王金龍
(阜師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院,山東 日照 276800)
多數(shù)人都有一種既定的思維模式,喜歡先入為主,這是由于長(zhǎng)期的正向思維習(xí)慣而形成的,對(duì)于設(shè)計(jì)師而言,這種先入為主的正向思維模式不利于設(shè)計(jì)師的設(shè)計(jì)和創(chuàng)意的發(fā)揮[1],因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)的時(shí)候要進(jìn)行反向思考,從相反的方向去思考、去設(shè)計(jì),而這種思維模式就是逆向思維。老子曰“知其雄,守其雌,為天下谿;知其白,守其黑,為天下式”。逆向設(shè)計(jì)思維就是設(shè)計(jì)師要突破習(xí)慣的束縛,打破常規(guī),挑戰(zhàn)現(xiàn)有秩序和既有認(rèn)識(shí),大膽質(zhì)疑公認(rèn)的“真理”,對(duì)未知領(lǐng)域進(jìn)行探索。逆向設(shè)計(jì)思維會(huì)將設(shè)計(jì)師從常規(guī)設(shè)計(jì)觀念中分離出來(lái),使設(shè)計(jì)方法更加具有創(chuàng)意性,在這種思維模式下誕生的設(shè)計(jì)作品往往會(huì)得到出其不意的效果。逆向設(shè)計(jì)思維因其獨(dú)特的價(jià)值,已經(jīng)成為藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域一種極具理論和研究意義的方法論。
1.2.1 反轉(zhuǎn)型逆向思維
反轉(zhuǎn)型逆向思維是逆向設(shè)計(jì)思維中最重要的一種,它使設(shè)計(jì)師從已知事物的相反方向出發(fā),打破常規(guī)設(shè)計(jì)習(xí)慣的指向性,將設(shè)計(jì)師的思維方向逆轉(zhuǎn),從而創(chuàng)造一種新的設(shè)計(jì)方向。在櫻花藥片的包裝設(shè)計(jì)(圖1)中則體現(xiàn)了反轉(zhuǎn)型逆向思維,普通藥片一般呈白色給病人一種心理上的壓抑感,讓病人聯(lián)想到痛苦產(chǎn)生失落的心情,而櫻花藥片則采用了粉色并且組成了櫻花的形狀,并且將包裝外殼做成了豎立的形態(tài),一方面達(dá)到了吸引消費(fèi)者購(gòu)買的目的,粉色和櫻花的外形能讓病人得到一絲心理上的治愈,另一方面豎立的包裝既可以作為桌面裝飾又能時(shí)刻提醒病人按時(shí)吃藥。這種反轉(zhuǎn)型逆向思維運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)上既能豐富包裝的設(shè)計(jì)形式,同時(shí)也體現(xiàn)了設(shè)計(jì)師獨(dú)特的設(shè)計(jì)創(chuàng)新精神。
圖1 櫻花藥片包裝設(shè)計(jì)
1.2.2 轉(zhuǎn)換型逆向思維
轉(zhuǎn)換型逆向思維是指設(shè)計(jì)師在遇到無(wú)法解決的設(shè)計(jì)難題時(shí),采取另一種手段或站在另一種角度看待問(wèn)題、解決問(wèn)題,這種設(shè)計(jì)思維方式不拘泥于傳統(tǒng)思維方式,打破桎梏與教條,往往能成為包裝設(shè)計(jì)獨(dú)具創(chuàng)意的關(guān)鍵。現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)出現(xiàn)了明顯的同質(zhì)化現(xiàn)象,同一類產(chǎn)品包裝的孿生兄弟層出不窮,而隨著現(xiàn)代人們審美能力提高,消費(fèi)者越來(lái)越喜歡更加多樣化的設(shè)計(jì)。國(guó)外的甲殼蟲(chóng)鉗子包裝設(shè)計(jì)(圖2)則是運(yùn)用了轉(zhuǎn)換型逆向思維,將鉗子的外觀與甲殼蟲(chóng)堅(jiān)硬外殼相結(jié)合,使二者在外觀上進(jìn)行了一個(gè)結(jié)合,凸顯了產(chǎn)品的品質(zhì),增加了產(chǎn)品的趣味性,同時(shí)又能使其在同類產(chǎn)品中脫穎而出,吸引消費(fèi)者的購(gòu)買。
