論媒體融合發(fā)展中地市黨報(bào)編輯工作創(chuàng)新策略

陳滿運(yùn)

【摘 要】媒體融合給傳統(tǒng)紙媒特別是地市黨報(bào)的編輯工作帶來巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇。文章從信息來源、傳播渠道、受眾角度三個(gè)方面探討媒體融合背景下紙媒編輯工作的變化，提出地市黨報(bào)編輯工作的創(chuàng)新之路：堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，傳播正能量;加強(qiáng)紙媒與受眾的互動(dòng);編輯提前介入策劃采訪;提升編排能力，培養(yǎng)跨媒體綜合型人才。

【關(guān)鍵詞】媒體融合;地市黨報(bào);編輯工作;編輯創(chuàng)新

隨著信息技術(shù)的日新月異，媒體格局發(fā)生了深刻變革，媒體融合不斷推向深入。在這一過程中，傳統(tǒng)紙媒的編輯工作面臨著巨大挑戰(zhàn)和機(jī)遇。本文以《南寧日?qǐng)?bào)》為例，對(duì)媒體融合背景下地市黨報(bào)編輯工作的變化和創(chuàng)新進(jìn)行研究。

一、媒體融合的發(fā)展

媒體融合是信息時(shí)代背景下的一種媒介發(fā)展理念，是將傳統(tǒng)媒體與其他各類新興媒體形式實(shí)現(xiàn)互通互融，形成協(xié)同發(fā)展的良好媒體格局。在這里，傳統(tǒng)媒體與其他各類新興媒體是迭代關(guān)系，達(dá)到優(yōu)勢互補(bǔ)的目標(biāo)，最終實(shí)現(xiàn)此長彼長。

自2014年“媒體融合”正式上升為國家戰(zhàn)略后，從中央到地方，各級(jí)媒體積極響應(yīng)中央頂層設(shè)計(jì)要求，紛紛投入媒體融合改革浪潮中，加快步伐，探索發(fā)展，取得了豐碩成果。據(jù)人民網(wǎng)研究院發(fā)布的《2019年全國黨報(bào)融合傳播指數(shù)報(bào)告》顯示，2019年，全國377家黨報(bào)在各個(gè)渠道的覆蓋率均較上年有所增長。全部黨報(bào)的網(wǎng)站開通率為93.4%，聚合新聞客戶端和微信平臺(tái)入駐率超過80%，76.1%的黨報(bào)建設(shè)了自有新聞客戶端，73.5%的黨報(bào)入駐微博平臺(tái)，半數(shù)黨報(bào)開通了抖音號(hào)。

按照部署要求，自2015年起，南寧日?qǐng)?bào)社立足實(shí)際，主動(dòng)創(chuàng)新，積極探索，有序、有效地推進(jìn)媒體融合。2019年3月4日，全新的新聞采編和運(yùn)營管理指揮中樞——南寧云全媒體中心正式上線運(yùn)營。特別是隨著2021年智慧電子大屏新平臺(tái)的建成和投入使用，南寧日?qǐng)?bào)社形成了“報(bào)（報(bào)紙）、網(wǎng)（新聞網(wǎng)）、端（客戶端）、微（微信）、屏（智慧電子大屏）”五位一體的全媒體傳播新格局。而《南寧日?qǐng)?bào)》作為南寧日?qǐng)?bào)社全媒體傳播格局中的一“位”，在媒體融合之路上發(fā)揮著非常重要的作用，是關(guān)鍵，是主軸。

二、媒體編輯工作的變化

推動(dòng)媒體融合發(fā)展，就是要堅(jiān)持一體化發(fā)展方向，通過流程優(yōu)化、平臺(tái)再造，實(shí)現(xiàn)各種媒介資源、生產(chǎn)要素有效整合，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端、管理手段共融互通。在我國媒體融合的發(fā)展道路上，《人民日?qǐng)?bào)》“中央廚房”提供了成熟模式和架構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了“報(bào)、網(wǎng)、端、微”的有效統(tǒng)一。

