我國電視覆蓋行業(yè)對(duì)省級(jí)上星電視媒體的意義

雷靜

【摘要】隨著我國科學(xué)技術(shù)的發(fā)展以及有線電視網(wǎng)，電信網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)的有機(jī)融合，電視覆蓋行業(yè)開始逐漸興起并發(fā)展起來。電視覆蓋行業(yè)的出現(xiàn)使得我國很多省級(jí)電視媒體每年都要額外支出大量的資金用于運(yùn)營和維護(hù)，因此我國原本免費(fèi)的省級(jí)上星電視媒體逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)檫M(jìn)行付費(fèi)服務(wù)。本文闡述了電視覆蓋行業(yè)和省級(jí)上星電視媒體的含義，分析我國省級(jí)上星電視媒體存在的一些問題，同時(shí)詳細(xì)論述了電視覆蓋行業(yè)對(duì)省級(jí)上星電視媒體的意義，并提出了一些看法和建議，希望可以幫助電視覆蓋行業(yè)更好地促進(jìn)省級(jí)上星電視媒體的發(fā)展。

【關(guān)鍵詞】電視覆蓋行業(yè);省級(jí);上星電視媒體;意義

我國科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步，使得有線電視網(wǎng)，電信網(wǎng)和計(jì)算機(jī)通信網(wǎng)絡(luò)不再是最初的簡單融合，而是開始實(shí)現(xiàn)更高層次的結(jié)合。電視覆蓋行業(yè)正是在這樣一個(gè)現(xiàn)實(shí)背景下為適應(yīng)社會(huì)需求而發(fā)展起來的行業(yè)。電視覆蓋行業(yè)對(duì)于省級(jí)上星電視媒體來說有利有弊，一方面它加大了電視的覆蓋率，另一方面也使得省級(jí)上星電視媒體需要加大資金投入力度，提高運(yùn)營成本。

我國省級(jí)上星電視媒體的發(fā)展現(xiàn)狀表明電視覆蓋行業(yè)對(duì)省級(jí)上星電視媒體是存在著巨大的意義和價(jià)值的。但是在實(shí)際的應(yīng)用過程中，也帶來了一些不利因素或者是發(fā)展挑戰(zhàn)。省級(jí)上星電視媒體需要在結(jié)合本地區(qū)實(shí)際情況以及電視覆蓋行業(yè)的優(yōu)勢(shì)等多方面因素的基礎(chǔ)上，針對(duì)出現(xiàn)的不利因素或挑戰(zhàn)和機(jī)遇進(jìn)行分析處理，從而更好地發(fā)揮出電視覆蓋行業(yè)對(duì)于省級(jí)上星電視媒體發(fā)展的積極促進(jìn)作用。

1. 電視覆蓋行業(yè)和省級(jí)上星電視媒體的含義

1.1 電視覆蓋行業(yè)

電視覆蓋行業(yè)顧名思義就是指在現(xiàn)階段電視覆蓋程度的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升電視媒體覆蓋率和收視率的行業(yè)。要實(shí)現(xiàn)這樣一個(gè)過程，需要利用到先進(jìn)的電子技術(shù)設(shè)備以及無線電通訊技術(shù)，因此說電視覆蓋行業(yè)是在我國近年來科學(xué)技術(shù)發(fā)展成果顯著，取得突飛猛進(jìn)變化的基礎(chǔ)上發(fā)展起來的一個(gè)行業(yè)。電視覆蓋行業(yè)作為一個(gè)前沿性新興行業(yè)，能夠帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，同時(shí)因?yàn)槭墙陙聿懦霈F(xiàn)的新生事物，所以對(duì)于評(píng)價(jià)我國電視媒體，特別是省級(jí)上星電視媒體的發(fā)展具有著重要的意義。

1.2 省級(jí)上星電視媒體

省級(jí)上星電視媒體一詞的核心是“上星”二字。上星是指電視臺(tái)在節(jié)目播出前首先利用科學(xué)技術(shù)將想要播出的節(jié)目上傳到衛(wèi)星當(dāng)中，隨后一些地區(qū)的廣播電視局就可以借助一些衛(wèi)星接收裝置，從衛(wèi)星中將節(jié)目下載下來并通過有線電視網(wǎng)傳輸?shù)骄用竦募抑校尵用穸寄芸吹礁喔鼉?yōu)質(zhì)的電視節(jié)目。和過去傳統(tǒng)的未上星電視媒體相比，上星電視媒體無論是在收視率還是覆蓋率上都占據(jù)了極大的優(yōu)勢(shì)。上星電視媒體能夠在提高電視用戶數(shù)量方面發(fā)揮重要作用，同時(shí)也讓電視的影響力逐漸提高。

