王玉巖 盧珊

【摘要】5G技術(shù)將人類(lèi)帶入萬(wàn)物互聯(lián)的全新時(shí)代?！俺咚俾省⒊蜁r(shí)延、超大連接”讓科技進(jìn)一步賦能信息傳播，成為媒體融合創(chuàng)新的加速器。作為縣級(jí)融媒體中心，彭州市融媒體中心強(qiáng)化平臺(tái)使命，從內(nèi)容聚合、多元表達(dá)，到輿論引導(dǎo)、影響力提升，不斷探索“內(nèi)容為王，移動(dòng)優(yōu)先”融媒產(chǎn)品在微信、微博和抖音快手短視頻等新媒體平臺(tái)刊發(fā)和傳播的多種可能性，讓好的融媒產(chǎn)品“逐浪”新時(shí)代，亮相新“視界”，有效提升區(qū)域融媒傳播力和影響力。

【關(guān)鍵詞】“逐浪”短視頻;融媒體;5G時(shí)代

中圖分類(lèi)號(hào)：G241? ? ? ? ? ? ? ? ? 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2021.011..053

眾所周知，5G時(shí)代信息傳播已突破時(shí)空制約，形成“新聞無(wú)時(shí)不在、資訊無(wú)處不在、觀點(diǎn)無(wú)所不在”的格局。作為媒體融合的重要陣地，彭州融媒體中心按照中央要求積極探索，主動(dòng)融合，實(shí)現(xiàn)電視電臺(tái)、報(bào)紙雜志、微信微博、抖音快手等多種媒體平臺(tái)“物理相加”到“化學(xué)融合”， 2020年策劃系列全媒體報(bào)道實(shí)現(xiàn)矩陣傳播，十大全媒體主題策劃有力增加了宣傳效力，提升了彭州美譽(yù)度，各平臺(tái)總閱讀瀏覽達(dá)2. 73億+，主要增加量出現(xiàn)在抖音、快手和直播，增幅近2.2個(gè)億，以“短視頻”瀏覽量的巨大增幅實(shí)現(xiàn)融媒傳播力跨越增長(zhǎng)，呈現(xiàn)出良好宣傳態(tài)勢(shì)。

1. “逐浪”短視頻：千萬(wàn)瀏覽量、百萬(wàn)點(diǎn)贊背后的“時(shí)度效”

2020年1月23日，也就是大年三十的前一天，突發(fā)災(zāi)情瞬間炸鍋，沉重地壓在人們心中，空氣也隨之變得焦慮、壓抑。大年初一，彭州融媒體抖音號(hào)推出一條15秒的抖音《彭州部分醫(yī)療企業(yè)開(kāi)啟春節(jié)不休加班模式，全力保障市場(chǎng)需求！》，一經(jīng)發(fā)布就呈現(xiàn)數(shù)據(jù)飆升，瀏覽量很快就達(dá)到2200余萬(wàn)+，獲贊99萬(wàn)+，并得到央視等上級(jí)主流媒體轉(zhuǎn)發(fā)和關(guān)注，這對(duì)于剛剛嘗試抖音短視頻創(chuàng)作，粉絲才幾千人的新賬號(hào)來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是奇跡般的“爆款”。這一現(xiàn)象充分證明，恰當(dāng)?shù)臅r(shí)間恰當(dāng)?shù)膬?nèi)容必然會(huì)引發(fā)高關(guān)注。這是媒體“時(shí)度效”的生動(dòng)呈現(xiàn)，也再次讓我們感受到主流媒體人肩負(fù)的責(zé)任和使命。隨后，根據(jù)防控需要，我們堅(jiān)持“移動(dòng)優(yōu)先”主動(dòng)策劃抖音快手短視頻100余條，實(shí)現(xiàn)短視頻傳播突飛猛進(jìn)。繼“口罩”抖音第一個(gè)千萬(wàn)瀏覽量之后，兩條我市種植戶(hù)為湖北捐贈(zèng)蔬菜的視頻點(diǎn)擊量都達(dá)135萬(wàn)以上，獲贊14萬(wàn)以上，《彭州援助湖北醫(yī)療隊(duì)員順利抵達(dá)成都》瀏覽量也近40萬(wàn)，2020年底，彭州融媒體抖音粉絲數(shù)量達(dá)13.7W，發(fā)布短視頻891條，涉及疫情防控、疫情播報(bào)、復(fù)工復(fù)產(chǎn)、政策宣傳、辟謠科普、好人好事、彭州春晚、文化旅游、彭州掌故、公園城市等方面，獲贊800萬(wàn)+，總點(diǎn)擊量達(dá)1.57億+次以上，成為本土抖音時(shí)政類(lèi)頭部賬號(hào)。8月1日我們嘗試將電視新聞《彭州報(bào)道》同名抖音號(hào)開(kāi)通， 2個(gè)多月的運(yùn)行共發(fā)布136條短視頻，粉絲數(shù)量達(dá)1.5萬(wàn)+，獲贊4.8W+，總閱讀量500w+，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體內(nèi)容在新媒體平臺(tái)的有效延伸，提高了可看性、互動(dòng)性和平臺(tái)融合度。

