張芬

內(nèi)容提要：隨著新媒體傳播方式的盛行，紙質(zhì)媒介屢屢遭受挑戰(zhàn)，旅游期刊作為一種旅游文化指南，同樣在經(jīng)歷了被人們喜愛(ài)追逐后，變成一本“時(shí)效性欠缺”“不能為讀者提供最及時(shí)資訊”“傳播方式老套”的紙質(zhì)讀物，如何改善這一局面，本文結(jié)合旅游期刊的版塊內(nèi)容設(shè)置，以及旅游期刊如何進(jìn)行轉(zhuǎn)型，內(nèi)容提質(zhì)與升級(jí)的具體方式進(jìn)行討論，供媒體從業(yè)者參考。

關(guān)鍵詞：旅游期刊 傳播內(nèi)容 傳播方法

旅游期刊作為旅游類(lèi)的紙質(zhì)載體，在表現(xiàn)手法上多以美圖配合文字呈現(xiàn)，寄托人們對(duì)美好事物的追求與向往，但旅游期刊存在時(shí)效性差、為人們提供的資訊有限的不足，在出版旅游類(lèi)期刊的工作中，存在著不小的挑戰(zhàn)。例如：在內(nèi)容的組織構(gòu)架中，采寫(xiě)方式，版式設(shè)計(jì)以及發(fā)行工作中都有著創(chuàng)新需求。如何搭建一個(gè)完整、新型的旅游期刊編輯部對(duì)此項(xiàng)工作的開(kāi)展具有十分重要的意義。提供旅游期刊的影響力是一項(xiàng)勢(shì)在必行的工作，對(duì)于傳播貴州省旅游形象，塑造文化旅游內(nèi)核具有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。旅游期刊應(yīng)當(dāng)肩負(fù)起促進(jìn)貴州省文旅發(fā)展、地域文化交流的責(zé)任。在具體的實(shí)踐過(guò)程中，旅游期刊對(duì)編輯部成員的要求，除了稿件的撰寫(xiě)能力，還應(yīng)具備前瞻性的眼光，以及完整的服務(wù)于期刊出版的各類(lèi)技能。面對(duì)期刊發(fā)展中遇到的各類(lèi)問(wèn)題需要積極面對(duì)，做出反應(yīng)。

一、旅游期刊的價(jià)值

旅游是人們追求美好生活的重要方式，是人類(lèi)日益增長(zhǎng)的需求。旅游類(lèi)期刊在主題上具有著天然的吸睛能力，但在新媒體手法日新月異的今天，旅游期刊的內(nèi)容亟需改變，傳統(tǒng)的辦刊理念已經(jīng)無(wú)法滿足讀者獲取信息的需求。

旅游期刊在這種大環(huán)境下，社會(huì)效益顯得較低，因此出現(xiàn)不少要求停止辦刊的聲音。我們需要再度審視期刊、書(shū)籍等紙質(zhì)載體在現(xiàn)代生活中受關(guān)注度的情況。目前，全國(guó)范圍內(nèi)，書(shū)店、圖書(shū)館數(shù)量并不在少數(shù)，不少公共場(chǎng)所還配備了自助圖書(shū)售賣(mài)、租借機(jī)。從教育層面來(lái)看，從學(xué)童步入義務(wù)教育階段就在接觸各類(lèi)書(shū)籍，人們對(duì)書(shū)籍的熱愛(ài)又開(kāi)始被培育起來(lái)。因而，一本刊物的受歡迎與否是因內(nèi)容、群體受眾而左右，并不是一概而全地稱其市場(chǎng)性弱。這當(dāng)中，旅游類(lèi)期刊作為一種重要的類(lèi)別，自然有存在的意義。

一方面，旅游期刊可以彌補(bǔ)新媒體、報(bào)紙這類(lèi)時(shí)效性較強(qiáng)的媒體平臺(tái)，做沉淀式、深度系統(tǒng)的報(bào)道，為讀者呈現(xiàn)出一個(gè)完整的旅游故事;其次，旅游類(lèi)期刊是所有期刊類(lèi)別中最容易樹(shù)立年輕一代讀者群的載體。同時(shí)，旅游類(lèi)期刊容易創(chuàng)造出精美版面，是媒體從業(yè)者視覺(jué)崗位技能的肯定與不斷培育;旅游類(lèi)期刊可以提供權(quán)威系統(tǒng)的主流旅游聲音，幫助讀者甄別真正有用的資訊。

