栗錦薇 江鴻

【內(nèi)容提要】“新聞?dòng)螒颉笔菍⑿侣勔杂螒蝾惖男问絺鬟_(dá)給用戶的一種方式，新聞業(yè)與游戲產(chǎn)業(yè)的融合存在著用戶與媒介市場(chǎng)兩種需求相“碰撞”的動(dòng)因，但在融合中也出現(xiàn)了巨大矛盾。本文基于這一融合現(xiàn)象，對(duì)“游戲虛擬呈現(xiàn)形式與新聞?wù)鎸?shí)性”“游戲主觀體驗(yàn)與新聞客觀性”“游戲娛樂(lè)化敘事與新聞嚴(yán)肅性”“游戲制作時(shí)間與新聞時(shí)效性”四方面的內(nèi)容進(jìn)行了分析，并針對(duì)分析中發(fā)現(xiàn)的問(wèn)題進(jìn)行了反思。

【關(guān)鍵詞】新聞?dòng)螒? 新聞娛樂(lè)化? 融合

“新聞?dòng)螒颍╪ewsgame）”這一概念最早由烏拉圭游戲設(shè)計(jì)師弗拉斯卡于2003年提出，用來(lái)指代有新聞價(jià)值事件的視頻游戲。簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，即以游戲?yàn)檩d體將新聞傳遞給用戶。作為一種新型的新聞表達(dá)方式，其核心內(nèi)容取材于新聞事件本身，但在形態(tài)設(shè)置等方面則更接近于游戲。新聞與游戲產(chǎn)業(yè)的融合存在內(nèi)在的動(dòng)因，但在融合發(fā)展的過(guò)程中也展現(xiàn)出了新聞被游戲消解的矛盾。

一、產(chǎn)生動(dòng)因

美國(guó)傳播學(xué)者威廉·史蒂芬森提出過(guò)“傳播游戲觀”這一理念，他在《大眾傳播的游戲理論》中指出，大眾傳播最好的一點(diǎn)就是允許人們沉浸于主動(dòng)的游戲中，而這是令人快樂(lè)的。在史蒂芬森看來(lái)，除了幫助人們獲取信息之外，新聞閱讀本身也是一種類似于主觀特性較為鮮明的游戲。

如果說(shuō)“游戲論”是大眾媒體時(shí)代，史蒂芬森對(duì)人們新聞消費(fèi)心理的一種隱喻性描述的話，那么到了新媒體時(shí)代，有著突出創(chuàng)新性要求的新聞?dòng)螒?，則開(kāi)始把這種游戲性用戶心理需求，通過(guò)計(jì)算機(jī)程序語(yǔ)言設(shè)計(jì)成了顯性的“儀式”，人們可以直接作為游戲的主體在新聞消費(fèi)中實(shí)現(xiàn)投入和愉悅。①

在萬(wàn)物皆媒的智媒體環(huán)境下，史蒂芬森對(duì)于用戶的關(guān)注恰好與當(dāng)下人們所要求的互動(dòng)娛樂(lè)環(huán)境相契合。在“娛樂(lè)至上”的時(shí)代背景下，用戶對(duì)于泛娛樂(lè)化、可視化的需求達(dá)到了前所未有的高度，因此，與游戲、VR等數(shù)字化技術(shù)相融合也就自然而然地成了新聞業(yè)探索出路的主動(dòng)嘗試之一。

（一）用戶——使用與滿足，舒解情緒

卡茨提出的“使用與滿足”理論認(rèn)為，用戶基于個(gè)人的需求和愿望使用媒介，并且通過(guò)對(duì)媒介的正向影響作用制約媒介傳播的過(guò)程。算法等智能技術(shù)的成熟使用戶接觸到了泛娛樂(lè)化特色鮮明的海量信息，這一信息“空間”又促使其產(chǎn)生新的信息接收習(xí)慣與需求。在面對(duì)新聞信息時(shí)，今天的媒體用戶除了具有追求資訊或?qū)W習(xí)這一基本動(dòng)機(jī)外，還期待著從中獲得放松娛樂(lè)、社交互動(dòng)等滿足性動(dòng)機(jī)。

