濾氣泡、群體極化、網(wǎng)絡(luò)巴爾干化……所有這些都在向我們警示：我們讀到的，也許只是我們想讀到的。

在最近這幾年，隨著人工智能技術(shù)的快速發(fā)展，智能算法、大數(shù)據(jù)以及用戶(hù)畫(huà)像之類(lèi)的數(shù)據(jù)技術(shù)的使用，使得平臺(tái)和系統(tǒng)比我們還要懂我們自己。在這樣的一個(gè)背景下，人們的注意力變成了商家們的兵家必爭(zhēng)之地，人們看到的世界，究竟是互聯(lián)網(wǎng)巨頭希望呈現(xiàn)給我們的世界，還是那個(gè)原本就存在的真實(shí)客觀的世界呢？

這個(gè)問(wèn)題，值得生活在這個(gè)時(shí)代的每一個(gè)人深思！