新時(shí)代美術(shù)館展覽活動(dòng)+N

葛建余

摘 要：當(dāng)代美術(shù)館的職能由傳統(tǒng)的書(shū)畫(huà)展覽轉(zhuǎn)型為集展覽、收藏、研究等功能為一體的展覽服務(wù)。本文以泰州美術(shù)館書(shū)畫(huà)展覽服務(wù)為例，探析“展覽活動(dòng)+專業(yè)策劃”“展覽活動(dòng)+公共教育”“展覽活動(dòng)+文創(chuàng)產(chǎn)品”等服務(wù)模式，為美術(shù)館展覽創(chuàng)新提供一些借鑒。

關(guān)鍵詞：美術(shù)館；展覽；藝術(shù)

引 言

新時(shí)代，美術(shù)館作為一個(gè)書(shū)畫(huà)展覽及其他藝術(shù)門(mén)類展覽的專業(yè)性較強(qiáng)的機(jī)構(gòu)，所具備的職能已不是單純的展覽那么簡(jiǎn)單了，其職能隨著公共文化服務(wù)的不斷完善也在不斷增強(qiáng)，從傳統(tǒng)的書(shū)畫(huà)藝術(shù)展示轉(zhuǎn)型為對(duì)經(jīng)典的藝術(shù)品、藝術(shù)史料收藏、研究、展出，并利用美術(shù)館場(chǎng)所資源對(duì)公眾開(kāi)展審美教育、藝術(shù)培訓(xùn)、學(xué)術(shù)交流、文化服務(wù)等等。所以，如何做好書(shū)畫(huà)展覽服務(wù)、策劃高水準(zhǔn)的展覽活動(dòng)就成了擺在美術(shù)館人面前的一個(gè)新課題。筆者從美術(shù)館書(shū)畫(huà)展覽服務(wù)實(shí)際出發(fā)，探析“展覽活動(dòng)+N”服務(wù)模式。

一、展覽活動(dòng)+專業(yè)策劃

（一）專業(yè)策展人

人們對(duì)藝術(shù)的需求不斷增加，策劃合適的書(shū)畫(huà)展覽對(duì)美術(shù)館策展工作人員的要求越來(lái)越高，也越來(lái)越專業(yè)。為此，美術(shù)館成立了專業(yè)策展部門(mén)，設(shè)置專業(yè)策展人崗位，聘任具有書(shū)畫(huà)藝術(shù)創(chuàng)作和管理經(jīng)驗(yàn)的人員負(fù)責(zé)策展工作。通過(guò)專業(yè)策展人的培養(yǎng)，促進(jìn)美術(shù)館事業(yè)的發(fā)展。專業(yè)策展人要能夠?qū)Σ煌髌返膭?chuàng)作主題、創(chuàng)作者的藝術(shù)風(fēng)格等要素做到精準(zhǔn)而全面的把握，進(jìn)而能夠在此基礎(chǔ)上科學(xué)定位展覽主題。

（二）展覽項(xiàng)目遴選

美術(shù)館作為公共文化服務(wù)機(jī)構(gòu)，在展覽項(xiàng)目遴選上，應(yīng)以舉辦主題性展覽和學(xué)術(shù)性展覽為主。舉辦主題性展覽是衡量美術(shù)館專業(yè)水準(zhǔn)的重要標(biāo)志，也是美術(shù)館軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。主題性展覽可以推出特色展覽、品牌性展覽，引發(fā)學(xué)術(shù)思考，促進(jìn)藝術(shù)家進(jìn)行創(chuàng)作，展現(xiàn)學(xué)術(shù)理念和學(xué)術(shù)研究成果，提高展覽專業(yè)水平，提升美術(shù)館的公共文化服務(wù)職能。

（三）展覽方案設(shè)計(jì)

