大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展途徑

董明

摘要：大數(shù)據(jù)環(huán)境下，涌現(xiàn)出一批新媒體，對(duì)傳統(tǒng)媒體發(fā)展造成一定沖擊，要實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)長久發(fā)展，就要促進(jìn)新舊媒體之間深度融合，并在優(yōu)劣勢互補(bǔ)中取得協(xié)同進(jìn)步。本文圍繞大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性，從精準(zhǔn)化定位，把握媒體實(shí)質(zhì)、堅(jiān)持?jǐn)?shù)字第一，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)、以產(chǎn)品為王，增強(qiáng)受眾黏性、多元化經(jīng)營，盤活媒體資源等方面入手，提出幾點(diǎn)行之有效的融合發(fā)展途徑，希望可以發(fā)揮參考作用。

關(guān)鍵詞：大數(shù)據(jù)環(huán)境下;傳統(tǒng)媒體;新媒體;融合發(fā)展;途徑

進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代以后，人們獲取信息資源更加方便快捷，而傳統(tǒng)媒體傳遞信息主要依托紙質(zhì)版文字、圖片實(shí)現(xiàn)，容易受到空間、時(shí)間制約，使信息傳遞存在嚴(yán)重滯后性，并且已經(jīng)無法滿足新時(shí)代人們對(duì)于信息資源的具體需求，雖然新崛起的新媒體可以滿足信息傳播速度快、覆蓋范圍廣等需求，但是也存在信息深度不夠、缺乏權(quán)威性等問題，要實(shí)現(xiàn)媒體行業(yè)健康、穩(wěn)定和可持續(xù)發(fā)展，就要認(rèn)清新舊媒體各自優(yōu)勢，并依托大數(shù)據(jù)加快新舊媒體融合步伐，進(jìn)而找到一條長久發(fā)展道路。鑒于此，對(duì)大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展途徑展開分析和探討。

一、大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的必要性

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，促進(jìn)新舊媒體之間融合發(fā)展的必要性，主要通過以下幾方面體現(xiàn)：（1）新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來許多發(fā)展機(jī)遇與挑戰(zhàn)，從傳統(tǒng)媒體入手，其受眾人群集中在中老年群體，信息傳播形式也主要以廣播、電視等為主，并在傳播深度、權(quán)威性等方面具有明顯優(yōu)勢，而新媒體受眾主要是青年群體，并依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行傳播，內(nèi)容豐富、傳播速度、覆蓋范圍等優(yōu)勢非常明顯，推動(dòng)新舊媒體融合發(fā)展以后，不僅可以擴(kuò)大受眾群體，還能夠豐富媒體信息來源和內(nèi)容，媒體的影響力也會(huì)進(jìn)一步擴(kuò)大;（2）大數(shù)據(jù)環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體不僅有廣泛受眾群體，還有專業(yè)工作隊(duì)伍，相比之下新媒體準(zhǔn)入門檻更低，每個(gè)人都能在網(wǎng)絡(luò)上成為信息的發(fā)布者和傳播者，并且信息質(zhì)量呈現(xiàn)良莠不齊現(xiàn)象，促進(jìn)新舊媒體融合以后，就可以在雙方優(yōu)勢互補(bǔ)中，有效解決各自存在的內(nèi)容不夠豐富、信息質(zhì)量不高、交流不夠便捷等問題，新時(shí)代下人們的多樣化信息需求也能得到更好滿足;（3）新媒體依托大數(shù)據(jù)技術(shù)獲得蓬勃發(fā)展，并在市場上快速占據(jù)有利地位，極大削弱了傳統(tǒng)媒體影響力，為更好適應(yīng)新時(shí)代發(fā)展要求，也驅(qū)使著傳統(tǒng)媒體跟上時(shí)代步伐，從新媒體獲得更多方法和技術(shù)支持，使傳統(tǒng)媒體在轉(zhuǎn)型升級(jí)中獲得源源不斷的發(fā)展活力，無論是市場競爭力，還是輿論引導(dǎo)力，都將獲得進(jìn)一步提高。

二、大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展途徑探索

（一）精準(zhǔn)化定位，把握媒體實(shí)質(zhì)

