呂天驕 魏伊雪
以河南博物院一組樂舞俑為主要創(chuàng)作靈感的《唐宮夜宴》在“大火”之后,迅速為河南博物院吸粉無數(shù)……文化和旅游的深度融合,讓許多文旅品牌成功“出圈”。
隨著時(shí)代的發(fā)展,“文化”與“旅游”的結(jié)合更加緊密,文化用自身的底蘊(yùn)帶動著旅游業(yè)的發(fā)展,為文旅品牌增添人文氛圍和歷史厚度。
以紅綠為主色調(diào)、依據(jù)唐裝設(shè)計(jì)的齊胸襦裙;再現(xiàn)唐代潮流面飾“斜紅”的“月牙妝”;時(shí)而雍容華貴時(shí)而俏皮可愛的舞姿;出現(xiàn)在舞臺背景中的婦好鸮尊、蓮鶴方壺等河南出土文物……河南衛(wèi)視牛年春晚上5分鐘的舞蹈《唐宮夜宴》空降熱搜,引發(fā)了大眾的關(guān)注,讓人連連感嘆夢回了“九天閶闔開宮殿,萬國衣冠拜冕琉”的盛唐。
“我就想象它(樂舞俑)這種形態(tài),如果是在博物館里面‘活起來,把我們帶到一千多年以前,會是什么場景?”舞蹈編導(dǎo)陳琳說道。
而后,河南衛(wèi)視把這個(gè)想法搬上了熒幕:河南博物院版的《唐宮夜宴》在河南元宵晚會上一經(jīng)播出,再一次掀起了國風(fēng)美學(xué)的浪潮。14位舞蹈演員穿梭在河南博物院,從虛擬舞臺來到真實(shí)的文物身邊,與觀眾一同感受文物之美。
文化的魅力吸引著八方來客,因《唐宮夜宴》的風(fēng)靡,河南博物院的熱度隨之提升?!皠e催了,一定來”“中計(jì)了,中了你的安利”的微博留言比比皆是。網(wǎng)友紛紛表示這波“安利”很強(qiáng)勢,在宣傳傳統(tǒng)文化的同時(shí),也讓河南和河南博物院成為了旅游打卡地。
今年4月,河南博物院進(jìn)入“中國博物館熱搜榜”十大熱搜博物館前三,僅次于三星堆博物館和故宮博物院;“五一”期間,在實(shí)行錯峰限流預(yù)約參觀的前提下,河南博物院總參觀人數(shù)達(dá)6.2萬人次;小豬民宿數(shù)據(jù)顯示,“五一”期間河南博物館在內(nèi)的博物館商圈成為游客游覽勝地,訂單相較于2019年同比增長超450%。
河南省委省政府對文旅行業(yè)高度重視,并將文旅作為重要戰(zhàn)略寫入河南省“十四五”規(guī)劃之中:“推動‘文化旅游+,建設(shè)文化旅游強(qiáng)省。深化文化體制改革,增強(qiáng)文化發(fā)展活力?!迸c河南省一樣,其他省市也緊隨國家《“十四五”文化和旅游發(fā)展規(guī)劃》,重視文旅的深度融合。
除了運(yùn)用藝術(shù)的表現(xiàn)方法助力旅游產(chǎn)業(yè),歷史古跡蘊(yùn)藏的文化也為地區(qū)旅游帶來了新動力。今年5月,山西省明代晉陽古城的遺址——太原古縣城,在經(jīng)過8年的修復(fù),終于向游客開放。漫步古城之中,猶如與歷史同行,與文化共游:“城池鳳翔余”的建筑格局,大小寺廟、樓閣、祠堂林立,讓游客一睹明代太原縣城的風(fēng)貌;而晉繡、山西藥茶、山西三寶(琺華器、推光漆、澄泥硯)等山西非遺項(xiàng)目的“停駐”,讓游客近距離接觸傳統(tǒng)文化;“太原市聲——吆喝游商”等街景類演出,演員用地道的晉源方言和精妙的人物裝扮,讓游客仿佛瞬間穿越回幾百年前。
藝術(shù)表演、古物建筑以自身作為文化載體,吸引著大量游客,而各地特色的民風(fēng)民俗也因其獨(dú)特的地域文化讓人流連忘返。因藏族、蒙族文化特點(diǎn)而不盡相同的“哈達(dá)禮”,廣東省從早上到中午的早茶,蘇州、杭州、揚(yáng)州不同的評彈小調(diào)也在向游者發(fā)出文化的邀請……
文創(chuàng)產(chǎn)品作為文旅的衍生品之一,具有十分重要的地位——它飽含著消費(fèi)者對旅行的美好回憶,也承載著地區(qū)的文化特色和氣質(zhì)底蘊(yùn)。近些年,文創(chuàng)越發(fā)吸引大眾的目光,故宮作為“先行者”,用精美的國風(fēng)文創(chuàng)刷新著大眾對文旅融合的認(rèn)知。
2014年,故宮憑借自身的IP和當(dāng)下文化的結(jié)合,推出“朕亦甚想你”折扇、“朕知道了”膠帶等文創(chuàng),讓這座古建以嶄新的面貌出現(xiàn)在大眾面前。此后,故宮文創(chuàng)持續(xù)發(fā)力,手賬系列產(chǎn)品、首飾、彩妝……故宮將自身的文旅IP融入到文創(chuàng)產(chǎn)品中,結(jié)合當(dāng)下審美流行趨勢,創(chuàng)造出具有實(shí)用價(jià)值的“網(wǎng)紅”文創(chuàng)產(chǎn)品,受到廣泛年輕人的喜愛和追捧。