這些“好看”的數(shù)據(jù)背后是采編人員的辛勤付出和責(zé)任擔(dān)當(dāng)，更是大家主動(dòng)擁抱短視頻“浪潮”，研究抖音快手平臺(tái)特點(diǎn)，研究網(wǎng)民閱讀習(xí)慣，主動(dòng)創(chuàng)作受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的內(nèi)容，以“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”的方式引導(dǎo)和服務(wù)受眾，履行主流媒體價(jià)值引領(lǐng)作用。

2. “逐浪”全媒體：主題策劃，讓融媒更有溫度、更有力量

總書(shū)記在視察解放軍報(bào)社時(shí)指出的：“在技術(shù)飛速發(fā)展的今天，傳統(tǒng)媒體必須關(guān)注新技術(shù)、了解新技術(shù)、研究新技術(shù)、運(yùn)用新技術(shù)。但是，對(duì)新聞媒體來(lái)說(shuō)，內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、手段創(chuàng)新都重要，但內(nèi)容創(chuàng)新是根本的。”融媒時(shí)代，作為主流媒體，要想真正發(fā)揮應(yīng)有的傳播力、公信力、影響力、引導(dǎo)力，必須堅(jiān)持以?xún)?nèi)容建設(shè)為根本，必須認(rèn)真研究融媒體所屬各平臺(tái)及其社交平臺(tái)特點(diǎn)，策劃適應(yīng)全媒體平臺(tái)傳播的內(nèi)容，才能借助新技術(shù)優(yōu)勢(shì)實(shí)現(xiàn)良好的傳播效果，達(dá)到現(xiàn)象級(jí)傳播，成為“爆款”刷屏。2020年，彭州市融媒體中心各平臺(tái)按照“主題策劃先行，技術(shù)應(yīng)用創(chuàng)新”理念，全媒體聯(lián)動(dòng)，精心策劃“十大全媒體主題”發(fā)布，實(shí)現(xiàn)同頻共振，多元表達(dá)，有力提升城市美譽(yù)度，持續(xù)輸出正能量，有效提升了輿論引導(dǎo)力和媒體影響力。

一個(gè)城市的發(fā)展藍(lán)圖總是最牽動(dòng)大家的心。在市委全會(huì)之后，圍繞“聚焦重大項(xiàng)目攻堅(jiān)即功能區(qū)建設(shè)”，大家群策群力，組織推出《吹響“三大會(huì)戰(zhàn)”的號(hào)角——展望彭州 觸摸未來(lái)》系列訪(fǎng)談：從“交通能級(jí)提升、城市品質(zhì)提升、天府中藥城建設(shè)、湔江河谷文旅功能區(qū)打造”等角度邀請(qǐng)相關(guān)負(fù)責(zé)人和專(zhuān)家走進(jìn)演播室，錄制訪(fǎng)談節(jié)目，并通過(guò)微信、微博、抖音、電視、報(bào)紙全媒體聯(lián)合報(bào)道，引起廣大觀眾、讀者和微友熱議，讓“彭州未來(lái)如何發(fā)展？政府著重做哪些事情”成為互動(dòng)區(qū)建議點(diǎn)贊的重點(diǎn)，很好地發(fā)揮了“凝心聚力、聚焦發(fā)展”的媒體宣傳引導(dǎo)作用，鼓勵(lì)大家“擼起袖子加油干！”

家鄉(xiāng)的味道是每一個(gè)人心里最深的鄉(xiāng)愁。春節(jié)之前在彭州“十三個(gè)鎮(zhèn)（街道）”機(jī)構(gòu)合并的背景下，我們策劃從美食切入“曬出13道彭州年味，曬出13種幸福滋味”，以主持人尋美食的角度推介各鎮(zhèn)（街道）特色美食，推出《坐“鎮(zhèn)”十三彭州味道第一季尋年味兒》系列報(bào)道。3分鐘唯美的微視頻成為“年味”中最溫馨的表達(dá)，充滿(mǎn)深厚的人文韻味，引起廣大游子“回家路上”最深的思念。全媒體平臺(tái)播出后，引起更多人對(duì)“家鄉(xiāng)味道”的思念，大家紛紛留言互動(dòng)，表達(dá)對(duì)故鄉(xiāng)山水美食的依戀，很好地呈現(xiàn)了彭州的美食魅力。