基于用戶接受喜好的變動(dòng)，越來(lái)越多的媒體開(kāi)始將新聞包裝成兼具新聞、娛樂(lè)、互動(dòng)性的新聞?dòng)螒?，以此?lái)更好的迎合用戶心理，擴(kuò)大傳播效果。

（二）媒體——競(jìng)爭(zhēng)激烈，媒介融合

重視媒體融合是目前傳統(tǒng)媒體在面對(duì)新媒體競(jìng)爭(zhēng)采取的一個(gè)常用做法。作為媒介融合的一種表現(xiàn)方式，傳統(tǒng)媒體在充分利用自身既有的完整信息平臺(tái)和資源優(yōu)勢(shì)的前提下，往往會(huì)大力介入、整合新興媒體。②隨之也就出現(xiàn)了不同媒介及相關(guān)聯(lián)要素在互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)境下尋求契合、匹配與互動(dòng)的情境。

伴隨著媒介融合日益深度化，以單一字符、聲畫為載體的傳統(tǒng)新聞媒體也在探索出路，加之用戶對(duì)于新聞視聽(tīng)性、娛樂(lè)性的期待大大增強(qiáng)，“新聞?dòng)螒颉弊鳛橐环N相對(duì)小眾而新穎的內(nèi)容形態(tài)應(yīng)運(yùn)而生。

可以說(shuō)，新聞?dòng)螒虻某霈F(xiàn)體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下人與人、人與媒介、媒介與媒介之間的價(jià)值互動(dòng)與功能整合，媒介市場(chǎng)在融合中得以不斷發(fā)展，并在探索、挖掘用戶潛在的個(gè)性多元需求的基礎(chǔ)上，逐步確立了新的傳媒運(yùn)作范式。

二、融合下的邏輯矛盾

作為一類新穎的形態(tài)，新聞?dòng)螒蛎媾R眾多問(wèn)題，其中最大的問(wèn)題即游戲形式對(duì)傳統(tǒng)新聞職業(yè)規(guī)范邊界的突破。當(dāng)游戲、可視化等元素進(jìn)入新聞文本之時(shí)，原有的新聞開(kāi)始被二次“媒介化”，這種雙重媒介化的新聞經(jīng)過(guò)抽象、精煉和重新建構(gòu)后，新聞本身的真實(shí)性是否被減弱？客觀性是否被消解？這些疑問(wèn)都是新聞研究者和媒體從業(yè)者在認(rèn)真思考的問(wèn)題。

誠(chéng)然，以游戲?yàn)檩d體的新聞相對(duì)更容易傳播，但是從某種角度來(lái)看，新聞?dòng)螒蜻@一“軀殼”下承載的內(nèi)容傳播已經(jīng)與傳統(tǒng)意義上的新聞傳播出現(xiàn)了明顯“裂痕”，表現(xiàn)出了多重的沖突與矛盾。

（一）游戲虛擬性與新聞?wù)鎸?shí)性之間的矛盾

與傳統(tǒng)新聞的純文本信息相比，新聞?dòng)螒蚴且环N有著一定“身臨其境”感的溝通方式，其互動(dòng)性與反饋性特征較為明顯。雖然有著“游戲”的屬性，但其核心內(nèi)容來(lái)源仍為真實(shí)的新聞事件，且承載信息、傳播信息的功能體現(xiàn)的也較為明顯。新聞?dòng)螒蚓统闪嗣襟w進(jìn)行新聞?lì)}材內(nèi)容延伸和豐富新聞產(chǎn)品形態(tài)的有益探索。

不過(guò)“游戲”畢竟還有著諸多不同于新聞的屬性，例如其所具有的預(yù)先設(shè)定話語(yǔ)范式的虛擬化敘事，不但使其重新規(guī)定了時(shí)間和空間等變量，而且重新建構(gòu)了傳受關(guān)系，在敘述主體、敘述角度、敘述結(jié)構(gòu)等方面產(chǎn)生了區(qū)別于傳統(tǒng)媒體敘事范式的鮮明特征。③

