陽(yáng)圣濤

摘要：宣傳工作在消防安全體系建設(shè)當(dāng)中占據(jù)著十分重要的地位，因此，如何構(gòu)建更有效的消防宣傳體系，使得消防宣傳工作開展更為順利、高效，對(duì)于消防安全信息的順利傳播尤為關(guān)鍵。

關(guān)鍵詞：全媒體;消防;宣傳路徑

引言：近年來，隨著全媒體的普及發(fā)展，消防安全也開始大力推廣在全媒體路徑下的宣傳，但是形式上的轉(zhuǎn)變并沒有解決傳統(tǒng)宣傳思維下的影響，因此如何進(jìn)一步借助新媒體優(yōu)勢(shì)完成消防宣傳工作的蛻變是當(dāng)今消防宣傳工作的熱點(diǎn)也是難點(diǎn)。

一、新媒體宣傳的優(yōu)勢(shì)

1、兼具互動(dòng)與及時(shí)的傳播形式

舊有的傳播宣傳路徑往往借助來信、電話亦或是來訪等手段來進(jìn)行信息的傳播與互動(dòng)，這種方式往往存在著很大的不足，例如時(shí)間與信息量大小的限制。新媒體本身及時(shí)性與互動(dòng)性并存，通過各類社交平臺(tái)、軟件可以實(shí)現(xiàn)及時(shí)通信的效果，有效打破時(shí)空阻礙，實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)互動(dòng)。

2、傳播渠道個(gè)性化與社群化

傳播的傳播方式中，受眾群體僅僅只能夠被動(dòng)地接收信息，但是新媒體的傳播手段下，受眾能夠選擇滿足自身需求的信息，媒體作為信息來源能夠針對(duì)性地對(duì)受眾傳播出個(gè)性化的信息。此外，有著相同屬性的信息需求的受眾能夠產(chǎn)生社群效應(yīng)，有利于信息的在人際交往之間快速傳播。

二、傳統(tǒng)消防宣傳路徑存在的缺陷

1、受眾較為模糊

消防宣傳工作的內(nèi)容較為繁多，而宣傳的受眾成分也十分復(fù)雜。舊有的消防宣傳模式只顧及到了宣傳范圍的廣度，卻忽視了不同受眾之間的接收情況差異，對(duì)于受眾沒有針對(duì)性，這十分容易導(dǎo)致宣傳資源的浪費(fèi)，不利于消防信息的有效傳播。

2、缺少與信息接收群體之間的互動(dòng)

信息受眾是對(duì)信息傳播成效最具發(fā)言權(quán)力的對(duì)象，因此，滿足信息受眾的需求是提升信息傳播有效性，提升消防宣傳成效的有效手段。傳統(tǒng)的傳播方式并沒有充分考慮受眾的反饋情況，無法加深與信息接收群體之間的互動(dòng)，不利于信息的再次傳播與宣傳，嚴(yán)重阻礙了信息傳播的升級(jí)。

3、傳播內(nèi)容較為枯燥

當(dāng)今世界信息資源無比豐富，如何讓受眾從海量的信息中關(guān)注到消防宣傳傳播信息，這要求從內(nèi)容至形式都要抓住受眾的心理，而顯然傳統(tǒng)說教類型的消防宣傳形式并沒有很好的與互聯(lián)網(wǎng)氛圍相適應(yīng)，保留著舊有媒體關(guān)注于說教的宣傳形式，這對(duì)于消防宣傳工作的有效開展產(chǎn)生巨大的阻礙。

三、全媒體語境下促進(jìn)消防宣傳發(fā)展的策略

1、精細(xì)化消防信息宣傳手段

現(xiàn)今新媒體受眾愈來愈加年輕化，因此，要想實(shí)現(xiàn)信息宣傳的有效化，消防宣傳手段應(yīng)當(dāng)針對(duì)最廣大的受眾的興趣點(diǎn)、觀看頻率以及方式進(jìn)行改進(jìn)。注重消防宣傳內(nèi)容傳播的精準(zhǔn)化，針對(duì)不同受眾之間的接收喜好狀況差異，對(duì)受眾群體進(jìn)行精細(xì)化劃分，從而制作出滿足受眾需求的內(nèi)容。例如，在縱向?qū)用?，借助?duì)消防災(zāi)害發(fā)生頻率對(duì)地區(qū)受眾進(jìn)行細(xì)化，從而達(dá)到宣傳力量的精準(zhǔn)投放。在橫向?qū)用?，可以依?jù)年齡、文化、地區(qū)差異、工作差異對(duì)信息接收進(jìn)行劃分，從而掌握宣傳內(nèi)容的差異變化。然而，這只是全媒體宣傳的第一個(gè)步驟，對(duì)受眾的劃分。新媒體的技術(shù)層面特點(diǎn)是能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)信息的精準(zhǔn)投放，尤其是以微信公眾號(hào)這一信息宣傳平臺(tái)為代表。自從2015年開始，微信廣告的投放就已經(jīng)達(dá)到能夠精準(zhǔn)識(shí)別用戶信息從而有針對(duì)性地進(jìn)行推送的技術(shù)層面，十分有利于對(duì)于信息潛在用戶的信息傳播。基于此，消防宣傳需要充分利用好新媒體對(duì)于用戶的精準(zhǔn)劃分與精準(zhǔn)投送，從而解決傳統(tǒng)消防宣傳當(dāng)中的盲目推送，受眾模糊的問題。