好場(chǎng)景遇上好的表達(dá)，就是一次愉快的邂逅。彭州山清水秀，“東有莫干山，西有龍門(mén)山”的民宿品牌已經(jīng)全國(guó)逐漸打響。我們結(jié)合彭州四季游主題，以主持人VLOG形式策劃10個(gè)“龍門(mén)山”精品民宿和10個(gè)網(wǎng)紅打卡地的推介宣傳，推出《春暖花開(kāi)陪你“浪”——云賞美宿》《夏日繽紛陪你“浪”——云賞美景》系列報(bào)道。通過(guò)全媒體轉(zhuǎn)播，在“耍友群”掀起疫情下耍彭州的熱潮，很好地促進(jìn)旅游的回暖和升溫，讓“云游+直播”成為一種時(shí)尚，成為科技賦能文旅的生動(dòng)體現(xiàn)。

3. “逐浪”視聽(tīng)360：本土情懷，讓媒體更加親近、更加溫暖

與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體背后的技術(shù)支撐讓其顯示出超強(qiáng)的內(nèi)容整合優(yōu)勢(shì)，文圖音視頻的綜合表達(dá)正成為媒體品牌打造的新模式。彭州融媒體從“新型主流媒體的品牌打造”入手，研習(xí)優(yōu)秀媒體品牌打造經(jīng)驗(yàn)，提出媒體的四個(gè)層次：一是信息傳遞，二是宣傳引導(dǎo)，三是心靈共鳴，四是品牌打造。其中第四個(gè)層次是主流媒體應(yīng)該下功夫鍛造“四力”，精心挖掘，深入思考并創(chuàng)作的方向。讓群眾可參與的、喜聞樂(lè)見(jiàn)的、有感染力的作品應(yīng)該成為主流媒體的品牌打造之基。唯有如此，媒體才可能具有無(wú)可替代的引導(dǎo)力量，讓受眾成為品牌的“鐵粉”，從而發(fā)揮精神引領(lǐng)和社會(huì)風(fēng)尚重塑的作用。

2017年8月12日，伴隨著媒體融合的步伐，彭州融媒體首次推出全媒體策劃節(jié)目“為您悅讀”，以“演播室訪(fǎng)談+人物微視頻+經(jīng)典文字朗讀+全媒體平臺(tái)傳播”新模式掀起“書(shū)香彭州”的新表達(dá)。第一季歷時(shí)一年共52期，“為您悅讀” 秉承“真實(shí)故事、樸素情感、閃光人性、心靈閱讀”的宗旨，邀請(qǐng)優(yōu)秀的彭州本地人和在彭州工作生活的“蓉漂”為嘉賓，將國(guó)家倡導(dǎo)的“全民閱讀”和城市發(fā)展有機(jī)結(jié)合，圍繞“人物”和“閱讀”的關(guān)系，精心設(shè)計(jì)講述角度，讓人物的 “悅讀心語(yǔ)”和“人生故事”相得益彰，娓娓道來(lái)，真實(shí)感人，把一個(gè)充滿(mǎn)人情味、書(shū)香味的彭州呈現(xiàn)在受眾面前，讓人感同身受，充滿(mǎn)力量。從第一期文化館音樂(lè)人王成建的“媽在家在”，到最后一期彭州籍著名導(dǎo)演張華勛的“我是彭州的兒子”，所有節(jié)目均在電視、報(bào)紙、微信同步推出，僅《品鑒彭州》微信的單篇閱讀量一周內(nèi)都在2000+以上，最高達(dá)到6000+，同時(shí)帶動(dòng)搜狗號(hào)、網(wǎng)易等其他平臺(tái)轉(zhuǎn)載，成為年度當(dāng)?shù)厝罕娮钕雲(yún)⑴c的媒體節(jié)目，受到了大家的好價(jià)，并獲得3項(xiàng)成都市級(jí)媒體年度評(píng)優(yōu)獎(jiǎng)項(xiàng)，為媒體品牌打造做出了有益的嘗試，品牌價(jià)值初現(xiàn)。

2019年底，《聽(tīng)鑒彭州》以“跟著耳朵去旅行”開(kāi)啟彭州文旅的“聲音之旅”，邀請(qǐng)成都市朗誦藝術(shù)家協(xié)會(huì)參與音頻錄制，每周六在《品鑒彭州》微信推出，為彭州美麗的山水賦能，以“美麗的聲音，美麗的彭州”營(yíng)造良好的傳播氛圍，一經(jīng)上線(xiàn)就帶來(lái)良好的閱讀，并吸引更多人用聲音講述彭州故事。目前已經(jīng)成長(zhǎng)為新的媒體品牌，并成功舉辦“聽(tīng)鑒彭州——2020年中秋詩(shī)詞晚會(huì)”，得到大家的喜愛(ài)。

這些有著濃郁本土氣息、充滿(mǎn)獨(dú)創(chuàng)趣味的媒體節(jié)目，充分發(fā)揮新媒體超強(qiáng)的內(nèi)容整合優(yōu)勢(shì)，綜合文圖音視頻的豐富表達(dá)為受眾提供更多閱讀的可能性，讓內(nèi)容更加有深度、有溫度、有情懷，成為促進(jìn)地區(qū)發(fā)展的不可替代的媒體力量。

參考文獻(xiàn)：

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