錢昆

摘 要：中小博物館在發(fā)展臨時展覽過程中存在一些問題和困難，想做好臨時展覽工作，就要立足本館實際情況，具體問題具體分析。文章以大沽口炮臺遺址博物館為例，從展覽形式、展出內容、展覽活動、宣傳推廣等方面對如何舉辦臨時展覽做了幾點思考。

關鍵詞：中小博物館;臨時展覽;大沽口炮臺遺址博物館

0 前言

臨時展覽是博物館的常設展覽之外，用于豐富展陳內容、彰顯研究實力、增加公眾吸引力、提升整體知名度、豐富參觀體驗的一種重要手段。臨時展覽具有諸多優(yōu)勢，如時效性強、內容新穎、形式多樣;可自由選擇展覽視角，與社會熱點結合密切，在研究深度上可以更深更專;一般展品選擇比較自由，陳列內容和藝術形式也比較靈活，可補充和輔助基本陳列。

一些國內大型博物館的臨時展覽的社會影響力有時可以與該館的常設展比肩甚至超過。例如，首都博物館2016年度“五色炫曜—南昌漢代?；韬顕脊懦晒埂币劳锌脊懦鐾恋呢S富文物資源、良好的宣傳氛圍，吸引了大量觀眾前來參觀，更是出現(xiàn)了為看展覽大排長龍的現(xiàn)象。

在現(xiàn)今的文博行業(yè)內，以上這種影響力巨大的臨時展覽基本上都是由省級博物館制作的。省級博物館在財政資金支持、研究團隊配置，抑或是自身館藏資源方面都有著中小博物館難以望其項背的優(yōu)勢。中小博物館想要發(fā)展臨時展覽，顯然省級大館的經驗是行不通的。這就要求我們要立足本館實際，找清定位，因地制宜，主動作為，突破傳統(tǒng)的思維模式，探索新的發(fā)展道路。

1 大沽口炮臺遺址博物館臨時展覽策展情況

大沽口炮臺遺址博物館依托大沽口炮臺遺址建立，屬于區(qū)縣級中小型博物館。1988年國務院將大沽口炮臺遺址公布為“全國重點文物保護單位”，2005年中共中央宣傳部將其命名為“全國愛國主義教育示范基地”，2009年被國家國防教育辦公室批準為首批“國家國防教育示范基地”，2013年被評為“全國4A級旅游景區(qū)”，2016年被命名為“全國紅色旅游經典景區(qū)”，2020年獲評“國家二級博物館”“全國關心下一代黨史國史教育基地”“全國文明單位”。雖然大沽炮臺遺址博物館有多個國家級榮譽稱號，但博物館臨時展覽的發(fā)展起步較晚，2011年新館落成后才逐步開始嘗試探索發(fā)展臨時展覽。大沽炮臺遺址博物館場館展廳面積3900平方米，臨時展廳面積不足100平方米，展線120米?；趫鲳^場地限制，臨展類型主要以中小型展覽為主。

辦展方式經歷了從引進—合辦—原創(chuàng)的過程。2013—2014年主要以引進展為主，2015—2017年主要以合辦為主，2018年起隨著策展團隊的逐漸成熟開始嘗試策劃原創(chuàng)展覽。除2020年受新冠肺炎疫情影響，參觀人數(shù)有所下滑外，原創(chuàng)展覽參觀人數(shù)呈逐漸增多的趨勢。結合辦展方式和觀眾人數(shù)變化可見參觀人數(shù)的增長除了博物館知名度逐漸提升外，和展覽內容、辦展形式也呈正相關，內容多樣、展覽形式特別的原創(chuàng)展覽比引進展更能吸引觀眾。

大沽口炮臺遺址博物館2011年正式對外開放，開館前期主要以引進展為主，隨著人員辦展經驗增加逐步過渡到與其他展館合作辦展，從2018年嘗試獨立辦展。展覽宣傳形式從2018年開始嘗試利用微博、微信公眾號等線上多媒體宣傳途徑，通過“云觀展”“微展覽”等方式力圖使展覽受眾廣泛化、多元化。縱觀2013年至2020年參觀人數(shù)，可以看出原創(chuàng)展覽更受歡迎，結合多媒體宣傳，2019年度參觀人數(shù)較2013年有了三倍的提升。

2 立足博物館實際，具體問題具體分析

2.1 財政資金支持不足

中小博物館在爭取財政資金支持上存在弱勢，業(yè)務經費大都不夠充裕?？梢圆扇》e極關注國家各部門的相關政策，每年會有針對各類專項資金支持的項目，可以結合本館自身情況積極申請各類獎勵性資金支持，如科普專項資金、文化旅游類專項資金等;或者采取小成本的微型展覽，把展覽主題做小、做深，可做成系列，做好宣傳，依然可以取得不錯的社會影響力;隨著多媒體的普及和應用，線上展覽資金投入少，角度靈活、更新快、主題多變，不僅可以反映博物館歷史文化也可以貼合社會熱點，取得良好的展覽效果。

