走好全媒體時代群眾路線 做好深融大文章

李偉

陜西日報傳媒集團的媒體融合，從更新理念、深化改革入手，通過人才立社和技術(shù)賦能，在報社內(nèi)部開展“業(yè)務大講堂”等形式，進行全員培訓、定向培訓;通過“全媒體行動”，領(lǐng)導干部開展了大調(diào)研，編輯記者實現(xiàn)了大練兵，以“雙保險”來保障推進改革。

目前，陜西日報社正在加快建設一個中心，即陜西新聞資料圖片數(shù)據(jù)中心;搭建兩個平臺，一是升級改造《陜西日報》采編業(yè)務平臺，二是建設全社層面的統(tǒng)一網(wǎng)站融媒體系統(tǒng);打造“五大數(shù)據(jù)庫”，即歷史資料、新聞稿件、新聞圖片、人力資源、經(jīng)營管理等，為陜西日報社媒體融合發(fā)展架起互聯(lián)互通的共享平臺。

敬請垂注。

推進媒體融合發(fā)展，是以習近平同志為核心的黨中央審時度勢，對新時代新聞輿論工作提出的重大課題，是賦予新聞宣傳戰(zhàn)線的歷史使命，也是當前媒體適應時代要求的一道必答題。

2020年3月24日，習近平總書記對《陜西日報》創(chuàng)刊80周年作出重要指示，充分肯定《陜西日報》創(chuàng)刊80年來所發(fā)揮的重要作用，對《陜西日報》守正創(chuàng)新、融合發(fā)展提出明確要求和殷切期望。

面對融合發(fā)展這一時代考題以及習近平總書記的殷殷囑托，陜西日報社以建立現(xiàn)代傳媒治理體系、提升黨報治理能力和發(fā)展活力為目標，重點從解放思想、深化改革、人才培養(yǎng)、技術(shù)賦能4個方面入手，系統(tǒng)謀劃、頂層設計、整體推動，推進媒體融合不斷向縱深發(fā)展。

一、更新理念，下好融合發(fā)展“先手棋”

理念是融合發(fā)展的先導。融合發(fā)展要從思想上高度重視，只有充分認識到融合發(fā)展的重要性、緊迫性，才能自覺增強推進媒體融合發(fā)展的決心和信心。

2019年1月25日，中共中央政治局就全媒體時代和媒體融合發(fā)展舉行第十二次集體學習。習近平總書記在主持學習時強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展、建設全媒體成為我們面臨的一項緊迫課題。要運用信息革命成果，推動媒體融合向縱深發(fā)展，做大做強主流輿論。

當前，新技術(shù)的迅猛發(fā)展，重塑著媒體格局、輿論生態(tài)、傳播方式，特別是新聞傳播形式早已不再是單純的“我說你聽”，新聞也不再僅僅掌握在少數(shù)媒體從業(yè)者手中，我們面臨的是一個“人人都有麥克風”的時代。信息傳播渠道越來越深刻地影響著受眾獲取新聞的速度與效果。特別是對于從延安時期的戰(zhàn)火中走來，有著80年歷史的《陜西日報》而言，只有與時俱進，不斷更新、強化對融合發(fā)展的認識，把握互聯(lián)網(wǎng)時代傳播規(guī)律，提升互聯(lián)網(wǎng)思維能力，始終貼近人民群眾的信息需求，才能更好地講述陜西故事，傳播陜西聲音，展示陜西形象。

為進一步貫徹落實好習近平總書記對《陜西日報》創(chuàng)刊80周年重要指示，走好融合發(fā)展之路，2020年6月30日，陜西日報社在延安召開踐行群眾路線推進融合發(fā)展工作會議，在全省縣區(qū)建立《陜西日報》融媒體中心，聘任一批特約通訊員，通過打通省、縣聯(lián)動互通渠道，將基層的好聲音、好做法反映上來，拓寬新聞傳播空間，扎實推進融合發(fā)展。

同時，將“掌中陜西”客戶端更名為“群眾”客戶端，陜西傳媒網(wǎng)更名為群眾新聞網(wǎng)，實質(zhì)性推動報社采編力量、通訊員隊伍入駐“群眾”客戶端，通過一系列體制機制改革，努力實現(xiàn)“上下”“內(nèi)外”相通相融。

二、深化改革，打通融合發(fā)展“腸梗阻”

融合發(fā)展對于傳統(tǒng)媒體而言，是一場不可避免的自我革命，根本在于改革重構(gòu)符合融合傳播規(guī)律的體制機制。在這方面，陜西日報社通過體制機制改革，使全社上下由里及外煥發(fā)出勃勃生機。