前故宮博物院院長單霽翔曾表示,各大博物館在研發(fā)文創(chuàng)之前,需“摸清家底”,提取能與現(xiàn)實(shí)生活相結(jié)合的元素。因此,故宮能在文創(chuàng)方面保持著旺盛的生命力,并不斷尋找更好的文旅融合切入點(diǎn)來創(chuàng)造新的文創(chuàng)產(chǎn)品。
故宮文創(chuàng)不定期在網(wǎng)店上新產(chǎn)品,做到及時(shí)更新?lián)Q代。而對于早期的文創(chuàng)產(chǎn)品,則會依據(jù)情況決定是否下架?!安糠稚唐窌惺弁隉o補(bǔ)或者絕版的提示?!边\(yùn)營故宮淘寶的相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹道。
在故宮根據(jù)自身文化IP設(shè)計(jì)的文創(chuàng)大火以后,許多文旅品牌開始向故宮學(xué)習(xí)、靠攏。
借助盲盒的大熱,今年6月三星堆博物館推出了“川蜀小堆”盲盒,可愛的卡通形象受到許多青少年兒童的喜愛。盲盒以三星堆文物為原型,搭配上川蜀茶文化、變臉、蜀繡等元素,將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代潮流進(jìn)行有機(jī)融合。
“除了盲盒的基礎(chǔ)款,我們還設(shè)置了兩個(gè)隱藏款。小隱藏款以三星堆青銅神樹為基礎(chǔ)形象,結(jié)合聚寶盆元素,我們?yōu)樗∶圬?cái)神樹,寓意財(cái)源滾滾,生活吉祥;大隱藏款是基礎(chǔ)款中打四川長牌的‘最后一人,設(shè)計(jì)十分具有四川民俗特色?!薄按ㄊ裥《选泵ず械漠a(chǎn)品運(yùn)營負(fù)責(zé)人彭妍介紹道。
除了文創(chuàng)產(chǎn)品賦能文旅品牌,各地區(qū)、各文旅品牌也投入到文旅衍生品的發(fā)展當(dāng)中,提煉自身文化形成IP,并以此創(chuàng)辦出獨(dú)具地方特色的“旅游節(jié)”,為打造國內(nèi)國際文旅品牌做著新的嘗試。
2021年《中國冰雪旅游發(fā)展報(bào)告》顯示,在冰雪旅游發(fā)展過程中,文化和旅游融合的趨勢越發(fā)明顯,冰雪節(jié)慶、民俗文化成為冰雪旅游者的主要體驗(yàn)項(xiàng)目。
從去年11月開始,京冀奧運(yùn)冰雪旅游、東北大眾冰雪觀光度假旅游、新疆和內(nèi)蒙古冰雪民族風(fēng)情旅游等各具品牌特色的冰雪旅游節(jié)事逐一涌現(xiàn),各地冰雪季帶著新產(chǎn)品、新活動紛紛“上新”。
國內(nèi)冰雪旅游節(jié)隨著冰雪文化推進(jìn)的步伐逐漸崛起,而一些深耕于中國大地的文化也在不斷地向世人展現(xiàn)它的風(fēng)貌:第30屆菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)、廈門(同安)第6屆國際朱子文化節(jié)、首屆興業(yè)鹿峰山景區(qū)苗族風(fēng)情節(jié)……各地拓展文旅融合的新實(shí)踐,使文化旅游節(jié)成為文旅衍生品中別具一格的風(fēng)景線。
“文化是旅游產(chǎn)品的靈魂,而旅游是文化傳播的重要載體。”首都文化和旅游發(fā)展研究院院長助理宋昌耀博士說道。以文塑旅,以旅彰文,衍生品的落地進(jìn)一步驅(qū)動文旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展和文旅品牌的持續(xù)升級。
文化旅游的發(fā)展融合對文化產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠(yuǎn)地影響,并催生出了各類“文化+旅游”節(jié)目。以名勝古跡為聚焦的《遇見天壇》《登場了!敦煌》;以歷史人文為背景的《國家寶藏》;以城市魅力為主線的《魅力中國城》……優(yōu)質(zhì)節(jié)目層出不窮,讓觀眾在輕松的氛圍下也能“游覽”大河山川,“品讀”歷史文化。
受到文旅融合的影響,與文化相關(guān)的旅游系列交通和民宿成為消費(fèi)熱點(diǎn)。鐵路部門推出一系列特色文化專列,如由上海駛達(dá)烏魯木齊的“知青”專列、深港澳臺青少年的文化“研學(xué)”專列、廣西 “詩與遠(yuǎn)方”文化專列;紅色文化主題民宿、國韻民宿、民俗特色主題民宿,也深受許多熱愛國潮文化、地域文化游客的青睞。
