非遺進(jìn)景區(qū)的實(shí)踐與思考

王慶和

2020年7月17日至21日，漢中市南鄭區(qū)文化館組織漢中藤編、漢中棕編等13個(gè)非遺項(xiàng)目的代表性傳承人，走進(jìn)漢中市南鄭區(qū)龍頭山風(fēng)景區(qū)，開展了非遺進(jìn)景區(qū)的探索與實(shí)踐活動(dòng)。在有限的日程中，通過圖片展覽、現(xiàn)場表演與游客互動(dòng)交流、游客體驗(yàn)、產(chǎn)品銷售等環(huán)節(jié)，讓非遺成為自然景觀中的一個(gè)文化亮點(diǎn)。

一、非遺走進(jìn)景區(qū)，一次成功的投石問路

龍頭山景區(qū)位于川陜交界處，是一個(gè)新開辟的以自然景觀為特色的景區(qū)，開園以來引起廣大游客的熱捧。這次非遺走進(jìn)景區(qū)，是我們進(jìn)行的一次投石問路的嘗試。雖是初次，但雙方收獲滿滿。非遺的加盟，為景區(qū)的旅游錦上添花，使眾多游客在旅游中了解了非遺，感知了非遺，走進(jìn)了非遺。與此同時(shí)，也使筆者有了些許啟迪。

（一）非遺進(jìn)景區(qū)，使游客有了旅游之外的新看點(diǎn)

參與這次非遺進(jìn)景區(qū)實(shí)踐活動(dòng)的有國家級(jí)非遺項(xiàng)目漢調(diào)桄桄古裝戲《韓信拜將》和古裝折子戲《拾玉鐲》，完整地呈現(xiàn)給游客，傳播了具有漢中地域特色的傳統(tǒng)戲劇。省級(jí)非遺項(xiàng)目舞龍、舞獅則以熱烈、喜慶的特點(diǎn)營造了歡樂祥和的氛圍，特別是舞獅表演的傳承人，在三層疊加的桌凳上凌空表演，驚險(xiǎn)刺激，極富力與美的藝術(shù)特色。當(dāng)兩只雄獅站立在凳子上向觀眾點(diǎn)頭致意，口吐“文旅大融合，非遺進(jìn)景區(qū)”的條幅時(shí)，現(xiàn)場熱情沸騰，頓時(shí)掌聲如雷。

（二）非遺進(jìn)景區(qū)，使游客有了旅游之外的新體驗(yàn)

手工技藝類非遺項(xiàng)目在現(xiàn)場展演的同時(shí)，與部分好奇心強(qiáng)的游客展開互動(dòng)，體驗(yàn)式的傳播活動(dòng)一下就拉近了非遺與游客之間的距離。省級(jí)非遺項(xiàng)目高家?guī)X土陶燒造技藝傳承人陳顯文帶著陶泥和拉坯的轉(zhuǎn)盤，手把手地教游客用柔軟的陶泥在轉(zhuǎn)盤上為泥土塑形。如何讓面團(tuán)一樣的陶泥變身為一只只形態(tài)各異的陶器，是手藝人幾十年的歷練和積累，冰凍三尺，非一日之寒。在笨拙和無可奈何的體驗(yàn)中，參與者得到了身心愉悅，感受到傳統(tǒng)技藝的博大精深，更使廣大的旅游者對老藝人嫻熟的技藝和他對土陶文化的守望與堅(jiān)守贊嘆不已。

（三）非遺進(jìn)景區(qū)，使游客有了飲食文化的非遺新品味

參與這次活動(dòng)的省級(jí)非遺項(xiàng)目漢中面皮，攤位前長龍不斷，從早到晚一直生意興隆；與之相鄰的黃官漿水豆腐干、炸油糕也十分火爆，購銷兩旺。如果說人們過去吃面皮品味的是味道，而此時(shí)此刻在龍頭山景區(qū)品味的是非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目所傳承的傳統(tǒng)文化。心境不一樣，認(rèn)識(shí)也就不一樣。面皮是技藝，是文化，是南鄭域內(nèi)的特色文化。

（四）非遺進(jìn)景區(qū)，使游客認(rèn)識(shí)了農(nóng)耕文明時(shí)代的傳統(tǒng)手工技藝

省級(jí)非遺項(xiàng)目漢中藤編技藝傳承人陳良順、漢中棕編技藝傳承人何文滿、漢中竹編傳承人趙大明、漢中扇編傳承人楊紅霞等在現(xiàn)場的展示和介紹，使游客們對農(nóng)耕文明時(shí)代的手工技藝贊嘆不已，讓游客們過足了眼癮，拍照的、發(fā)抖音的、現(xiàn)場直播的輪番登場，爭先恐后。游客們或坐在藤椅上，或席地坐在棕編的蒲團(tuán)上，手里搖著蒲扇，愜意地聆聽著漢調(diào)桄桄所演繹的傳統(tǒng)劇目，仿佛又進(jìn)入了那已成鄉(xiāng)愁的農(nóng)耕時(shí)代。這鳥語花香的深山旅游中的所見所聞，這難得的有滋有味的時(shí)代穿越，只能說是可遇而不可求。

