聚焦疫情擔(dān)憂、健康保健、可持續(xù)性3個(gè)方向，Cotton Incorporated高級客戶經(jīng)理張立綱先生深度分析后疫情時(shí)代的消費(fèi)新態(tài)勢之下，全球2021春夏服裝零售市場的發(fā)展走勢、紡織服裝產(chǎn)品開發(fā)的新熱點(diǎn)與新趨向。

疫情帶來哪些消費(fèi)改變？

“零售向線上轉(zhuǎn)移的趨勢還是很真實(shí)的，且大部分將堅(jiān)持下去。在美國，2019年預(yù)計(jì)電子商務(wù)的滲透率會于2024年達(dá)到24%，但是到2020年7月，線上銷售份額已達(dá)33%?！睆埩⒕V介紹道，疫情之下，消費(fèi)者盡管心存擔(dān)憂，但仍對2021年充滿希望，2021年年初美國服裝開支迅速反彈，并有了新的增長趨勢。他表示，全球服裝開支增長預(yù)期看好，疫情給人們生活方式帶來的影響將持續(xù)下去，線上銷售的大趨勢因此得到加速和延續(xù)。

報(bào)告顯示，在疫情形勢較為嚴(yán)峻的美國，到2020年年底仍有59%的受訪者非常擔(dān)憂疫情的發(fā)展，超過半數(shù)受訪者預(yù)測疫情將會在2022年10月份逐步結(jié)束，生活恢復(fù)正常。長期居家辦公與生活的消費(fèi)者熱切期待著看望朋友、度假、外出就餐等活動，66%的消費(fèi)者計(jì)劃購買新衣以滿足社交需求，這對服裝行業(yè)來說是一個(gè)利好消息。2020年，中國服裝銷售額同比增長約8%，達(dá)2980億美元，已經(jīng)超過美國成為全球第一大服裝零售國，同時(shí)未來5年預(yù)期將再增長47%。

此外，疫情導(dǎo)致消費(fèi)者購物模式發(fā)生根本性改變，線上銷售額迅猛增長，其中31%來源于首次進(jìn)行線上購物的消費(fèi)者。即使疫情完全結(jié)束，線上線下融合的購物模式也將固定下來成為新常態(tài)，17%的消費(fèi)者將采用線上方式購買全部或大部分物品，僅在實(shí)體店購物的群體也由之前的71%下降到51%。當(dāng)然，對于服裝購買者而言，實(shí)體店依然具有可試穿、易咨詢等優(yōu)勢。

運(yùn)動服與功能性服裝將成為市場新熱點(diǎn)？

張立綱分析，因?yàn)橐咔橐鹣M(fèi)者對健康的重視，運(yùn)動服裝市場將迎來大發(fā)展。去年中國運(yùn)動服銷售額為194億美元，預(yù)計(jì)5年后將再增長92%；而美國運(yùn)動服銷售額已達(dá)700億美元，并且未來5年預(yù)測將會以9%的年增長率增長。

疫情之下，人們愈發(fā)關(guān)注身體與心理的雙重健康。分別有54%和52%的受訪者通過鍛煉和戶外活動的方式改善健康，進(jìn)行身體保健。不僅有39%的消費(fèi)者于近期購買了運(yùn)動服，而且有約一半的人穿著運(yùn)動服并參與了體育活動。

“運(yùn)動類服裝銷售主要包含運(yùn)動服、戶外服以及具有運(yùn)動元素的服裝。因?yàn)檫\(yùn)動時(shí)僅穿著運(yùn)動服的消費(fèi)者只占一半，有38%的人群是運(yùn)動服和非運(yùn)動服進(jìn)行混搭的。就美國市場來說，含運(yùn)動元素的服裝占比約為38%。因此含運(yùn)動元素的服裝也歸入到運(yùn)動類服裝中。”張立綱解釋道。

如何評估服裝的可持續(xù)性？

張立綱提到，消費(fèi)者對服裝可持續(xù)性有很高的期待，他們希望生產(chǎn)者可以以更為環(huán)保的方式生產(chǎn)服裝，減少對環(huán)境的污染，并且有89%的受訪者希望服裝能夠更加耐穿。

當(dāng)前，循環(huán)時(shí)尚、塑料微粒污染、回收利用和可持續(xù)性資質(zhì)證書已經(jīng)成為紡織行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。但大多數(shù)受訪者并不了解何為循環(huán)時(shí)尚以及行業(yè)可持續(xù)認(rèn)證/證書的含義。Cotton Incorporated推出的科普片詳細(xì)闡述了棉制品的循環(huán)利用優(yōu)勢。從服裝、家紡到無紡產(chǎn)品，全棉紡織品均可進(jìn)行回收并用于制造新產(chǎn)品。當(dāng)棉制品無法再利用或回收時(shí)，在工業(yè)堆肥和水環(huán)境中都可以降解，降解速度快于人造纖維素纖維和化學(xué)纖維，并最終能夠改善土壤健康，滋養(yǎng)自然資源。

調(diào)研結(jié)果顯示，35%的受訪者意識到了塑料微粒污染，而他們中的68%聲稱這會影響他們的服裝購買決策。這要求紡織行業(yè)需要從原材料出發(fā)，減少使用難降解的化纖，更多應(yīng)用天然纖維，并通過可持續(xù)理念的普及引導(dǎo)消費(fèi)者的購買決策。

對于消費(fèi)者來說，近半數(shù)認(rèn)為可持續(xù)服裝意味著可以穿著更長久，他們通常以耐洗滌和纖維成分對服裝耐用性進(jìn)行評判。65%的受訪者認(rèn)為棉質(zhì)服裝更為耐用，這較滌綸和人造絲的20%和15%要高出很多。通過觀察美國消費(fèi)者的衣櫥，也能夠感受到他們對棉質(zhì)服裝的熱愛，其中棉質(zhì)服裝占比最高達(dá)61%，其次是滌綸和人棉，而44%的受訪者表示他們還在穿的舊衣服是全棉的。