張秀梅

【摘要】融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體共同存在協(xié)同發(fā)展。如何在這樣的時代立足，獲得觀眾的青睞，進而取得長足的發(fā)展，電視民生新聞的突破點在于講好故事。本文具體分析，電視民生新聞為什么要講好故事，應如何講好故事。

【關鍵詞】融媒體;電視民生新聞;講故事

中圖分類號：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻標識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..051

1. 媒體的概念

所謂的融媒體，就是充分利用媒介載體，將廣播、電視、報紙等既有共同點，又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進行全面整合。實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼容、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。融媒體時代，傳統(tǒng)媒體和新媒體朝“你中有我，我中有你”發(fā)展。在這種時代背景下，電視民生新聞受到了巨大的沖擊。其次，電視民生新聞圍繞生活選題，以普通民眾為受眾。因此，電視民生新聞必須講好故事才有機會重現(xiàn)往日光輝。而要想講好故事，必須從多個方面著手。要在選取有故事性的題材之上，運用多種手段講好故事，并對記者、主持人都提出了相應的要求。

2. 電視民生新聞為什么要講好故事？

融媒體時代，新媒體的沖擊，要求電視民生新聞必須發(fā)揮專長，講好故事。傳統(tǒng)媒體時代，電視媒體相較于紙媒，優(yōu)勢渾然天成?？梢曅院蛫蕵沸?，使其迅速聚攏了一批忠實的觀眾。定點打開電視機，收看節(jié)目，成了很多觀眾生活中必不可少的一環(huán)。電視民生新聞，也是乘著這股東風，迅速發(fā)展。而進入融媒體時代，新媒體以超快的速度、海量的信息以及輕松娛樂的方式，獲得了大量的關注，搶走了大批的受眾。新聞網(wǎng)站，第一時間發(fā)布消息，傳播速度堪稱無可匹敵。微博微信，既有文字描述，又可發(fā)照片播視頻，全方位的調(diào)動了受眾的感官系統(tǒng)。短視頻，隨手一拍隨時記錄，將傳播者和受眾的身份融為一體。面對如此激烈的競爭，電視民生新聞應該從什么地方著手，才能改變頹勢重新獲得關注呢？這就要求電視民生新聞必須發(fā)揮所長，講好故事。為什么說講好故事是關鍵，這還的從民生新聞的內(nèi)涵談起。

2.1 民生新聞的關注點，要求電視民生新聞必須講好故事

對于民生新聞的內(nèi)涵，業(yè)界和學界一直以來并沒有定論。但可以確定的是，民生新聞與新聞消息有著本質的區(qū)別，民生新聞以民本思想為基點，以平民視角和人文敘事手法，關注和表現(xiàn)普通百姓的生命、生存、生活和生計。大到生老病死、小到衣食住行都是民生新聞關注的內(nèi)容。從誕生之日起，電視民生新聞就同普通人最為關注的教育、醫(yī)療、住房、養(yǎng)老等問題綁在了一起。而講述這一類的問題，僅僅從新聞六要素出發(fā)，簡單說明時間、地點、人物、事件的起因、經(jīng)過、結果，顯然是不夠的。如果采用講故事的方式呈現(xiàn)，電視民生新聞則更加富有生命力。

2.2. 受眾的需要，決定了電視民生新聞必須要講好故事

電視民生新聞的選題主要集中在，衣食住行等生活的方方面面，這也決定了其主要的受眾群體就是普通老百姓。普通老百姓，不論是居住于城市大街小巷上的市民，還是勞作在田間地頭的老鄉(xiāng)，他們的文化層次不一，接受能力也是參差不齊，這就對傳播者提出了更高的要求。哪一種表達方式能夠更好的解決這一問題？講故事的方式，無疑是一種好的選擇。古往今來，講故事都是受眾范圍最廣、最易接受的傳播方式。