一減一加，提高融合發(fā)展水平。做好傳統(tǒng)媒體的時代轉(zhuǎn)型，《陜西日報》首先采取的措施就是精簡機構(gòu)、提高效能，加強統(tǒng)籌、整合資源，為融合發(fā)展提供制度保障。2018年1月，我們將采編部門從14個縮減至8個。同時，對原有新聞資源、人力資源和品牌資源進行整合，打通紙媒和新媒體的機構(gòu)設置、人員配備，通過制度設計，為媒體融合夯實制度基礎(chǔ)。特別是新設立了全媒體指揮中心（總編室），以其為抓手，實施統(tǒng)一指揮調(diào)度，充分發(fā)揮好中樞機構(gòu)統(tǒng)籌協(xié)調(diào)和示范引領(lǐng)作用，確保決策有據(jù)、統(tǒng)籌有效、指揮到位，實現(xiàn)采編力量、報道資源的整合。如今，《陜西日報》已建成9網(wǎng)、3端、100余個微博微信賬號，正在向習近平總書記提出的“四全媒體”邁進，全力推進傳統(tǒng)媒體與新媒體的深度融合。

一破一立，激發(fā)全員創(chuàng)作熱情。在推進媒體融合發(fā)展的過程中，《陜西日報》打破身份界限，設立新的獎懲制度，為融合發(fā)展提供人才支撐。我們?nèi)鎸崿F(xiàn)身份管理向崗位管理轉(zhuǎn)變，全面推行職員制，統(tǒng)一實行職級制工資，充分調(diào)動人的積極性，在全社構(gòu)建起以崗位管理和目標管理為基礎(chǔ)的薪酬體系;突破體制障礙，打通干部任用通道，實現(xiàn)干部能上能下，薪酬能高能低，人員能進能出，激活發(fā)展的內(nèi)生動力;制定新媒體考核評價標準，出臺了《陜西日報新媒體考核管理辦法》《陜西日報社優(yōu)秀新媒體作品評選獎勵辦法》等，充分發(fā)揮考核“指揮棒”作用，推動紙媒記者編輯增強全媒體意識，主動運用全媒體思維和手段，采訪、制作新聞產(chǎn)品。

2020年以來，報社緊緊圍繞習近平總書記重要指示和重要講話精神，圍繞黨的路線方針政策，深入開展主題宣傳、形勢宣傳、政策宣傳、典型宣傳，通過全面統(tǒng)籌、深度策劃、融合傳播，充分發(fā)揮黨報新聞宣傳主力軍作用。特別是新冠肺炎疫情期間、習近平總書記來陜西考察期間，《陜西日報》以高度的政治責任感和歷史使命感，全力組織、全媒報道，深入一線、連續(xù)作戰(zhàn)，推出一系列有高度、有溫度、有厚度、有力度的新聞作品，涌現(xiàn)出一大批點擊量過百萬次、千萬次的產(chǎn)品。報告文學《通往春天的日與夜》在“學習強國”等平臺的閱讀量超過2000萬次，特稿《直與天地爭春回》在“學習強國”上的閱讀量達500余萬次，點贊量達7萬個以上。

三、人才立社，把握融合發(fā)展關(guān)鍵點

人才是核心競爭力，也是推進媒體融合發(fā)展的關(guān)鍵。我們不斷深化選人用人改革，著力優(yōu)化人力資源結(jié)構(gòu)，制定符合融合發(fā)展要求的職業(yè)培養(yǎng)規(guī)劃，加大培訓力度;以“四力”建設為抓手，制定出臺《陜西日報社開展增強“腳力、眼力、腦力、筆力”教育實踐工作實施方案》，提高編輯記者“采、寫、編、拍”4種能力，打造全媒體采編隊伍。

以業(yè)務培訓為基礎(chǔ)，打造跨界融合人才。通過在復旦大學、西安交通大學等高等院校開設專門培訓班或與兄弟單位開展業(yè)務交流，以及在報社內(nèi)部開展“業(yè)務大講堂”等形式，進行全員培訓、定向培訓。通過系統(tǒng)化的跨界培訓，實現(xiàn)人才素養(yǎng)的提升、人員結(jié)構(gòu)的優(yōu)化、崗位需求的滿足，從而使得內(nèi)生動力更加充沛。