媒體編輯工作是對(duì)新聞內(nèi)容再加工和再分發(fā)的過程，相當(dāng)于“中央廚房”的廚師。隨著媒體融合的進(jìn)一步推進(jìn)，食材的多樣化（眾多供稿）和不同顧客的不同要求（不同的平臺(tái)），使得廚師（媒體編輯工作）面臨著很大的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為此，編輯必須轉(zhuǎn)變思維更新觀念，努力提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，增強(qiáng)業(yè)務(wù)能力，積極應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，努力抓住機(jī)遇，做好新時(shí)代編輯工作。

從信息來源看，編輯要掌握主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體的不斷涌現(xiàn)，使得每個(gè)人都可以成為信息的發(fā)布者，但也容易導(dǎo)致虛假新聞的泛濫和出現(xiàn)信息同質(zhì)化嚴(yán)重的現(xiàn)象。傳統(tǒng)紙媒要想在媒體融合傳播過程中占據(jù)優(yōu)勢，編輯必須要運(yùn)用先進(jìn)理論作指導(dǎo)，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的工作思路，適應(yīng)融媒體新時(shí)代下分眾化、差異化傳播趨勢，守正創(chuàng)新，主動(dòng)作為，提升新聞的質(zhì)量。

從傳播渠道看，編輯工作必須精細(xì)化。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代，編輯主要是對(duì)較為單一的媒體元素素材進(jìn)行加工。在媒體融合時(shí)代，“大編輯部”甚至是“超級(jí)編輯部”，不僅要面對(duì)傳統(tǒng)媒體平臺(tái)，還要面對(duì)多個(gè)新媒體平臺(tái)。編輯必須增強(qiáng)服務(wù)意識(shí)和用戶意識(shí)，熟悉全媒體元素素材的加工，不能將新媒體平臺(tái)僅作為二次分發(fā)的渠道，必須針對(duì)各新媒體平臺(tái)的特點(diǎn)，對(duì)傳統(tǒng)媒體的供稿進(jìn)行新媒體語態(tài)的改造，甚至是對(duì)采訪工作進(jìn)行事先的干預(yù)，從而將傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容優(yōu)勢通過新媒體平臺(tái)充分展示，取得良好傳播效果。

從受眾角度看，編輯工作要更注重對(duì)讀者的服務(wù)與互動(dòng)。受眾已經(jīng)由被動(dòng)接收信息向主動(dòng)索取轉(zhuǎn)變，大眾化的信息傳播已經(jīng)不能滿足他們的需求，個(gè)性化、精準(zhǔn)化的傳播內(nèi)容是對(duì)各類新媒體不斷涌現(xiàn)的必然要求。此外，伴隨著我國公民民主意識(shí)、媒介素養(yǎng)的提升以及媒體渠道的易獲得性，受眾將以更加積極主動(dòng)的姿態(tài)參與到整個(gè)傳播活動(dòng)過程中。

《南寧日?qǐng)?bào)》的編輯工作在媒體融合進(jìn)程中同樣面臨著以上的變化和挑戰(zhàn)?！赌蠈幦?qǐng)?bào)》直面問題，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，堅(jiān)定政治方向，牢記使命任務(wù)，準(zhǔn)確及時(shí)傳播黨的聲音，充分發(fā)揮在輿論上的導(dǎo)向、旗幟和引領(lǐng)作用，為新時(shí)代首府改革發(fā)展各項(xiàng)事業(yè)凝聚起強(qiáng)大正能量，走出了一條符合自身特色的編輯工作創(chuàng)新之路。

