鮮花電商走“花路”

劉子依

千億級的鮮花賽道，企業(yè)數(shù)量加速上漲，電商市場潛力無限，“悅己”消費正當其時。

種植面積逐年增加 ?江蘇居首位

從走勢來看，中國鮮花種植面積整體呈逐年增加的態(tài)勢。2019年，中國鮮花種植面積達176萬公頃，市場總規(guī)模達1656億元，總成交額達750.84億元。其中，江蘇省以33.57萬公頃居全國鮮花種植面積首位。

相關企業(yè)注冊量逐年上漲

天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有285萬家狀態(tài)為在業(yè)、存續(xù)、遷入、遷出的鮮花相關企業(yè)。近年來，我國鮮花相關企業(yè)年注冊量逐年上漲，近5年來年度注冊增速保持在20%以上。僅2020年一年，我國就新增了71萬家鮮花相關企業(yè)。

整體市場集中度較低

頭豹研究院報告顯示，中國鮮花行業(yè)整體市場集中度低?，F(xiàn)階段中國鮮花行業(yè)領先企業(yè)可分為三個梯隊：以森禾、錦苑花卉等為代表的擁有自主知識產(chǎn)權的優(yōu)勢鮮花品種，年產(chǎn)值突破億元;以花加、野獸派等為代表的品牌形象良好的鮮花電商品牌;以東方園林、嶺南股份為代表的鮮花產(chǎn)值較小的園林企業(yè)。

從“悅人”轉向“悅己”

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國鮮花電商行業(yè)市場規(guī)模達720.6億元，預計2021年將繼續(xù)保持增長趨勢。從中國鮮花電商用戶購買鮮花的主要目的來看，30.4%用戶購買鮮花是為了家居裝飾。同時，表達愛意、節(jié)日禮物、自我愉悅也是用戶購買鮮花的主要目的。

從節(jié)日專屬轉向日常周期性消費

艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示，2021年第一季度，35%鮮花電商用戶會周期性購買鮮花，只在重要節(jié)日購買或定期購買鮮花的電商用戶占比分別為24.2%、22.9%，而17.9%鮮花電商用戶會偶爾購買鮮花。