2.2 從業(yè)人員數(shù)量少

中小博物館的從業(yè)人員數(shù)量一般較少，往往一人多崗，沒有專業(yè)的策展人員。針對這一問題就要求博物館在策展中要轉變思路。一方面要鍛煉和培養(yǎng)自己的策展團隊，可以先從傳統(tǒng)的引進展覽模式開始，讓團隊人員參與二次融合創(chuàng)作，積累辦展經驗，逐漸過渡到獨立辦展，培養(yǎng)策展團隊。

另一方面也可以拓寬人才的使用和途徑，可通過外聘或者合作的方式引進專家、學者參與到本館的策展工作中，并建立長期有效的合作機制。這樣既可以解決人才匱乏的問題，也可以帶動館內的人才培養(yǎng)。

2.3 館藏文物藏品資源匱乏

一些中小型的紀念館、區(qū)縣博物館本身文物藏品資源匱乏，制約辦展。一方面首先要考慮文物藏品資源少的原因，主要有收集力度不足、博物館本身屬于落后地區(qū)、文物資源匱乏、考古發(fā)掘不夠等原因。針對以上問題將文物征集作為常項工作開展是彌補文物藏品匱乏的重要手段。

另一方面，在依然不足的情況下，可以考慮以本館為主體，聯(lián)合藏品資源較豐富的博物館進行聯(lián)合研究、共同開發(fā)展覽內容、設計展覽。

例如，2015年度“沽口御侮—天津市紀念抗日戰(zhàn)爭勝利70周年展”是與近代文物藏品資源豐富的天津博物館、平津戰(zhàn)役紀念館聯(lián)合辦展。展覽中涉及的81件文物，其中有80件來自借展，該展覽獲得第二屆天津市原創(chuàng)展覽評選優(yōu)秀獎。這種模式既有利于館際交流的加深和合作，也可以實現(xiàn)相互的優(yōu)勢資源互補，實現(xiàn)共贏。

3 中小博物館發(fā)展臨時展覽的方向

3.1 逐漸從簡單的引進展覽向自主辦展轉變

在博物館研究能力較弱或者策展團隊不健全的情況下，中小博物館可從引進展覽開始起步，采取靈活多變的辦展方式，逐漸學習并鍛煉團隊，掌握一定的策展經驗后，逐步轉為聯(lián)合辦展直至可以自行主辦展覽。在引進展覽—聯(lián)合辦展—主辦展覽的過渡過程中，一是研究工作要同步推進，為展覽內容的推陳出新提供保障。

二是在展覽的方案設計上也要因地制宜，立足本館實際，貼合本館形象。

三是策展團隊的布展實操水平鍛煉也至關重要。如展覽展板材質的選擇、多媒體應用、場景搭建、文物遴選等方面的技能，都要在實踐中掌握并能很好地與博物館展覽設計相結合。

從引進展覽到自主辦展是中小博物館自身辦展水平提升的重要標志，待真正掌握自主辦展能力后，才有可能策劃出反映本館歷史、地方文化的優(yōu)秀展覽。為展覽輸出、文化輸出提供堅實基礎。通過優(yōu)秀展覽的影響力和帶動力，也能促進博物館知名度的提升。

3.2 拓展思維，豐富臨時展覽主題及展覽形式

臨時展覽作為博物館的一個時換時新的亮點，以時效性、專題性、多樣性的特點成為吸引公眾眼球的關鍵。對于中小博物館來說，由于資金制約，難以做出有規(guī)模的大制作展覽，但小規(guī)模低成本的精品展覽也是一個不錯的選擇。從精品意識到精心之作的觀念出發(fā)，以貼合民眾、服務公眾為目標，可利用“國際博物館日”“文化遺產日”“科普日”及實時節(jié)事熱門主題來推出有質量有品位的臨時展覽。例如，2015年“沽口御侮”是為了紀念世界反法西斯戰(zhàn)爭勝利70周年舉辦;2016年度“永遠的長征”是為了紀念紅軍長征勝利80周年;2017年度“軍旗飛揚”是為了紀念中國人民解放軍建軍90周年。

可也針對不同群體，如青少年兒童、企事業(yè)團體、軍人等，推出特別專題展覽。例如，2018年“童知天下—大沽口炮臺歷史繪本展”就是從兒童視角出發(fā)，以手繪漫畫的形式再現(xiàn)大沽口炮臺的滄桑歷史，主要針對青少年兒童群體，接待了大量學校團隊參觀。

展覽形式也應不拘于傳統(tǒng)的室內展陳，可以采取室內外結合、巡展、線上展覽、微展覽等方式，從不同的角度，不同的受眾，全面展示博物館文化的歷史底蘊和獨特魅力，充分發(fā)揮博物館展示、研究和教育職能，促進社會主義先進文化的傳播和發(fā)展，讓公眾每次走進博物館都有新的感受、新的收獲。