三、地市黨報(bào)編輯工作的創(chuàng)新之路

（一）堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，傳播正能量

黨報(bào)是社會(huì)輿論的主陣地，作為中共南寧市委機(jī)關(guān)報(bào)的《南寧日?qǐng)?bào)》，必須姓黨。編輯工作者要時(shí)刻銘記“牢牢堅(jiān)持黨性原則，牢牢堅(jiān)持馬克思主義新聞?dòng)^，牢牢堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，牢牢堅(jiān)持正面宣傳為主”，把握好輿論引導(dǎo)的“時(shí)、度、效”，凝聚社會(huì)共識(shí)，高揚(yáng)時(shí)代主旋律;必須堅(jiān)持“貼近實(shí)際、貼近生活、貼近群眾”的原則，提升主流媒體傳播正能量的社會(huì)引導(dǎo)力。而黨報(bào)能否贏得受眾，能否實(shí)現(xiàn)輿論有效引導(dǎo)，終歸要靠內(nèi)容說話，內(nèi)容生產(chǎn)品質(zhì)是黨報(bào)的核心競爭力所在?！赌蠈幦?qǐng)?bào)》不斷改進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)品質(zhì)，通過“頭條工程”，成立頭條小組，以消息、通訊、評(píng)論等多種報(bào)道形式，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，傳播正能量。同時(shí)，加強(qiáng)編輯隊(duì)伍思想建設(shè)，立足報(bào)紙主體，融合新媒體，多措并舉提升影響力和引導(dǎo)力。此外，在版式上求精創(chuàng)新，追求“短實(shí)新”;在版面上主打大圖，增強(qiáng)視覺沖擊力?？傊赌蠈幦?qǐng)?bào)》通過內(nèi)容品質(zhì)的提升，讓主旋律報(bào)道釋放了強(qiáng)大的正能量。

（二）加強(qiáng)紙媒與受眾的互動(dòng)

黨報(bào)黨刊要加強(qiáng)傳播手段建設(shè)和創(chuàng)新，積極發(fā)展各種互動(dòng)式、服務(wù)式、體驗(yàn)式新聞信息服務(wù)，這已成為業(yè)界共識(shí)。作為地市黨報(bào)，要通過創(chuàng)新與受眾的互動(dòng)形式，不斷提升受眾參與新聞事件的積極性，提高新聞的社會(huì)關(guān)注度，有效增強(qiáng)黨媒的權(quán)威性、公信力、親和力和影響力。一是在黨報(bào)上繼續(xù)開辟讀者來信、讀者之聲等專欄專題，為受眾打開一扇反映問題、表達(dá)訴求的窗口，建立黨報(bào)與基層群眾溝通的橋梁和紐帶。二是通過二維碼有效連接黨報(bào)和新媒體平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻的聯(lián)動(dòng)。三是與相關(guān)單位或部門開展征文等活動(dòng)，在黨報(bào)上刊發(fā)文章或?qū)０妫嵘鼙妳⑴c度，實(shí)現(xiàn)紙媒與受眾的互動(dòng)性。如南寧日?qǐng)?bào)社在2020年聯(lián)合南寧市脫貧攻堅(jiān)信息宣傳工作辦公室、南寧市國資委、南寧市文聯(lián)等舉辦了以“脫貧攻堅(jiān)精彩瞬間”為主題的攝影大賽?！赌蠈幦?qǐng)?bào)》通過刊發(fā)選登大賽攝影作品，增強(qiáng)了與攝影愛好者的互動(dòng)，提升了傳播力和影響力。

（三）編輯提前介入策劃采訪

報(bào)紙采編主要有兩種方式，即采編合一和采編分離。在采編合一方式下，媒體從業(yè)人員既是記者也是編輯，不僅負(fù)責(zé)信息采集和文稿撰寫，而且負(fù)責(zé)校對(duì)、排版等工作。在采編分離方式下，記者只負(fù)責(zé)信息采集和文稿撰寫，編輯則負(fù)責(zé)排版、校對(duì)等工作。兩種形式各有優(yōu)缺點(diǎn)，如何取長補(bǔ)短實(shí)現(xiàn)最優(yōu)組合，是媒體融合背景下黨報(bào)編輯工作迫切需要解決的問題。

