高鐵時代背景下貴州肇興侗寨旅游的現(xiàn)狀與對策研究

吳依

摘? 要：“高鐵時代”的到來，不僅使得貴州的旅游釋放出前所未有的巨大活力，也使得黎平借勢貴廣高鐵，大力實(shí)施旅游發(fā)展戰(zhàn)略，著力打造民族特色旅游城市。貴廣高鐵的開通給肇興侗寨的旅游發(fā)展迎來了重大機(jī)遇，通過研究高速鐵路對肇興侗寨旅游發(fā)展的影響，可以對其他區(qū)域高速鐵路與旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一定的借鑒[1]。

關(guān)鍵詞：高鐵時代;肇興侗寨;旅游現(xiàn)狀;對策

一、肇興侗寨旅游的發(fā)展條件

（一）旅游資源

位于貴州省黔東南州邊陲地區(qū)的肇興侗寨景區(qū)，是黔東南侗族地區(qū)最大的侗族村寨，也是全國最大的侗寨之一，有著得天獨(dú)厚的文化生態(tài)環(huán)境和完整鮮活的侗族文化傳承，素有“侗鄉(xiāng)第一寨”和“世界上最大的民族博物館”的美譽(yù)。肇興侗寨是黎平侗鄉(xiāng)風(fēng)景名勝區(qū)的核心景點(diǎn)，保留著獨(dú)特的民族文化資源，其中深厚的侗族文化成為當(dāng)?shù)芈糜尉皡^(qū)開發(fā)的核心，肇興侗寨作為民族文化旅游村寨，不僅有著自己獨(dú)特的民族語言、技藝精湛的建筑工程，而且傳統(tǒng)飲食品種多樣，民族服飾優(yōu)美和藝術(shù)文化豐富。

（二）交通基礎(chǔ)設(shè)施

隨著經(jīng)濟(jì)水平的發(fā)展，貴州基本上實(shí)現(xiàn)了“縣縣通高速”的交通樞紐布局，一條條高速的跨境穿過，帶動了貴州與各個省市及縣區(qū)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展。貴廣高鐵的開通運(yùn)營，使得黎平到廣東廣州只需3個多小時，到貴陽及各大縣區(qū)僅需1-2個多小時，到從江高鐵站僅有5千米，加速了黎平縣與其他周邊地區(qū)的聯(lián)系，此外，飛機(jī)場的建立以及各大高速公路的建成通運(yùn)，使得黎平縣的交通網(wǎng)逐漸形成一個立體的交通體系。

（三）客流量

在高鐵開通之前，肇興侗寨的客源主要是來自周邊的鄰縣游客，其中貴陽、遵義、銅仁的客源占比比較多。但隨著貴廣高鐵的開通，周邊旅游景點(diǎn)游客結(jié)構(gòu)由從前的以省內(nèi)游客為主，轉(zhuǎn)化為以省外游客為主， 游客流量逐年增加，使得肇興旅游發(fā)展呈“井噴式”發(fā)展[2]，并且省外游客強(qiáng)大的消費(fèi)能力使當(dāng)?shù)芈糜问杖氪蠓鲩L[3]。

二、高鐵時代對肇興侗寨旅游客源市場需求的影響

肇興侗寨是一個有著深厚侗族文化歷史的景區(qū)，黎平各相關(guān)部門搶抓“高鐵時代”機(jī)遇，用文化旅游產(chǎn)業(yè)引領(lǐng)縣域經(jīng)濟(jì)發(fā)展，全力打造侗文化旅游發(fā)展創(chuàng)新示范區(qū)，作為黎平侗鄉(xiāng)風(fēng)景名勝區(qū)核心景點(diǎn)的肇興侗寨，更是成為了整個黔東南地區(qū)最大侗族村寨旅游的示范點(diǎn)，也成為了吸引全國乃至外國游客蜂擁而來的旅游景區(qū)。

（一）從地區(qū)來看

2014年貴廣高鐵的開通，使得肇興侗寨所在的黎平縣成為“貴廣高速”的過境地，黎平縣從貴州黔東南州的邊城搖身變?yōu)橘F州連接珠三角的重要地帶。省外游客所占比重較大，居主體地位，特別是廣東省的旅客明顯增加;其次是浙江等沿海地區(qū)的游客，交通網(wǎng)的完善為他們到肇興旅游提供了諸多的便捷。

（二）從客源群體來看

相較于之前來說，到肇興旅游的游客大多是以攝影、觀光的中年群體為主，但隨著Z時代年輕群體的出生，獵奇性的心理和對神秘民族文化的向往使得他們漸漸成為旅游市場中的主力，加上交通的便捷，也使得越來越多的年輕人走進(jìn)肇興侗寨。除此之外，民族風(fēng)情旅游的日益興起也更新了肇興侗寨的旅游市場群體，為其旅游提供了更多潛在的旅游客戶。

