李紅玲

“創(chuàng)新、提質(zhì)、致敬”是今年上半年我國電視劇市場的三大關(guān)鍵詞。內(nèi)容迭代優(yōu)化，題材創(chuàng)新加速，探索新樣態(tài)，使用新語態(tài)，突破傳統(tǒng)類型化敘述方式，講好中國新概念故事。減量提質(zhì)持續(xù)推進(jìn)，現(xiàn)實(shí)題材錘煉出更多精品佳作，都市倫理劇再出爆款，正在步入從現(xiàn)實(shí)題材到現(xiàn)實(shí)主義的上升通道。與此同時(shí)，主旋律響徹市場，脫貧劇、史詩大劇閃耀熒屏，建黨百年慶典是為重中之重，重大革命題材掀起紅色巨瀾。整個(gè)市場熱潮涌動(dòng)，CSM媒介研究100城地區(qū)出現(xiàn)了幾個(gè)明顯的數(shù)據(jù)特征。

當(dāng)代現(xiàn)實(shí)題材擔(dān)綱主流，

熱點(diǎn)類型應(yīng)時(shí)輪換

近兩年，現(xiàn)實(shí)題材電視劇構(gòu)成了上星頻道晚間黃金強(qiáng)檔首輪劇的主流類型，創(chuàng)作者嫻熟地用影視化語言，有效地傳達(dá)主流意識(shí)領(lǐng)域的話語權(quán)，潤物細(xì)無聲地弘揚(yáng)時(shí)代主旋律。今年上半年，現(xiàn)實(shí)題材繼續(xù)領(lǐng)跑熒屏，上星頻道晚黃檔首播劇近50部，現(xiàn)實(shí)題材占比近70%。其中，當(dāng)代劇30部（占比超過六成）;22部政府推薦劇中，現(xiàn)實(shí)題材高達(dá)15部。

上星頻道熱門題材呈現(xiàn)出穩(wěn)中有變、根據(jù)“節(jié)點(diǎn)”輪換的鮮明特征，大小結(jié)合、豐富多彩，傳統(tǒng)大類與新貴大類齊頭并進(jìn)，調(diào)性上主旋律色彩濃厚。都市生活、言情這兩大類傳統(tǒng)題材繼續(xù)占據(jù)高位，各占7—8部;重大革命和農(nóng)村劇突飛猛進(jìn)，各憑7部一躍成為新大類;這四類題材總占比接近60%，凸顯集中化程度較高的態(tài)勢。此外，小類題材成為有力補(bǔ)充，社會(huì)倫理、反特/諜戰(zhàn)、近代傳奇、歷史故事、商戰(zhàn)、當(dāng)代主旋律等題材各占2—3部，時(shí)代變遷、軍事斗爭、軍旅生活、涉案、神怪玄幻、青春劇等亦有一席之地。

主題性創(chuàng)作步入新階段，

主旋律劇樣態(tài)大創(chuàng)新

主題性創(chuàng)作在引領(lǐng)我國電視劇市場發(fā)展的過程中，發(fā)揮著越來越重要的作用。結(jié)合特殊節(jié)點(diǎn)的主題創(chuàng)作，大刀闊斧地革新，在結(jié)構(gòu)、題材、戲劇模式、人物組合等各方面大膽探索，推出新劇種、新樣態(tài)填補(bǔ)市場空白，單元?jiǎng)?、短劇不斷刷新電視劇的結(jié)構(gòu)彈性。今年上半年主要有三類主題性劇目表現(xiàn)突出：

一是“集優(yōu)拼盤”模式、反線性敘事、弘揚(yáng)主旋律的時(shí)代報(bào)告劇《我們的新時(shí)代》，同《石頭開花》一樣采用“單元?jiǎng)?多方力量集合”的方式，由六個(gè)單元組成，以真實(shí)人物原型為基礎(chǔ)，聚焦當(dāng)代基層黨員砥礪奮發(fā)的故事，由多家公司聯(lián)合出品、多位導(dǎo)演聯(lián)合執(zhí)導(dǎo)，在北京衛(wèi)視和上海東方衛(wèi)視首播、深圳衛(wèi)視跟播，效果尚可，CSM媒介研究100城總收視率突破2.9%。