詳實(shí)的展覽方案是成功舉辦書(shū)畫(huà)展覽的前提和保障，一份操作性較強(qiáng)的活動(dòng)方案，是由展覽目的和主題、展覽簡(jiǎn)介、主承辦單位、展出時(shí)間和地址、參展藝術(shù)家介紹、作品詳細(xì)信息及裝裱、展廳布置、展覽活動(dòng)帶動(dòng)的相關(guān)活動(dòng)、信息宣傳、經(jīng)費(fèi)預(yù)算等組成的。確定展覽主題和主旨思想是整個(gè)活動(dòng)的主干，充分實(shí)現(xiàn)展覽活動(dòng)與政策、文化、藝術(shù)、人物、機(jī)構(gòu)等的有機(jī)銜接。進(jìn)行全面風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估，制定整體方案。

（四）展陳設(shè)計(jì)

人們的欣賞水平與鑒賞能力日益提高，為公眾提供安心、舒適、直觀、悅目的展示環(huán)境和效果，吸引觀眾的注意力，有效地傳達(dá)信息，是展陳設(shè)計(jì)的關(guān)鍵。展現(xiàn)展品的真實(shí)面貌，呈現(xiàn)最佳的藝術(shù)效果，提高藝術(shù)品的可觀賞性，讓觀眾置身其中，舒適、放松，建立與展覽主體溝通關(guān)系，給觀眾提供所需要的信息，是提升美術(shù)館社會(huì)總體形象，吸引公眾參與美術(shù)館活動(dòng)的有效方式之一，也是展陳設(shè)計(jì)的最終目標(biāo)。

二、展覽活動(dòng)+公共教育

（一）組織大眾觀展

美術(shù)館舉辦展覽的同時(shí)，還應(yīng)該有公共教育、宣傳文化等使命和責(zé)任，做到既能服務(wù)藝術(shù)家，也能夠服務(wù)大眾。泰州美術(shù)館每年都定期舉辦書(shū)畫(huà)培訓(xùn)、美術(shù)講座、組織大眾觀展等形式的公共藝術(shù)活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大公共教育的覆蓋面、影響力，讓美術(shù)館成為人民需要的高雅藝術(shù)殿堂。組織大眾前來(lái)美術(shù)館觀看展覽，通過(guò)美術(shù)館專業(yè)人員的講解，開(kāi)展參展作者與大眾面對(duì)面的交流活動(dòng)，讓大眾了解藝術(shù)家的創(chuàng)作特色和創(chuàng)作水平，促使書(shū)畫(huà)愛(ài)好者從中學(xué)習(xí)技藝，吸取營(yíng)養(yǎng)，豐富自己。

（二）舉辦學(xué)術(shù)講座

藝術(shù)教育的作用是在欣賞作品的過(guò)程中潛移默化達(dá)到的，而美術(shù)館舉辦展覽提供作品展示及學(xué)術(shù)講座就是要提供這樣的機(jī)會(huì)，讓大眾接受美學(xué)教育，開(kāi)展與展覽主題相關(guān)的專題學(xué)術(shù)講座是展覽項(xiàng)目的有益延伸。一次展覽要有相關(guān)的學(xué)術(shù)講座，通過(guò)前期海報(bào)設(shè)計(jì)、展示宣傳、詳細(xì)介紹藝術(shù)家，大眾可以深入了解藝術(shù)家的創(chuàng)作特色及其藝術(shù)成就。邀請(qǐng)參展作者或?qū)I(yè)老師為書(shū)畫(huà)愛(ài)好者們做觀展解說(shuō)，結(jié)合作品和手稿講解作品特點(diǎn)，介紹創(chuàng)作歷程及創(chuàng)作背后的故事，引導(dǎo)更多的書(shū)畫(huà)愛(ài)好者對(duì)藝術(shù)家創(chuàng)作過(guò)程、藝術(shù)成就、代表作品進(jìn)行深入了解，也體現(xiàn)了展覽的學(xué)術(shù)性、專業(yè)性、公益性。

