媒介融合背景下主流媒體在農(nóng)業(yè)新聞報道中的作用

時代的進(jìn)步和科學(xué)技術(shù)的發(fā)展推動媒介技術(shù)產(chǎn)生了質(zhì)的飛躍，并且傳統(tǒng)媒介與新興媒介之間的距離正逐漸靠近，這就是“媒介融合”，即不同媒介相互融合并形成的一種新型媒介形態(tài)，如電子雜志、網(wǎng)絡(luò)新聞等。在媒介融合背景下，我國主流媒體業(yè)態(tài)開始產(chǎn)生變化，逐漸開始致力于新媒體與傳統(tǒng)媒體的融合，以求實現(xiàn)二者的優(yōu)勢互補(bǔ)，并且在此趨勢下針對傳媒行業(yè)發(fā)展的相關(guān)國家政策也開始有意識地向融媒體傾斜，主流媒體的價值形態(tài)正在有力拓展，在公共服務(wù)層面發(fā)揮著重要作用。由陳旭鑫編著、知識產(chǎn)權(quán)出版社出版的《農(nóng)業(yè)新聞——公共服務(wù)與話語創(chuàng)新的理論與實踐》一書，以農(nóng)業(yè)新聞的公共服務(wù)實施和話語創(chuàng)新的改進(jìn)為核心，從理論分析和實踐探索兩個層面分析了農(nóng)業(yè)新聞轉(zhuǎn)型路徑，對我國農(nóng)業(yè)新聞提升公共服務(wù)能力具有重要參考價值。

《農(nóng)業(yè)新聞——公共服務(wù)與話語創(chuàng)新的理論與實踐》全書共分為五個章節(jié)。第一章為緒論部分，內(nèi)容主要是對本項研究的背景、涉及概念以及相關(guān)研究進(jìn)行介紹。第二章對本項研究的理論基礎(chǔ)進(jìn)行了闡述，主要包括公共服務(wù)理論和話語分析理論。第三章分別從內(nèi)容特征、公共服務(wù)特征、話語特征3個方面對國內(nèi)農(nóng)業(yè)新聞?wù)归_了研究與分析。第四章主要是對農(nóng)業(yè)新聞與農(nóng)業(yè)實際需求的契合度調(diào)查，闡述現(xiàn)狀的同時也分析了其背后的原因。第五章對農(nóng)業(yè)新聞的公共服務(wù)與話語創(chuàng)新的路徑展開了研究，首先分析并闡述了其創(chuàng)新動力和理論內(nèi)涵，其次從政府路徑和媒介路徑兩個方面提出合理建議。

該書作者認(rèn)為，在現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)發(fā)展的要求下，我國農(nóng)村農(nóng)業(yè)的發(fā)展需要與現(xiàn)代化傳播相結(jié)合。主流媒體作為農(nóng)業(yè)建設(shè)中不可或缺的基本信息服務(wù)主體，其在農(nóng)村農(nóng)業(yè)發(fā)展中扮演著重要角色。我國是農(nóng)業(yè)大國，加強(qiáng)農(nóng)業(yè)發(fā)展是我國發(fā)展的重中之重，尤其在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略發(fā)布后，農(nóng)業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展更是需要多種力量共同介入并發(fā)揮助農(nóng)作用。在該書作者看來，農(nóng)業(yè)新聞與農(nóng)業(yè)發(fā)展現(xiàn)實需求的契合度還不夠高，農(nóng)業(yè)新聞的公共服務(wù)價值體現(xiàn)并不完整。參考本書相關(guān)調(diào)查結(jié)果并結(jié)合對當(dāng)下主流媒體涉農(nóng)傳播的分析，筆者認(rèn)為媒介融合背景下主流媒體的農(nóng)業(yè)新聞具有如下特征：其一，農(nóng)業(yè)新聞報道內(nèi)容逐漸增多，但類型并不均勻，太過強(qiáng)調(diào)發(fā)展成就，對農(nóng)業(yè)服務(wù)相關(guān)的訊息播報以及對農(nóng)業(yè)政策的解讀等內(nèi)容較為不足，因此，農(nóng)業(yè)新聞報道的實際應(yīng)用效果并不突出。其二，農(nóng)業(yè)新聞成為正面宣傳的主要陣地，監(jiān)督功能逐漸弱化。在當(dāng)前的全新媒體語境下，社會輿論逐漸復(fù)雜，不良信息傳播媒介增多，作為主流媒體，其承擔(dān)著引導(dǎo)社會輿論、傳遞主流價值的職責(zé)，因此其在正面宣傳中的作用不斷增強(qiáng)。相對應(yīng)地，主流媒體的監(jiān)督功能也在逐漸削弱，對涉農(nóng)相關(guān)不良問題的報道和監(jiān)督更是少之又少。其三，當(dāng)前主流媒體的農(nóng)業(yè)新聞報道體裁多為消息、通訊，新聞信息簡單明了，但也缺乏一定的吸引力。

