基于電商“直播助農(nóng)”模式的阜蒙縣脫貧渠道研究

包吉 朱文君 徐晶晶 劉旸

【摘? 要】農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展是落實(shí)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和減少相對(duì)貧困的重要路徑，而農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)直播能夠擴(kuò)寬區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)銷渠道。論文通過(guò)對(duì)阜蒙縣“直播助農(nóng)”模式的發(fā)展和應(yīng)用現(xiàn)狀的分析，發(fā)現(xiàn)了阜蒙縣在電商直播發(fā)展中存在的問(wèn)題，并提出了進(jìn)一步發(fā)展該模式的對(duì)策，為促進(jìn)農(nóng)民脫貧致富提供參考。

【Abstract】The development of agricultural industry is an important way to implement the strategy of rural revitalization and reduce relative poverty， and the live broadcasting of agricultural products can broaden the marketing channels of regional characteristic agricultural products. Based on the analysis of the development and application status of the mode of "using live to help agriculture" in Fuxin Mongolian Autonomous County， this paper finds out the problems existing in the development of e-commerce live broadcasting in Fuxin Mongolian Autonomous County， and puts forward the countermeasures for further developing this mode， so as to provide a reference for promoting farmers to eliminate poverty and become rich.

【關(guān)鍵詞】電商;“直播助農(nóng)”;阜蒙縣

【Keywords】e-commerce; "using live to help agriculture"; Fuxin Mongolian Autonomous County

【中圖分類號(hào)】F323? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文獻(xiàn)標(biāo)志碼】A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?【文章編號(hào)】1673-1069（2021）08-0114-02

1 引言

阜新市阜蒙縣位于遼寧省西部，由于自身自然和社會(huì)因素，相比于附近其他地區(qū)經(jīng)濟(jì)水平長(zhǎng)期發(fā)展緩慢。當(dāng)?shù)卣詮拈_(kāi)展針對(duì)阜蒙縣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)狀的扶貧工作以來(lái)，取得了顯著的成果，經(jīng)濟(jì)水平得到明顯提升。但是由于阜蒙縣沒(méi)有特色產(chǎn)業(yè)等問(wèn)題使得經(jīng)濟(jì)發(fā)展遇到瓶頸，急需解決相關(guān)問(wèn)題，確保阜蒙縣經(jīng)濟(jì)進(jìn)一步快速發(fā)展。

2 電商“直播助農(nóng)”模式的特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

電商“直播助農(nóng)”打破了傳統(tǒng)的貿(mào)易模式，加快了市場(chǎng)信息流通。阜蒙縣作為一個(gè)貧困縣，信息閉塞，農(nóng)產(chǎn)品銷售難等一系列問(wèn)題曾嚴(yán)重制約了阜蒙縣脫貧的步伐。電子商務(wù)新型商務(wù)模式的應(yīng)用，給阜蒙縣的農(nóng)業(yè)注入了新的活力，幫助村民跟上市場(chǎng)發(fā)展的步伐。

電商“直播助農(nóng)”也是當(dāng)下脫貧熱點(diǎn)。近年來(lái)，全國(guó)眾多縣級(jí)領(lǐng)導(dǎo)主動(dòng)走進(jìn)直播間“帶貨”，成果顯著，也從側(cè)面表明，發(fā)展電子商務(wù)是國(guó)家各級(jí)政府贏得轉(zhuǎn)型發(fā)展主動(dòng)權(quán)的戰(zhàn)略選擇。阜蒙縣要想走上脫貧快車道，應(yīng)當(dāng)嘗試“直播助農(nóng)”。