以實戰(zhàn)演練為契機，融合傳播出彩出新。習近平總書記強調(diào)，推動媒體融合發(fā)展，要統(tǒng)籌好傳統(tǒng)媒體和新興媒體的關(guān)系。黨的十九大期間，陜西日報社全媒體首次亮相。兩年多來，在兩會報道、重大主題報道等活動中，我們充分發(fā)揮媒體融合報道力量，融合傳播快速推進。如在每年的全國兩會和陜西省兩會宣傳報道上，整合《陜西日報》、《三秦都市報》、群眾新聞網(wǎng)、《西部法制報》等全社力量進行“集約化生產(chǎn)”、多平臺推送、分眾化傳播，并利用大數(shù)據(jù)分析的智能手段加強選題策劃、可視化的融合傳播方式提升閱讀興趣，讓兩會報道出新出彩、深入人心。兩年多來，《陜西日報》推出了一批閱讀量超過千萬次的融媒體產(chǎn)品，許多報道受到社會好評。

以全媒體行動為載體，讓主力軍上主戰(zhàn)場。從2018年開始，陜西日報社推出由社領(lǐng)導帶隊、子報刊網(wǎng)共同參與的“全媒體行動”調(diào)研采訪活動，既加強了與市縣的交流合作，又鍛煉了全媒體隊伍。僅2019年以來，我們就開展了13次“全媒體行動”調(diào)研采訪活動，深入?yún)^(qū)縣、校園，共采寫制作微博、微信、H5、封面秀、短視頻等新媒體產(chǎn)品3000余件，點擊閱讀量達千萬次以上。通過“全媒體行動”，領(lǐng)導干部開展了大調(diào)研，編輯記者實現(xiàn)了大練兵，新聞傳播實現(xiàn)了“端快、網(wǎng)全、報深”的傳播效果。

下一步，我們將實施“首席記者制”，組建若干個可“一次采集、多元生成、全媒體傳播”的采編團隊，真正為人才提供施展才華的空間和條件。

四、技術(shù)賦能，做強融合發(fā)展主陣地

習近平總書記指出，要探索將人工智能運用在新聞采集、生產(chǎn)、分發(fā)、接收、反饋中，全面提高輿論引導能力。媒體融合發(fā)展，不能忽視技術(shù)的力量。只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容搭載更便捷的傳播渠道、更多樣的傳播方式，才能實現(xiàn)傳播效果最大化。

我們開展了以技術(shù)驅(qū)動為核心的系統(tǒng)化建設，構(gòu)建全媒體信息集成平臺。全媒體指揮中心下設的示范推廣部與技術(shù)部門協(xié)同作戰(zhàn)，緊盯技術(shù)前沿，利用最新的媒體傳播技術(shù)和平臺，在報社內(nèi)部做好示范推廣以及報社重大策劃的新媒體宣傳統(tǒng)籌、新媒體產(chǎn)品創(chuàng)作的示范和推廣。同時堅持技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新，統(tǒng)籌報社所有技術(shù)力量實現(xiàn)“三個統(tǒng)一”，即技術(shù)服務團隊統(tǒng)一、技術(shù)解決方案統(tǒng)一、技術(shù)標準統(tǒng)一，負責運維管理報社全媒體采編系統(tǒng)以及所屬子報刊網(wǎng)各類新媒體平臺。通過“技術(shù)+媒體”，打造符合媒體自身的技術(shù)標準和產(chǎn)品，并致力于實現(xiàn)對外輸出。

目前，《陜西日報》正在加快建設一個中心，即陜西新聞資料圖片數(shù)據(jù)中心;搭建兩個平臺，一是升級改造《陜西日報》采編業(yè)務平臺，二是建設全社層面的統(tǒng)一網(wǎng)站融媒體系統(tǒng);打造“五大數(shù)據(jù)庫”，即歷史資料、新聞稿件、新聞圖片、人力資源、經(jīng)營管理等，為陜西日報社媒體融合發(fā)展架起互聯(lián)互通的共享平臺。

實踐證明，做好媒體融合發(fā)展這篇大文章，轉(zhuǎn)變理念是前提，體制改革是根本，人才隊伍是關(guān)鍵，技術(shù)賦能是支撐。把握好這4個原則，就能進一步激發(fā)發(fā)展活力，釋放發(fā)展動能。

站在新的歷史起點上，我們將以習近平新時代中國特色社會主義思想為指引，以習近平總書記對《陜西日報》創(chuàng)刊80周年重要指示為根本遵循和行動指南，堅持深化改革不動搖，堅持高質(zhì)量發(fā)展不懈怠，進一步按照“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命要求，弘揚延安精神、緊跟時代步伐，堅持守正創(chuàng)新，推進融合發(fā)展，不斷提升傳播力、引導力、影響力、公信力，為宣傳闡釋黨的理論和路線方針政策，為組織群眾、宣傳群眾、凝聚群眾、服務群眾作出新的更大的貢獻。

（轉(zhuǎn)自中國記協(xié)網(wǎng)）