該書作者認(rèn)為，媒介融合是主流媒體農(nóng)業(yè)新聞公共服務(wù)與話語創(chuàng)新的內(nèi)在動力，并據(jù)此提出了積極性意見。結(jié)合作者所提出的發(fā)展建議并結(jié)合當(dāng)下媒介融合背景下的主流媒體業(yè)態(tài)發(fā)展趨勢，筆者認(rèn)為主流媒體要在農(nóng)業(yè)新聞報道中發(fā)揮作用，可采取以下幾個方面的措施：

首先，強(qiáng)化農(nóng)業(yè)訊息的采集環(huán)節(jié)和農(nóng)業(yè)新聞的制作環(huán)節(jié)。在農(nóng)業(yè)訊息的采集環(huán)節(jié)上，主流媒體應(yīng)當(dāng)以堅持農(nóng)民群眾所需、堅持政策宣傳所需、堅持社會進(jìn)步所需為涉農(nóng)信息采集三原則，積極把握媒介融合機(jī)遇，利用網(wǎng)絡(luò)等新媒體渠道充分采集全國范圍內(nèi)的宏觀農(nóng)業(yè)政策以及本地的微觀農(nóng)業(yè)訊息。在農(nóng)業(yè)新聞制作中，主流媒體應(yīng)當(dāng)從自身實際情況出發(fā)，以媒介融合為契機(jī)，引進(jìn)新興媒介技術(shù)和新型媒介設(shè)備，例如用衛(wèi)星車回傳新聞訊息、用5G便攜背包直播涉農(nóng)新聞、用云盤存儲技術(shù)存儲新聞素材、用新媒體中心伴隨技術(shù)實現(xiàn)異地報道等。

其次，優(yōu)化農(nóng)業(yè)新聞信息內(nèi)容。作為主流媒體，其在農(nóng)產(chǎn)品流通、農(nóng)業(yè)增效、農(nóng)民增收以及農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中應(yīng)當(dāng)發(fā)揮出重要作用。因此，主流媒體農(nóng)業(yè)新聞的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)以農(nóng)業(yè)基層為主要鏡頭，以滿足農(nóng)業(yè)發(fā)展實際需求為目標(biāo)，積極開拓農(nóng)業(yè)公共服務(wù)功能，致力于解決農(nóng)業(yè)發(fā)展中遇到的各種問題。此外，媒介融合背景下，主流媒體還需積極實現(xiàn)跨平臺傳播，善于利用新媒體傳播渠道，構(gòu)建農(nóng)業(yè)新聞報道陣列。

最后，創(chuàng)新新聞傳播方式，提升輿論引導(dǎo)能力。媒介融合背景下，社會輿論逐漸復(fù)雜、多樣，甚至對農(nóng)業(yè)發(fā)展造成一定影響，而主流媒體原本的單一的信息傳遞缺乏活力和持久力，在輿論引導(dǎo)中處于不利地位。因此，當(dāng)前主流媒體應(yīng)當(dāng)利用新興媒介手段和新媒體傳播技術(shù)，借助廣大群眾較為依賴的移動設(shè)備展開農(nóng)業(yè)新聞服務(wù)，通過提供互動式、體驗式、服務(wù)式的新聞信息，使得農(nóng)業(yè)新聞傳播達(dá)到理想效果，從而有效引導(dǎo)輿論。

（陳姝冰，女，本科生，研究方向：廣播電視編導(dǎo)）

書名： 農(nóng)業(yè)新聞——公共服務(wù)與話語創(chuàng)新的理論與實踐

作者： 陳旭鑫

出版社： 知識產(chǎn)權(quán)出版社

ISBN： 9787513066167

出版時間： 2019年12月

定價： 78.00元