（三）開(kāi)展學(xué)術(shù)研討會(huì)

舉辦學(xué)術(shù)性較高的書(shū)畫(huà)展覽，美術(shù)館和藝術(shù)家都希望邀請(qǐng)批評(píng)家和專業(yè)策展人等開(kāi)展與展覽相關(guān)的學(xué)術(shù)研討會(huì)，為藝術(shù)家們搭建了解、交流的橋梁。借助知名批評(píng)家的權(quán)威性、學(xué)術(shù)性和影響力，大家站在一個(gè)比較平等的位置上，從作品創(chuàng)作、社會(huì)環(huán)境、精神現(xiàn)實(shí)、藝術(shù)現(xiàn)象等不同角度來(lái)討論，藝術(shù)家才真正進(jìn)入到學(xué)術(shù)層面。開(kāi)展學(xué)術(shù)研討會(huì)需要設(shè)定一個(gè)層面和話題，在同一個(gè)層面同一個(gè)話題里面才能討論。藝術(shù)批評(píng)家對(duì)作者的作品直截了當(dāng)?shù)靥岢鰧W(xué)術(shù)性的建議，梳理藝術(shù)家的成就及其代表作品，指出作品的問(wèn)題和長(zhǎng)處，將會(huì)對(duì)藝術(shù)家今后的創(chuàng)作起到鼓勵(lì)、鞭策和指導(dǎo)作用。

（四）策劃書(shū)畫(huà)輔導(dǎo)

每個(gè)公民都享有欣賞美、參與審美教育的機(jī)會(huì)，這是美術(shù)館及藝術(shù)工作者的職責(zé)和使命。為此，美術(shù)館每年都會(huì)定期舉辦書(shū)畫(huà)輔導(dǎo)、書(shū)畫(huà)培訓(xùn)、書(shū)畫(huà)講座等形式的公共藝術(shù)教育活動(dòng)，進(jìn)一步擴(kuò)大公眾受教育的覆蓋面和影響力。高水平的書(shū)畫(huà)展覽活動(dòng)既要貼近藝術(shù)家，也要貼近群眾。書(shū)畫(huà)藝術(shù)在公眾文化生活中越來(lái)越受重視，展覽作品不斷呈現(xiàn)，書(shū)畫(huà)輔導(dǎo)也隨之跟進(jìn)。舉辦書(shū)畫(huà)展覽，組織參展作者對(duì)書(shū)畫(huà)愛(ài)好者進(jìn)行書(shū)畫(huà)輔導(dǎo)，讓公眾走近大師與大師進(jìn)行面對(duì)面的交流、請(qǐng)教，公眾可以深入了解藝術(shù)家的創(chuàng)作特色，傳承、學(xué)習(xí)其藝術(shù)風(fēng)格。

三、展覽活動(dòng)+文創(chuàng)產(chǎn)品

（一）開(kāi)發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品

隨著時(shí)代的發(fā)展，美術(shù)館公共文化服務(wù)職能也在不斷調(diào)整、完善。與展覽展示、學(xué)術(shù)研究、公共教育等傳統(tǒng)職能相比，為公眾開(kāi)發(fā)構(gòu)思巧妙、多姿多彩的文創(chuàng)產(chǎn)品，同樣是今后美術(shù)館必須擔(dān)負(fù)起的重要職能之一。文創(chuàng)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)是美術(shù)館資源價(jià)值的重要體現(xiàn)，是公眾參與美術(shù)館的重要方式，也是美術(shù)館圍繞書(shū)畫(huà)展覽服務(wù)經(jīng)營(yíng)創(chuàng)收、解決經(jīng)費(fèi)短缺的一種途徑，反映了美術(shù)館提升生存和發(fā)展空間的能力。為公眾提供文創(chuàng)產(chǎn)品，是“文化惠民”工作的有效延伸，在推動(dòng)優(yōu)秀的書(shū)畫(huà)展覽服務(wù)及藝術(shù)藏品創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的同時(shí)，能夠?qū)⒏腥?、育人、化人的觸角長(zhǎng)期、廣泛、深入滲透到大眾的日常生活中去。泰州美術(shù)館作為市級(jí)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)試點(diǎn)單位，成立了美術(shù)館文創(chuàng)產(chǎn)品試點(diǎn)工作策劃領(lǐng)導(dǎo)小組，完善組織機(jī)構(gòu)，健全人才隊(duì)伍。領(lǐng)導(dǎo)小組負(fù)責(zé)對(duì)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)工作的統(tǒng)籌協(xié)調(diào)，建立文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)，專人負(fù)責(zé)文創(chuàng)產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和管理工作，聯(lián)合產(chǎn)品設(shè)計(jì)、生產(chǎn)企業(yè)，開(kāi)發(fā)具有美術(shù)館特色的文創(chuàng)產(chǎn)品，滿足多樣化的消費(fèi)需求，豐富人民群眾的精神文化生活。

