塞上“戶外天堂”變身記

任衛(wèi)東 張睿

談及我國西北地區(qū)，多數(shù)人的印象是“一川碎石大如斗，隨風滿地石亂走”的蕭瑟，是“野云萬里無城郭，雨雪紛紛連大漠”的蒼涼……由于地理位置、氣候條件等原因，西北曾是古人避之不及的“苦寒之地”。然而隨著陸上絲綢之路的興起，經(jīng)濟社會的發(fā)展變化，這片擁有著高原、山脈、沙漠、湖泊的區(qū)域，正逐漸展現(xiàn)出新時代的風采。

戈壁徒步、山地越野、高山滑雪……近年來，豐富多樣、檔次齊全的戶外賽事活動在西北地區(qū)遍地開花，體育供給側(cè)改革碩果累累。伴隨著社會健身意識增強，旅游市場回暖，“體育+旅游”的巨大市場潛力將給大西北吹來更暖“春風”。

品牌賽事助力西北變身

在沙漠戈壁中越野行走、千年關城下徒步賞月、青海湖畔野性騎行……獨特的運動消費體驗吸引了一大批品牌賽事選擇在西北地區(qū)扎根開花。

2020年至今，“西北游”逆勢增長，空前火爆。從盛夏到寒冬，從青海湖畔到嘉峪關城，西北地區(qū)“人氣”滿滿，活力十足，其中以體育旅游為代表的新型出行方式更是扮演了重要角色。

創(chuàng)辦于2011年的蘭州國際馬拉松，通過9年成長變?yōu)?“雙金賽事”，越來越多的跑者可以在盛夏時節(jié)感受黃河之畔的活力之美；青藏高原之上，“18歲”的環(huán)青海湖國際公路自行車賽早已成為“中華水塔”的金字招牌，環(huán)湖賽也于2019年成功升級為UCI職業(yè)系列賽；作為亞洲規(guī)模最大、線路最長、難度最高的權(quán)威品牌越野賽事，新疆環(huán)塔拉力賽“東方達喀爾”的美譽響徹世界……

頂級品牌賽事，本身就是當?shù)匚幕詈玫恼故久?，籌辦周期長、參與人數(shù)多、規(guī)模大以及影響力廣等特點對舉辦地具有極強帶動作用。除去主要城市，目前體育旅游項目在西北縣鄉(xiāng)級地區(qū)也如雨后春筍不斷涌現(xiàn)，“戶外天堂”正逐漸形成。

無海之地變“藍?！?/h3>

業(yè)內(nèi)人士坦言，近年來西北戶外運動火熱，得益于該地區(qū)所擁有的“獨特優(yōu)勢”。豐富的地形地貌、悠久的歷史文化以及尚未完全開發(fā)的巨大潛力，讓西北內(nèi)陸地區(qū)成為了體育產(chǎn)業(yè)競相入市的廣闊“藍?！?。

據(jù)山東華達建設集團董事會辦公室主任王全財介紹，他們經(jīng)過考察發(fā)現(xiàn)，黃河石林景區(qū)內(nèi)的地形十分適合開展夏季滑輪、滑雪、馬拉松等戶外賽事。因此在原有汽車營地的基礎上，他們又追加投資建設了滑雪場與專業(yè)賽道，最終該基地由國家體育總局正式命名為甘肅白銀國家雪上項目訓練基地。

“自進入雪季以來，大眾雪場平均每天能夠接待游客400人，到了周末或者節(jié)假日，雪場日均接待人數(shù)超過一千人，此次全國越野滑雪冠軍賽也帶動了更多人參與到冰雪運動中來?！蓖跞斦f。

根據(jù)《中國冰雪旅游發(fā)展報告2020》，2018至2019冰雪季我國冰雪旅游人數(shù)達2.24億人次，規(guī)模產(chǎn)值達8000億元，以冰雪休閑旅游為核心的大眾冰雪市場正在形成。

2020年9月，首屆穿越絲綢之路（國際）山地自行車多日賽在甘肅省河西走廊地區(qū)舉辦，作為疫情防控常態(tài)化后的首場大型山地自行車多日賽，比賽吸引了全國各地上百名山地自行車專業(yè)運動員參與。

據(jù)賽事總監(jiān)陳以懷介紹，此次山地自行車多日賽的賽道全程按照古絲綢之路設計，參賽者可以在比賽時穿越千年歷史文明，這樣的體驗場景大部分地區(qū)與國家都難以實現(xiàn) 。陳以懷表示，隨著大眾的消費觀念升級，營造高品質(zhì)消費平臺變成了當今的發(fā)展趨勢。

北京藍天綠野體育文化發(fā)展有限公司董事長王啟富表示，體育、文化與旅游結(jié)合，無論是從推動體育產(chǎn)業(yè)改革創(chuàng)新的角度，還是從培育旅游新興業(yè)態(tài)的角度，都大有可為。

王啟富說，西部地區(qū)幅員遼闊，擁有著極其豐富的自然與旅游資源，各項體育賽事的引進，對于開拓當?shù)匦碌慕?jīng)濟增長點，帶動西部地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展有著巨大作用。

“體育+旅游”：深度融合的未來

體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，讓體育旅游成了市場看好的新賽道。不過，體育旅游資源開發(fā)并不是簡單的拼接，只有讓體育與旅游充分融合，才能充分開發(fā)出其內(nèi)在潛能。

甘肅省文旅產(chǎn)業(yè)集團有限公司副總經(jīng)理楊焱認為，當今文化旅游消費已經(jīng)進入到了一個轉(zhuǎn)型發(fā)展的新時代，我國西北地區(qū)擁有獨特的優(yōu)勢與資源稟賦，因此在舉辦活動時，政府、賽事主辦方應該跳出賽事，縱深開發(fā)，結(jié)合人們不斷升級的消費需求做出有“靈魂”的體育消費產(chǎn)品。

“未來應該是‘體育搭臺，文旅唱戲，西北發(fā)展體育旅游需要更加多元化的視野，既要社會價值，也要兼顧商業(yè)與市場價值。”楊焱說。

據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，“十四五”時期，我國將舉辦北京冬奧會、杭州亞運會等多項國際大賽，體育產(chǎn)業(yè)與體育人口將得到進一步擴大和培育。除此之外，疫情喚醒了國民的體育健身意識，國民參與體育運動的熱情和主動性極大提升，體育消費動能將全面激活，西北地區(qū)體旅融合方興未艾。