2、優(yōu)化宣傳內(nèi)容，豐富宣傳形式

“內(nèi)容為王”是媒體宣傳界的永恒守則，不僅僅局限于傳統(tǒng)媒體，在如今越來越加碎片化的信息接收路徑下，怎么才能使得內(nèi)容更加吸引人的眼球，使得內(nèi)容更加精致化，是當(dāng)前所有媒體最為關(guān)注的程序。而內(nèi)容創(chuàng)新的欠缺也是當(dāng)前傳媒行業(yè)所面臨的重大難題。

盡管，當(dāng)今消防部門的宣傳手段包含視聽等方式，但是消防隊(duì)伍所負(fù)責(zé)的工作事物大多出現(xiàn)較為突然，因此消防宣傳所傳播的內(nèi)容形式則廣泛集中于文字、圖片等形式?；诖?，在目前“微傳播”手段廣為普及的背景下，在傳播形式上可以借助微信、微博、短視頻等微平臺(tái)，在內(nèi)容上也要做到精簡(jiǎn)有效，能夠在較短的時(shí)間之內(nèi)宣傳出最有效的內(nèi)容。

比如，在微平臺(tái)上的宣傳賬號(hào)“中國(guó)消防”通過一連串的關(guān)于“慌報(bào)火警、亂丟煙頭”等以視頻為形式的宣傳內(nèi)容，通過錯(cuò)誤的示范來提醒大眾，而后借助消防指戰(zhàn)員的糾正，使得受眾從歡快的內(nèi)容當(dāng)中，有效地接收到了消防部門所要傳達(dá)出的信息。該內(nèi)容盡管十分簡(jiǎn)短，但是卻非常幽默詼諧，使得觀看類似短視頻的受眾十分之高。另外，該賬號(hào)借助當(dāng)前熱門元素推出一系列熱門元素改編的具有教育意義的歌曲、視頻，如“消防歌”沙漠駱駝版等等，使得消防安全知識(shí)以大眾所喜愛的方式進(jìn)行有效的傳達(dá)，激發(fā)了受眾對(duì)消防安全信息的接收的積極性與熱情。

3、積極互動(dòng)，研究反饋

消防隊(duì)伍是保護(hù)人民生命財(cái)產(chǎn)安全與國(guó)家安全的重要隊(duì)伍，因此，在全媒體的語境下，提升人民群眾對(duì)于消防宣傳的關(guān)注度，進(jìn)而提高受眾的消防安全意識(shí)水平十分關(guān)鍵。

全媒體的時(shí)代背景下，媒體宣傳體系已然朝著“我說你聽”的傳統(tǒng)模式逐漸到“人人皆有麥克風(fēng)”的模式演進(jìn)。受眾能夠通過各大平臺(tái)發(fā)表自己的聲音，因此可以說，全媒體改變了舊有傳媒體系當(dāng)中傳播者與受眾之間缺少互動(dòng)的狀況。全媒體下，消防宣傳部門與受眾能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行溝通，從而也就能夠了解到受眾的信息需求與習(xí)慣，受眾通過傳媒平臺(tái)表達(dá)自身的訴求，消防部門在平臺(tái)上借助（答題、調(diào)研、競(jìng)猜等）增加受眾的反饋環(huán)節(jié)，加強(qiáng)受眾提升消防安全知識(shí)的熱情，另外通過大數(shù)據(jù)、人工智能、云計(jì)算等現(xiàn)代信息技術(shù)，有效了解到受眾的消防安全知識(shí)水平，從而制定出更有效的宣傳策略。

結(jié)束語

要想全方位提升高我國(guó)消防安全水平，需要從民眾的消防安全知識(shí)水平的掌握層面出發(fā)。當(dāng)前，消防宣傳所面臨的問題是如何將宣傳與當(dāng)今社會(huì)發(fā)展下的全新傳播路徑相適應(yīng)，因此，在全媒體的語境下，借助科學(xué)合理的傳播理論，消防宣傳需要有效借助現(xiàn)今的信息技術(shù)、加快宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新化改革、提高與受眾之間的互動(dòng)頻率，從而實(shí)現(xiàn)消防宣傳內(nèi)容的有效傳達(dá)，提升公眾的消防安全知識(shí)普及率，促進(jìn)消防安全知識(shí)水平的提升。

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