（三）從接待量來看

據(jù)新華網(wǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示，2017年肇興侗寨的游客量為124.08萬次。2018年春節(jié)假期期間， 肇興景區(qū)購票游客達(dá)3.48萬人， 同比增長192.43%， 實(shí)現(xiàn)門票收入145.24萬元， 同比增長54.43%， 累計接待游客21.50萬人次， 同比增長203.67%， 旅游綜合收入達(dá)1.5億元， 同比增長323.72%。這種持續(xù)增長的態(tài)勢一直延續(xù)到了年后， 現(xiàn)在景區(qū)平均每天都保持著100%左右的接待增長率[4]。雖然說疫情期間，旅游業(yè)遭受了重創(chuàng)，但得天獨(dú)厚的侗族文化和便利的交通條件依然會使游客們在疫情結(jié)束后絡(luò)繹不絕的前來侗寨旅游。

三、肇興侗寨的旅游發(fā)展現(xiàn)狀

高鐵的開通固然大大縮短了肇興侗寨與其他周邊縣城的距離，但前往旅游的游客大多還是兩廣地區(qū)及江浙滬的游客占據(jù)主體地位，省內(nèi)及周邊的游客量占比很少，主要是有以下原因：

（一）周邊村寨民族旅游景點(diǎn)的興起，同質(zhì)化過高

黔東南地區(qū)少數(shù)民族村寨比較多，并且地理位置集中，各縣也都孕育著苗侗文化，例如，在肇興侗寨附近，有以梯田景觀為主的堂安侗寨、以侗族大歌著稱的小黃侗寨、以“世界上最后一個持槍部落”為賣點(diǎn)的岜沙苗寨， 雖然各民族村寨各有特色，但都大同小異，因此人們不會去看熟悉的風(fēng)景、體驗(yàn)相似的生活方式，容易形成審美疲勞[5]。而相鄰的從江縣、榕江縣等周邊地區(qū)也利用自身的民族民俗特色紛紛開展旅游業(yè)，周邊景點(diǎn)也在逐步興起。

（二）旅游專項(xiàng)交通的基礎(chǔ)配套設(shè)施不夠完善

高鐵雖然縮短了肇興侗寨與其他縣區(qū)的距離，但肇興景區(qū)并沒有開通直達(dá)其他縣區(qū)的旅游專車，從各個縣區(qū)到肇興侗寨中途還得轉(zhuǎn)車，這造成了出行的極大不便。即便現(xiàn)在的自駕游比較受大多數(shù)人青睞，但對于散客及其他游客群體來說還存在一定的限制。

（三）與周邊民族地區(qū)景點(diǎn)缺少聯(lián)系

榕江縣的三寶侗寨、從江的岜沙苗寨以及各個縣區(qū)的各民族景點(diǎn)，雖說沒有肇興侗寨的知名度大，但也有著各自的特色，從整個黔東南的旅游聯(lián)系來看，它們之間并沒有形成一個聯(lián)動的發(fā)展模式，而是獨(dú)自美麗，這就造成了人們只知道肇興侗寨，而不知道其他縣區(qū)旅游景點(diǎn)，故也使得其他縣區(qū)的旅游景點(diǎn)游客寥寥無幾，并且，大同小異的民族文化也會使得人們的重游率下降。

（四）大型旅游服務(wù)項(xiàng)目較少，游客逗留時間短

由于地理位置的限制和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的制約，肇興侗寨目前只開發(fā)出了一條主街，因?yàn)橹鹘窒鄬^短，所以可開發(fā)的旅游體驗(yàn)項(xiàng)目也比較少，并且商品同質(zhì)性還極高，因此游客到此也除了能欣賞一些民族歌舞、品嘗一些民族特色食物、拍攝特色民居建筑、穿民族服飾、購買一些民族工藝品之外，沒有其他可參與體驗(yàn)的旅游項(xiàng)目。

