“3+模式”——沈陽工業(yè)文旅老話新說

劉禹墨 彩 紅 潘鑫蕊 萬思園 趙媛媛

（遼寧傳媒學院，遼寧 沈陽 110000）

一、沈陽市工業(yè)文旅的背景及現(xiàn)狀

工業(yè)旅游作為一種新型的旅游形態(tài)，是傳統(tǒng)旅游的延伸，是現(xiàn)代旅游市場中的重要組成部分。我國的工業(yè)旅游發(fā)展起步晚，市場潛力大，受大環(huán)境影響，工業(yè)旅游逐漸由單一向多元化發(fā)展，需要工業(yè)轉型升級和文化旅游發(fā)展，簡單的工業(yè)旅游滿足不了發(fā)展及市場的需要。

2020 年6 月，國家發(fā)改委等五部門制定了《推動老工業(yè)城市工業(yè)遺產(chǎn)保護利用實施方案》，方案提出要將工業(yè)文化元素和標識進行創(chuàng)意生產(chǎn)和設計，借用新媒體推動內容創(chuàng)新制作，孕育新型文化業(yè)態(tài)。方案深化了對老工業(yè)城市保護工業(yè)遺產(chǎn)保護利用的認識，為深層次發(fā)展工業(yè)旅游奠定了堅實的基礎。

沈陽是中國最重要的以裝備制造業(yè)為主的重工業(yè)基地，是中國計劃經(jīng)濟工業(yè)的縮影，素有“東方魯爾”的美稱，擁有多樣的工業(yè)旅游資源，且客源市場豐富，工業(yè)旅游發(fā)展良好。但是隨著人們的旅游體驗需求變化，沈陽的工業(yè)旅游發(fā)展形態(tài)難以滿足受眾多樣化的需求，一定程度上限制了工業(yè)遺址、工業(yè)文化的發(fā)展。

因此，沈陽工業(yè)旅游的發(fā)展模式需要創(chuàng)新發(fā)展，要借用互聯(lián)網(wǎng)時代的優(yōu)勢，將工業(yè)文化與旅游深度交融，三者因融合而共贏，從而提升城市職能，弘揚優(yōu)秀中國工業(yè)精神。

二、沈陽市工業(yè)文旅存在的問題

雖然在國家政策倡導下，遼寧省高度重視發(fā)展工業(yè)旅游的創(chuàng)新發(fā)展，但是傳承和發(fā)展過程中依然存在一些問題。

1.旅游資源開發(fā)利用單一，內涵缺失

沈陽的工業(yè)旅游資源豐富，曾制造過第一架飛機、第一臺汽車等，對這些方面的開發(fā)不夠深入。此外，也有些旅游項目的開發(fā)只注重經(jīng)濟效益忽視了工業(yè)文化內涵。

2.旅游資源的宣傳營銷不足，互動性弱

沈陽的工業(yè)旅游的宣傳手段單薄，新媒體的參與感不強，如1905 文創(chuàng)園的“犀牛市集”推廣投入少，限制了與游客的實時互動，無法及時將新的旅游項目傳達給受眾。

3.旅游資源產(chǎn)品創(chuàng)新不深，缺乏原創(chuàng)品牌

沈陽工業(yè)旅游創(chuàng)意產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新，如沈陽飛輪廠尚未涉及住宿領域，難以滿足年輕群體的獵奇心理。

以上問題的出現(xiàn)，導致旅游者的二度重游率低，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級困難。因此，我們將運用“3+模式”，創(chuàng)新發(fā)展沈陽工業(yè)文化旅游產(chǎn)業(yè)。

三、沈陽工業(yè)文旅的深度開發(fā)

（一）3+模式介紹

“3+模式”是以互聯(lián)網(wǎng)為技術依托，融合“工業(yè)”與“旅游”兩種文化符號為一體的新型文化產(chǎn)業(yè)類型。它迎合了當前的新媒體發(fā)展趨勢，將實體產(chǎn)業(yè)抽象化為文化IP，予以創(chuàng)新和延展，達到1+1+1﹥3 的效果。此模式的開發(fā)對帶動當?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)發(fā)展、豐富文化產(chǎn)業(yè)鏈條、促進文化遺產(chǎn)及傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉型升級具有積極意義。

（二）“盛京文趣”——“3+模式”的具體實施

“盛京文趣”是一款立足于“3+模式”基礎上，集搜索引擎、社會化媒體、個性化推薦平臺、服務類平臺為一體的APP（第三方應用程序）。程序主題界面分為檢索發(fā)現(xiàn)頁和個人主頁，主要功能鍵及用途如下頁表1 所示。

表1 檢索發(fā)現(xiàn)頁和個人主頁的主要功能鍵及用途表

（三）開發(fā)“工業(yè)文創(chuàng)”復活工業(yè)遺產(chǎn)