圖2 甲殼蟲(chóng)鉗子包裝設(shè)計(jì)
1.2.3 缺點(diǎn)型逆向思維
缺點(diǎn)型逆向思維是指利用設(shè)計(jì)目標(biāo)的缺點(diǎn)和不足來(lái)解決設(shè)計(jì)問(wèn)題,它不以克服缺點(diǎn)為目的,而是化弊為利、化腐朽為神奇[2],在最大程度上利用有限的資源,解決了包裝設(shè)計(jì)中的一些難處理的問(wèn)題。在罐頭的包裝設(shè)計(jì)中,拉環(huán)在一定程度上會(huì)影響包裝外觀,給人不美觀的感覺(jué)。而國(guó)外的這款魚(yú)罐頭包裝設(shè)計(jì)(圖3)運(yùn)用了缺點(diǎn)型逆向思維,將罐頭整體做成了魚(yú)的外形,將罐頭拉環(huán)做成了魚(yú)尾巴的形狀,解決了拉環(huán)不美觀的缺點(diǎn),使包裝的整體外形生動(dòng)形象,拉環(huán)也成為點(diǎn)睛之筆與罐頭整體融為一體。在這個(gè)快節(jié)奏的時(shí)代,這樣大膽創(chuàng)新的包裝更能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出,受到消費(fèi)者的青睞。
圖3 魚(yú)罐頭包裝設(shè)計(jì)
包裝設(shè)計(jì)是一種綜合性的設(shè)計(jì),它要求設(shè)計(jì)師在對(duì)目標(biāo)包裝進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)要充分考慮到包裝的結(jié)構(gòu)、色彩、圖形以及材質(zhì)等方面。在設(shè)計(jì)時(shí)需要對(duì)各方面采取不同的表現(xiàn)形式,并在設(shè)計(jì)的最后將各方面整體融合表現(xiàn),才能呈現(xiàn)出一個(gè)完美的包裝形式。將逆向設(shè)計(jì)思維運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)的各方面及整體中,能使包裝獨(dú)具創(chuàng)意、吸人眼球,也能進(jìn)行很好的宣傳,提高消費(fèi)者的購(gòu)買欲望,促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。
包裝設(shè)計(jì)出來(lái)的目的就是方便產(chǎn)品的儲(chǔ)存、運(yùn)輸、販賣,所以包裝的結(jié)構(gòu)成為包裝設(shè)計(jì)所必須要考慮的問(wèn)題,包裝的結(jié)構(gòu)不僅要考慮產(chǎn)品本身的屬性、考慮產(chǎn)品的安全性、適應(yīng)性,在處理好結(jié)構(gòu)基本問(wèn)題的同時(shí)又能夠吸引消費(fèi)者興趣的包裝才是好的包裝設(shè)計(jì)。如國(guó)外某品牌毛線團(tuán)的包裝設(shè)計(jì),設(shè)計(jì)師在考慮毛線團(tuán)本身耐壓屬性的基礎(chǔ)上,將“羊毛出在羊身上”的道理運(yùn)用到包裝設(shè)計(jì)中,用卡紙做出羊的形象,外形風(fēng)趣又極具觀賞性,使產(chǎn)品在貨架上吸引消費(fèi)者眼球。同時(shí)這種結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)使得產(chǎn)品在運(yùn)輸時(shí)節(jié)省運(yùn)輸空間,提高運(yùn)輸量。因此設(shè)計(jì)師在進(jìn)行包裝結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的時(shí)候要發(fā)揮聰明才智,多動(dòng)腦筋運(yùn)用逆向設(shè)計(jì)思維才能取得出乎意料的效果。