通過精準(zhǔn)化定位以后，就可以準(zhǔn)確把握媒體發(fā)展實(shí)質(zhì)，并促進(jìn)新舊媒體之間展開有效融合，新時(shí)期媒體發(fā)展目標(biāo)也能更好實(shí)現(xiàn)。具體措施有：（1）系統(tǒng)思維，大數(shù)據(jù)環(huán)境下，無論是新媒體，還是傳統(tǒng)媒體，都要立足于全媒體語境尋求各自長遠(yuǎn)發(fā)展道路，在這過程中還要同時(shí)立足自身資源、優(yōu)勢和問題，對(duì)可以運(yùn)用各項(xiàng)資源進(jìn)行充分挖掘和整合，以為后期開展制作、傳播等工作奠定良好基礎(chǔ);（2）目標(biāo)受眾，大數(shù)據(jù)環(huán)境下，受眾接受信息已經(jīng)實(shí)現(xiàn)被動(dòng)向主動(dòng)方向轉(zhuǎn)變，并且要求新舊媒體要盡力滿足受眾合理、健康信息需求，新舊媒體融合過程中進(jìn)行媒介定位，關(guān)鍵點(diǎn)就在于聚焦目標(biāo)受眾，具體來說就是使傳遞文本信息滿足和吸引目標(biāo)受眾，要達(dá)到這一效果，除了要對(duì)傳播信息進(jìn)行精細(xì)化處理以外，還要準(zhǔn)確把握目標(biāo)受眾對(duì)信息的不同需求;（3）釋放特質(zhì)，互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)幾乎顛覆了人類傳統(tǒng)的傳播方式，然而新舊媒體作為不同傳播介質(zhì)，自身所具備的文化塑造功能不會(huì)發(fā)生任何改變，即便是新舊媒體在融合過程中，也要密切關(guān)注自身這一功能，并充分依托大數(shù)據(jù)和互聯(lián)網(wǎng)，使自身獨(dú)特價(jià)值得到最大程度發(fā)揮。

（二）堅(jiān)持?jǐn)?shù)字第一，打造優(yōu)質(zhì)服務(wù)

傳統(tǒng)媒體要改變當(dāng)前弱勢局面，就要對(duì)新媒體展現(xiàn)出的無法比擬優(yōu)勢進(jìn)行主動(dòng)學(xué)習(xí)，并通過打造更為貼心信息服務(wù)，提高自身市場競爭能力，新舊媒體之間融合也在這過程中進(jìn)一步加劇。具體措施包含：（1）主動(dòng)融合，堅(jiān)持?jǐn)?shù)字第一原則，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體對(duì)新媒體加強(qiáng)關(guān)注，并在認(rèn)清新媒體具備優(yōu)勢和自身存在不足以后，主動(dòng)進(jìn)行融合轉(zhuǎn)型，在融入嶄新傳播理念以后，傳統(tǒng)媒體也能在新傳播語境下尋找到一條適合自己發(fā)展的道路;（2）創(chuàng)建平臺(tái)，與新媒體相比較，傳統(tǒng)媒體傳播平臺(tái)主要為電視、廣播，極大制約了傳統(tǒng)媒體信息傳播力和影響力提升，這時(shí)候就要傳統(tǒng)媒體以數(shù)字化作為基礎(chǔ)，對(duì)互聯(lián)網(wǎng)傳播平臺(tái)進(jìn)行打造，不僅可以促進(jìn)新舊媒體融匯成一個(gè)有機(jī)整體，還能夠進(jìn)一步拓展傳統(tǒng)媒體服務(wù)功能，并在自身品牌優(yōu)勢加持下，進(jìn)一步提高傳播效能;（3）平臺(tái)黏性，通常情況下，媒體會(huì)用忠誠度表示受眾對(duì)媒體的依賴，新媒體下用戶黏性主要通過開展平等互動(dòng)和提供信息服務(wù)實(shí)現(xiàn)，而傳統(tǒng)媒體在這一方面較為缺乏，這時(shí)候就可以借助新媒體這些方面體現(xiàn)出的優(yōu)勢，對(duì)自身功能進(jìn)行延伸拓展，進(jìn)而依托平臺(tái)、內(nèi)容、服務(wù)、體驗(yàn)等贏得更多受眾支持，并帶動(dòng)傳統(tǒng)媒體在相互融合中獲得更好發(fā)展。