在新聞?dòng)螒蛑校侣勥壿嬘芍饕蕾囀聦?shí)的線性生產(chǎn)轉(zhuǎn)換為開(kāi)放、迭代、協(xié)商的生產(chǎn)方式，創(chuàng)作者通過(guò)技術(shù)手段，模擬人名、場(chǎng)景、故事情節(jié)、第一視角等，以此將用戶帶入虛擬情境，用戶在其中可以體驗(yàn)強(qiáng)烈的沉浸感。但需要注意的是，傳統(tǒng)的新聞六要素與游戲設(shè)定常常存在沖突。新聞要求真實(shí)性，強(qiáng)調(diào)時(shí)間、地點(diǎn)、人物、事件起因、經(jīng)過(guò)、結(jié)果均需精準(zhǔn)客觀，但是游戲?yàn)榱嗽鰪?qiáng)可玩性、可看性，除存在一定的虛構(gòu)事件基本信息外，對(duì)新聞的發(fā)生場(chǎng)景、故事構(gòu)成也會(huì)進(jìn)行一定的虛構(gòu)建模。此外，許多新聞?dòng)螒驗(yàn)榱宋脩粞矍颉@取流量，也會(huì)單純以新聞事件本身為噱頭，出現(xiàn)過(guò)于追求視覺(jué)效果而忽視新聞深層主題挖掘與傳達(dá)的情況，這也與新聞的本質(zhì)產(chǎn)生了明顯割裂。

（二）游戲主觀體驗(yàn)與新聞客觀性的矛盾

眾多新聞?dòng)螒蚓鶗?huì)設(shè)計(jì)交互情節(jié)，用以滿足玩家的沉浸感需求。受制作成本限制，為擴(kuò)大新聞?dòng)螒虻膫鞑ビ绊懥?，大型新聞?dòng)螒蜃h題大多取材于國(guó)計(jì)民生、重大政治新聞、環(huán)境保護(hù)等關(guān)乎國(guó)家和人民切身利益的新聞事件。

以新聞?dòng)螒颉稊⒗麃喌?000天》為例，其串聯(lián)了敘利亞內(nèi)戰(zhàn)的新聞背景，并設(shè)置了眾多分解節(jié)點(diǎn)。玩家選擇不同選項(xiàng)就可以獲取不同新聞內(nèi)容，這使得新聞?dòng)蓚鹘y(tǒng)的“線性”敘事結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)變?yōu)殪`活的“非線性”敘事結(jié)構(gòu)。此舉不僅豐富了新聞的信息密度、廣度，避免了繁冗單調(diào)的背景介紹，更貼合了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代用戶選擇性接受信息的特點(diǎn)。在該款新聞?dòng)螒蛑?，用戶不僅可以主動(dòng)獲取信息，探索不同沖突的結(jié)果，還可以通過(guò)交互環(huán)節(jié)影響該新聞事件的虛擬進(jìn)程，對(duì)敘利亞內(nèi)戰(zhàn)產(chǎn)生較為全面而獨(dú)特的視角。

傳統(tǒng)新聞學(xué)講究將“客觀事實(shí)”和“主觀意見(jiàn)”在報(bào)道中區(qū)別開(kāi)來(lái)。其主要假定即新聞事實(shí)是客觀的， 對(duì)每個(gè)接受者都同樣有效;個(gè)人意見(jiàn)則是主觀的， 對(duì)他人而言缺乏合法性。④而在新聞?dòng)螒蛑?，許多游戲設(shè)定難免存在輸贏，用戶對(duì)于游戲的主觀體驗(yàn)勢(shì)必會(huì)使其對(duì)新聞客觀性的思考造成影響，這使得內(nèi)容的引導(dǎo)、教育等意義常常被忽略。在著名的新聞?dòng)螒颉吨刈唛L(zhǎng)征路》中，更多參與用戶把注意力集中于游戲的情景設(shè)置和障礙的跨越上，沉迷于游戲的輸贏。如果贏得比賽可能會(huì)陶醉于自身聰明才智，而非感念紅軍的艱苦奮斗精神;如果失敗則往往會(huì)被挫敗情緒籠罩，顧不得去反思紅軍的不易，或者迅速開(kāi)啟下一局。如此訴諸情感的表達(dá)方式，會(huì)使紀(jì)念長(zhǎng)征的初衷淪為爆款游戲的背景性材料，產(chǎn)品的教育意義和專業(yè)判斷也就有可能被淡化甚至消弭。

