關(guān)于油畫(huà)元素在包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析

周濤

（西北師范大學(xué)敦煌學(xué)院，甘肅 定西 736299）

包裝設(shè)計(jì)對(duì)任何產(chǎn)品來(lái)說(shuō)都好比“門臉”，這是關(guān)乎于產(chǎn)品給消費(fèi)者留下的第一印象，還能從側(cè)面反映出企業(yè)設(shè)計(jì)水平和審美品味。當(dāng)代消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求越來(lái)越高，每種產(chǎn)品除了本身以外還代表了一種文化，對(duì)包裝設(shè)計(jì)的要求是大方簡(jiǎn)約且精致美觀，還要完美融合產(chǎn)品背后的文化。所以，我們可以嘗試將油畫(huà)藝術(shù)這種具有極高文化內(nèi)涵和審美價(jià)值的元素應(yīng)用到產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，有效利用油畫(huà)藝術(shù)中的色彩、語(yǔ)言等元素來(lái)提升產(chǎn)品包裝的欣賞價(jià)值、文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值。

1 油畫(huà)藝術(shù)的特點(diǎn)

就類別來(lái)說(shuō)，油畫(huà)屬于一種西洋畫(huà)，其顏料具有很高的粘稠度和很強(qiáng)的覆蓋力，整體呈現(xiàn)為色彩豐富、畫(huà)面塑造細(xì)膩且真實(shí)，有很強(qiáng)的立體感。油畫(huà)本身就有一定藝術(shù)研究?jī)r(jià)值和收藏性，在西方繪畫(huà)藝術(shù)發(fā)展歷程中是不可或缺的重要組成部分。作為一種發(fā)展歷史已久的繪畫(huà)方式，具有鮮明且厚重藝術(shù)特色的油畫(huà)非常適用于空間感和質(zhì)感的呈現(xiàn)，不管是社會(huì)面貌、生活現(xiàn)象、教育發(fā)展、民族或是文化傳承方面都有很好的表現(xiàn)力[1]。油畫(huà)最為主要的幾種表現(xiàn)技法就是蹭、擺、揉、掃、拖、點(diǎn)，特別能在畫(huà)面中細(xì)膩地反映各種明暗關(guān)系，精細(xì)地刻畫(huà)細(xì)節(jié)部分，還能將畫(huà)面中物體的多種肌理與層次感通過(guò)粗獷的色彩展現(xiàn)出來(lái)，在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用賦予其不一樣的表現(xiàn)力和可塑性。

2 產(chǎn)品包裝中油畫(huà)元素的應(yīng)用意義

對(duì)產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中油畫(huà)元素的應(yīng)用問(wèn)題，大體可從兩個(gè)方面去理解應(yīng)用油畫(huà)元素的意義。一方面，強(qiáng)化產(chǎn)品包裝的視覺(jué)沖擊力和感染力。油畫(huà)元素?fù)碛谐錾漠?huà)面表現(xiàn)力和超高的技藝，將其應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)中必然能大幅提升沖擊力和感染力。相比中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)不難發(fā)現(xiàn)，油畫(huà)藝術(shù)更偏向于寫(xiě)實(shí)，在色彩上更加濃厚，畫(huà)面的構(gòu)圖和形狀設(shè)計(jì)也獨(dú)具特色，融入了油畫(huà)元素的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)可有效提升產(chǎn)品的藝術(shù)性，也能促進(jìn)產(chǎn)品本身與其內(nèi)涵文化結(jié)合。另外，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中油畫(huà)元素的應(yīng)用能創(chuàng)造更廣闊的設(shè)計(jì)空間，并提供更豐富的設(shè)計(jì)理念，油畫(huà)元素會(huì)帶給設(shè)計(jì)人員不同的靈感和創(chuàng)意，從而通過(guò)包裝設(shè)計(jì)賦予產(chǎn)品獨(dú)特的個(gè)性。另一方面，提升產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值[2]。就現(xiàn)階段我國(guó)市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)說(shuō)，各領(lǐng)域產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)都非常激烈，不過(guò)隨著供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程的深入，廣大消費(fèi)者開(kāi)始慢慢關(guān)注除了產(chǎn)品以外的藝術(shù)內(nèi)涵，所以要想從激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中脫穎而出，可以嘗試將油畫(huà)元素融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)這一發(fā)展策略，提升產(chǎn)品的外在吸引力與內(nèi)在附加值。