當(dāng)我們開(kāi)始做一本期刊時(shí)，我們需要的就是堅(jiān)定不移地去探索最適合的路徑，去開(kāi)拓這本期刊的最大價(jià)值。讓受眾看到、知曉，才能逐步樹(shù)立良好口碑，才能促進(jìn)期刊的發(fā)展。旅游期刊存在必然有獨(dú)特價(jià)值，也是人們?cè)诮邮芨鞣N快速信息時(shí)的一種必要補(bǔ)充。

二、旅游期刊的受眾分析

一般來(lái)說(shuō)，期刊主要分為核心期刊、國(guó)家級(jí)期刊、省級(jí)期刊。從類(lèi)別上來(lái)說(shuō)則覆蓋了各個(gè)層面，包含但不限于教育、醫(yī)學(xué)、科技、人文、歷史等等。要做一本旅游期刊，就離不開(kāi)對(duì)其的定位研究，是快速資訊導(dǎo)覽、文藝摘評(píng)、深度報(bào)道還是為市場(chǎng)所需訂制式刊物。

對(duì)于期刊的閱讀群體，我們需要做一個(gè)系統(tǒng)的分析，年齡、職業(yè)、愛(ài)好，以及希望從本期刊中獲得的有效閱讀內(nèi)容進(jìn)行分析。綜合實(shí)踐得出，每一種期刊都有其固定的閱讀群體，然而，并不是每一種期刊都能實(shí)現(xiàn)編輯部的無(wú)憂運(yùn)轉(zhuǎn)，市場(chǎng)認(rèn)可度還需要提升。

目前來(lái)看，權(quán)威主流發(fā)聲的旅游類(lèi)期刊在市面上比較受歡迎，也得到旅游業(yè)界的認(rèn)可，并衍生出各類(lèi)專(zhuān)屬訂制期刊，市場(chǎng)接受度很高。以《中國(guó)國(guó)家地理》為例，是旅游類(lèi)期刊的標(biāo)桿，兼具性和國(guó)際性的科學(xué)傳媒，是中國(guó)目前對(duì)外出售版權(quán)的雜志，具有很強(qiáng)的可讀性和收藏性的關(guān)于地理的月刊雜志，成功地進(jìn)入發(fā)達(dá)國(guó)家和地區(qū)。自1950年創(chuàng)刊以來(lái)，《中國(guó)國(guó)家地理》一直秉承給讀者帶去富有生活特色的內(nèi)容，已成為讀者心目中權(quán)威性的地理旅游指南，辨識(shí)度極高。讀者受眾也涵蓋青年到中老年，覆蓋程度極廣。

就目前我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展程度來(lái)看，人們用于文化娛樂(lè)、旅游休閑上的花銷(xiāo)也呈明顯的上升趨勢(shì)，人們的業(yè)余活動(dòng)也越來(lái)越豐富，對(duì)精神文化的追求也愈來(lái)愈高。當(dāng)前旅游期刊向人們主要呈現(xiàn)的活動(dòng)方式，越來(lái)越偏向于旅游攻略、時(shí)尚服裝、配飾，以及較為新型也比較刺激性的方式，這些新方式的呈現(xiàn)都對(duì)人們業(yè)余生活原有的休閑選擇進(jìn)行了沖擊。于是我們對(duì)旅游期刊的受眾群體分析就可以更“大膽”，擴(kuò)大發(fā)行渠道，讓更多的群體看到這本刊物，對(duì)這本刊物產(chǎn)生關(guān)聯(lián)，引起關(guān)注，從而成為受眾，乃至“粉絲”。因此，期刊的定位就是一個(gè)換位思考的過(guò)程，多去思考刊物的受眾需要獲知的訊息是什么，構(gòu)建精品內(nèi)容是主要的定位方向。期刊的內(nèi)容確定后才能談后續(xù)發(fā)展。

