袁英英

改革開放以來，我國人均GDP日益增長，物質(zhì)生活水平也隨之提高，人們對于精神生活的要求和以往也有所不同。研究結(jié)果發(fā)現(xiàn)：大余山地馬拉松賽事的舉辦，提高了城市的知名度。但是在對大余山地馬拉松賽的分析過程中發(fā)現(xiàn)了一些問題，因此對大余山地馬拉松的體育旅游提出了一些建議，為政府和相關(guān)部門制定相關(guān)政策提供參考，以促進大余山地馬拉松對大余體育旅游的健康發(fā)展。

目前，馬拉松賽事呈現(xiàn)的數(shù)量大，參與人數(shù)多，地域覆蓋廣，賽事類型和營銷手法豐富等特點。在馬拉松賽事的背后其實是一個龐大的經(jīng)濟商業(yè)鏈條，除了賽事的報名收入，運動服裝、運動配飾、廣告、體育相關(guān)產(chǎn)品、醫(yī)療、商業(yè)、房地產(chǎn)、餐飲、文化、投融資等等都成為了馬拉松經(jīng)濟的推動者。

1 大余山地馬拉松存在的問題

1.1 宣傳力度不夠

第一屆山地馬拉松中，預(yù)報名額為2800人，而最終報名參加的只有2500多人，并未達到預(yù)期的人數(shù)，而且全部的跑者均來自全國21個省市及香港特別行政區(qū)的選手參賽，并沒有國外跑者的參與。第二屆山地馬拉松中，有三千余名參與者，包括埃塞俄比亞、俄羅斯以及肯尼亞等國外選手。第一屆山地馬拉松中，報名人數(shù)沒有得到預(yù)期的結(jié)果。

1.2 體育旅游的基礎(chǔ)設(shè)施不完善

交通、住宿、餐飲等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)一定程度上影響大余體育旅游事業(yè)的發(fā)展，這就要求相應(yīng)的旅游活動的配套設(shè)施一定要到位。大余體育旅游設(shè)施以城區(qū)分布為主，而在其他以服務(wù)居民生活為主要功能的區(qū)域，則缺乏相應(yīng)的體育旅游設(shè)施，有些甚至都沒有。從大余山地馬拉松賽事期間的現(xiàn)象，能夠發(fā)現(xiàn)體育旅游的配套設(shè)施的落后。在大余山地馬拉松期間，比賽場地附近的酒店住宿需求急劇增加，在供不應(yīng)求的情況下，就會造成一房難求的尷尬局面，這也直接反映出大余縣旅游配套基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不完善的問題。

1.3 體育旅游產(chǎn)品過于單一

當前，大余真正以參與或觀賞體育活動為主題的旅游產(chǎn)品較少，專門的體育旅游公司也較少。發(fā)展體育旅游產(chǎn)品的目的就是滿足游客的需求，從而吸引更多的游客。大余多以登山常規(guī)體育旅游產(chǎn)品為主，結(jié)構(gòu)單一，競爭力不足，吸引力小。

1.4 體育旅游資源開發(fā)程度低

由于體育旅游相關(guān)部門不夠了解大余體育旅游資面狀況，所以即便大余有豐富的體育旅游資源，但是大多的自然資源和各類康體運動設(shè)施都得不到充分的利用，同時缺乏合理的開發(fā)與規(guī)劃，這在很大程度上制約了大余體育旅游的發(fā)展。

1.5 體育旅游相關(guān)人才缺乏

不管發(fā)展任何項目，人才才是關(guān)鍵，沒有專業(yè)人才的加入，很多事情要么是做不好，要么是做得不夠好。發(fā)展體育旅游事業(yè)同樣如此。目前，部分高校開設(shè)了體育管理和體育旅游等相關(guān)專業(yè)，培養(yǎng)了一批體育旅游方面的專門人才。但是，相關(guān)職能部門還沒有開始引進這樣的人才來進行體育旅游資源的開發(fā)與運營管理工作。此外，有關(guān)部門也沒有有意識地把現(xiàn)有人員選派出去參加相關(guān)學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，使他們成為專業(yè)人士。這在一定程度上影響了整個大余體育旅游的開發(fā)，應(yīng)該引起我們的重視。

2 措施與建議

2.1 加強宣傳推廣，拓展客源市場

體育旅游行政部門及各旅游單位應(yīng)該重視大余的體育旅游發(fā)展，比如運用多媒體，互聯(lián)網(wǎng)，短視頻等宣傳推廣方式，從而加大對大余的宣傳推廣力度。同時，通過對大余的旅游景點、風(fēng)土人情等進行宣傳，吸引更多的游客參與其中;此外，與國內(nèi)外旅游界加強合作交流，比如：針對省內(nèi)和國內(nèi)市場，在雙休日和旅游黃金周的時候，通過推廣體育旅游產(chǎn)品帶給游客不一樣的感受，從而帶動身邊的好友伙伴來到大余。

2.2 調(diào)整體育旅游設(shè)施布局

可以按照服務(wù)對象區(qū)分，調(diào)整大余縣的基礎(chǔ)設(shè)施，提供針對服務(wù)外來游客的服務(wù)以及逐步擴大相應(yīng)的體育旅游設(shè)施規(guī)模，不只是單一地以居住區(qū)為主要服務(wù)對象。如設(shè)置民間體育旅游項目，開辟體育旅游專線，對旅游專線進行基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，避免出現(xiàn)住房、餐飲以及交通問題的出現(xiàn)。

2.3 進一步開發(fā)賽事產(chǎn)品，促進旅游

可以舉行多種形式的賽事，比如，親子跑、接力跑、家庭跑等賽事項目;也可以根據(jù)賽事特點，推出吉祥物、紀念品等賽事物品;還可以舉行體育旅游郵票展覽、體育健身器材博覽會。這些都能夠在一定的程度上促進旅游。

2.4 開發(fā)資源，突出當?shù)芈糜我靥厣?/p>

首先，要對大余現(xiàn)有可利用資源進行分析，根據(jù)市場需求，進行合理的開發(fā)與挖掘，避免盲目和濫用資源，從而造成資源的浪費。一方面，利用自然資源進行開發(fā)，比如在春季的時候舉辦賞花節(jié)，夏季舉辦漂流賽等。另一方面，對人文資源進行開發(fā)：可以通過對一些歷史文化發(fā)展的過程，以及對當?shù)氐囊恍┧囆g(shù)品和日用品的收集，更好的展示鄉(xiāng)土風(fēng)情，從而也給有人帶來了不一樣的體驗;建立鄉(xiāng)村文化教育中心，從而使當?shù)氐奈幕Y源的開發(fā)、保護和研究工作更系統(tǒng)，待發(fā)展成熟時可以對當?shù)氐挠慰秃途用襁M行開放。

2.5 加強相關(guān)人才建設(shè)

要加強對大余體育旅游管理及其服務(wù)人員的培訓(xùn)，比如，把內(nèi)部人員選派出去參加相關(guān)的學(xué)習(xí)與培訓(xùn)，使他們成為專業(yè)人士;也可以與周邊綜合實力強的體育院校進行合作，包括像旅游專業(yè)的學(xué)生、體育專業(yè)的學(xué)生等，通過大學(xué)校園招聘來吸納這方面的人才。

（作者單位：天津體育學(xué)院）