為了更好地將互聯(lián)網(wǎng)、工業(yè)文化、旅游進行結合，打造沈陽工業(yè)旅游的“3+模式”，贏得多贏局面，提出以下建議：

第一，要深耕沈陽工業(yè)文化的代表元素，創(chuàng)造具有沈陽特色的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，例如：以“講述沈陽老工業(yè)故事”為創(chuàng)意主線，將齒輪、搖臂等工業(yè)零部件作為工業(yè)載體，設計與創(chuàng)作工業(yè)旅游紀念品，并在線下文旅景區(qū)紀念品銷售處中售賣，使游客可以從中感受到沈陽百年工業(yè)史詩的魅力。

第二，在建設線下銷售平臺的同時，也要建立線上文創(chuàng)館來實現(xiàn)數(shù)字化轉型，將工業(yè)旅游紀念品上傳到線上平臺，線上線下同時進行銷售，可以方便不同游客的消費需求。

第三，有著“東方魯爾”美譽的沈陽鐵西區(qū)，擁有大批廢棄老工業(yè)基地。隨著經(jīng)濟轉型和產(chǎn)業(yè)升級，“藝術”逐漸進駐這些老工廠，華麗轉變?yōu)闀r下前衛(wèi)與時尚、充滿文藝感的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)區(qū)，例如鐵西1905 文創(chuàng)園，這些充滿現(xiàn)代都市氣息的文創(chuàng)園，在開發(fā)中還保留了上個世紀的工業(yè)痕跡。工業(yè)遺產(chǎn)的創(chuàng)意改建，成為沈陽城市文化旅游再生的新方向，實現(xiàn)了從工業(yè)時代到文創(chuàng)時代的跨越，有利于創(chuàng)造沈陽工業(yè)旅游的新品牌。

（四）構建線上線下一體化的運營體系

目前，沈陽的工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈較為單薄，附加值低。本項目將為線下實體工業(yè)旅游園區(qū)進行招商，在園區(qū)內部或附近入駐工業(yè)主題的酒吧、旅館等商家。酒店和旅館等線下場所的裝修可以采納以水泥、鐵件和舊木材三種基本建材搭配而成的工業(yè)風格，營造復古感，讓游客在休閑娛樂的同時也能體驗到老倉庫、老工廠的氛圍，感受沈陽的老工業(yè)文化。同時，還可以出租園區(qū)內的空閑場地，用以舉辦見面會、小型演唱會等活動，構建線上線下一體化的運營體系，豐富沈陽工業(yè)旅游產(chǎn)業(yè)鏈，打造“沈陽工業(yè)文化城市”的標簽，以增加工業(yè)旅游項目的變現(xiàn)收益方式，從而提升旅游業(yè)的經(jīng)濟效益。

四、“3+模式”下工業(yè)文旅產(chǎn)品的宣傳和推廣

（一）借助全媒體時代的東風，強化品牌認知

提取“盛京文趣”APP 中最具工業(yè)氣息的文化元素，向掌握年輕資源的、互動性強的微博、抖音、小紅書等流量平臺精準投放廣告，及時捕獲受眾群體，增強工業(yè)文化的認同。

（二）與潮流品牌聯(lián)手，打造“工業(yè)審美”標簽

當下，潮牌的不斷涌現(xiàn)，引領了潮流新趨勢。通過與潮牌聯(lián)名，設計具有工業(yè)文化元素的服飾、飾品等文創(chuàng)產(chǎn)品，將潮牌的粉絲轉化為“盛京文趣”的消費群體。

（三）與影視娛樂產(chǎn)業(yè)聯(lián)動，推動線下場館多元化發(fā)展

承接旅游節(jié)目場地租借，以沈陽獨特的工業(yè)場館為背景依托，以沈陽歷史悠久的工業(yè)文化為表達窗口，通過節(jié)目互動，增強趣味性，提升工業(yè)文化吸引力。

（四）推出“我為盛京文趣代言”的話題，提高大眾參與度

在自媒體時代，很多旅行博主打卡網(wǎng)紅旅游地，發(fā)布相關視頻、筆記、旅游攻略，引起了網(wǎng)民們的出游好奇心，邀請大V 等有影響力的博主帶動盛京文趣推出的“我為盛京文趣代言”的話題，人人皆可討論，擴大盛京文趣的曝光度與影響力。

（五）創(chuàng)辦“工業(yè)文化旅游節(jié)”，編排工業(yè)特色演藝節(jié)目

以演藝傳遞文化，以節(jié)事活動聚集人氣。沈陽市工業(yè)特色鮮明，歷史豐富，通過演繹將工人的工作與生活展現(xiàn)出來，為大眾開啟了解工業(yè)文化的大門。

五、結語

綜上所言，文化旅游產(chǎn)業(yè)的未來并不是單一的，而是多平臺、多類別的復合產(chǎn)業(yè)鏈條。目前，本項目的開發(fā)尚處于發(fā)展的早期階段，還存在著一些不足。項目起點是以沈陽市及工業(yè)文旅作為優(yōu)先試驗，日后亦可應用于民俗文化、清宮文化、抗戰(zhàn)文化等同等文化產(chǎn)業(yè)類型，乃至擴充全國范圍的文化旅游項目。