3 阜蒙縣應(yīng)用電商“直播助農(nóng)”模式的必要性和可行性

3.1 阜蒙縣應(yīng)用電商“直播助農(nóng)”模式的必要性

3.1.1? 農(nóng)村電商扶貧發(fā)展的階段性要求

在消費(fèi)階段中，伴隨著網(wǎng)絡(luò)的普及和基礎(chǔ)設(shè)施的不斷完善，越來(lái)越多在市場(chǎng)邊緣的農(nóng)民開(kāi)始接受電商的服務(wù)，他們利用網(wǎng)絡(luò)買到了性價(jià)比更高的生活用品和生產(chǎn)資料，用較低的成本獲得了更高的生活質(zhì)量。到了產(chǎn)出階段，脫貧需要國(guó)家的支持，貧困地區(qū)的村民開(kāi)始學(xué)習(xí)利用自己所在地區(qū)的區(qū)位優(yōu)勢(shì)，自開(kāi)網(wǎng)店，通過(guò)網(wǎng)絡(luò)，將產(chǎn)品行銷全國(guó)，實(shí)現(xiàn)脫貧致富。

目前我國(guó)電商發(fā)展勢(shì)頭正旺，尤其是高端農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)，仍然是一片藍(lán)海，“消費(fèi)——產(chǎn)出”階段的紅利還沒(méi)有結(jié)束，此時(shí)入局，正是阜蒙縣乘著發(fā)展的東風(fēng)，讓經(jīng)濟(jì)扶搖直上的好時(shí)機(jī)。

3.1.2 “直播助農(nóng)”的發(fā)展對(duì)阜蒙縣經(jīng)濟(jì)有促進(jìn)作用

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院提供的數(shù)據(jù)，阿里巴巴零售平臺(tái)有超過(guò)100萬(wàn)的農(nóng)民網(wǎng)商創(chuàng)造出1000億元的農(nóng)產(chǎn)品年銷售額，同時(shí)也建成超過(guò)3萬(wàn)個(gè)村級(jí)服務(wù)站和近5萬(wàn)個(gè)“村小二”。淘寶零售平臺(tái)在832個(gè)國(guó)家級(jí)貧困縣進(jìn)行扶貧，其平臺(tái)的購(gòu)物消費(fèi)者超過(guò)2800萬(wàn)，創(chuàng)造了2074億元的銷售額。電商“直播助農(nóng)”作為電商扶貧的重要環(huán)節(jié)之一，不僅可以幫助阜蒙縣的經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還能幫助阜蒙縣的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，為扶貧脫貧增加新動(dòng)能。

3.2 阜蒙縣采取電商“直播助農(nóng)”模式策略的可行性

3.2.1 “直播助農(nóng)”脫貧模式勢(shì)頭正盛

現(xiàn)階段，國(guó)家和當(dāng)?shù)卣贾匾曤娚谭鲐殤?zhàn)略，國(guó)務(wù)院也明確提出要實(shí)施電商扶貧工程，將電商扶貧作為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重點(diǎn)工作，其中還專門就電商扶貧做出明確部署，在2015年8月，國(guó)務(wù)院扶貧辦提出將電子商務(wù)工程納入扶貧開(kāi)發(fā)體系。

另一方面，“聚土網(wǎng)”、“匯通達(dá)”、拼多多和京東、淘寶等多方平臺(tái)也正在扶持農(nóng)村電商“直播助農(nóng)”模式的發(fā)展，設(shè)立有專區(qū)，服務(wù)于農(nóng)村市場(chǎng)，幫助農(nóng)村市場(chǎng)走進(jìn)電商世界的中心，更快地脫貧致富。

3.2.2 阜蒙縣現(xiàn)有扶貧產(chǎn)業(yè)已經(jīng)初具規(guī)模并開(kāi)始反哺脫貧攻堅(jiān)