二是圍繞同一主題、巧用“串珠結(jié)構(gòu)”的《百煉成鋼》，以建黨百年歷程為主軸，納入音樂元素，通過八首經(jīng)典歌曲串聯(lián)起八大板塊，結(jié)構(gòu)精巧、無縫銜接，在湖南衛(wèi)視首播后平均收視率突破2%。

三是以大規(guī)模英模群像塑造為主的系列短劇《理想照耀中國》，不僅集合了40組人物的故事，而且開創(chuàng)性地從選題到創(chuàng)意實(shí)行“全民共創(chuàng)”，40 個(gè)優(yōu)質(zhì)選題脫胎于 300 多個(gè)投稿，在湖南、北京、上海、河北四家衛(wèi)視實(shí)行“1+3”播出模式，CSM媒介研究100城總收視率突破3.8%，成為慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年系列劇中的翹楚。

脫貧劇提質(zhì)出爆款，

重大革命題材領(lǐng)銜百年慶典

隨著全面建成小康社會(huì)、新中國成立70周年、建黨100周年等重大時(shí)間節(jié)點(diǎn)紛紛來臨，國家廣電總局推薦播出各類劇目，根據(jù)節(jié)點(diǎn)變化高潮不斷，頻頻刷新主旋律創(chuàng)作樣式。今年上半年，主要形成了兩波熱潮。

脫貧劇余波蕩漾，或作為開年大戲重磅推出，或見縫插針靈活排播。脫貧劇以脫貧攻堅(jiān)為戲核，秉承“以現(xiàn)實(shí)為藍(lán)本”的創(chuàng)作思路，多角度運(yùn)用現(xiàn)實(shí)主義創(chuàng)作方法，集合了業(yè)內(nèi)有實(shí)力的演員和主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，采用年輕化的表達(dá)方式，書寫美麗鄉(xiāng)村。

2020年中央臺(tái)發(fā)揮了領(lǐng)航優(yōu)勢，2021上半年則由一二線省級(jí)衛(wèi)視接棒主播。湖南衛(wèi)視于1月10日推出《江山如此多嬌》， 5月17日推出《溫暖的味道》，CSM媒介研究100城收視率均突破2%。二線衛(wèi)視中，安徽衛(wèi)視推出了《日頭日頭照著我》，山東衛(wèi)視播出《好雨知時(shí)節(jié)》，廣東衛(wèi)視獨(dú)播《向往的生活》。

隨著頂級(jí)創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)的加入，脫貧劇厚積薄發(fā)出了爆款，正午陽光的《山海情》1月12日起以“5+1”模式在上海東方、浙江、北京、寧夏、東南五家衛(wèi)視首播，深圳衛(wèi)視跟播，一經(jīng)問世即以西部電影大片的質(zhì)感和精湛表演引爆各大熱榜，CSM媒介研究100城總收視率達(dá)到4.56%，豆瓣上吸引30多萬人評(píng)分，一舉成為9.4分的“神作”，并在年輕人云集的bilibili視頻網(wǎng)站成功出圈。劇集還拿下第27屆上海電視節(jié)白玉蘭獎(jiǎng)最佳電視劇、最佳男女配角、最佳攝影等獎(jiǎng)項(xiàng)，極大改變了人們對(duì)脫貧劇的認(rèn)知，一改農(nóng)村劇熱度少的尷尬窘境。

建黨百年波瀾壯闊，涉及題材廣泛多元。其中，以重大革命題材為首的劇目自5月份起出現(xiàn)井噴態(tài)勢，強(qiáng)勢登陸多個(gè)頭部衛(wèi)視平臺(tái)，通過差異化表達(dá)方式，藝術(shù)性呈現(xiàn)史海鉤沉，致敬可愛而偉大的共產(chǎn)黨人。這些作品通常是全景式展現(xiàn)，史詩風(fēng)格雄渾大氣，人物塑造有血有肉，有情懷有細(xì)節(jié)有新意。

2月1日，CCTV—1綜合頻道搶先推出激情四溢的《覺醒年代》，雖然首播收視欠佳，但劇集憑借精良到每一幀的制作、演員精湛的演繹、新穎的表現(xiàn)手法、精準(zhǔn)如歷史考點(diǎn)的臺(tái)詞成功圈粉，引發(fā)觀眾共鳴共情，豆瓣評(píng)分高達(dá)9.3。該劇榮獲白玉蘭獎(jiǎng)最佳導(dǎo)演、最佳男演員、最佳編劇等獎(jiǎng)項(xiàng)，成為近年來火出圈的重大題材之典范。