（三）游戲制作時(shí)間與新聞時(shí)效性的矛盾

作為新聞的特質(zhì)之一，時(shí)效性是新聞界至關(guān)重要的一大競(jìng)爭(zhēng)內(nèi)容。考慮到新聞熱點(diǎn)稍縱即逝，且受制作流程、技術(shù)條件等的限制，目前的新聞?dòng)螒蛑饕柚换ゾW(wǎng)頁(yè)、H5等形式載體誕生。這種無(wú)需客戶端下載的快捷參與形式無(wú)疑大大降低了其傳播門檻，更方便用戶在娛樂(lè)中了解新聞、傳播信息。許多朋友圈盛行一時(shí)的小游戲，如為慶祝建軍90周年推出的《快看吶！這是我的軍裝照》、為慶祝中華人民共和國(guó)建國(guó)70周年推出的為微信頭像加國(guó)旗的《迎國(guó)慶換新顏》等，均在朋友圈以刷屏形式迅速擴(kuò)散。在簡(jiǎn)單快捷的操縱中，人們既有了互動(dòng)參與的樂(lè)趣，還無(wú)形中參與慶祝了國(guó)家大事，提升了參與感。

但面對(duì)迅速轉(zhuǎn)換的熱點(diǎn)議題，許多大型新聞?dòng)螒虻闹谱鳠o(wú)法在短時(shí)間內(nèi)完成，這與新聞時(shí)效性產(chǎn)生了嚴(yán)重的不匹配。當(dāng)耗費(fèi)大量的人力物力財(cái)力制成的新聞?dòng)螒虬l(fā)行之時(shí)，用戶很可能已經(jīng)失去了對(duì)該話題的關(guān)注興趣，其傳播效果也就大大受限。加上制作成本的限制，因而也就不可避免地出現(xiàn)了游戲發(fā)行后，新聞熱度的冷卻使新聞?dòng)螒虻膫鞑ッ媾R進(jìn)退維谷的尷尬局面。

三、反思及發(fā)展思路

上述種種矛盾對(duì)于新聞及游戲從業(yè)人員的專業(yè)素養(yǎng)提出了更高要求，無(wú)論是新聞媒體自主拓展游戲部門，研發(fā)相關(guān)產(chǎn)品，還是選擇與游戲公司合作開(kāi)發(fā)，都需要對(duì)制作人員的專業(yè)素養(yǎng)、平衡意識(shí)、創(chuàng)新思維等進(jìn)行深刻的反思。

（一）提升專業(yè)素養(yǎng)

目前，新聞?dòng)螒虮粋鹘y(tǒng)媒體和門戶網(wǎng)站極力追捧的并非只是新聞生產(chǎn)和敘事方式的革新，它還是“流量經(jīng)濟(jì)”思路支配下的一種媒體盈利舉措。⑤現(xiàn)實(shí)中許多生產(chǎn)者片面認(rèn)識(shí)新聞?dòng)螒虻墓δ芗夹g(shù)優(yōu)勢(shì)，一味追求“眼球經(jīng)濟(jì)”，如此也就對(duì)新聞?dòng)浾摺⒕庉嬏岢隽藞?jiān)守價(jià)值防線，對(duì)新聞?dòng)螒蛘_的理性認(rèn)知，在制作游戲的同時(shí)注重挖掘新聞的社會(huì)教化、輿論引導(dǎo)的價(jià)值要求。

與傳統(tǒng)新聞相比，新聞?dòng)螒虻纳a(chǎn)制作通常不是一蹴而就，生產(chǎn)者游戲發(fā)布后需要聽(tīng)取用戶建議并對(duì)版本程序更新迭代。例如，橙光游戲與共青團(tuán)中央推出的新聞?dòng)螒颉吨刈唛L(zhǎng)征路》在發(fā)布同時(shí)，就根據(jù)投票互動(dòng)區(qū)的用戶反饋進(jìn)行了數(shù)十次的情節(jié)調(diào)整，這使得游戲的功能體驗(yàn)逐步完善。