（五）非遺進(jìn)景區(qū)，使游客走進(jìn)景區(qū)旅游，帶著非遺回家

在短短的5天時(shí)間里，游客們在旅游的間隙，觀看了非遺、品味了非遺、鑒賞了非遺、體驗(yàn)了非遺。在感受時(shí)光倒流的同時(shí)，許多游客在離開時(shí)還把傳承人制作的心儀的非遺產(chǎn)品帶回了家。據(jù)統(tǒng)計(jì)，活動(dòng)期間在景區(qū)銷售藤編制品15件、棕編制品12件、扇編制品100件、竹編制品55件、土陶制品23件、黃官黃酒29瓶、黃官腌菜60袋。上了央視新聞的黃官豆腐干500袋，瞬間被搶購一空。這次出售的這些傳統(tǒng)手工制品，基本上都是成本價(jià)，雖然這些產(chǎn)品的收入只有11185元，但是作為投石問路的初次嘗試，傳承人們對于非遺的這種生產(chǎn)性保護(hù)活動(dòng)在景區(qū)的延伸，心中也有了一些底氣。

（六）非遺進(jìn)景區(qū)，使傳承人提高了知名度，增強(qiáng)了非遺傳承的自信心

現(xiàn)場展演的傳承人通過與游客的互動(dòng)交流，傳播了非遺知識(shí)，展示了傳統(tǒng)技藝，并通過自媒體的廣泛擴(kuò)散，提升了傳承人的知名度，提振了藝人們的自信心。這次活動(dòng)為非遺傳統(tǒng)技藝類產(chǎn)品搭建了供需之間的橋梁。如土陶傳承人陳顯文教游客做陶坯的抖音視頻，通過游客發(fā)布后，很快就有客商要求面談，商談合作聯(lián)盟事宜。

旅游終歸是文化的旅游，文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。這次非遺進(jìn)景區(qū)所邁出的實(shí)質(zhì)性一步，使文旅融合有了載體。景區(qū)搭臺(tái)，非遺唱戲，非遺文化元素的活態(tài)注入，使景區(qū)提升了品位，增添了內(nèi)涵，鑄就了魂魄；同時(shí)也為非遺文化搭建了展示的平臺(tái)，提供了展示的機(jī)會(huì)。二者相得益彰，互為添彩。這次非遺進(jìn)景區(qū)，更使大家認(rèn)識(shí)到，非遺是最接地氣的特色文化，是喚起人們鄉(xiāng)愁的文化，因此也是游客們最容易接受的、最走心的喜聞樂見的文化。許多非遺項(xiàng)目在景區(qū)與游客們所產(chǎn)生的共鳴，使非遺“見人見物見生活”的抽象理念，在這兒得到了活靈活現(xiàn)的形象詮釋。毫無疑問，對于旅游景區(qū)和非遺保護(hù)者來說，非遺與景區(qū)的融合，絕對是文化與旅游的雙贏。

二、非遺進(jìn)景區(qū)，成功嘗試之后的思考

幾天時(shí)間的非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，可以說是初戰(zhàn)告捷。興奮之余，關(guān)于非遺進(jìn)景區(qū)及其之后的話題，仍然帶給我們諸多留戀，諸多思考。

（一）非遺進(jìn)景區(qū)，需真正的文旅聯(lián)姻、文旅融合

這次的非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，只是一種在有限時(shí)間、空間的嘗試。從長遠(yuǎn)來看，必須要有持久的融合對策，需要認(rèn)真溝通、相互協(xié)調(diào)、真誠聯(lián)合。傳統(tǒng)上非遺保護(hù)與旅游是兩個(gè)部門，過去多是各自為政，現(xiàn)在的文旅融合應(yīng)該是一種認(rèn)同、求同的聯(lián)姻，而不是為響應(yīng)上級(jí)號(hào)召而進(jìn)行的相互拼湊式的“拉郎配”。比如說非遺進(jìn)景區(qū)，不能是“上門女婿兩年半”，更不能是“剃頭挑子一頭熱”。這種文旅融合應(yīng)該是水乳交融，相得益彰，合作共贏。這需要兩個(gè)乃至多個(gè)部門的相互合作，更需要上級(jí)部門的頂層設(shè)計(jì)。一個(gè)好的頂層設(shè)計(jì)，會(huì)使基層部門少走許多彎路。

