李曉玉

中圖分類號：G812 ? 文獻(xiàn)標(biāo)識：A ? ? 文章編號：1009-9328（2021）04-049-01

摘 ?要 ?現(xiàn)如今，社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，人們生活水平的不斷提高以及社會各界對教育重視程度的持續(xù)提升，都為我國體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了巨大動力。體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中呈現(xiàn)出的價(jià)值取向與產(chǎn)品形式相似性特點(diǎn)，不僅為體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)相互融合發(fā)展提供了新的契機(jī)，而且為我國教育事業(yè)的可持續(xù)發(fā)展打下了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。所以，加強(qiáng)新時(shí)期體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略研究的力度，對于我國教育事業(yè)的發(fā)展而言有著極為重要的意義。

關(guān)鍵詞 ?體育產(chǎn)業(yè) ?文化產(chǎn)業(yè) ?融合發(fā)展

科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展與各個(gè)產(chǎn)業(yè)之間的相互融合為各行各業(yè)的發(fā)展提供了強(qiáng)有力的技術(shù)支持。隨著社會各界對體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的重視程度的迅速提升，相關(guān)部門不僅深刻認(rèn)識到體育產(chǎn)業(yè)不但具備了增強(qiáng)全民健身意識的特點(diǎn)，而且為文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入了充足動力。所以，體育產(chǎn)業(yè)應(yīng)該順應(yīng)文化發(fā)展的潮流，通過打造賦予文化內(nèi)涵的體育文化產(chǎn)業(yè)活動的方式，推動體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合與發(fā)展。

一、體育產(chǎn)業(yè)和體育文化的含義

我國體育產(chǎn)業(yè)在發(fā)展初期都是與文化產(chǎn)業(yè)的包裝和推廣同步進(jìn)行的。雖然我國文化產(chǎn)業(yè)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相互獨(dú)立的，但是隨著社會經(jīng)濟(jì)的迅速發(fā)展，各個(gè)行業(yè)之間的發(fā)展已經(jīng)改變了以往獨(dú)立發(fā)展的現(xiàn)狀，而是呈現(xiàn)出了深度融合發(fā)展的趨勢。而體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展對于我國文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展而言則有著極為重要的意義。在社會經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步發(fā)展以及人們生活質(zhì)量不斷提高的過程中，人們也認(rèn)識到了追求高質(zhì)量生活的重要性，而這也為體育產(chǎn)業(yè)與人們生活的緊密融合打下了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。體育鍛煉不僅有助于人們身心健康的改善，而且為增強(qiáng)了學(xué)生的身體素質(zhì)，為學(xué)生后期的學(xué)習(xí)和發(fā)展提供了強(qiáng)有力的支持。另外，由于體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生的巨大利潤推動了技術(shù)手段的改革與發(fā)展，為各種先進(jìn)科學(xué)技術(shù)在體育活動中推廣和應(yīng)用奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。比如，運(yùn)用仿生學(xué)技術(shù)設(shè)計(jì)的服裝有效減少了一旦中身體與空氣的摩擦所造成阻力。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展后形成的合理制度，不但有效緩解了我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的就業(yè)壓力，改善了我國體育事業(yè)發(fā)展的環(huán)境，提升了中國體育的國際水平，而且還進(jìn)一步擴(kuò)大了體育文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的影響力，為市場經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展注入了充足動力。

二、體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合的發(fā)展策略

（一）豐富體育產(chǎn)業(yè)文化內(nèi)涵

相關(guān)部門在推動體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合時(shí)必須從內(nèi)涵創(chuàng)新方面著手，深度挖掘體育產(chǎn)業(yè)中可以積極借鑒和吸收的文化元素。然后通過打造具有影響力體育文化品牌的方式，從體育活動項(xiàng)目開發(fā)、體育節(jié)目策劃、體育配套產(chǎn)業(yè)設(shè)計(jì)等幾方面著手充實(shí)文化內(nèi)涵。我國作為一個(gè)歷史悠久的多民族國家，各個(gè)民族的體育運(yùn)動不僅有著深厚的文化基礎(chǔ)，同時(shí)也是重要的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。所以，相關(guān)部門應(yīng)根據(jù)各地區(qū)的文化特點(diǎn)，加大趣味性與觀賞性體育活動開發(fā)的力度。另外，相關(guān)部門還應(yīng)充分重視配套體育文化用品設(shè)計(jì)的重要性，力求設(shè)計(jì)出能夠凸顯出文化特色的體育配套用品，由此才能在形成民族體育品牌核心競爭力的基礎(chǔ)上為人們創(chuàng)造良好的體育文化活動氛圍。

（二）搭建產(chǎn)業(yè)融合的平臺

體育產(chǎn)業(yè)在不斷發(fā)展的過程中，不但要充分重視文化內(nèi)涵建設(shè)的重要性，同時(shí)還應(yīng)加大網(wǎng)絡(luò)資源的應(yīng)用力度。只有通過構(gòu)建產(chǎn)業(yè)融合傳播平臺的方式推動國內(nèi)外各類體育賽事活動的宣傳和推廣工作，才能在滿足廣大受眾通過網(wǎng)絡(luò)平臺觀看體育賽事需求的前提下擴(kuò)大體育文化產(chǎn)業(yè)的傳播范圍和影響力。此外，各地區(qū)還應(yīng)通過打造以本地體育、旅游資源為主體的產(chǎn)業(yè)融合平臺的方式向廣大受眾展示本地區(qū)的體育文化特色，將體育活動與文化活動相互融合，以推動體育文化的傳播。

（三）創(chuàng)設(shè)產(chǎn)業(yè)融合的環(huán)境

新時(shí)期我國體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合發(fā)展不僅實(shí)現(xiàn)了各個(gè)產(chǎn)業(yè)互利共贏的發(fā)展目標(biāo)，而且為宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境的改善提供了強(qiáng)有力的支持。相關(guān)部門應(yīng)該緊跟新經(jīng)濟(jì)常態(tài)發(fā)展的步伐，構(gòu)建完整的體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展機(jī)制，具體要根據(jù)本地區(qū)體育產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的實(shí)際情況制定切實(shí)可行的實(shí)施策略，通過推動體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)之間的深度交流互動擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的路徑等。體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展作為時(shí)代發(fā)展的潮流和趨勢，相關(guān)部門應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，制定完善的法律法規(guī)，激勵(lì)企業(yè)、集體、個(gè)人積極參與到體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展的潮流中。另外，還要通過營造健康和諧產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的方式，建立和完善的體育與文化標(biāo)準(zhǔn)體系，促進(jìn)體育文化產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量和水平的全面提升。

三、結(jié)語

總之，體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)不僅是國家的朝陽產(chǎn)業(yè)，而且在社會經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展以及人們文化訴求不斷增長的過程中，體育產(chǎn)業(yè)融入文化元素依然成為產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的必然趨勢。所以，相關(guān)部門在大力發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)時(shí)應(yīng)從充實(shí)文化內(nèi)涵著手，通過打造內(nèi)涵豐富的體育文化活動，并在一系列政策法規(guī)的指導(dǎo)下，不斷推動體育產(chǎn)業(yè)與文化產(chǎn)業(yè)的深度融合與發(fā)展。

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