第二季度起，央視接連播出《中流擊水》《向警予》《大決戰(zhàn)》，浙江和江蘇衛(wèi)視聯(lián)袂播出的《大浪淘沙》CSM媒介研究100城總收視率勇破3%，北京衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視和廣東衛(wèi)視播出的《光榮與夢想》CSM媒介研究100城總收視率超過3.9%，湖南衛(wèi)視與安徽衛(wèi)視6月推出的《百煉成鋼》表現(xiàn)亦不錯(cuò)。這映射出頭部衛(wèi)視平臺(tái)對(duì)于紅色題材的選播有了更獨(dú)到的認(rèn)知，我國大型主旋律電視劇的創(chuàng)作步入新境地，紅色故事有了更精彩的藝術(shù)講述方式。

都市情感劇喜憂參半，

“教育內(nèi)卷”話題度高

近年來，我國現(xiàn)實(shí)題材精品不斷，不少劇集做到了從現(xiàn)實(shí)題材到現(xiàn)實(shí)主義佳作的轉(zhuǎn)變，在收視、熱度、口碑等方面可圈可點(diǎn)，或情節(jié)扎實(shí)、人設(shè)出彩、題材新穎，具備較強(qiáng)的可視性;或直擊社會(huì)痛點(diǎn)和焦點(diǎn)，引發(fā)巨大討論，具有較高熱度;或制作精良、演技精湛，具有良好的藝術(shù)性。爆款劇目則做到了三合一，成功吸引年輕觀眾、中年觀眾乃至老年觀眾目光。

今年上半年，都市情感類高舉高打，依舊是衛(wèi)視晚黃檔首播劇的主力軍。其中，都市生活類以8部獨(dú)占鰲頭，言情劇占7部，社會(huì)倫理劇占3部。都市情感劇積極向上不斷得到認(rèn)可，主旋律劇《八零九零》《海洋之城》《甜蜜》獲得普通百姓的收視嘉獎(jiǎng)：CSM媒介研究100城有三分之一總收視率超過2%，也有一半劇目收視率低于平臺(tái)均值，并未起到正向拉動(dòng)的積極作用。

教育類電視劇再掀熱潮，“幼教”類電視劇尤為矚目，一度引發(fā)社會(huì)熱議。湖南衛(wèi)視兩劇連發(fā)，次黃時(shí)段推出校園劇《別想打擾我學(xué)習(xí)》（2021/3/10），平均收視率破1%;晚黃檔《陪你一起長大》（2021/3/28）聚焦“幼升小”階段的親子關(guān)系和育兒理念，故事在四組家庭展開，情節(jié)寫實(shí)、話題度較高。其他比較有特點(diǎn)的都市生活劇有兩部：姚曉峰執(zhí)導(dǎo)的賀歲劇《假日暖洋洋》風(fēng)格偏輕喜劇，納入歌舞元素，更適合春節(jié)氛圍，加上姚晨和張靜初參演，在北京衛(wèi)視收視較好。徐紀(jì)周擔(dān)任總導(dǎo)演的《八零九零》關(guān)注養(yǎng)老話題，畫風(fēng)溫馨與幽默交織，人物組合大膽創(chuàng)新，別出心裁地將“90后”年輕人和“80歲”老年人放在一起進(jìn)行思維碰撞和親情交融，經(jīng)過倪大紅、李建義、楊新鳴等老戲骨加持，得到了觀眾認(rèn)可。

此外，言情劇《愛的理想生活》（湖南衛(wèi)視）、《愛在星空下》（浙江衛(wèi)視）收視相對(duì)較好，前者改編自朱德庸的《澀女郎》，享受IP紅利;后者聚焦娛樂圈，堪比現(xiàn)實(shí)版的《我就是演員》。CCTV—8電視劇頻道播出一系列各有特點(diǎn)的都市劇：《生活萬歲》聚焦中國父子代際關(guān)系，《甜蜜》探討“契約精神”，《生活家》描繪母女關(guān)系，行業(yè)劇《緊急公關(guān)》講述人性的自我救贖。