3.3 創(chuàng)新臨展社會活動形式，發(fā)揮博物館教育職能

臨展角度靈活，選題豐富，意味著博物館就可以結合不同主題從不同角度開展內容豐富的社會教育活動。一方面也可以結合臨展內容，以大眾樂于接受的方式，通過社會教育活動將枯燥的歷史、艱深的專業(yè)知識傳達出去。如大沽口炮臺遺址博物館結合不同展覽組織開展了“歷史大講堂”“考古實踐活動”“文物修復活動”“石碑拓片活動”等親子體驗活動;各類體現(xiàn)社會主義核心價值觀的主題展，可針對不同的群體，如學生、企事業(yè)黨團組織、軍隊等，開展適合受眾人群的主題教育活動;工藝品類展覽可結合展覽特點開展創(chuàng)意手工、參與制作等親自動手的實踐活動，以直觀的、趣味性的方式激發(fā)參與者對歷史知識的興趣。

另一方面，借助臨時展覽活動帶動整個博物館形象的對外推廣。配合臨展活動，常設展陳也可以推出配套的社會活動供公眾選擇，由點帶面整體聯(lián)動，利于博物館整體資源整合，社會教育職能的充分發(fā)揮。

3.4 利用新媒體做好宣傳，提升知名度和社會影響力

如今新媒體、自媒體發(fā)展得如火如荼，宣傳的前沿陣地從以前的傳統(tǒng)紙媒、電視媒體到各大新聞網(wǎng)站，再逐漸拓展到“兩微一端”（即微信、微博和新聞客戶端），到現(xiàn)在如火如荼自媒體潮流。

宣傳媒介的變更也要求博物館的整體宣傳模式要與時俱進。在展覽做整體宣傳推介之前，要先有明確的推廣思路，梳理展覽亮點，把握正確的宣傳方向。中小博物館在經費有限的情況下，可將宣傳目光投放至網(wǎng)站、微信、微博、抖音等社交媒體上。這類媒體宣傳費用少，受眾廣，傳播快。針對不同媒介平臺的優(yōu)勢進行針對性的宣傳推廣。利用門戶官網(wǎng)展示臨時展覽最為全面的信息;利用微信公眾號、微博官號、抖音等進行亮點推介;利用線上宣傳媒介，推出“云觀展”“微展覽”等宣傳形式，增加展覽瀏覽量。

2015年“沽口御侮”首次嘗試線上微展覽模式，取得了不錯的宣傳效果。后續(xù)對專題性較強的“鹽澤津沽”設計制作推出線上微展覽。直到2018年后，大沽炮臺遺址博物館對每個臨時展覽都做了線上云觀展和微展覽的設計和推介。整合宣傳渠道，充分利用每一種媒介載體，在人力、內容、宣傳等方面進行全面整合，重點推廣展覽特色、亮點活動及研究成果展示等，以期提升博物館整體影響力。

3.5 研發(fā)臨展配套文創(chuàng)產品，延續(xù)展覽生命力

當前國家大力發(fā)展文創(chuàng)產業(yè)，中小博物館也要緊跟時代潮流，把握新的政策形勢。隨著“文創(chuàng)”熱的蔓延，文創(chuàng)產品的設計來源已經不局限于各個博物館頗具影響力的基本陳列展覽，臨時展覽也可以作為文創(chuàng)開發(fā)的一個著眼點。

傳統(tǒng)的文創(chuàng)開發(fā)一般是以博物館整體打包做研發(fā)，資金投入較大。對于中小博物館來講，可以先從臨展文創(chuàng)開發(fā)起步，少量開發(fā)，控制成本，主推一到兩種文創(chuàng)產品，既可以將展覽的歷史文化元素以創(chuàng)意開發(fā)的方式表達出來，又可以達到很好的宣傳效果。

例如，2018年度“童知天下—新時代新希望我的個性兒童畫展”通過開展大眾投票，優(yōu)選出人氣畫作制作成幾款精美書簽作為該展覽的文創(chuàng)設計產品，可供宣傳、展覽和售賣。

優(yōu)秀的臨展文創(chuàng)開發(fā)不僅能夠帶動展覽本身的關注度，創(chuàng)造收入，更是能把這種創(chuàng)意元素和博物館這個文化符號緊密相連。從展覽的歷史內涵、文化內容中提取獨特元素，付諸制作形成具象物品或虛擬的“物”，能夠給人們帶來強大的文化沖擊，留下難以忘懷的觀展記憶。展覽的文化內涵通過創(chuàng)意打造，以文創(chuàng)產品或者策劃形式沉淀凝結，打破展覽空間的局限，超越時間的限制，使展覽所凝聚的文化精神歷久而彌新，起到延續(xù)展覽生命力的作用。