3. 電視民生新聞應如何講好故事

3.1 融媒體時代，依然是內(nèi)容為王的時代

按照騰訊公司給出的數(shù)據(jù)信息來看，用戶最為關注的并非是新聞類的信息，其讀取率僅為19%。而另一類內(nèi)容的讀取率卻達到了81%，這就是生活類內(nèi)容，類似于生活百科、感情資訊等。這也說明了，即使在融媒體時代，受眾需要的并非是初級的內(nèi)容，而是經(jīng)過精心挑選和開發(fā)的內(nèi)容。對于電視民生新聞而言，好故事就是好的內(nèi)容。不論扶危濟困的幫忙類題材，還是依法維護權益的題材，好故事才是核心。

3.2 選取好的故事，是講好故事的基礎

通俗來說就是，要選取有故事性的題材。我們常說“巧婦難為無米之炊”就是這個意思。如果沒有好的故事，即使說的天花爛墜，也只是文辭的堆砌，難引起興趣。好的故事則自帶打動人心的力量。這就需要在選題時，做好篩選和把關。河北廣播電視臺農(nóng)民頻道《非常關注》欄目，有一個專門幫助老鄉(xiāng)售賣農(nóng)產(chǎn)品的版塊——記者跑銷路。關注記者大海小丁，天天奔走在田間地頭，幫助有困難的老鄉(xiāng)售賣農(nóng)產(chǎn)品。這一板塊關注度高，也深受觀眾們的歡迎。要說受喜愛的原因，與其說是售賣的農(nóng)產(chǎn)品質優(yōu)價廉，倒不如說是天天都在講動人心弦的故事。家住石家莊藁城的梁春凱大叔，經(jīng)營著一片桃園，可是卻遭遇了滯銷的難題。他從小患有小兒麻痹癥，靠著一張板凳行走。在行走都成問題的情況下，他堅持不放棄，自力更生打理一片桃園。不論是從他自己改裝的自行車，還是打掃的整潔干凈的家，我們都能看出梁大叔身上自強不息的精神。故事播出后，大家被梁大叔的真實樸實以及自立自強感動了，爭相購買桃子。在這一事例中，我們也會發(fā)現(xiàn)，故事的內(nèi)核是多么的重要。選好了故事，節(jié)目就成功了一半。

對于記者而言，首先要有講故事的意識，其次要從普通人的視角出發(fā)，講述普通人的故事。記者是事件的記錄者，可以無限的接近事實。但是，對于電視民生新聞而言，僅簡單的記錄是不夠的。記者也必須認識到，要用故事表達心中所想，引導社會輿論。因此，電視民生新聞記者必須把自己變成一個會講故事的人，把別人的故事講給別人聽。這就要求記者必須從普通人的視角出發(fā)，去講述普通人的故事。記者被稱為“無冕之王”、“社會的瞭望者”，因為具有一定的社會地位和話語權，這導致他們往往是從俯視的角度出發(fā)進行觀察。而要講好故事，必須從普通人的視角出發(fā)，這就要求記者把自己也當成是一位普通人，尊重理解采訪對象，默默聆聽他們的講述，并與他們進行平等的對話，以期達到共情產(chǎn)生共鳴。例如，《非常關注》曾經(jīng)講述的“離家的燕子”——李金平的故事。李金平家住邢臺臨西，八個月大的時候便被父母收養(yǎng)。父母并沒有隱瞞她被收養(yǎng)的身份，并且投入了全部的愛和力量將其撫養(yǎng)成人。長大后李金平也十分孝順，在有了自己的孩子，并先后送走了養(yǎng)父母之后，她萌生了找尋親生父母的想法。在李金平家的院子里，李金平慢慢的說著自己的故事，記者在旁輕輕的聆聽，也讓觀眾慢慢了解了一個懂得感恩又想尋根的女子。所以當李金平，經(jīng)歷重重艱難與親生母親團聚的時刻，所有人都流淚了，都為她的愿望得以實現(xiàn)而感到高興。這就是好故事的魅力，故事的主角傾情講述，記者靜靜聆聽并將其呈現(xiàn)給觀眾。拉近主角與觀眾的距離，產(chǎn)生共情和共鳴，達到最好的傳播效果。