3 油畫(huà)元素與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的融合運(yùn)用

3.1 融合運(yùn)用的兩個(gè)側(cè)重點(diǎn)

3.1.1 油畫(huà)顏色元素與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的融合

色彩豐富、立體感強(qiáng)、畫(huà)面精致且逼真是油畫(huà)藝術(shù)的極大特點(diǎn)，不同色彩在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的融合帶給人的視覺(jué)體驗(yàn)是完全不同的。比如，選擇藍(lán)色來(lái)表達(dá)安靜、冷靜的審美感，從側(cè)面展現(xiàn)產(chǎn)品文化的靜謐；選擇黃綠色應(yīng)用于鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，展現(xiàn)旅游目的地的鄉(xiāng)村氣息，帶給人生機(jī)勃勃、自然、清幽的感受；選擇紅色應(yīng)用于節(jié)慶禮盒包裝設(shè)計(jì)中，帶給人喜慶、熱情、祝福和開(kāi)心的感受。調(diào)查顯示，同一產(chǎn)品，包裝設(shè)計(jì)中不同顏色的應(yīng)用所對(duì)應(yīng)的銷售額也是不同的。

3.1.2 油畫(huà)肌理與質(zhì)感與產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的融合

油畫(huà)自身的肌理與質(zhì)感是非常重要的，比如在產(chǎn)品包裝中金屬的光滑會(huì)給人一種冷爽感；包裝中出現(xiàn)陶瓷內(nèi)容會(huì)給人一種高雅的感覺(jué)；包裝中展現(xiàn)木質(zhì)的起伏會(huì)給人一種自在和安靜的感覺(jué)；包裝中展現(xiàn)柔軟的皮革會(huì)給人一種莫名的溫暖感[3]。有著木材質(zhì)感的畫(huà)面能夠在一定程度上提升柔和感，從生理角度出發(fā)滿足人的眼睛對(duì)光反射的舒適感需求。對(duì)于產(chǎn)品本身的材質(zhì)就是以木質(zhì)為主的情況，可嘗試將以樹(shù)木為主體的主題式油畫(huà)畫(huà)面用于包裝設(shè)計(jì)。

3.2 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中應(yīng)用油畫(huà)元素的策略

3.2.1 充分融入產(chǎn)品文化理念

對(duì)大部分中國(guó)市場(chǎng)的產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)來(lái)說(shuō)，應(yīng)用油畫(huà)元素時(shí)要注意中西方文化的差異，西方油畫(huà)藝術(shù)相比含蓄、深沉的中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)而言更加奔放、寫(xiě)實(shí)，所以要避免將油畫(huà)創(chuàng)作中的消極、暴力等元素應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中。以茶葉產(chǎn)品為例，在包裝設(shè)計(jì)油畫(huà)元素的應(yīng)用環(huán)節(jié)要適當(dāng)?shù)亟Y(jié)合本土的理念與文化，在提升茶葉包裝設(shè)計(jì)藝術(shù)性、審美性的同時(shí)，提升設(shè)計(jì)價(jià)值感與思想性。

3.2.2 融合中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)

針對(duì)某些文化底蘊(yùn)很濃厚的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，要想讓產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的油畫(huà)元素應(yīng)用更好地被消費(fèi)者認(rèn)可和接受，油畫(huà)創(chuàng)作可在中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)基礎(chǔ)上進(jìn)行改良處理，偏向于寫(xiě)實(shí)研究的油畫(huà)藝術(shù)追求立體化、真實(shí)化，追求意境美的中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)能將深遠(yuǎn)的意境用最少的筆墨勾勒出來(lái)。那么在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的文化表現(xiàn)考慮上，可在油畫(huà)元素應(yīng)用于包裝設(shè)計(jì)的過(guò)程中借鑒中國(guó)傳統(tǒng)繪畫(huà)藝術(shù)的留白技巧，擴(kuò)大消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品包裝的想象空間。