旅游期刊的閱讀主體一般是生活在都市中經(jīng)濟(jì)水平較穩(wěn)定的人群，他們具有一定的消費(fèi)水平和消費(fèi)能力?；诖?，旅游期刊會(huì)將消費(fèi)者的經(jīng)濟(jì)水平作為考慮因素之一。在對(duì)讀者受眾群體的分析上，我們有一些初步的思考，但往往忽視到可變因素，當(dāng)下讀者的閱讀審美在發(fā)生著變化，受眾不穩(wěn)定的情況也會(huì)出現(xiàn)，旅游期刊在生產(chǎn)內(nèi)容的過(guò)程中要逐步去探索兩者統(tǒng)一、互相促進(jìn)的路徑。

三、旅游期刊的內(nèi)容構(gòu)架

關(guān)于期刊類(lèi)刊物的內(nèi)容設(shè)置，與其出版周期有著重大關(guān)聯(lián)。如旬刊與月刊、雙月刊、季刊，在內(nèi)容版塊構(gòu)架上一定是有區(qū)別的。以《貴州全域旅游》為例，因其雙月刊的進(jìn)度，勢(shì)必在時(shí)效性上存在一定的滯后性。因此，對(duì)于資訊類(lèi)的內(nèi)容刊發(fā)就不能流于表面，應(yīng)更認(rèn)真地去規(guī)劃版面，并在實(shí)踐中逐步磨合積累，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和不足，對(duì)讀者的喜好進(jìn)行分析，做有深度的刊物。

在內(nèi)容上，主題策劃是一期的核心，是最關(guān)鍵的版塊，應(yīng)當(dāng)根據(jù)雜志屬性對(duì)次版塊進(jìn)行認(rèn)真策劃，對(duì)其系統(tǒng)完善地進(jìn)行版塊劃分，用人物、事件去串聯(lián)起一個(gè)個(gè)文化故事。生動(dòng)的寫(xiě)作方式與版式設(shè)計(jì)為閱讀的趣味性添彩，但內(nèi)容的深度性是靈魂，要讓期刊成為一個(gè)沉淀物，讀者讀后能保留收藏，二次閱讀。在實(shí)踐中，要達(dá)到此種境界，對(duì)編輯部的要求頗高，無(wú)論是人員配備還是人員素養(yǎng)都有著較高的要求，每個(gè)環(huán)節(jié)的節(jié)奏把控非常嚴(yán)格。因此，一個(gè)期刊的出刊周期對(duì)內(nèi)容的決策起到制約與督促作用。

此外，因是旅游類(lèi)期刊，在內(nèi)容設(shè)置上還需要注重趣味性，應(yīng)當(dāng)聚焦當(dāng)下人們關(guān)注的熱點(diǎn)，其中美食必不可缺，所以在一定程度上，旅游期刊將美食更大范圍的導(dǎo)出，該美食則會(huì)有更廣的大眾辨識(shí)度，進(jìn)而間接促進(jìn)了旅游業(yè)的發(fā)展，也讓更多的人了解并產(chǎn)生一定影響[1]。

現(xiàn)在旅游期刊中高質(zhì)量居住條件的版面所占篇幅不在少數(shù)，可以從側(cè)面反映人們對(duì)其重視程度，除了內(nèi)容的展示，這種版塊設(shè)置正在潛移默化的影響著人們的生活，因此，也可以得出旅游期刊在讀內(nèi)容的堅(jiān)持與把控上能做到持續(xù)性輸出內(nèi)容，這種方式將逐步滲透到讀者群體，逐步引導(dǎo)大眾對(duì)旅游住宿產(chǎn)品的消費(fèi)喜好，使人們的生活方式發(fā)生細(xì)微的改變，并植入文化理念[2]。著名的旅游期刊——《時(shí)尚旅游》在這個(gè)方面做得卓有成效。

當(dāng)前，自駕游已成為最重要的旅行方式，讀者閱讀到一本旅游期刊，對(duì)這個(gè)部分的內(nèi)容必然有期待。因此，在完成這個(gè)欄目的內(nèi)容時(shí)，應(yīng)從讀者的角度出發(fā)，除了對(duì)自駕游玩地的推薦之外，還應(yīng)涵蓋更多的旅游服務(wù)信息，包含裝備、游覽地住宿、旅游商品、攻略貼士等種種層面。此外，我們還要挖掘在自駕領(lǐng)域范疇的全新體驗(yàn)形式，游輪、馬車(chē)等此類(lèi)小眾的游覽項(xiàng)目，樹(shù)立起自己固有的讀者喜好，具有一定的前瞻性，梳理良好的口碑[3]。