垂類題材專業(yè)化加深，

“她題材”萌發(fā)新風(fēng)向

在垂直小類劇目中，諜戰(zhàn)、商戰(zhàn)、涉案、軍旅等題材表現(xiàn)相對(duì)突出，垂直縱挖的趨勢明顯，專業(yè)化程度進(jìn)一步加深，同時(shí)融入更多鮮活的時(shí)代元素，映照現(xiàn)實(shí)的味道濃厚，從不同側(cè)面?zhèn)鬟_(dá)當(dāng)代主流價(jià)值觀。有幾類劇目值得關(guān)注：

一是諜戰(zhàn)劇推陳出新，再塑熒屏經(jīng)典。描繪新中國成立前諜戰(zhàn)故事的有《叛逆者》《絕密使命》，前者是央視繼《隱秘而偉大》之后又一諜戰(zhàn)精品，演技、細(xì)節(jié)、邏輯和節(jié)奏等各方面均有可取之處，情懷十足，豆瓣評(píng)分達(dá)到8.3，評(píng)分人數(shù)超過20萬;當(dāng)代國安劇《暴風(fēng)眼》濃郁商業(yè)大片氣質(zhì)十足，在浙江衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視聯(lián)播效果不錯(cuò)。二是軍旅劇細(xì)分到“毛細(xì)血管”的程度，如《號(hào)手就位》凝眸十分小眾的火箭軍，在浙江衛(wèi)視、江蘇衛(wèi)視濺起水花。三是涉案劇中律政劇大火，《巡回檢察組》登陸湖南衛(wèi)視后，CSM媒介研究100城平均收視率超過2%;《刑警之海外行動(dòng)》視角延展到多國執(zhí)法，跨境斗智斗勇，看點(diǎn)十足。四是商戰(zhàn)類題材與時(shí)俱進(jìn)，更加緊貼時(shí)代脈搏?！稖刂萑胰恕吩凇稖刂菀患胰恕贰稖刂輧杉胰恕返幕A(chǔ)上，再書溫州新精神，植入互聯(lián)網(wǎng)思維、電商等當(dāng)代商業(yè)元素;《正青春》則充滿職場時(shí)尚元素，在浙江衛(wèi)視、上海東方衛(wèi)視聯(lián)播，表現(xiàn)尚可。

自去年“她題材”火爆熒屏之后，女性題材出現(xiàn)了新的發(fā)展方向，人物組合設(shè)計(jì)也更加細(xì)膩新穎。展示女性之間友情的“雙女主戲”成為新風(fēng)向。《流金歲月》由一線頂流倪妮、劉詩詩主演，通過華麗的鏡頭，演繹出兩個(gè)閨蜜相互扶持的姊妹情誼，在CCTV—8電視劇頻道收視率雖然不高，但贏得較高關(guān)注度;金晨、李一桐主演的《了不起的女孩》以大學(xué)閨蜜為人設(shè)，吳謹(jǐn)言、殷桃主演的《正青春》則是銷售總監(jiān)和助理的CP。女性“漫改劇”走俏熒屏，《愛的理想生活》改編自朱德庸漫畫《澀女郎》，去掉了輕喜漫畫風(fēng)，基調(diào)更添現(xiàn)實(shí)意味，然而改動(dòng)后的情節(jié)也引發(fā)爭議，收視較好卻未再現(xiàn)當(dāng)年《粉紅女郎》的轟動(dòng)效應(yīng)。此外，展示“破產(chǎn)母女”重生的《生活家》，描繪替夫還債的《甜蜜》，以及聚焦鄉(xiāng)村女干部的《日頭日頭照著我》和表現(xiàn)革命“孩子王”的《啊搖籃》，也均以女性為主角，不斷豐富著影視人物形象。

綜上所述，今年上半年我國電視劇市場一方面繼續(xù)沿著“小正大”的方向穩(wěn)扎穩(wěn)打;另一方面則不斷提升站位，突出“節(jié)點(diǎn)”布置，主題性創(chuàng)作如火如荼，“紅色故事”頻創(chuàng)佳績。然而，不可忽視的是，部分核心題材如都市情感劇，卻懸浮氣息猶存，令人遺憾。在進(jìn)行形式創(chuàng)新的前提下，內(nèi)容創(chuàng)作正本溯源成為關(guān)鍵。建黨百年新起點(diǎn)，第二個(gè)百年再趕考，新的征程正在開啟，我國電視劇市場可預(yù)期的美好明天也在徐徐展開，未來可期。

（作者系中國廣視索福瑞媒介研究（CSM）客戶服務(wù)事業(yè)部電視研究經(jīng)理）