2. 我國省級(jí)上星電視媒體存在的問題

想要充分了解電視覆蓋行業(yè)對(duì)于省級(jí)上星電視媒體的意義，首先需要了解到我國省級(jí)上星電視媒體存在的一些問題。這些問題總共可以分為兩個(gè)方面，一個(gè)是過于重視地區(qū)特色，二是遭受到了其他媒體的沖擊。

2.1 過分重視“地域特色”

在本地區(qū)的電視媒體中打造具有地域特色的節(jié)目并沒有什么問題，這能夠推動(dòng)本地區(qū)特色傳統(tǒng)文化、人文歷史以及科學(xué)技術(shù)的宣傳，讓更多的人能夠了解到本地區(qū)的特點(diǎn)，增加本地區(qū)電視媒體的收視率，帶來巨大的經(jīng)濟(jì)效益，提高影響力。但是我國省級(jí)上星電視媒體中存在的一個(gè)重要問題，就是過分地重視融入地域特色，無論任何本地區(qū)的節(jié)目都不加篩選的進(jìn)行播出，同時(shí)因?yàn)橐曇昂鸵庾R(shí)都局限在地域特色四字當(dāng)中，導(dǎo)致了播出的節(jié)目與現(xiàn)代生活的聯(lián)系不大，人們的關(guān)注程度普遍不高，最終不僅沒有發(fā)揮出省級(jí)上星電視媒體作為本地區(qū)宣傳窗口的作用，也沒有打造出具有鮮明地域特色的電視節(jié)目。

2.2 受到其他媒體的沖擊

當(dāng)今時(shí)代是一個(gè)信息技術(shù)廣泛應(yīng)用的時(shí)代，這是一直以來人們所公認(rèn)的。正如電視的出現(xiàn)對(duì)報(bào)紙行業(yè)和廣播行業(yè)產(chǎn)生了巨大影響，以互聯(lián)網(wǎng)為代表的新媒體的產(chǎn)生現(xiàn)階段同樣給電視媒體行業(yè)帶來了非常大的沖擊。在人們普遍開始追求生活節(jié)奏高效率、信息傳輸高速化的今天，互聯(lián)網(wǎng)給人們提供了一個(gè)廣闊的實(shí)時(shí)交流平臺(tái)，相比之下電視雖然也能起到一定的信息傳播作用，但是傳播的速度還是較慢。因此，無論是未上星的電視媒體還是近幾年逐步發(fā)展起來的上星電視媒體，其影響力都在一定程度上被削弱了。受到其他媒體的沖擊是省級(jí)上星電視媒體發(fā)展過程中遇到的最主要的難點(diǎn)之一，也是需要迫切需要解決的問題。

3. 電視覆蓋行業(yè)對(duì)省級(jí)上星電視媒體的意義

哲學(xué)中的理論認(rèn)為任何事物對(duì)于另外一個(gè)事物產(chǎn)生的意義或者影響都是存在兩個(gè)方面的，既存在有利因素也存在不利因素，電視覆蓋行業(yè)對(duì)省級(jí)上星電視媒體的意義也是如此。就本文所討論的對(duì)象而言，所謂的不利因素并非是指電視覆蓋行業(yè)對(duì)于省級(jí)上星電視媒體造成的消極甚至負(fù)面影響，而是一種發(fā)展挑戰(zhàn)，這些挑戰(zhàn)如果無法正確應(yīng)對(duì)，可能會(huì)對(duì)追求進(jìn)一步的發(fā)展產(chǎn)生阻礙，但是只要能成功解決，省級(jí)上星電視媒體就會(huì)實(shí)現(xiàn)一個(gè)大的突破和質(zhì)的飛躍。

3.1 提高省級(jí)上星電視媒體的收視率

過去省級(jí)上星電視媒體的收視率很難得到大幅度提高，這是一個(gè)很常見的現(xiàn)象，因?yàn)楹椭醒肱_(tái)相比它的經(jīng)濟(jì)實(shí)力以及資源豐富程度都相對(duì)不足。電視覆蓋行業(yè)的發(fā)展，能夠有效地整合電視資源，讓省級(jí)上星電視媒體能夠被更多的電視用戶所接收，實(shí)現(xiàn)其收視率的突破。省級(jí)上星電視媒體需要緊緊抓住這一時(shí)代發(fā)展機(jī)遇，充分利用電視覆蓋行業(yè)為其提供的便利條件，進(jìn)一步推動(dòng)省級(jí)上星電視媒體的發(fā)展，取得更大的成果。

3.2 提高本地區(qū)的影響力

經(jīng)濟(jì)效益僅僅是省級(jí)上星電視媒體重視的一個(gè)方面，另外一個(gè)關(guān)注的重點(diǎn)就是本地區(qū)在國內(nèi)和國際的影響力的提升。電視覆蓋行業(yè)使得省級(jí)上星電視媒體能夠更好地進(jìn)行自我宣傳，宣傳范圍和效果都大大增加，改變了過去省級(jí)上星電視媒體大多數(shù)情況下只能在本地區(qū)產(chǎn)生影響的局面，讓省級(jí)上星電視媒體開始走向全國、走向世界，提高自身所在地區(qū)的影響力。