在今年“五一”期間,成都全域組織開展“看展”“觀演”“樂游”“科普”等文旅活動近200場;重慶“封鎖”千廝門大橋方便游客打卡拍照、景區(qū)限價(jià)、夜景燈飾延時(shí)等措施實(shí)力寵粉;西安的歷史舞劇《長恨歌》帶領(lǐng)游客唐風(fēng)樂舞夢回大唐盛世……據(jù)小豬民宿數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),由于成都、重慶、西安等地紛紛推出豐富多彩的特色文旅活動吸引游客,在春熙路、解放碑、大唐芙蓉園等核心商圈,重點(diǎn)民宿出租率普遍超過95%。
文旅的深度融合不僅助力各行各業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,更成為增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力和擴(kuò)大中華文化影響力的有效途徑。陜西省2014年舉辦首屆西安絲綢之路國際旅游博覽會。博覽會圍繞“打造國際一流旅游交易會”的目標(biāo),為推動?xùn)|西方文化交流融合、絲綢之路旅游經(jīng)濟(jì)繁榮、區(qū)域旅游合作發(fā)揮了重要作用。
之后陜西省持續(xù)發(fā)力,在今年7月舉辦2021西安絲綢之路國際旅游博覽會“文化陜西”,吸引了來自15個(gè)國家和地區(qū)的駐華使節(jié)、展商及國內(nèi)多家文化和旅游企業(yè)參展。舞蹈《光啟絲路》、皮影戲《對話·無界》等精彩演出為觀眾展現(xiàn)了陜西的歷史文化、民俗民風(fēng),并向海內(nèi)外游客發(fā)出了誠摯的邀請。
陜西省借助“一帶一路”的平臺傳播中國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,不斷提升國家的文化軟實(shí)力。其余省市也借助不同平臺、不同形式傳播中國特色文化。
四川國際文化旅游節(jié)日前在阿壩藏族羌族自治州若爾蓋縣舉辦。旅游節(jié)以“黃河第一灣·安逸走四川”為主題,包含黃河河曲馬賽馬大會、《黃河萬古流》主題交響音樂會等系列活動,為廣大游客提供集景區(qū)觀光、特色民俗和體育運(yùn)動的趣味體驗(yàn)。甘肅省、廣西壯族自治區(qū)等地區(qū)都為能擴(kuò)大國際旅客規(guī)模,加快建設(shè)世界級旅游勝地而積極布局。
“美美與共,天下大同”不僅是文旅及相關(guān)產(chǎn)業(yè)的相互帶動的品牌協(xié)奏,更是中國文化軟實(shí)力的最佳詮釋。8月,讓我們享受文旅時(shí)光,體驗(yàn)旅游氛圍更豐盈、文化底蘊(yùn)更豐厚的璀璨文化之旅。
“夜周莊”釋放文旅新活力
“夜周莊”將水鄉(xiāng)文化生活、物理環(huán)境、旅游景觀和產(chǎn)品體驗(yàn)等空間內(nèi)容進(jìn)行整合,歷經(jīng)多年打造,基于水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)文脈、融合聲光電影技術(shù)、適應(yīng)游客新需求的“夜周莊”江南古鎮(zhèn)文旅品牌持續(xù)優(yōu)化?!耙怪芮f”打通了吃、住、游、購、娛多條休閑旅游通道,深挖江南水鄉(xiāng)“夜文化”,培育文旅產(chǎn)品,引導(dǎo)文旅消費(fèi),激發(fā)古鎮(zhèn)新活力。
“千年運(yùn)河·水韻江蘇”精品迭出
江蘇遴選出20條運(yùn)河主題文化旅游精品線路,創(chuàng)作出歌劇《運(yùn)之河》、大型交響合唱《大運(yùn)河》、舞劇《千年運(yùn)河》、實(shí)景演出《運(yùn)河四季》等一批文藝精品,今年還將推出“運(yùn)河百景”標(biāo)志性文旅產(chǎn)品,“千年運(yùn)河·水韻江蘇”文旅品牌聲譽(yù)日隆。
山西打造10條文旅線路
為推進(jìn)文旅融合,山西對歷史文化、旅游資源進(jìn)行系統(tǒng)梳理,提出將圍繞“黃河、長城、太行”三大品牌,挖掘厚重歷史文化資源,打造10條成熟的主題旅游線路。山西將選擇五臺山、云岡石窟、平遙古城、晉祠、雁門關(guān)等15個(gè)旅游場所率先啟動;選擇張壁古堡等60個(gè)具備一定條件但缺乏內(nèi)容提煉挖掘的4A級景區(qū),進(jìn)行改造提升;按照遺址、古建、非遺、神話故事等類型,對具有歷史文化資源但缺少必要載體呈現(xiàn)的區(qū)域進(jìn)行創(chuàng)意設(shè)計(jì)、深度開發(fā)。