3.3 要講好故事，必須學會設置懸念和注重細節(jié)表達

提起講故事，我們常常會想起茶樓的說書先生，他們總是能把一個故事講的高潮頻現(xiàn)跌宕起伏。讓我們在聽的過程中，不斷的在腦子里浮現(xiàn)，“這是為什么”的疑問，狠狠的抓住聽眾的好奇心。并且在關鍵處，慢慢的細細的說，讓聽眾詳細體會其中的滋味。電視民生新聞要講好故事，同樣要利用觀眾的好奇心，并把細節(jié)表現(xiàn)的細致動人。在電視民生新聞的敘事過程中，我們常常會用到時間順序和邏輯順序，推進事件的演進。如果只是單純的按照時間順序講述，就會讓觀眾覺得像流水賬，實在乏善可陳。這就需要在關鍵的邏輯點，設置懸念;在感情充沛的地方，表現(xiàn)細節(jié)。在每一個關鍵點，提出問題，一問一答，逐步推進事件的發(fā)展。例如，《非常關注》曾經(jīng)關注的滄州獻縣的九歲男孩郭二松。小松幼年喪父，與母親、哥哥相依為命。哥哥在雜技學校求學，他一人肩負起照顧媽媽的責任。在生活的磨礪下，家務農(nóng)活幫媽媽按摩，小松樣樣在行。放學的路上，小松會撿一些廢品，積攢起來賣錢。他在一個撿來的泡沫盒里種上了蒜苗。小松說，蒜苗既能當菜吃又能當調(diào)味料，可以支撐他和媽媽好一陣的生活。記者通過種蒜苗的細節(jié)，表現(xiàn)出了小松超越年齡的成熟，而通過小松對種蒜苗過程的講述，也能感受到孩子對生活的熱愛。因此，細節(jié)是講故事的過程中不可或缺的部分，著最能打動觀眾。

3.4 講故事的過程中，還要注重運用多種元素，提高可視性和互動性

電視是一門視聽綜合藝術，音樂、畫面、文字，都是可以使用的表達方式。電視民生新聞也可以綜合利用，音樂、影視畫面和字幕文字多種形式，表現(xiàn)內(nèi)容表達情感。對于求助類的題材，還可以增加求助小視頻環(huán)節(jié)，征集求助觀眾自己拍攝的小視頻，在講故事之前播出。讓觀眾感覺得電視民生新聞的平易近人，提高積極性和參與感。

3.5 講好故事要求主持人語言風格口語化、點評方式幽默風趣

電視民生新聞要講好故事，也需要主持人在演播室做好配合。故事生動鮮活，不能蓋一個死板的嚴肅的“帽子”。主持人需要用生活化的口語，把觀眾帶入到故事中去，再運用幽默生趣的點評方式，讓觀眾了解其中的深意，起到引導輿論的作用。除此之外，主持人也應該走出演播室，運用體驗式的采訪方式走進普通人的生活。2021年元月，新冠肺炎疫情突襲石家莊，市區(qū)采取閉環(huán)管理，市民們居家隔離，通過線上購買生活用品。非常關注主持人若彤，走進了超市，體驗配貨員的工作。向觀眾展示了從下單到收貨，配貨員送貨員的辛勞。增加了市民對于他們工作的理解，緩解了居家的焦慮和矛盾。走出演播室，主持人依然可以為講故事發(fā)揮自己的作用。

電視民生新聞要貼近生活，反映百姓的生活狀態(tài)，在講好故事的同時，必須要把我好度，保證真實性。尤其是面對重大的社會新聞時，必須嚴肅準確的表達，使得受眾能夠正確理解其中的深意，正確的引導輿論。

參考文獻：

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