四、肇興侗寨旅游的發(fā)展對策

（一）利用“名人名事”效應(yīng)，提高侗寨知名度，塑造獨(dú)特形象

景區(qū)形象是肇興侗寨景區(qū)最有力的宣傳明信片，有助于激發(fā)游客的購買欲望和影響游客的旅游決策，有可能也會激發(fā)旅游者的深層情感空間。肇興侗寨積極參演《跨界歌王》、《魅力中國城》等節(jié)目，通過自身獨(dú)特的文化魅力在觀眾心目中留下了深刻的印象。2018年春節(jié)聯(lián)歡晚會的貴州分會場更是設(shè)在肇興，春晚的成功舉辦讓肇興侗寨聞名遐邇，也擁有了更加廣泛的知名度和社會影響力。這些具有社會影響力的節(jié)目不僅讓人們了解到了侗族文化，也進(jìn)一步的勾起了人們對產(chǎn)生這種神秘多彩文化地區(qū)的向往，層層遞進(jìn)，在無形之中將這個全國最大的侗族村寨植入人們的腦海里，從而激發(fā)旅游者的深層情感空間的旅游需求。肇興侗寨可以繼續(xù)利用這種知名度較大的事件和依托肇興侗寨獨(dú)特的侗民族文化，打造全國最大“侗都”的文化旅游形象。

（二）開通旅游專線，提高景區(qū)進(jìn)入性

高鐵的便捷性帶動了景區(qū)人流量，也增強(qiáng)了與周邊各個地區(qū)的區(qū)域聯(lián)動，利用與周邊地區(qū)的交通便利，開通旅游專線，從而提高各個地區(qū)以及省內(nèi)外游客進(jìn)入肇興侗寨景區(qū)的通達(dá)性。

（三）加強(qiáng)與周邊景區(qū)景點(diǎn)的聯(lián)系，擴(kuò)大旅游發(fā)展商圈

作為全國最大侗族村寨之一的肇興侗寨，高鐵的開通不僅給當(dāng)?shù)貛砹烁Ｒ簦沧屩苓叺拿總€旅游地不再是一個孤立的單元，各旅游目的地之間具有很強(qiáng)的互補(bǔ)性[6]，高鐵的開通會促進(jìn)游客資源向高鐵沿線周邊地區(qū)景點(diǎn)集聚與擴(kuò)散，黎平縣可以通過高鐵的聯(lián)系加強(qiáng)與各個周邊的民族村寨的聯(lián)系，形成旅游聯(lián)動發(fā)展，共同提高侗文化旅游的凝聚力。

（四）進(jìn)一步發(fā)展“旅游+”模式，促進(jìn)旅游跨界融合發(fā)展

隨著中國傳統(tǒng)文化審美精神的再度回歸，國潮的崛起也使得各個行業(yè)品牌紛紛在產(chǎn)品創(chuàng)意開發(fā)中加入國風(fēng)元素，國風(fēng)美妝也成為了新時尚。以西江千戶苗寨跨界產(chǎn)品為例，苗族文化在與花西子品牌跨界后，變得更加充滿活力和青春，并成為展示苗族文化再現(xiàn)華麗的重要方式。除了民族的元素之外，還特邀知名主播李佳琦通過紀(jì)錄片等形式，走近苗家日常生活，獲得苗族文化之美的熏陶浸潤。而肇興侗寨完全可以借用這種模式，這不僅可以帶動當(dāng)?shù)叵嚓P(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，更重要的是打造年輕人喜歡的肇興產(chǎn)品，通過她們的使用從而進(jìn)一步宣傳肇興侗寨，使肇興侗寨特色侗鄉(xiāng)之都的形象與化妝品完美融合，使其不僅是一套化妝品，更是一套藝術(shù)品，呈現(xiàn)出美妝和民族文化的完美融合，不斷創(chuàng)新和豐富旅游業(yè)態(tài)，為侗都文化旅游品牌的打造夯實(shí)基礎(chǔ)。

五、結(jié)論

貴廣高鐵為貴州黔東南地區(qū)帶來了劃時代的、跨越式發(fā)展機(jī)會，以貴廣高鐵為發(fā)展軸線，黎平、從江、榕江為中心的旅游圈不斷形成并發(fā)展，為周邊苗鄉(xiāng)侗寨以旅游業(yè)為引領(lǐng)的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展注入新動力。黎平也搶抓“高鐵時代”機(jī)遇，大力發(fā)展肇興侗寨的旅游事業(yè)。無論是高鐵的開通還是春晚分會場的選址，都為肇興景區(qū)的改革發(fā)展起到了推波助瀾的作用，也進(jìn)一步促進(jìn)了肇興侗寨景區(qū)實(shí)現(xiàn)品牌化形象及國際化走向的發(fā)展目標(biāo)。

參考文獻(xiàn)：

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[5]李穎昕.貴州肇興侗寨發(fā)展趨勢及空間布局提升[J].旅游縱覽（下半月），2018（06）：96-97.

[6]田巧莉.高鐵時代桂林旅游發(fā)展對策研究[J].中國市場，2017（20）：273-274+276.