3.3 推動(dòng)省級(jí)上星電視媒體與新媒體的結(jié)合

電視覆蓋行業(yè)帶來的巨大的經(jīng)濟(jì)壓力也可以在一定程度上推動(dòng)省級(jí)上星電視媒體與新媒體的結(jié)合，推動(dòng)我國電視媒體覆蓋模式的創(chuàng)新。例如通過省級(jí)上星電視媒體與網(wǎng)絡(luò)視頻播放媒體的結(jié)合，能實(shí)現(xiàn)省級(jí)上星電視媒體收視率和覆蓋率的提升，能夠讓兩者實(shí)現(xiàn)合作共贏，獲取到自身發(fā)展所必須的用戶資源。同時(shí)通過與新媒體的結(jié)合可以有效緩解經(jīng)濟(jì)壓力，進(jìn)一步提高電視覆蓋行業(yè)對(duì)省級(jí)上星電視媒體的積極作用。

3.4 帶來發(fā)展挑戰(zhàn)

電視覆蓋行業(yè)給省級(jí)上星電視媒體帶來的發(fā)展挑戰(zhàn)主要體現(xiàn)在三個(gè)方面。

第一，由于我國的電視覆蓋行業(yè)發(fā)展得比較晚，是一種新興行業(yè)，因此很多省級(jí)上星電視媒體為了搶占市場(chǎng)，獲取更大的經(jīng)濟(jì)效益，進(jìn)行惡性競(jìng)爭，導(dǎo)致了成本費(fèi)用急劇增加，超過了很多電視媒體所能接受的范圍。因此電視覆蓋行業(yè)對(duì)省級(jí)上星電視媒體的第一個(gè)發(fā)展挑戰(zhàn)，就是要制止惡性競(jìng)爭，降低電視覆蓋成本。這不是電視媒體行業(yè)，特別是省級(jí)上星電視媒體進(jìn)一步發(fā)展的阻礙，可以采用聯(lián)合購買的方式，有效降低覆蓋的成本，消除不利的因素，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

第二，電視覆蓋行業(yè)通常情況下是對(duì)某一地區(qū)所有電視頻道的覆蓋率進(jìn)行提升，并不是針對(duì)某一個(gè)頻道或少數(shù)幾個(gè)頻道進(jìn)行處理。隨著電視媒體數(shù)10年的發(fā)展，某些電視頻道已經(jīng)形成了具有自身獨(dú)特特色的電視文化，受到人們的廣泛歡迎，這些老牌頻道通過電視覆蓋在一定程度上依然會(huì)比其他頻道更加具有市場(chǎng)競(jìng)爭力，仍然能吸引更多的電視用戶，這也造成了省級(jí)上星電視媒體有一部分仍然只能在本地區(qū)的范圍內(nèi)發(fā)揮作用。面對(duì)這一挑戰(zhàn)，需要打造多頻道的特色電視節(jié)目內(nèi)容，讓其他頻道的收視率也能得到提高。

第三，電視覆蓋行業(yè)使得省級(jí)電視臺(tái)與中央電視臺(tái)以及城市電視臺(tái)的覆蓋差異開始逐漸縮小，三者之間的競(jìng)爭力大大增加。省級(jí)電視臺(tái)需要面對(duì)中央電視臺(tái)具有雄厚資金和資源，城市電視臺(tái)不斷提高節(jié)目質(zhì)量兩方面帶來的巨大壓力。另外同一地區(qū)的省級(jí)上星電視媒體可能不僅僅只有一個(gè)，因此還存在多個(gè)省級(jí)上星電視媒體之間的競(jìng)爭，使該行業(yè)的競(jìng)爭程度日益激烈。這一挑戰(zhàn)促使省級(jí)上星電視媒體需要充分發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，打造更具有競(jìng)爭力的電視文化。

4. 結(jié)束語

綜合上述幾點(diǎn)分析，電視覆蓋行業(yè)對(duì)于省級(jí)上星電視媒體有著巨大的積極意義。在省級(jí)上星電視媒體處于難以打造地域特色節(jié)目進(jìn)而提高本地區(qū)影響力以及遭受到新媒體巨大沖擊的困境之時(shí)，電視覆蓋行業(yè)可以推動(dòng)省級(jí)上星電視媒體與新媒體的結(jié)合，提高其收視率和所在地區(qū)的影響力，同時(shí)也為省級(jí)上星電視媒體帶來了巨大的發(fā)展挑戰(zhàn)和發(fā)展機(jī)遇。省級(jí)上星電視媒體需要合理規(guī)劃。應(yīng)對(duì)好電視覆蓋行業(yè)帶來的挑戰(zhàn)，從而向著更好的方向發(fā)展。

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