此外，一個(gè)期刊的內(nèi)容風(fēng)格需要在經(jīng)歷一定時(shí)間的出版后逐步確立，讓讀者可以系統(tǒng)地了解此本期刊，為吸引固定粉絲提供基礎(chǔ)條件。

四、新型旅游期刊編輯部的搭建

編輯部的團(tuán)隊(duì)力量是決定著一本期刊成功與否的最關(guān)鍵因素。傳統(tǒng)的刊物編輯部是一個(gè)完整的團(tuán)隊(duì)，包含行政、財(cái)務(wù)、編務(wù)、記者、編輯、設(shè)計(jì)、發(fā)行等工作團(tuán)隊(duì)，但現(xiàn)階段，不少期刊的“存活”出現(xiàn)了很大的挑戰(zhàn)，是否可以良性運(yùn)轉(zhuǎn)，自負(fù)盈虧成了關(guān)鍵難題。不少編輯部出現(xiàn)了一人兼多崗的情況，甚至也并非全部職工都是全職工作狀態(tài)，這是為了壓縮成本的無(wú)奈之舉，但隨之而來(lái)的亦是雜志內(nèi)容質(zhì)量的下降，甚至刊期的延誤，隨著時(shí)間的流逝，很多弊端將會(huì)更深刻的暴露出來(lái)。

因此，一個(gè)編輯部在人員配備上不能一味地以節(jié)約開(kāi)支為首要目標(biāo)，而是培育一批實(shí)力強(qiáng)大的全職干將，讓這部分職工去干“專(zhuān)業(yè)”的事，效率高、質(zhì)量?jī)?yōu)，職工也可以盡責(zé)的思考期刊的發(fā)展，對(duì)市場(chǎng)、讀者的反應(yīng)做出積極的反饋，以此，每個(gè)環(huán)節(jié)將優(yōu)良運(yùn)轉(zhuǎn)，“磨刀不誤砍柴工”。在定崗上多發(fā)掘每個(gè)職工的優(yōu)勢(shì)，有效構(gòu)成一支互相促進(jìn)而又互相補(bǔ)位的團(tuán)隊(duì)則可發(fā)揮最大效力。一個(gè)編輯部的力量決定著一本期刊的質(zhì)量是否優(yōu)良，是塑造優(yōu)質(zhì)期刊閉環(huán)里最重要的環(huán)節(jié)。

另外，當(dāng)認(rèn)真培養(yǎng)編輯部所有職工，建立起一支學(xué)習(xí)型編輯部，整體素質(zhì)高，才能抵御來(lái)自市場(chǎng)的各類(lèi)考驗(yàn)。編輯部的服務(wù)體系是保證期刊高學(xué)術(shù)水平的基礎(chǔ)，同時(shí)會(huì)使編輯部工作進(jìn)入良性循環(huán)，并促進(jìn)期刊成熟發(fā)展的結(jié)論。

五、旅游期刊的發(fā)行創(chuàng)新

期刊的發(fā)行，常規(guī)來(lái)說(shuō)是通過(guò)郵局產(chǎn)生訂閱，由專(zhuān)門(mén)的團(tuán)隊(duì)進(jìn)行投遞至讀者手中的行為。此外，期刊的編輯部還會(huì)針對(duì)一些公共休閑場(chǎng)所進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的投遞行為，以此來(lái)擴(kuò)大發(fā)行范圍，但此種發(fā)行渠道耗時(shí)且成本高，成效不便統(tǒng)計(jì)，雖是發(fā)行的重要方式，但較為固化。

機(jī)場(chǎng)、高鐵、高速公路服務(wù)區(qū)是旅游類(lèi)期刊展示的重要平臺(tái)，是盡可能擴(kuò)大目標(biāo)讀者的有效方式，但此種投放涉及與航空公司、鐵路部門(mén)以及交通運(yùn)輸部門(mén)的溝通，因一些合作方式或彼此工作的不便之處，推廣起來(lái)較為困難，但并非完全不具備可能性。景區(qū)景點(diǎn)是旅游類(lèi)期刊投放的拓展地，但因全省范圍大，景區(qū)景點(diǎn)數(shù)量眾多，此部分是期刊成本與發(fā)行效果的一個(gè)博弈，需要找到平衡點(diǎn)。

