從傳播學(xué)角度淺析丁真爆紅

郭欣悅

近期，四川甘孜20歲青年丁真因一段視頻在網(wǎng)絡(luò)上意外爆紅，視頻中的丁真從遠(yuǎn)處走來(lái)，帶著純凈清澈的微笑。本是素人的丁真一下子成為“網(wǎng)紅”中的新晉頂流，許多網(wǎng)民在驚艷于他顏值的同時(shí)，也在關(guān)注他的后續(xù)發(fā)展。丁真憑借自己的干凈在當(dāng)今繁雜的一眾網(wǎng)紅中脫穎而出，成為一匹黑馬。

本文將從傳播學(xué)的角度，運(yùn)用傳播學(xué)5W模式，從傳播者，傳播內(nèi)容，傳播渠道，受眾，傳播效果五大角度分析丁真爆紅的原因。之后，在傳播效果方面，從丁真的爆紅中獲得一些啟示，為進(jìn)行有效傳播提供一些經(jīng)驗(yàn)。最后，關(guān)注微博輿論場(chǎng)的利用與“使用與滿足”研究，提出自己的一些思考及作為傳播學(xué)學(xué)生的一些個(gè)人期望。

一、丁真爆紅時(shí)間線梳理

1.2020年8月底，攝像師胡波到四川甘孜尋找靈感，機(jī)緣巧合找到四郎羅布（丁真舅舅），便拍攝了視頻，上傳至網(wǎng)絡(luò)后走紅。

2.之后，四郎羅布的手機(jī)直播中也出現(xiàn)過(guò)丁真，有網(wǎng)友已經(jīng)認(rèn)識(shí)并喜歡上了丁真。

3.2020年11月初，胡波返回繼續(xù)拍攝四郎羅布。

4.因另一短視頻項(xiàng)目需求，胡波要求拍攝一些微笑的年輕人展現(xiàn)藏族風(fēng)貌，原計(jì)劃拍攝丁真的弟弟尼瑪，但尼瑪臨時(shí)有事，便拍攝了丁真。短短十秒的視頻中，沒(méi)有才藝，搞笑等一般通俗短視頻情節(jié)，丁真身著傳統(tǒng)藏袍，面露微笑，眼神干凈透亮，在藍(lán)天背景下更顯帥氣，受到網(wǎng)友們的喜愛(ài)與點(diǎn)贊。網(wǎng)友為他取名“甜野男孩”，意為也野性與純真并存。丁真由此爆紅。

5.2020年11月18日，丁真成為家鄉(xiāng)四川省甘孜州理塘縣的旅游大使，并簽約進(jìn)入四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司，成為國(guó)企的一員。

6.2020年11月25日，四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司拍攝的旅游宣傳片《丁真的世界》上線。

7.2020年11月29日，華春瑩“連發(fā)三推”為丁真打call。

8.2020年11月29日，央視新聞?lì)l道對(duì)丁真進(jìn)行了采訪，提到丁真對(duì)未來(lái)的想法時(shí)，他表示先學(xué)好漢語(yǔ)并進(jìn)行不斷學(xué)習(xí)提高自己。

9.同時(shí)，在對(duì)四川省甘孜州理塘縣文旅體投資發(fā)展有限公司總經(jīng)理杜冬冬的采訪中，他表示希望保護(hù)丁真的純真，并希望丁真與當(dāng)?shù)芈糜喂餐砷L(zhǎng)。。

10.2020年11月29日，丁真爆紅引發(fā)“搶人大戰(zhàn)”。丁真提到他很想去拉薩看看，在加上他的藏族服飾及極具西藏風(fēng)格的特征，讓很多網(wǎng)友以為丁真家在西藏。西藏自治區(qū)政府官方微博發(fā)文喊話丁真“我們?cè)谖鞑氐饶恪?，四川省政府官方微博也發(fā)文丁真是四川甘孜人，而丁真本人也手書漢字“家在四川”為家鄉(xiāng)代言。之后，全國(guó)多個(gè)省區(qū)文旅部門官方微博紛紛向丁真發(fā)出邀約。

11.截至2020年11月29日9時(shí)，丁真與各省市的“搶人大戰(zhàn)”微博話題閱讀量已累計(jì)達(dá)到4.8億。丁真家鄉(xiāng)理塘縣的微博搜索指數(shù)上漲622%，翻了四倍，熱度大增。

12.2020年12月，大量網(wǎng)友為丁真寄去圖書，鼓勵(lì)他努力學(xué)習(xí)。

二、從5W理論看丁真爆紅的原因

丁真爆紅，沖破了之前大多數(shù)網(wǎng)紅依靠特殊才藝，搞笑劇情，固定劇本等等的“規(guī)則”，依靠自己的純凈眼神，清透微笑，濃郁的民族風(fēng)情，成為網(wǎng)民心中的“甜野男孩”。丁真的走紅速度之快，傳播范圍之廣，官媒央媒及各大媒體紛紛追蹤報(bào)道，讓我們不由發(fā)問(wèn)，為何丁真會(huì)爆紅？我認(rèn)為，丁真爆紅是多元因素共同作用的結(jié)果。接下來(lái)，我將通過(guò)傳播學(xué)5W模式，簡(jiǎn)要分析其原因。