（二）平衡傳播功能

在新聞?dòng)螒虻纳a(chǎn)制作中，如何完成思維融合下的高效合作十分重要。新聞與游戲之間的邏輯沖突需要被盡量平衡、消解，以充分發(fā)揮融合優(yōu)勢(shì)。游戲性應(yīng)作為傳播中國(guó)故事和中華文化的外衣和形式，不能過(guò)于追求趣味性而喪失了對(duì)新聞內(nèi)容的展示和對(duì)新聞價(jià)值的追求。⑥

對(duì)此，從業(yè)人員可以從內(nèi)容與技術(shù)兩個(gè)維度著手，一方面在內(nèi)容上依據(jù)新聞核心把控?cái)⑹鹿?jié)奏，確認(rèn)價(jià)值取向;另一方面充分利用游戲視聽(tīng)、人物形象等技術(shù)要素，創(chuàng)設(shè)出一種符合用戶個(gè)性化需求的新聞故事畫面。弱化游戲體驗(yàn)輸贏結(jié)果，讓廣大用戶在能夠自主選擇中虛擬交互，增強(qiáng)對(duì)新聞信息理解，進(jìn)而形成更深層次的理性反思。

（三）加強(qiáng)創(chuàng)新力度

目前為控制成本、降低傳播門檻，我國(guó)游戲新聞?shì)d體多數(shù)為H5小游戲及交互網(wǎng)頁(yè)，元素較少、情節(jié)簡(jiǎn)單，難以調(diào)動(dòng)用戶的深層參與積極性，且在國(guó)際傳播領(lǐng)域應(yīng)用程度有限。

新聞?dòng)螒虼碇碌臄?shù)字?jǐn)⑹履Ｊ剑谀Ｊ街行侣勈录粌H是被單純敘述而是被全面展示出來(lái)。為此，新聞媒體應(yīng)該加強(qiáng)游戲環(huán)節(jié)的創(chuàng)新研發(fā)，探索發(fā)掘具有國(guó)民關(guān)注度的大型新聞事件，例如將調(diào)查性新聞報(bào)道，轉(zhuǎn)化為互動(dòng)游戲，創(chuàng)造出更具個(gè)性化、互動(dòng)性的情節(jié)與游戲體驗(yàn)。

總之，新聞?dòng)螒蜃鳛樾侣勁c游戲的融合產(chǎn)物，存在著必然性，也面臨著諸多發(fā)展困境。在這種融合下，傳統(tǒng)新聞傳播活動(dòng)需要適應(yīng)新的媒介環(huán)境，從業(yè)人員需要堅(jiān)守社會(huì)責(zé)任、警惕商業(yè)元素泛濫，同時(shí)處理好融合進(jìn)程中的沖突與矛盾，為用戶建構(gòu)一個(gè)更加和諧、沉浸、可靠的新聞?dòng)螒颦h(huán)境。

注釋：

①潘亞楠.新聞?dòng)螒颍焊拍?、?dòng)因與特征[J].新聞?dòng)浾撸?016（09）：22-28.

②孟建，趙元珂.媒介融合：粘聚并造就新型的媒介化社會(huì)[J].國(guó)際新聞界，2006（07）：24-27+54.

③劉先根，彭培成.融合新聞虛擬化敘事的話語(yǔ)范式探析[J].新聞戰(zhàn)線，2016（23）：91-94.

④郭鎮(zhèn)之.“客觀新聞學(xué)”[J].新聞與傳播研究，1998（04）：58-66+92.

⑤毛湛文，李泓江.“融合文化”如何影響和改造新聞業(yè)——基于“新聞?dòng)螒颉钡姆治黾胺此糩J].國(guó)際新聞界，2017（12）：53-73.

⑥沈崢嶸，王瑜婷.新聞?dòng)螒?，沉浸式交互中?gòu)建國(guó)際傳播新路徑[J].傳媒觀察，2020（11）：81-87.

作者簡(jiǎn)介：栗錦薇，華北電力大學(xué)人文與社會(huì)科學(xué)學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)學(xué)生，內(nèi)蒙古新媒體研究中心助理研究員;江鴻，內(nèi)蒙古師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院碩士研究生導(dǎo)師，內(nèi)蒙古新媒體研究中心研究員

編輯：王洪越