根據(jù)阜蒙縣扶貧開(kāi)發(fā)小組辦公室發(fā)布的 “2020年度阜蒙縣統(tǒng)籌安排扶貧產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目實(shí)施完成情況公告”可知，在2020年，有800萬(wàn)元的專項(xiàng)扶貧資金投入阜新鎮(zhèn)遼寧禾興牧業(yè)有限公司的肉牛養(yǎng)殖項(xiàng)目，不僅帶動(dòng)了脫貧建檔立卡529戶增收，而且通過(guò)政商合作，為當(dāng)?shù)貛?lái)更多的資金收益。向三溝酒業(yè)“愛(ài)心酒”千人產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目安排專項(xiàng)扶貧資金300萬(wàn)元，以資產(chǎn)收益方式增加建檔立卡貧困戶1515人的收入。同時(shí)與三溝酒業(yè)“愛(ài)心酒”千人產(chǎn)業(yè)扶貧項(xiàng)目合作，從銷售利潤(rùn)中撥出50萬(wàn)元，下?lián)艿桨思易渔?zhèn)20萬(wàn)元、舊廟30萬(wàn)元，增加了建檔設(shè)卡貧困群眾的經(jīng)濟(jì)收入。

4 阜蒙縣應(yīng)用電商“直播助農(nóng)”模式存在的阻礙

4.1 市場(chǎng)同類型產(chǎn)品同質(zhì)化嚴(yán)重，產(chǎn)品硬實(shí)力不足

根據(jù)調(diào)查問(wèn)卷數(shù)據(jù)顯示，現(xiàn)在市場(chǎng)上通過(guò)直播進(jìn)行扶貧助農(nóng)，沒(méi)有吸引到受訪者的原因主要是，市場(chǎng)同質(zhì)化嚴(yán)重、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力差，阜蒙縣受地形、季節(jié)和氣候等方面的影響，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)和供給不能準(zhǔn)確預(yù)知。而且，現(xiàn)有扶貧產(chǎn)業(yè)單一，大部分是簡(jiǎn)單農(nóng)產(chǎn)品，處于產(chǎn)業(yè)鏈的末流，缺少具有高附加值的手工藝品與深加工產(chǎn)品，市場(chǎng)可替代性強(qiáng)。而且沒(méi)有形成規(guī)?；纳a(chǎn)銷售，使得本地農(nóng)產(chǎn)品缺乏知名度，特色和優(yōu)勢(shì)不明顯。

4.2 缺乏優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)電商運(yùn)營(yíng)人才

農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)需要一大批不僅精通網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，而且熟悉農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行規(guī)律的專業(yè)人才，能為農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷商提供及時(shí)、準(zhǔn)確的農(nóng)產(chǎn)品信息，對(duì)網(wǎng)絡(luò)信息進(jìn)行收集、整理，分析市場(chǎng)形勢(shì)，回復(fù)網(wǎng)絡(luò)用戶的電子郵件，解答疑問(wèn)等。因此，缺乏高素質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)人才是制約阜蒙縣農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)發(fā)展的原因之一。

4.3 農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)及物流配送體系不健全

阜蒙縣目前農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)建設(shè)比較匱乏，缺少現(xiàn)代化電子商務(wù)體系。軟件方面，盡管自建了佰集納、尚客園、0418商城等本土自主平臺(tái)，卻對(duì)阜蒙縣電商脫貧事業(yè)的助力十分有限。硬件方面，阜蒙縣目前存在的運(yùn)輸設(shè)備較為老舊，缺乏含有保險(xiǎn)等先進(jìn)技術(shù)?，F(xiàn)代物流配送體系的構(gòu)建與其他電商縣相比較為落后，因此構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)-物流配送是阜蒙縣農(nóng)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的重中之重。

5 完善阜蒙縣電商“直播助農(nóng)”模式的建議

5.1 打造品牌效應(yīng)

在經(jīng)濟(jì)方面，對(duì)已經(jīng)做大的電商企業(yè)實(shí)行稅收減免政策。為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品及其加工企業(yè)減輕資金壓力，引導(dǎo)企業(yè)進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，幫助企業(yè)走上正軌，進(jìn)而發(fā)揮當(dāng)?shù)匦袠I(yè)標(biāo)桿的作用，引導(dǎo)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品正向成長(zhǎng)，同時(shí)減少市場(chǎng)同質(zhì)化和惡性的“價(jià)格戰(zhàn)爭(zhēng)”，為企業(yè)品牌的培養(yǎng)營(yíng)造溫和的環(huán)境;在政策方面，可以在工商注冊(cè)，招商引資，建設(shè)審批方面為電商企業(yè)提供便利，簡(jiǎn)化注冊(cè)審批程序，同時(shí)合理規(guī)劃，為電商直播助農(nóng)模式所需的產(chǎn)業(yè)鏈提供必要的政策支持。