3.2.3 考慮產(chǎn)品品牌故事的呈現(xiàn)

油畫(huà)元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用還要關(guān)注產(chǎn)品品牌背后的故事，用油畫(huà)藝術(shù)替代以往用文字表達(dá)品牌故事的方式，這也有利于消費(fèi)者更加直觀地知曉品牌背后的故事，圍繞產(chǎn)品的特性開(kāi)展油畫(huà)作品繪制，讓產(chǎn)品處于用戶想象的“場(chǎng)景”內(nèi)，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)涵具象化，一并建立產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)與消費(fèi)者之間的共鳴[4]。由文創(chuàng)產(chǎn)品發(fā)展現(xiàn)狀可知，文創(chuàng)產(chǎn)品的文化與產(chǎn)品本身的講述早就融合了不同的繪畫(huà)作品，基于繪畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)造出的元素與畫(huà)面已慢慢發(fā)展成了有著鮮明時(shí)代特征的符號(hào)，不僅具有美觀性，還有一定的商業(yè)性與藝術(shù)性價(jià)值，甚至可以依托包裝設(shè)計(jì)來(lái)拓展文創(chuàng)產(chǎn)品屬性。

3.2.4 塑造并凸顯產(chǎn)品品牌個(gè)性

同一種產(chǎn)品對(duì)應(yīng)著多個(gè)不同的品牌，擴(kuò)大自身品牌受眾群體的一個(gè)途徑之一就是要在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)上突出差異與個(gè)性，所以產(chǎn)品包裝中油畫(huà)元素的應(yīng)用需緊密結(jié)合品牌調(diào)性，從這一環(huán)節(jié)提升品牌識(shí)別度。另外，在確定油畫(huà)藝術(shù)風(fēng)格問(wèn)題上要針對(duì)不同消費(fèi)者考慮，這樣才能讓不同年齡和類型的消費(fèi)者都得到對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品感官服務(wù)。比如針對(duì)追求潮流、時(shí)尚的年輕群體，就可以選擇時(shí)尚性強(qiáng)一點(diǎn)的涂鴉風(fēng)格油畫(huà)元素融入產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中，以此來(lái)吸引年輕消費(fèi)群的注意。油畫(huà)元素在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，要想助力產(chǎn)品更好的占領(lǐng)市場(chǎng)，就必須致力于塑造包裝的個(gè)性化特征，在提升包裝視覺(jué)吸引力的同時(shí)強(qiáng)化包裝信息傳遞功能，讓不同消費(fèi)者的個(gè)性需求得以滿足。

3.3 油畫(huà)元素應(yīng)用于產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的舉例分析

