張澤武作品選

漢字元素在公益海報中的應用

——以《善為先》公益海報系列作品為例

漢字是對自然最真實的表達，原始先民通過“觀物取象、依類象形”將自然萬物凝煉成一個個形象的生動符號。從甲骨文至今的三千多年時間里，漢字發(fā)生了極為復雜的變化，不同時期由于書寫方式的改變往往呈現(xiàn)出不同的面貌，但其內(nèi)在的構形原理和文化內(nèi)涵卻一脈相承、古今相通，保留了中華民族獨特的審美意蘊。如今，作為中國傳統(tǒng)文化核心的漢字受到越來越多的關注，設計師將漢字元素應用在公益海報設計中，參與畫面構成，通過漢字元素直觀、有效、深刻地闡述設計內(nèi)涵，在繼承和發(fā)揚傳統(tǒng)中國文化的同時，彰顯時代風貌。

創(chuàng)意表現(xiàn)

公益海報是海報設計中的重要組成部分，是一種不同于商業(yè)海報的非營利性設計，多以表現(xiàn)時代精神和推廣社會價值觀為主要內(nèi)容，是大眾傳播的有效形式之一。如今，公益海報的影響力不斷擴大，逐漸滲入到日常生活之中，無論是線下的地鐵站、公交站、社區(qū)宣傳欄，還是手機、電視、電腦等線上網(wǎng)絡平臺，都能看到它的身影，公益海報已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊徊糠帧?/p>

漢字元素不僅包括漢字本身，同時包括構成漢字的形態(tài)、筆畫和結構。漢字元素是公益海報設計中最重要的設計元素之一，在公益海報的創(chuàng)意表現(xiàn)中，漢字元素的參與，不僅提升了畫面的視覺效果，而且能夠直觀的呈現(xiàn)出許多抽象、生澀的概念。

眾所周知，直觀、有效、深刻地向大眾傳播是公益海報的第一要義，在公益海報的創(chuàng)意表現(xiàn)中漢字元素要直觀明確，符合公益海報所傳達的精神內(nèi)核，達到形式和內(nèi)容的統(tǒng)一。同時，漢字作為象形表意文字，在公益海報中我們不僅要關注其文化內(nèi)涵，更要關注漢字元素在視覺表現(xiàn)方面的價值，充分利用漢字的形意之美。

創(chuàng)意是海報設計的精髓，漢字元素的合理運用，能夠使看似普通的海報作品充滿新意。在公益海報的創(chuàng)意表現(xiàn)過程中，為提升畫面視覺效果，設計師通常會使用元素替換的手法，通過對相似的漢字元素進行替換或融入其它圖形元素進行創(chuàng)意表現(xiàn)，使?jié)h字形象更加生動、有趣。此外，解構與重構、共用與殘缺都是常見的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，設計師可根據(jù)不同的主題要求進行自由選擇。 《善為先》公益海報系列作品，在創(chuàng)意表現(xiàn)上主要對部分形體進行了相似圖形的替換，在不破壞漢字結構的基礎上，增添了閱讀趣味，豐富了畫面效果。部分漢字元素，如“心”、“言”、 “彳”進行了視覺上的強調和突出，表達出“善心”、 “善言”、和“善行”的理念，呼吁人們將“善”融入到日常生活的言行舉止之中。畫面中方向的矛盾與紅黑顏色的強烈對比，體現(xiàn)出“善”與“惡”一念之間的巨大反差，給人以警醒和提示。

《善為先》公益海報系列作品的表現(xiàn)內(nèi)容，緊緊圍繞中華傳統(tǒng)美德“善”的理念，選取“善”、“諒”、 “恕”

“德”四個字進行創(chuàng)意設計，“善”傳達的是善良; “諒”傳達的是諒解; “恕”傳達的是寬恕; “德”傳達的是德行。通過對漢字元素的創(chuàng)意表現(xiàn)，能夠更直觀、有效、深刻的傳達公益海報的精神內(nèi)涵，使設計具有一定的價值觀引領作用。通過對形的感知及領悟，用圖像詮釋和表達形之上的意蘊，這一過程符合東方美學思想的審美體驗，能夠得到大眾的廣泛接受。