5.2 吸納電商前沿人才

針對(duì)后端所需的電商運(yùn)營(yíng)人才，政府可以堅(jiān)持“輸血+造血”的模式，積極與當(dāng)?shù)鼗蛘咧苓吢毿?，高校?lián)合建立長(zhǎng)期的人才培養(yǎng)基地和短期電商直播知識(shí)補(bǔ)習(xí)班，在培養(yǎng)一批適合農(nóng)業(yè)和電商雙重技術(shù)的復(fù)合型人才的同時(shí)，還可以為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民“掃盲”，綜合提升村民素質(zhì);針對(duì)前端所需的流量主播，當(dāng)?shù)仉娚唐髽I(yè)可以邀請(qǐng)平臺(tái)助力，為阜蒙縣電商直播導(dǎo)流，同時(shí)也可以安排平臺(tái)人氣主播與當(dāng)?shù)刂鞑セ?dòng)，共同賣貨，增加電商直播的可看性，刺激顧客的購(gòu)買欲。

5.3 構(gòu)建完備的產(chǎn)業(yè)鏈

加快阜蒙縣產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)進(jìn)程，提高集約化程度。產(chǎn)品作為電商直播助農(nóng)模式的核心，沒(méi)有好產(chǎn)品，電商宣傳再多也只是火的了一時(shí)，而脫貧需要長(zhǎng)久動(dòng)力，所以，要加快供應(yīng)——生產(chǎn)一體化，統(tǒng)一種植標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，統(tǒng)一檢驗(yàn)標(biāo)準(zhǔn)，齊心協(xié)力地將產(chǎn)品打造成穩(wěn)固持久的品牌，為今后的可持續(xù)發(fā)展打好基礎(chǔ)。

完善基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。積極應(yīng)用5G等先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，為電商直播等線上運(yùn)營(yíng)提供穩(wěn)定的環(huán)境;合理規(guī)劃鄉(xiāng)村用地，合理建設(shè)道路，構(gòu)建現(xiàn)代化倉(cāng)儲(chǔ)物流和冷藏系統(tǒng)，提高貨物的管理效率，克服生鮮等農(nóng)產(chǎn)品保鮮難的問(wèn)題;整合當(dāng)?shù)匚锪髌髽I(yè)，在縣內(nèi)人群密集或者企業(yè)密集的地方設(shè)置物流點(diǎn)，降低物流企業(yè)“空車率”，提高運(yùn)行效率。

6 結(jié)論

從上述的研究可以看出，阜蒙縣農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展還有很長(zhǎng)的路要走，面臨著缺乏農(nóng)業(yè)信息基礎(chǔ)建設(shè)、農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量不穩(wěn)定、電子商務(wù)體系覆蓋率低、缺少專業(yè)的電子商務(wù)人才等問(wèn)題，然而阜蒙縣政府已經(jīng)意識(shí)到電子商務(wù)的巨大發(fā)展?jié)摿?，頒布的一系列政策都在支持農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的發(fā)展。目前阜蒙縣農(nóng)村信息化基礎(chǔ)建設(shè)已取得階段性的進(jìn)展，同時(shí)很多的惠農(nóng)工程也逐步的開(kāi)展，相關(guān)部門進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)農(nóng)民的教育，轉(zhuǎn)變農(nóng)民的意識(shí)，大力培養(yǎng)電子商務(wù)方面的技術(shù)人才，建立現(xiàn)代物流體系等。阜蒙縣正穩(wěn)步推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的改革和建設(shè)，相信未來(lái)阜蒙縣的農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)必將取得更好的發(fā)展。

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