3.3.1 油畫(huà)元素在水果包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例

水果包裝設(shè)計(jì)在社會(huì)飛速發(fā)展過(guò)程中不斷推陳出新，面對(duì)日益激勵(lì)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和消費(fèi)者們多樣化的購(gòu)買需求，水果食品包裝設(shè)計(jì)要在突破固有的拘謹(jǐn)包裝風(fēng)格條件下創(chuàng)新包裝設(shè)計(jì)。如圖1，從形式上分析這一水果食品包裝設(shè)計(jì)有豐富和新穎的表現(xiàn)，創(chuàng)意有趣，給人整體的視覺(jué)感受非常大方，基于對(duì)油畫(huà)元素的使用將多種口味的水果視覺(jué)符號(hào)塑造了出來(lái)，呈現(xiàn)形式上選擇了浪漫主義水果靜物，在布局上合理設(shè)計(jì)了視覺(jué)中心創(chuàng)意符號(hào)，賦予了包裝別樣活力與生氣，所形成的水果品牌形象很快就能在市場(chǎng)上傳播開(kāi)來(lái)。這一水果食品包裝的視覺(jué)對(duì)象聚焦在了產(chǎn)品主體上，用油畫(huà)元素和材料設(shè)計(jì)出了景物畫(huà)面，明亮的油畫(huà)色彩渲染了整體視覺(jué)，以油畫(huà)風(fēng)格將柚子、葡萄、橘子等水果圖形呈現(xiàn)出來(lái)，畫(huà)面質(zhì)感十分清爽，直接凸顯了該產(chǎn)品的屬性。通過(guò)陰影的點(diǎn)綴處理打造出了水果的磨砂質(zhì)感，帶給消費(fèi)者靈感與藝術(shù)的碰撞體驗(yàn)。圍繞油畫(huà)元素展開(kāi)的色彩應(yīng)用，比如圖中紅色、黃色、黑色等色彩設(shè)計(jì)就制作出了良好的視覺(jué)互動(dòng)，賦予產(chǎn)品包裝畫(huà)面一種自然、清幽的美，讓產(chǎn)品包裝具有的審美價(jià)值與深刻內(nèi)涵都得到了提升[5]。另外，這一水果包裝設(shè)計(jì)中油畫(huà)元素的應(yīng)用并未直接在正面展示任何與產(chǎn)品相關(guān)的文字信息，甚至連品牌名稱都沒(méi)有以任何點(diǎn)綴的形式展現(xiàn)，讓油畫(huà)元素得到了整體性的展示，即便該包裝不再用于存儲(chǔ)產(chǎn)品，也能具有一定的油畫(huà)藝術(shù)作品收藏性。

圖1 油畫(huà)元素的水果包裝設(shè)計(jì)

3.3.2 油畫(huà)元素在洋酒包裝設(shè)計(jì)中的應(yīng)用案例

類似洋酒這類產(chǎn)品，如若沒(méi)有創(chuàng)意性的設(shè)計(jì)、缺乏品牌故事和文化的支撐，是難以打動(dòng)當(dāng)代消費(fèi)者的心的。圖2 中的洋酒產(chǎn)品外包裝設(shè)計(jì)是一幅結(jié)合了藝術(shù)美與意境美的風(fēng)景油畫(huà)作品，于中上方的位置添加了長(zhǎng)方形的產(chǎn)品文字信息，這種以風(fēng)景油畫(huà)作為食品包裝設(shè)計(jì)背景的方式大大提升了包裝設(shè)計(jì)的視覺(jué)審美與藝術(shù)性。僅從油畫(huà)元素分析，就酒產(chǎn)地的自然景觀用油畫(huà)形式描繪出來(lái)，構(gòu)造一幅意境深遠(yuǎn)的秋景油畫(huà)，畫(huà)面中綠色、黃色、藍(lán)色、紅色等色彩的組合運(yùn)用簡(jiǎn)約但不簡(jiǎn)單，如同閃耀著黃銅、金子般的光芒，將一個(gè)半真實(shí)、半想象的世界呈現(xiàn)了出來(lái)，濃烈的、成熟的色彩組合能吸引消費(fèi)者關(guān)注。整個(gè)畫(huà)面捕捉到了這個(gè)季節(jié)與風(fēng)景的細(xì)節(jié)，明亮的光線將靠近視覺(jué)范圍的樹(shù)葉變成紅色，表現(xiàn)了秋日林地的光、色、景之美，以油畫(huà)之美深深地打動(dòng)消費(fèi)者。

圖2 油畫(huà)元素的洋酒包裝設(shè)計(jì)

4 結(jié)語(yǔ)

總而言之，油畫(huà)元素就是一種發(fā)展多年且應(yīng)用較為廣泛的文藝形式，主要是因?yàn)槠鋲K面勻稱優(yōu)美、色彩豐富鮮艷且多變，具有很好的裝飾功能與超前的畫(huà)面表現(xiàn)力。在產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)中合理有效地融入油畫(huà)元素，不僅能從淺層次的視覺(jué)審美上達(dá)到吸引消費(fèi)者關(guān)注的目的，還能從深層次的文化與理性分析上提高產(chǎn)品本身和包裝的藝術(shù)高度及商業(yè)價(jià)值。