（二）展銷文創(chuàng)產(chǎn)品

研究表明，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)以高附加值、高融合度、高影響力、高增速等特征成為引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級(jí)的重要力量，列入國(guó)民經(jīng)濟(jì)支柱性產(chǎn)業(yè)。美術(shù)館要注重書(shū)畫(huà)展覽服務(wù)衍生產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)推廣研究，以文創(chuàng)產(chǎn)品的展覽策劃和市場(chǎng)營(yíng)銷，來(lái)實(shí)現(xiàn)“文化搭臺(tái)、經(jīng)濟(jì)唱戲”，擴(kuò)大美術(shù)館服務(wù)項(xiàng)目的知名度和美譽(yù)度。泰州美術(shù)館設(shè)置“衍生品商店”和專職展銷部門(mén)。通過(guò)與藝術(shù)機(jī)構(gòu)合作開(kāi)發(fā)，吸引文創(chuàng)企業(yè)投資，推出小到書(shū)簽、鎮(zhèn)紙、絲巾、服裝、筆記本、門(mén)簾、抱枕，大到復(fù)制油畫(huà)、瓷器、屏風(fēng)等不同材質(zhì)、不同價(jià)位的文化創(chuàng)意產(chǎn)品。這些產(chǎn)品以書(shū)畫(huà)展覽、展品衍生品以及經(jīng)典藏品為開(kāi)發(fā)源頭，將平面的畫(huà)面和立體的雕塑化為生活用品，兼?zhèn)淙の缎院蛯?shí)用性，又具有濃厚的文化藝術(shù)意蘊(yùn)。文創(chuàng)產(chǎn)品展示館除長(zhǎng)期陳設(shè)文創(chuàng)產(chǎn)品外，還定期更新文創(chuàng)產(chǎn)品的宣傳和推介，形成書(shū)畫(huà)展覽服務(wù)衍生文創(chuàng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈，使傳統(tǒng)意義上的書(shū)畫(huà)價(jià)值緊隨時(shí)代發(fā)展的步伐，傳承民族文化精髓，創(chuàng)造優(yōu)秀文化品牌，提升商業(yè)價(jià)值，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

四、結(jié) 語(yǔ)

美術(shù)館創(chuàng)新發(fā)展的新時(shí)代已經(jīng)到來(lái)，值得探析的美術(shù)館展覽活動(dòng)創(chuàng)新還有很多，如“+作品典藏”“+交流巡展”“+作品拍賣(mài)”等，后續(xù)再作詳述。綜上，舉辦一次成功的書(shū)畫(huà)展覽服務(wù)活動(dòng)不是單純地把書(shū)畫(huà)作品掛上去、取下來(lái)就結(jié)束了，展覽策劃不僅要有清晰的展覽思路，要有明確的展覽服務(wù)目的，更要有創(chuàng)新發(fā)展活動(dòng)空間的新舉措。

（江蘇省泰州美術(shù)館）

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