從傳播者角度來(lái)看，傳播者具有自主性與專業(yè)性，通過(guò)發(fā)布專業(yè)信息，傳遞態(tài)度。胡波作為一名攝影師，具有其獨(dú)特的專業(yè)視角與眼光，挑選了丁真舅舅四郎羅布作為拍攝對(duì)象，在之后的直播中，丁真的出現(xiàn)已受到了關(guān)注。源于專業(yè)素養(yǎng)，胡波于11月繼續(xù)跟拍，為丁真的爆紅創(chuàng)造了機(jī)會(huì)和條件。同時(shí)，選擇拍攝微笑的年輕人展現(xiàn)藏族文化，也體現(xiàn)了傳播者的自主性，選擇題材較為獨(dú)特，容易產(chǎn)生吸引力，引起受眾興趣。

從傳播內(nèi)容角度來(lái)看，丁真視頻作為一種符號(hào)，傳遞出純凈與清澈的自然之美，并與丁真本身的帥氣面容做到完美結(jié)合，更富有藏族的文化元素——藏袍，有一份屬于藍(lán)天白云的潔凈。受眾在社交媒體的狂轟濫炸下可能會(huì)產(chǎn)生審美疲勞，而丁真的視頻則完全不同，少了一份華麗的背景，多了一點(diǎn)純凈的自然;少了一份精美的修圖，多了一抹羞澀的微笑;少了一份濃重的妝容，多了一點(diǎn)明亮的眼神。這種強(qiáng)烈的反差下，符號(hào)與符號(hào)的互動(dòng)簡(jiǎn)單但新鮮，必然抓住眼球，爆紅原因也不言而喻了。

從傳播渠道角度來(lái)看，主要有兩大途徑。首先是畫面視頻傳播，丁真的視頻在網(wǎng)絡(luò)上傳出后，立刻經(jīng)過(guò)社交媒體上的大量轉(zhuǎn)發(fā);微博，微信，抖音等，為他的視頻快速傳播提供途徑?！抖≌娴氖澜纭沸麄髌餐瓿闪伺臄z。與此同時(shí)，新京報(bào)等部分專業(yè)媒體派遣記者去到丁真家鄉(xiāng)進(jìn)行相關(guān)報(bào)導(dǎo)及訪問(wèn)。之后，華春瑩“連發(fā)三推”稱贊丁真為家鄉(xiāng)做出的旅游宣傳。央視官媒也轉(zhuǎn)發(fā)支持，并進(jìn)行了連線采訪。均增加了其關(guān)注度，助力丁真一炮而紅。其次是圖片傳播，丁真的圖片也瘋傳網(wǎng)絡(luò)。兩種方式，共同促進(jìn)。

從受眾角度來(lái)看，丁真的獨(dú)特性符合受眾情感與心理需求。當(dāng)代青年人壓力較大，更渴望清新的自然，追求享受慢生活。同時(shí)，我們見(jiàn)過(guò)的大量網(wǎng)紅，都在濃重的濾鏡之下，缺少純真自然，而丁真恰好滿足了現(xiàn)代年輕人對(duì)于這些的追求。

從傳播效果的角度來(lái)看，丁真不僅僅“火”于顏值，他沒(méi)有選擇做一個(gè)沒(méi)有價(jià)值只靠營(yíng)銷“臉”網(wǎng)紅，他選擇為家鄉(xiāng)代言，正能量的做法讓主流媒體頻頻點(diǎn)贊，大眾對(duì)他的好感也次次提高，讓他紅上加紅。

五重原因的共同作用下，丁真必然爆紅。

三、丁真爆紅對(duì)有效傳播的相關(guān)啟示

進(jìn)行有利“議程設(shè)置”，注意抓住傳播重點(diǎn)?！白h程設(shè)置理論”講到：傳媒給于強(qiáng)調(diào)越多，大眾就越關(guān)注。丁真爆紅，不像其他新聞?dòng)写笃膶?duì)丁真本人及其家庭的過(guò)量挖掘，而是以丁真本身的積極形象入手，宣傳他本人的同時(shí)結(jié)合其家鄉(xiāng)四川理塘的獨(dú)特風(fēng)光，目的即為運(yùn)用此次契機(jī)，推動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)及經(jīng)濟(jì)的進(jìn)一步發(fā)展。之后，丁真簽約進(jìn)入當(dāng)?shù)貒?guó)企進(jìn)行文化旅游工作，并成為旅游大使，為家鄉(xiāng)代言。最為關(guān)鍵的一步，是《丁真的世界》宣傳片的發(fā)布，全片基調(diào)除丁真以外，更多的是介紹丁真的家鄉(xiāng)四川理塘的獨(dú)特人文風(fēng)光及藏族文化。成功的將“丁真爆紅”變?yōu)椤岸≌?理塘爆火”，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)理塘元素，帶動(dòng)當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)發(fā)展，不失為有效傳播提供良好啟示。

