紅色文化引領旅游風尚

高麗華 任舒翼

今年是中國共產(chǎn)黨成立一百周年，紅色旅游在賡續(xù)紅色血脈、傳承紅色文化中持續(xù)升溫發(fā)展。打造紅色文旅，是見人、見物、見精神的現(xiàn)實映照，更是感悟中華文脈，增進文化認同，講好中國故事的重要過程。

讓紅色文化融入青年群體

一個民族的復興需要強大的物質(zhì)力量，也需要強大的精神力量。紅色文化是中國共產(chǎn)黨領導中國人民在長期的革命戰(zhàn)爭和社會主義建設過程中逐漸形成的優(yōu)秀文化，以愛國主義為精髓，包含著艱苦奮斗、自強不息、開拓進取等精神。紅色文化的載體可分為物質(zhì)形態(tài)和精神形態(tài)兩類，前者多指革命時期留存的革命遺址與各類博物館、紅色紀念館等；而后者多指革命時期精神層面的凝練與升華。

挖掘紅色資源，凝練好紅色文化的符號，是傳承紅色基因，打造旅游新風尚的一大重要途徑。今年，隨著《覺醒年代》等紅色歷史主題影視劇的熱播，劇中的歷史街區(qū)、革命舊址與文物也喚醒和加深了民眾的民族認同與家國情懷。延喬路上滿懷著思念與祝福的花海，北京香山腳下李大釗烈士陵園里參觀者絡繹不絕，這些紅色景點不僅是老一輩重溫激情歲月、感懷時代變遷的體驗地，更成為年輕人聆聽紅色故事、認同紅色文化的“打卡地”。

讓紅色資源“活”起來，要改變以往紅色文化景點“嚴肅”“枯燥”的刻板印象，讓青年人主動參與和傳播紅色文化。一方面，通過影視劇中鮮活的人物、場景重現(xiàn)，青年群體可以更深入地感受紅色歷史文化，從心底產(chǎn)生近距離參與紅色文化的訴求，促進紅色旅游需求側(cè)年輕化的趨向。另一方面，隨著新技術的進步，紅色資源的活化利用至關重要，“游覽講解式”的旅游已不能滿足游客的需求，加入新技術元素的沉浸式劇場體驗頗受青睞。6月30日，山西推出了紅色主題實景演藝《太行山上》，長達40分鐘的沉浸式觀演，生動還原太行軍民抗日畫卷中浴血奮戰(zhàn)的壯闊場景；贛州方特主題公園引入AR、VR、球幕等技術，打造了《東方欲曉》《鐵道游擊》等一系列沉浸式互動體驗項目。在文旅新技術的加持下，紅色資源的內(nèi)涵不斷豐富，紅色文化的認同感得以提高，紅色精神的傳播輻射力度更加強大，青年群體對紅色歷史的理解與感悟更加深刻。

此外，還要注重用年輕化思維書寫紅色文旅新篇章。據(jù)統(tǒng)計，今年紅色旅游景區(qū)的游客量呈井噴狀態(tài)，其中“95”后和“00后”占比近50%，可見，以95后為主力群體的“Z世代”正成為紅色旅游的核心群體，為紅色旅游可持續(xù)增長提供了動力。把握住年輕群體，就把握住了紅色文旅的未來發(fā)展方向。在文旅資源開發(fā)時，要重視以青年群體的視角和思維方式鋪陳紅色文旅的設計版圖。洛可可設計的“小平故里”文創(chuàng)產(chǎn)品，不拘泥于旅游紀念品“徽章、相冊、紀念幣”老三樣，以圓珠筆、手賬本、書簽等兼顧實用性與紀念性的創(chuàng)新產(chǎn)品達到了游客喜歡、愿意“帶走使用”和低成本宣傳的效果。上海1925書局推出了紅色劇本殺服務，《覺醒年代》《黎明計劃》等沉浸式、定制化的劇本將紅色歷史以有趣新穎的方式呈現(xiàn)，契合年輕人的“探尋”思維，吸引年輕人走進書局。

紅色與文旅相融相通

尋求紅色文化與旅游融合的途徑，是引領地方特色經(jīng)濟發(fā)展、增強民族文化認同感，實現(xiàn)紅色文化品牌價值的共贏舉措。

紅色文化與旅游相融通，最直觀的體現(xiàn)是打造地方旅游特色點，助力鄉(xiāng)村振興。黨的十九大報告中明確提出了鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，鄉(xiāng)村文化建設是關鍵一環(huán)。很多紅色旅游資源集中在鄉(xiāng)村地區(qū)，通過重組和整合資源，地方政府開發(fā)了紅色鄉(xiāng)村旅游的新路線，拓展了鄉(xiāng)村經(jīng)濟增長點。2021年，文旅部推出了“建黨百年紅色旅游百條精品線路”，發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產(chǎn)業(yè)，打造鄉(xiāng)村紅色文化旅游新的特色點，既是鄉(xiāng)村振興的實際舉措，又是紅色文化的價值體現(xiàn)。