《南寧日?qǐng)?bào)》采用的是采編分離的方式，這一方式充分發(fā)揮了專業(yè)人士做專業(yè)事的效用，提升了工作效率，有利于精細(xì)化、流水線作業(yè)，但也容易造成“來稿照登”的不良現(xiàn)象。為此，結(jié)合新時(shí)代紙媒的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)了以編輯為中心，同時(shí)將編輯工作前置，提前介入新聞策劃和采訪工作，對(duì)采訪的內(nèi)容、圖片的角度、版面的包裝形式等提前和記者對(duì)接并做相應(yīng)要求。采編分離的方式在一定程度上發(fā)揮了“采編合一”的功能，實(shí)現(xiàn)了兩者優(yōu)點(diǎn)的疊加。如《南寧日?qǐng)?bào)》從2020年5月14日起分5期共推出124個(gè)版的脫貧攻堅(jiān)成就展特刊系列報(bào)道，多角度、全方位展示南寧市脫貧攻堅(jiān)工作取得的輝煌成就。系列報(bào)道中，編輯提前介入策劃采訪，從而在新聞內(nèi)容的豐富性、圖片對(duì)文字的補(bǔ)充性、標(biāo)題擬定的相近性以及版面的統(tǒng)一性等實(shí)現(xiàn)極速提升。系列報(bào)道一經(jīng)推出，引發(fā)了社會(huì)的巨大反響，得到受眾的一致好評(píng)。

（四）提升編排能力，培養(yǎng)跨媒體綜合型人才

在媒體融合時(shí)代，不僅要對(duì)各種媒介資源、生產(chǎn)要素進(jìn)行有效整合，而且要實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容、技術(shù)應(yīng)用、平臺(tái)終端的共融互通。而媒體與媒體之間的融合就是平臺(tái)終端的共融互通之一，這對(duì)編輯工作提出了新要求。在傳統(tǒng)媒體中，地市黨報(bào)編輯只需完成“分內(nèi)”工作即可。而在媒體融合時(shí)代，隨著多種傳播介質(zhì)的共同運(yùn)作，編輯必須樹立跨媒體思維，學(xué)會(huì)跨媒體新聞編發(fā)能力，不斷提高主流媒體的傳播力、引導(dǎo)力、公信力，掌握新聞輿論工作的主動(dòng)權(quán)和主導(dǎo)權(quán)。以《南寧日?qǐng)?bào)》為例，編輯不僅負(fù)責(zé)日?qǐng)?bào)的版面編排工作，而且負(fù)責(zé)《南寧日?qǐng)?bào)》微信公眾號(hào)、微博、客戶端（簡稱“兩微一端”）和抖音號(hào)的運(yùn)營。編輯一方面要對(duì)紙媒的稿件進(jìn)行改編和排版;另一方面要熟悉新媒體的編發(fā)流程，具有駕馭新媒體技術(shù)的能力，統(tǒng)籌制作并在“兩微一端”和抖音號(hào)上發(fā)布作品，成為融媒體時(shí)代的綜合型人才。

此外，在媒體融合背景下，受眾獲得信息渠道的多樣化以及閱讀方式的碎片化，對(duì)紙媒的排版方式有了新要求。地市黨報(bào)編輯必須提升能力，主動(dòng)適應(yīng)新發(fā)展方向，在新聞要素的提煉、圖片的選擇以及標(biāo)題的制作上，滿足讀者的閱讀習(xí)慣，增強(qiáng)受眾的黏性，擴(kuò)展更多的讀者群。

四、結(jié)語

在媒體大融合的趨勢下，為適應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展要求，地市黨報(bào)編輯要主動(dòng)作為，守正創(chuàng)新，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，注重紙媒與受眾的互動(dòng)形式、提前介入策劃采訪、提升編排能力，以滿足讀者的現(xiàn)代化需求。在這一方面，《南寧日?qǐng)?bào)》做了一些有益的嘗試，期望能起到拋磚引玉的作用，推動(dòng)地市黨報(bào)高質(zhì)量發(fā)展。

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（責(zé)任編輯：黃佳君）