眾所周知,色彩能夠影響人類的情緒,不同的色彩蘊(yùn)含著不同的寓意[3],因此包裝的色彩也會(huì)在一定程度上影響消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。同時(shí)人們對(duì)包裝的色彩也有固有的認(rèn)知,比如人們對(duì)于可口可樂(lè)包裝顏色的認(rèn)知總是停留在紅色,使人們?nèi)菀桩a(chǎn)生審美上的疲勞。但是藍(lán)色包裝的可口可樂(lè)的出現(xiàn)使人眼前一亮,消費(fèi)者都想試一下藍(lán)色可口可樂(lè)與傳統(tǒng)的紅色瓶體可口可樂(lè)究竟有什么不同,因此一經(jīng)推出就引起了消費(fèi)者的哄搶。這種打破經(jīng)典、打破傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)同樣也是逆向設(shè)計(jì)思維在包裝色彩設(shè)計(jì)上的一種表現(xiàn)。
圖形作為包裝的元素之一具有很強(qiáng)的裝飾效果,能夠直接表達(dá)產(chǎn)品的屬性,能讓消費(fèi)者直觀地找到所要購(gòu)買的產(chǎn)品,但是同一產(chǎn)品的圖形單一性也是現(xiàn)代包裝設(shè)計(jì)存在的很大問(wèn)題,比如雞蛋包裝上的圖形元素基本上都與雞蛋本身元素不分離,水果蔬菜產(chǎn)品的包裝也都是印有水果蔬菜的元素,消費(fèi)者對(duì)這些放在貨架上具有相同圖形元素的產(chǎn)品,所關(guān)心的僅僅是價(jià)格,而不是被其包裝吸引。國(guó)外某款意大利面創(chuàng)意包裝巧妙運(yùn)用了產(chǎn)品作為圖形元素,將意大利面條的長(zhǎng)條形、通心粉的半月型管、螺絲型的扭曲狀作為女性的發(fā)型,通過(guò)鏤空的包裝表現(xiàn)出來(lái),畫面生動(dòng)有趣毫無(wú)違和感,像是真正女性的頭發(fā)充滿著變化。運(yùn)用這種充滿趣味包裝的產(chǎn)品更能在同類的產(chǎn)品中脫穎而出。
在消費(fèi)者的認(rèn)知中,包裝的材質(zhì)一定與產(chǎn)品的屬性相關(guān)聯(lián),比如人們會(huì)認(rèn)為酒水一定是使用玻璃瓶和塑料瓶作為包裝容器,因此在進(jìn)行酒水選購(gòu)時(shí)往往會(huì)在千篇一律的玻璃、塑料瓶中難以抉擇。而隨著人類環(huán)境的惡化,綠色環(huán)保的觀念逐漸深入人心,越來(lái)越多的企業(yè)也開(kāi)始注重綠色環(huán)保,開(kāi)發(fā)綠色可回收的包裝材料并運(yùn)用到產(chǎn)品線中。可口可樂(lè)公司在近期推出了一款全新的紙瓶飲料,圓圓的瓶體加上紙的質(zhì)感一改人們對(duì)原來(lái)對(duì)可口可樂(lè)“小蠻腰”瓶身設(shè)計(jì)的印象,同時(shí)新瓶體包裝采用了百分百可回收的紙漿,就連瓶蓋都是采用了可生物講解的塑料,特殊的內(nèi)部保護(hù)膜能防止飲料的泄漏,打破了人們紙不能包水的傳統(tǒng)認(rèn)知,與眾不同的質(zhì)感和可回收利用的材質(zhì)做成的瓶體體現(xiàn)了綠色環(huán)保的內(nèi)涵,使可口可樂(lè)的新飲料更能吸引年輕消費(fèi)者。
我們所處的客觀世界存在著對(duì)立統(tǒng)一的辯證關(guān)系,真與假、美與丑、合理與不合理等都是這些辯證關(guān)系的集中體現(xiàn),就像運(yùn)用了逆向設(shè)計(jì)思維的包裝設(shè)計(jì),表面上與其他普通的包裝格格不入、離奇古怪,但是隱藏著反映社會(huì)變化的內(nèi)涵和真理。因此運(yùn)用逆向設(shè)計(jì)思維所創(chuàng)造出來(lái)的包裝并不是為了嘩眾取眾、奪人眼球,而是充滿了設(shè)計(jì)師精心巧妙的設(shè)計(jì)和對(duì)固有習(xí)慣的突破,人們透過(guò)產(chǎn)品所感受的價(jià)值不應(yīng)只局限于產(chǎn)品本身,更重要的是能體會(huì)到設(shè)計(jì)帶來(lái)的警示、告誡、幽默和享受。所以在我們進(jìn)行包裝、海報(bào)、產(chǎn)品等領(lǐng)域的設(shè)計(jì)時(shí),要多運(yùn)用逆向設(shè)計(jì)思維,從常規(guī)設(shè)計(jì)觀念中分離出來(lái),進(jìn)行新的創(chuàng)意設(shè)計(jì)方法,才會(huì)取得出其不意的設(shè)計(jì)效果。