借助熱點(diǎn)，注意抓住輿論。丁真提到最想去拉薩，讓很多網(wǎng)友以為他來(lái)自西藏，認(rèn)知錯(cuò)誤多少造成一點(diǎn)“喜劇效果”，受眾的焦點(diǎn)立刻聚集。隨后丁真本人手書漢字“家在四川”，西藏自治區(qū)政府官方微博發(fā)文喊話丁真“我們?cè)谖鞑氐饶恪?，而四川省政府官方微博為自己正名，展開一場(chǎng)激烈的“搶人大戰(zhàn)”，之后，全國(guó)多個(gè)省區(qū)文旅部門官方微博紛紛向丁真發(fā)出邀約。各地政府善于抓住丁真家鄉(xiāng)這個(gè)輿論熱點(diǎn)，為自己營(yíng)造了一大波關(guān)注度與話題，大家都是贏家。在2020這個(gè)疫情年份下，為旅游業(yè)創(chuàng)造了一大批機(jī)會(huì)，也為2021年的到來(lái)起到了積極造勢(shì)的作用。

四、由丁真爆紅引出的自我專業(yè)學(xué)習(xí)的部分方向

首先，是對(duì)微博輿論場(chǎng)的積極利用的方向。丁真爆紅是十分偶然的，但是類似的事件在微博上的產(chǎn)生卻數(shù)不勝數(shù)。那為什么丁真卻可以爆紅，但其他人卻沒(méi)有？背后的原因值得思考。微博，可以說(shuō)是最大的一個(gè)公共輿論場(chǎng)之一，無(wú)數(shù)名人，媒體，普通人，及政府都可以在這里進(jìn)行討論。而丁真的此次爆紅，四川政府無(wú)疑也起到了關(guān)鍵作用，之后的“搶人大戰(zhàn)”也為丁真的紅上加紅再添一把火，他們?cè)谖⒉┲羞M(jìn)行的battle，積極利用了輿論場(chǎng)，場(chǎng)的烘托使帶有爆破力的思想迅速傳播，很快被眾人所接受，形成廣泛的社會(huì)意見(jiàn)。反觀一些在微博上曇花一現(xiàn)的網(wǎng)紅，只是在這一輿論場(chǎng)中掀起了小的水花，思想缺少價(jià)值與爆破力，即使在場(chǎng)的刺激、烘托、容納、慫恿下也無(wú)法長(zhǎng)久存在，也不具備一定的社會(huì)意義。因此，我認(rèn)為，我需在微博輿論場(chǎng)方面繼續(xù)思考，提出更優(yōu)方案進(jìn)行有效利用。

其次，是對(duì)“使用與滿足”理論研究的方向。這一研究強(qiáng)調(diào)個(gè)人的和心理的因素，丁真爆紅可以說(shuō)是很好的滿足了受眾的部分心理需求。但很多學(xué)者都認(rèn)為，這一研究雖然提到了社會(huì)條件或社會(huì)結(jié)構(gòu)因素的作用，但并未充分研究。拿此次丁真爆紅為例：社會(huì)環(huán)境上，2020年的疫情可謂讓無(wú)數(shù)人心中總有一點(diǎn)陰霾，但丁真的陽(yáng)光與野性帶給受眾溫暖與愛(ài)，他的走紅在特殊時(shí)期這不容忽視。因此，我認(rèn)為，“使用與滿足”研究還需我繼續(xù)努力，在兩方面均不斷進(jìn)行，在社會(huì)和個(gè)人的雙重因素下做出更科學(xué)的受眾行為判斷。

結(jié)語(yǔ)：本文從丁真爆紅事件作為新聞進(jìn)行追蹤，從原因，啟示，個(gè)人思考又進(jìn)行了分析。運(yùn)用了5W模式，“議程設(shè)置理論”，輿論，微博輿論場(chǎng)，“使用與滿足”研究等傳播學(xué)理論。

通過(guò)這此探究，我學(xué)到：1.梳理新聞事件過(guò)程時(shí)應(yīng)客觀全面，從多角度搜集資料，按照時(shí)間順序完整梳理，不遺漏任何一條信息。2.應(yīng)從5W基本模式作為基礎(chǔ)進(jìn)行有效研究，并可以結(jié)合傳播學(xué)相關(guān)理論對(duì)新聞進(jìn)行分析，從而獲得這一過(guò)程的收獲與成長(zhǎng)。3.同時(shí)，應(yīng)注重在研究過(guò)程中的思考，并結(jié)合傳播學(xué)理論提出解決問(wèn)題的個(gè)人想法，為下一步調(diào)查探究提供契機(jī)。

個(gè)人認(rèn)為文章最后一部分：丁真爆紅引發(fā)的，分析較少，對(duì)理論理解還不夠深刻，希望通過(guò)不斷學(xué)習(xí)，努力彌補(bǔ)自身問(wèn)題，熟練運(yùn)用傳播學(xué)理論知識(shí)，更好的做到傳播學(xué)理論與新聞事件探究分析相結(jié)合。

（作者單位：上海師范大學(xué)廣播電視學(xué)，上海? ?200000）