（二）非遺進(jìn)景區(qū)，須研究景區(qū)、了解游客，非遺產(chǎn)品須因地制宜、適銷對路

非遺進(jìn)景區(qū)讓非遺產(chǎn)品找到了市場，使資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為商品優(yōu)勢變成了可能。藏在深閨無人知的非遺產(chǎn)品，在景區(qū)可以嘗試進(jìn)行生產(chǎn)性保護(hù)，為產(chǎn)品找到了買家，產(chǎn)品變現(xiàn)，增加了傳承人的貨幣收入，使這種瀕危的傳統(tǒng)技藝得以傳承。但是并不是所有的非遺產(chǎn)品都適合進(jìn)景區(qū)。這就需要我們必須做好調(diào)查研究，要了解什么樣的產(chǎn)品是游客喜愛的，現(xiàn)在的游客們對這種非遺產(chǎn)品的款式、規(guī)格、材質(zhì)、品相等都有什么樣的需求。只有這樣才能有的放矢、因地制宜，也才能確保這些進(jìn)景區(qū)的非遺產(chǎn)品適銷對路。

（三）非遺進(jìn)景區(qū)，應(yīng)推行精品路線、親民價(jià)格

在這次非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)中，我們看到，這些非遺產(chǎn)品的銷售有冷有熱。漢中扇編、漢中竹編兩個(gè)項(xiàng)目攤位前游客如織，購者如潮；而影響力相對較大的漢中藤編、漢中棕編兩個(gè)項(xiàng)目則是咨詢的人多，購買者稀少。究其原因：扇編、竹編制品體積小，隨手?jǐn)y帶方便，價(jià)格低廉。特別是扇編制品，在大熱天應(yīng)景應(yīng)時(shí)，隨買隨用，其使用價(jià)值立竿見影。而藤編、棕編制品體積較大，難以攜帶?，F(xiàn)在的游客們大多都很講究，因此我們要在這些非遺產(chǎn)品的設(shè)計(jì)上，走精品路線，要在傳承發(fā)展基礎(chǔ)上，在產(chǎn)品的精細(xì)度、外包裝等方面勇于創(chuàng)新出彩。另外，低廉的親民價(jià)格，永遠(yuǎn)是大多數(shù)旅游消費(fèi)者首當(dāng)其沖的明智選擇。這次我們推出的許多手工制品，大多價(jià)格偏低，每件制品從5元到50元不等，基本上都是成本價(jià)，幾乎沒有利潤，廣大游客普遍青睞?，F(xiàn)在許多地方的古鎮(zhèn)、古街的旅游消費(fèi)，往往價(jià)格讓許多人望而卻步，致使許多產(chǎn)品無人問津，進(jìn)而進(jìn)入蕭條冷落的惡性循環(huán)。我們非遺進(jìn)景區(qū)的產(chǎn)品一定要防止重蹈這一覆轍。

（四）非遺進(jìn)景區(qū)，需要區(qū)內(nèi)區(qū)外的配合，更需電商平臺(tái)的加盟

這次我們所赴的龍頭山景區(qū)，是在海拔兩千多米的崇山峻嶺之中，一些大件的非遺產(chǎn)品，帶入景區(qū)和帶出景區(qū)，都不方便。這也是這次一些體積較大、分量較重的非遺產(chǎn)品諸如棕箱、藤椅之類，游客們看得多、愛得多、買得少的一個(gè)重要原因。雖然有些人對這些產(chǎn)品愛不釋手，但終因路途遙遠(yuǎn)，攜帶不便，最后不得不忍痛割愛，而景區(qū)和我們也愛莫能助。因此我們必須要讓我們已經(jīng)打造好的電商平臺(tái)加盟我們的非遺進(jìn)景區(qū)活動(dòng)，實(shí)行景區(qū)內(nèi)景區(qū)外相互配合，景區(qū)內(nèi)按樣品下單，景區(qū)外的電商平臺(tái)照單發(fā)貨，這樣既促進(jìn)了非遺的生產(chǎn)性保護(hù)，又滿足了游客們的需求。

三、結(jié) 語

非遺進(jìn)景區(qū)是在新形勢下保護(hù)傳承非遺的有效舉措，文化單位和非遺傳承人要主動(dòng)作為，要根據(jù)游客需求不斷研發(fā)適銷對路的文創(chuàng)產(chǎn)品，擴(kuò)大銷售，提升價(jià)值，增加收入；旅游景區(qū)要密切配合，提供方便，使來景區(qū)展演展銷的傳承人進(jìn)得來、留得住，乃至扎下根，從而實(shí)現(xiàn)非遺傳承、景區(qū)增收、游客需求得到滿足等多贏的目標(biāo)。

（漢中市南鄭區(qū)文化館）