（三）以產(chǎn)品為王，增強(qiáng)受眾黏性

提高媒體傳播力和影響力，還是要通過打造優(yōu)質(zhì)、專業(yè)信息內(nèi)容實(shí)現(xiàn)，并且在產(chǎn)品為王支持下，媒體市場競爭力和受眾黏性都會(huì)進(jìn)一步增強(qiáng)。具體措施包含：（1）內(nèi)容新特，傳統(tǒng)媒體時(shí)代下，受眾獲取信息路徑比較少，尚未形成個(gè)性化需要，而進(jìn)入大數(shù)據(jù)時(shí)代以后，人們通過新媒體可以獲取各種所需信息資源，這時(shí)要吸引受眾，就要通過內(nèi)容新穎性、技術(shù)優(yōu)質(zhì)性、題材獨(dú)家性等實(shí)現(xiàn);（2）價(jià)值挖掘，大數(shù)據(jù)環(huán)境下，存在媒體資源十分豐富，要打造優(yōu)質(zhì)傳播內(nèi)容，就要結(jié)合受眾不同需要，對(duì)可用信息資源進(jìn)行充分挖掘，并從不同角度進(jìn)行深度剖析，在揭示某些事實(shí)深層價(jià)值的同時(shí)，滿足受眾深度、專業(yè)信息了解需求;（3）專業(yè)呈現(xiàn)，在人人都是信息發(fā)布者和傳播者的時(shí)代，怎樣脫穎而出成為每個(gè)媒體從業(yè)人員密切思考的問題，新舊媒體人員除了要端正自身立場和承擔(dān)社會(huì)職責(zé)以外，還要運(yùn)用自身專業(yè)知識(shí)、業(yè)務(wù)技能和技術(shù)水平，對(duì)傳播內(nèi)容進(jìn)行精心編輯，在提高信息報(bào)道整體水平基礎(chǔ)上，也能對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行正向引導(dǎo)。

（四）多元化經(jīng)營，盤活媒體資源

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新舊媒體融合發(fā)展，還要通過拓展多元化經(jīng)營，盤活媒體融合資源，具體措施包含：（1）精準(zhǔn)廣告，發(fā)行與廣告收入是媒體運(yùn)營的主要收入來源，然而在新媒體出現(xiàn)以后，傳統(tǒng)經(jīng)營模式已經(jīng)無法滿足時(shí)代發(fā)展需要，還要依托紙質(zhì)媒介、網(wǎng)絡(luò)媒介、社交媒介等，對(duì)廣告經(jīng)營思路進(jìn)行精細(xì)化調(diào)整，并取得吸引受眾、增加收入理想效果;（2）付費(fèi)閱讀，當(dāng)今時(shí)代，新舊媒體從業(yè)人員，還要對(duì)傳播信息的價(jià)值和商品屬性加強(qiáng)考慮，并對(duì)信息付費(fèi)模式展開積極探索，實(shí)踐中可以通過加強(qiáng)受眾信息需求分析、提供個(gè)性化信息服務(wù)、定期推送感興趣信息內(nèi)容等方式，逐步培養(yǎng)受眾付費(fèi)閱讀習(xí)慣，在引導(dǎo)新舊媒體打造更為優(yōu)質(zhì)信息內(nèi)容的同時(shí)，促進(jìn)媒體運(yùn)營獲得良性循環(huán);（3）社會(huì)服務(wù)，新舊媒體充分利用技術(shù)、平臺(tái)、人才等優(yōu)勢，促進(jìn)媒體與社會(huì)開展廣泛深入業(yè)務(wù)交往，不僅可以展示媒體專業(yè)實(shí)力和社會(huì)影響力，還能有效滿足直接服務(wù)社會(huì)需求，具體包含數(shù)字化代理服務(wù)、個(gè)性網(wǎng)站設(shè)計(jì)、優(yōu)化搜索引擎功能等內(nèi)容。

三、結(jié)語

大數(shù)據(jù)環(huán)境下，新媒體獲得快速發(fā)展，并在一定程度上對(duì)傳統(tǒng)媒體造成劇烈沖擊，要突破各自發(fā)展固有不足，勢必要促進(jìn)新舊媒體進(jìn)行深度融合，進(jìn)而推動(dòng)媒體行業(yè)在嶄新形勢下獲得可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻(xiàn)：

[1]賴昌明.傳統(tǒng)媒體融合新媒體發(fā)展的思路與對(duì)策[J].中國傳媒科技，2021，（06）：64-66.

[2]梁寧.大數(shù)據(jù)背景下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展途徑[J].新聞研究導(dǎo)刊，2019，10（02）：154.

[3]劉爍.大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合與發(fā)展[J].中國傳媒科技，2018，（06）：31-32.

[4]王也.試析大數(shù)據(jù)環(huán)境下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展戰(zhàn)略[J].傳播力研究，2018，2（14）：86.