意境表達

漢字是一種能夠“見形知意、觸目會心”的象形表意文字，通過字形即可把握漢字所傳達的意境。漢字元素在意境表達的過程中，可以通過外在的形態(tài)和結構，幫助讀者理解或提供聯(lián)想的線索，這也提高了漢字元素本身作為視覺圖形的可讀性，同時又能夠引起讀者產(chǎn)生聯(lián)想，喚起人們的情感經(jīng)驗和感受，有助于意境的營造與表達。

公益海報作品要具有一定的深度，即本身蘊含的文化內(nèi)容和思想境界。漢字元素的應用不僅是對形態(tài)、筆畫和結構等外在形式與造型的探究，更是對漢字內(nèi)在意境的表達，根據(jù)不同的主題運用恰當?shù)谋憩F(xiàn)手法豐富公益海報的內(nèi)涵。在《善為先》公益海報系列作品中，漢字元素作為公益海報視覺主體，搭配以圖形元素點綴烘托，使其意境表達與造型趣味相輔相成，讀者可以借助對形的認知，把握形外之意，由此獲得交流與對話的渠道，發(fā)現(xiàn)作品的思想內(nèi)涵。

公益海報最大特征是通過意境的表達引起讀者的共鳴，從而達到更高層次的認知，潛移默化影響讀者的行為。漢字通過形、構成象、傳達意的特征，符合公益海報設計中由外而內(nèi)的意境表達，無論是其形態(tài)、筆畫亦或是結構的變化，都是通過外形的轉化幫助畫面的意境表達，這種委婉含蓄的表達方式與西方形成鮮明對比，體現(xiàn)了獨特的東方文化韻味。

漢字自誕生起就呈現(xiàn)出濃厚的文化特質，凝聚著中華民族豐富的想象力與強大的創(chuàng)造力，抽象質樸的線條中寄托著人們對真、善、美的執(zhí)著追求，這與公益海報所追求的核心理念相契合。因此，漢字元素在公益海報中的應用，不僅彰顯了設計師的文化價值立場，同時能夠有效地傳達公益海報的文化理念，符合公益海報的文化性特點，體現(xiàn)典型的東方設計思維，反映時代的精神面貌，是傳播社會先進文化的重要途徑。

漢字作為中國文化的代名詞，在傳播文化價值方面很有優(yōu)勢。漢字元素在公益海報中的應用，需要彰顯其文化內(nèi)涵與美學思想，這對廣大設計工作者而言，既是責任，也是考驗。作為設計師，我們要善于挖掘優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化資源并加以利用，在東西文化的碰撞融合中鑄造自身的文化內(nèi)核。在《善為先》公益海報系列作品中，帶有明顯的構成主義色彩，但漢字元素的應用體現(xiàn)出了強烈的本土性和民族性，具有較強的藝術感染力和社會影響力。將漢字元素應用在公益海報的設計中，很好地完成了在立足于中國本土文化的同時，順應時代要求進一步地挖掘傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的使命。

總之，在公益海報設計中，漢字作為圖形元素具有多重意義。首先，漢字元素的圖形化，展現(xiàn)了可塑性強的特點，使其創(chuàng)意表現(xiàn)內(nèi)容更加豐富;其次，漢字從形到意的傳達是明確、直觀、有說服力的，能夠高效、準確地傳遞畫面意境及其思想內(nèi)容，帶動讀者產(chǎn)生情感上的共鳴，更好的發(fā)揮思想引領的作用;同時，漢字元素的應用能夠突出公益海報的文化性特征，是傳播漢字文化的重要途徑。如今，漢字文化依然是激發(fā)設計師靈感的藝術寶庫，我們要更加深入的學習和了解漢字，加強對漢字文化的開發(fā)與利用，通過對漢字元素的應用，豐富公益海報的表現(xiàn)形式，彰顯中國設計師的文化自覺意識，使民族文化元素在當代煥發(fā)新出的活力。