將紅色文化與旅游相結合，最深遠的影響是增強民族文化認同感。文化認同是對一個群體或文化的身份認同感，文化自信是對文化的認可，二者息息相關。從“記憶”到“認同”，是紅色文化合理留存和對外傳播的必經(jīng)之路。以北大紅樓為例，這里是新文化運動的中心、早期馬克思主義在中國傳播的主陣地。隨著各類紅色主題作品的推出，越來越多年輕人來到這片學術與革命的圣地，與年紀相仿而身處不同時空的革命先輩隔空“對話”，在感受歷史的過程中形成高度的紅色文化認同。

在打造紅色文旅品牌的過程中，紅色工業(yè)遺產(chǎn)往往容易被忽視。事實上，紅色工業(yè)遺產(chǎn)是紅色文旅的重要資源，也是紅色文化遺產(chǎn)中不可或缺的組成部分，作為天然的IP，對于紅色文旅的傳播具有強大的支撐作用。如現(xiàn)象級電影《你好，李煥英》的取景地，就是“三線”工業(yè)遺產(chǎn)——湖北襄陽的衛(wèi)東機械廠，電影的火爆給衛(wèi)東機械廠帶來大批前來打卡的游客，成為未來可期的紅色文旅特色重鎮(zhèn)。紅色工業(yè)遺產(chǎn)的多元化改造，是文旅品牌IP化和煥發(fā)活力的新選擇，工業(yè)建筑通?？伤苄詮?，歷史文化內(nèi)涵豐富，借助空間的改造和利用，將工業(yè)遺產(chǎn)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)結合，能夠轉(zhuǎn)變?yōu)槲幕瘎?chuàng)意園區(qū)、影視取景基地等不同的創(chuàng)意載體，真正做到寓教于樂，寓文于旅，從長遠的角度去提升紅色文化品牌的影響力、傳播力、引導力。

多元傳播講好紅色文旅故事

紅色文化與旅游的結合，既要因地制宜，因時制宜，展現(xiàn)不同時代、不同地區(qū)留存下來的紅色文化特征，體現(xiàn)時代與區(qū)域特色；又要符合大眾需求，提高大眾參與程度，這樣才能實現(xiàn)紅色文化的動態(tài)傳承和旅游資源的可持續(xù)發(fā)展。

首先，政府作為紅色文化的主要推動者，應借力短視頻東風，進行紅色文化與地方旅游特色相結合的宣傳。短視頻順應了人們利用碎片化時間隨時隨地觀看的習慣，迎合了人們對信息迅速獲取的需要，滿足了人們對影視作品的娛樂化快餐式需求，已經(jīng)成為當下傳播的利器。各地政府要依據(jù)不同地區(qū)的不同紅色文化內(nèi)涵，進行內(nèi)容創(chuàng)作，并同時倡導、鼓勵其他傳播主體進行短視頻的整合傳播。例如，與短視頻融資機構、制作平臺以及傳統(tǒng)媒體機構建立合作關系，積極拓展紅色文化的采集渠道，建立鼓勵機制，用更專業(yè)的方式進行深加工，并以短視頻、動畫故事等形式呈現(xiàn)，運用抖音、快手、嗶哩嗶哩等傳播平臺，擴大在年輕人中的影響力。

其次，旅游地居民作為傳播主體，應最大化用戶生成內(nèi)容的優(yōu)勢，為家鄉(xiāng)紅色文旅做貢獻。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告，2020年我國網(wǎng)民規(guī)模達9.89億，互聯(lián)網(wǎng)普及率達70.4%。面對這樣一個龐大的群體，要積極發(fā)揮網(wǎng)絡用戶同時作為內(nèi)容生產(chǎn)者和傳播者的雙重作用，調(diào)動其內(nèi)容生產(chǎn)與創(chuàng)作的積極性和主動性。嗶哩嗶哩中“打卡武漢紅色旅游景點Vlog”“實地探訪北大紅樓”等短視頻，內(nèi)容真實接地氣，以輕松有趣的方式講故事，更好地發(fā)揮多元傳播主體的作用。廣受網(wǎng)民追捧的丁真以“探店類”“體驗類”“生活類”內(nèi)容，打造了區(qū)域特色文旅品牌，促進旅游資源的再開發(fā)與再利用，自身也成為具有影響力和親和性的網(wǎng)紅KOL（關鍵意見領袖）。

紅色文化與旅游資源的融合，并非新的時代命題。讓紅色文化資源“活”起來，紅色文化傳播“潮”起來，讓紅色底色更鮮亮進而引領旅游新風尚，既是“十四五”時期文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要契機，也是推動紅色文旅持續(xù)發(fā)展的強大內(nèi)生動力。

（高麗華系北京工商大學傳媒與設計學院教授；任舒翼系北京工商大學碩士研究生）（編輯/湯悅晗）