以上所說(shuō)的發(fā)行方式還是傳統(tǒng)的模式，利用互聯(lián)網(wǎng)，微信公眾號(hào)、微博、短視頻平臺(tái)來(lái)進(jìn)行發(fā)行的傳播是當(dāng)前我們亟需思考的課題。以微信公眾號(hào)為例，當(dāng)前已經(jīng)過(guò)了微信公眾號(hào)建立的最佳時(shí)機(jī)，一個(gè)微信公眾號(hào)作為主體去吸納粉絲，創(chuàng)造流量，產(chǎn)生價(jià)值的機(jī)遇已經(jīng)渺茫，期刊的微信公眾號(hào)成為一個(gè)端口，僅僅是期刊的一個(gè)發(fā)聲口，并不兼?zhèn)浯罅康妮o助功能。以微信公眾號(hào)為依托，將期刊內(nèi)容進(jìn)行二次編輯展現(xiàn)。以微信公眾號(hào)鏈接小程序端口進(jìn)行雜志電子版的傳播是固定常規(guī)模式。此外，建立與讀覽天下、博刊網(wǎng)等期刊展示平臺(tái)的合作也是不少期刊擴(kuò)大發(fā)行的手法。新浪微博的用戶依然活躍，在新浪微博開(kāi)設(shè)期刊的官方賬戶也顯得尤為重要，但在內(nèi)容的發(fā)放上仍然要尋找契合點(diǎn)。手法新穎加上內(nèi)容精良才是一個(gè)良性的閉環(huán)，新媒體發(fā)行內(nèi)容應(yīng)與紙質(zhì)期刊的內(nèi)容相輔相成，互相補(bǔ)充，呈現(xiàn)完整狀態(tài)。

如今，隨著各大短視頻平臺(tái)的興起，年輕群體對(duì)其的關(guān)注度極高，內(nèi)容豐富多元，傳播極快，期刊內(nèi)容如何在短視頻平臺(tái)上進(jìn)行傳播是我們需要去探索的。將采編的過(guò)程進(jìn)行展示、記錄采訪細(xì)節(jié)、補(bǔ)充文圖稿件的表達(dá)等等都是可進(jìn)行嘗試的方式。此種發(fā)行方式已經(jīng)完全跳脫了傳統(tǒng)的發(fā)行手法，是科技進(jìn)步，產(chǎn)品迭代時(shí)期對(duì)我們的一個(gè)考驗(yàn)，期刊編輯部需要逐步培養(yǎng)自己的全方位能力，為自我宣傳做好全方位工作。

發(fā)行與內(nèi)容的創(chuàng)造是相輔相成的，優(yōu)良的內(nèi)容是一個(gè)期刊可拓展發(fā)行的重要保障。期刊的發(fā)行要運(yùn)用新技術(shù)、新手法，不斷摸索規(guī)律才可以更好的服務(wù)讀者，創(chuàng)造更大價(jià)值。

結(jié)論：人們接受新事物的媒介越來(lái)越多，碎片化信息對(duì)人們的認(rèn)知存在一定程度的影響，甚至存在一些誤導(dǎo)性，抓住這個(gè)旅游期刊能規(guī)避的短板，著重從內(nèi)容的沉淀上下功夫，打造具有忠實(shí)讀者群體的刊物，建立起專(zhuān)屬傳播渠道，做有專(zhuān)屬性價(jià)值的刊物，在內(nèi)容版塊設(shè)置上注意系統(tǒng)性、連貫性，版式設(shè)計(jì)破除固化思維，新穎時(shí)尚，帶來(lái)良好閱讀體驗(yàn)。

注 釋?zhuān)?/p>

[1]柳瑤波.中國(guó)文化價(jià)值系統(tǒng)與旅游體驗(yàn)研究[J].《合作經(jīng)濟(jì)與科技》，2020（04）：80-83.

[2]李?lèi)偛?新時(shí)代我國(guó)大眾旅游：科學(xué)內(nèi)涵、核心價(jià)值、主要矛盾和發(fā)展模式[J].理論觀察，2020，170（08）：12-16.

[3]鄭銳洪.城市歷史街區(qū)旅游體驗(yàn)價(jià)值開(kāi)發(fā)模式選擇[J].城市問(wèn)題，2020（07）：66-75.

（作者單位：貴州日?qǐng)?bào)當(dāng)代融媒體集團(tuán)）